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茶道活動(dòng)策劃

時(shí)間: 曾揚(yáng)892 分享

茶道活動(dòng)策劃

  茶道是我們中華民族的重要組成部分,弘揚(yáng)茶道已經(jīng)成為我們的使命。茶道活動(dòng)策劃是實(shí)現(xiàn)我們使命的一個(gè)內(nèi)容。下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的茶道活動(dòng)策劃,一起來(lái)看看。

  茶道活動(dòng)策劃1

  中國(guó)茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示周活動(dòng)策劃方案

  案首語(yǔ):茶文化在我國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的深厚涵義。宋朝著名詩(shī)人林逋有詩(shī)云:

  石碾輕飛瑟瑟塵,乳香烹出建溪春。世間絕品人難識(shí),閑對(duì)茶經(jīng)憶古人。

  對(duì)于有著豐富生活閱歷的人來(lái)說(shuō),品茗聊天是笑談人生、抒發(fā)情懷的最佳休閑方式。秋涼時(shí)分,一壺清茶,沏出濃濃的感悟;一杯在握,芬芳繞指,便有了三日不絕的裊裊情思。自有“采菊東籬下,悠然見(jiàn)南山”的沖和恬淡。而在四川,飲茶更是古老巴蜀文化的一個(gè)重要內(nèi)容,人們除了對(duì)飲茶有著天然的喜好之外,更倚賴(lài)茶文化所帶來(lái)的舒逸、親和、利于交流的良好氛圍。

  綜上所述,本案將深刻挖掘茶文化與人們?nèi)粘I盍?xí)慣的關(guān)系,結(jié)合“邊城水戀”客戶(hù)群體特征,著力于緊密聯(lián)系“城市精英的第二居所”這一形象和水域特色,渲染“邊城水戀”所營(yíng)造的懷戀、親和、宜心養(yǎng)性的文化氛圍,以增強(qiáng)推廣宣傳效果。

  一、活動(dòng)擬訂目標(biāo):

  u  全面展示樓盤(pán)形象,利用現(xiàn)有設(shè)施硬、軟件進(jìn)一步貼合、吸引目標(biāo)客戶(hù)群體

  u  消除觀(guān)望性客戶(hù)在落單選擇上的疑慮,并于行銷(xiāo)推廣中不斷挖掘、增長(zhǎng)目標(biāo)客群,為二期銷(xiāo)售沖刺儲(chǔ)備富足的客源

  u  加大力度豐富和提升“邊城水戀”的文化定位

  u  實(shí)現(xiàn)十一月的營(yíng)銷(xiāo)熱潮

  二、活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn):

  u  實(shí)現(xiàn)推廣的針對(duì)性、有效性、可執(zhí)行性和可見(jiàn)收效性

  u  吸引市場(chǎng)關(guān)注,擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)

  u  達(dá)到市場(chǎng)宣傳的口碑化效應(yīng),深化“邊城水戀”在消費(fèi)者心中的文化影響力

  u  最大合理性使用推廣資金,最大利潤(rùn)化獲取市場(chǎng)收益

  三、活動(dòng)應(yīng)用推廣語(yǔ):

  為你暖一壺茶,等你走遍天涯

  四、活動(dòng)執(zhí)行核心點(diǎn):

  整合項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì),以本次活動(dòng)的主要載體“茶文化”以及所營(yíng)造的懷戀生活基調(diào)為磁場(chǎng),針對(duì)性吸引目標(biāo)客戶(hù)群來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),集中展示一期已呈現(xiàn)景觀(guān),輔以利好性?xún)?yōu)惠政策,達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),并為二期開(kāi)盤(pán)造勢(shì)。

  五、活動(dòng)企劃方案:

  1、活動(dòng)建議主題:“茶中歲月,水樣情懷——邊城水戀中國(guó)茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示會(huì)”

  2、建議執(zhí)行時(shí)間:11月16、17日

  3、活動(dòng)地點(diǎn):“邊城水戀”項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)

  4、活動(dòng)組織建議:

  主辦:天祥房產(chǎn)

  協(xié)辦:名茶、茶具經(jīng)銷(xiāo)商及茶藝表演社團(tuán)

  5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng):邊城水戀銷(xiāo)售大廳、樣板間、私家花園

  6、活動(dòng)邀請(qǐng)人士:

  l四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)

  l民間知名茶文化研究人士

  l知名茶藝表演社團(tuán)

  l“邊城水戀”業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶(hù)及茶文化愛(ài)好者

  l《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》、成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、四川電視臺(tái)等相關(guān)媒體人士

  六、相關(guān)配合措施:

  ● 措施實(shí)施目標(biāo):

  u  以情感觸動(dòng)+利益激發(fā)帶動(dòng)銷(xiāo)售熱潮

  ● 措施具體內(nèi)容:

  u  當(dāng)日下定的客戶(hù)均可享受一定程度優(yōu)惠

  u  前10位下定客戶(hù)可額外獲得由開(kāi)發(fā)商贈(zèng)送的裝修禮包

  u  由業(yè)主或準(zhǔn)業(yè)主介紹所達(dá)成購(gòu)房的雙方均可享受免一定時(shí)間物管費(fèi)的優(yōu)惠

  u  二期已接受排號(hào),當(dāng)天排號(hào)客戶(hù)在正式購(gòu)房時(shí)享有一定程度優(yōu)惠

  七、活動(dòng)具體內(nèi)容及實(shí)施流程:

  ● 11月16日

  1、“茶話(huà)”

  ◆ 四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話(huà)

  ——為本次活動(dòng)烘托專(zhuān)業(yè)氛圍,提供有力支撐,加強(qiáng)活動(dòng)的隆重色彩

  ◆ “邊城水戀”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話(huà),邀請(qǐng)知名茶文化研究者、茶藝表演社團(tuán)逐一亮相,并簡(jiǎn)潔致辭感謝本次活動(dòng)的支持商家

  ——調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的懷戀情緒,渲染現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的熱烈氣氛,為本次活動(dòng)的可觀(guān)賞性埋下伏筆,高度吸引觀(guān)眾關(guān)注

  ◆ “邊城水戀”業(yè)主代表發(fā)表講話(huà),并宣布本次茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì)正式開(kāi)始

  ——以居住者的角度進(jìn)行陳述,真實(shí)再現(xiàn)“邊城水戀”的居家環(huán)境,契合人們的居住理想對(duì)接項(xiàng)目本身,以達(dá)到推廣目的

  2、“茶思”

  由民間茶文化研究人士列舉參與本次活動(dòng)的名茶品種,細(xì)述其產(chǎn)品特點(diǎn)、歷史淵源及相關(guān)知識(shí)點(diǎn);同時(shí)安排觀(guān)眾進(jìn)行選擇性品鑒

  ——極富民族氣息的開(kāi)場(chǎng),為整個(gè)活動(dòng)鋪墊厚重的文化基調(diào),自然聚焦觀(guān)眾注意力

  3、“茶韻”

  由茶藝社團(tuán)進(jìn)行別開(kāi)生面的茶藝表演;并即興邀請(qǐng)觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)參與、傳授、品鑒;參與觀(guān)眾可獲贈(zèng)名茶禮品

  ——進(jìn)一步提升觀(guān)眾對(duì)茶文化的興趣,并調(diào)動(dòng)其參與性、積極性,自覺(jué)培養(yǎng)主人翁形象,形成對(duì)“邊城水戀”的親切感

  4、“茶景”

  由“邊城水戀”置業(yè)顧問(wèn)分發(fā)項(xiàng)目資料,進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說(shuō)明,展示樓盤(pán)形象、環(huán)境

  ——著力渲染景觀(guān)特色和私家花園帶給居住者的生活氛圍,與本次活動(dòng)主題有機(jī)結(jié)合,將觀(guān)眾的注意力自然轉(zhuǎn)移到項(xiàng)目本身上來(lái),以形成對(duì)“邊城水戀”更直接和深刻的印象

  5、“茶具”

  由“邊城水戀”置業(yè)顧問(wèn)組織觀(guān)眾觀(guān)賞茶具;隨后參觀(guān)項(xiàng)目?jī)?nèi)部景觀(guān)及樣板間,并在私家花園內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),所產(chǎn)生的幸運(yùn)觀(guān)眾將獲贈(zèng)茶具禮品

  ——以茶具觀(guān)賞為牽引,全景展示項(xiàng)目細(xì)節(jié),加深“邊城水戀”在受眾心目中的美好印象

  6、“茶事”

  宣布本次茶文化展示活動(dòng)會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束;組織觀(guān)眾在私家花園內(nèi)品茗、休閑;告知本次活動(dòng)期間相關(guān)優(yōu)惠政策;由置業(yè)顧問(wèn)料理詳細(xì)講解、接受下定、排號(hào)等事宜

  ——活動(dòng)終端回到營(yíng)銷(xiāo)事項(xiàng),延續(xù)茶文化活動(dòng)留下的影響力,展開(kāi)銷(xiāo)售工作,促成更多落單,以達(dá)到本次活動(dòng)的推廣目的

  ● 11月17日

  凡當(dāng)日到“邊城水戀”現(xiàn)場(chǎng)參觀(guān)的客戶(hù)均可免費(fèi)品茗、參觀(guān)茶具,并繼續(xù)享受茶文化活動(dòng)期間優(yōu)惠項(xiàng)目

  八、企劃操作:

  ● 企劃操作步驟:

  n結(jié)合強(qiáng)大的項(xiàng)目硬件優(yōu)勢(shì),提高市場(chǎng)知名度、關(guān)注度,大力拉動(dòng)成都及溫江市場(chǎng)目標(biāo)客戶(hù)群的注意力

  n全面展示已呈現(xiàn)的項(xiàng)目實(shí)景和配套設(shè)施,消除市場(chǎng)疑慮

  n以強(qiáng)針對(duì)性的pr活動(dòng)聚集人氣,吸引目標(biāo)客戶(hù)群體親臨項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng),為二期銷(xiāo)售造勢(shì)蓄水,儲(chǔ)備足夠客源

  n以適宜的銷(xiāo)售利益點(diǎn)吸引更多意向客戶(hù),促使原意向客戶(hù)盡快落單

  ● 企劃操作周期:11月8日—11月15日

  ● 企劃推廣手段:

  u  報(bào)媒平面

  u  電視cf廣告

  u  dm直郵(邀請(qǐng)卡)

  ● 企劃推廣節(jié)奏:

  —— “報(bào)媒”

  1、主  題:整合“邊城水戀”項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)+相關(guān)活動(dòng)信息

  2、形  式:《成都商報(bào)》1/3彩版

  3、執(zhí)行時(shí)間:11月15日(星期五)

  ——電視cf廣告

  1、主  題:“茶中歲月,水樣情懷”

  2、形  式:制作一則“茶中歲月,水樣情懷”的15秒電視cf廣告

  3、投放媒體:四川電視臺(tái)、四川有線(xiàn)電視臺(tái)套播時(shí)間

  4、投放時(shí)間:11月13日——11月15日

  —— dm直郵邀請(qǐng)卡

  1、      主  題:“茶中歲月,水樣情懷——邊城水戀中國(guó)茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì)”

  2、      形  式:?jiǎn)雾?yè);編號(hào)

  3、      執(zhí)行形式:按業(yè)主/準(zhǔn)業(yè)主/意向客戶(hù)的聯(lián)系方式投放;配合指定地點(diǎn)索取

  4、      執(zhí)行時(shí)間:11月8日——11月15日( 勵(lì)志天下 www.lizhi123.net )

  九、媒體資源整合應(yīng)用:

  11月12日、13日《四川省有線(xiàn)綜合頻道》、《成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)》房產(chǎn)節(jié)目報(bào)道

  11月14日,《成都商報(bào)》社會(huì)新聞報(bào)道

  11月15日,《成都晚報(bào)》軟性新聞報(bào)道

  十、現(xiàn)場(chǎng)包裝建議:

  大門(mén)、通道——

  u  渲染氣氛的現(xiàn)場(chǎng)布置(如氣球、拱門(mén)、布幅),及指示系統(tǒng)。

  活動(dòng)主場(chǎng)銷(xiāo)售大廳——

  u  “邊城水戀”發(fā)售信息(實(shí)景呈現(xiàn)、二期排號(hào)信息及優(yōu)惠政策)的大幅主題活動(dòng)背景板;與茶文化相關(guān)的易拉寶;臨時(shí)表演用舞臺(tái)及簡(jiǎn)單音響設(shè)備;古典味背景音樂(lè)等

  銷(xiāo)售大廳門(mén)口——

  u  分類(lèi)設(shè)置簽到本和名片盒,分別作為業(yè)主和意向性客戶(hù)簽到之用。簽到處均設(shè)小禮品(如印有“邊城水戀”字樣的名茶小禮包)派送。

  銷(xiāo)售大廳內(nèi)——

  u  茶水、糕點(diǎn)設(shè)置大廳一角,旁附項(xiàng)目資料。

  各個(gè)出口及活動(dòng)所及其他場(chǎng)所——

  u  均設(shè)“茶中歲月,水樣情懷”的主題活動(dòng)易拉寶及“邊城水戀”發(fā)售信息

  茶道活動(dòng)策劃2

  茶藝社團(tuán)活動(dòng)策劃書(shū)

  舉辦本次活動(dòng)背景及目的:

  舉行這次趣味活動(dòng)的目的是為了能讓愛(ài)好茶文化的同學(xué)有一個(gè)互相認(rèn)識(shí),互相交流,互相學(xué)習(xí)的相聚機(jī)會(huì).通過(guò)趣味活動(dòng)的形式讓茶文化愛(ài)好者在歡樂(lè)和愉快的氣氛下對(duì)茶文化全面交流.增進(jìn)他們對(duì)茶的認(rèn)識(shí),加深他們對(duì)茶的了解,從而讓學(xué)院充滿(mǎn)茶藝的氣息,讓同學(xué)們?cè)诓枵Z(yǔ)清心的環(huán)境下生活與學(xué)習(xí)

  指導(dǎo)思想:展現(xiàn)茶藝社社團(tuán)文化

  活動(dòng)主題:學(xué)習(xí)茶文化,增進(jìn)茶知識(shí)

  主辦單位:中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院茶藝社

  活動(dòng)對(duì)象:全院師生

  時(shí)間:待定

  地點(diǎn):待定

  活動(dòng)內(nèi)容:

  活動(dòng)1:筷子夾彈子

  游戲形式:在一分鐘之內(nèi)夾到12~15粒,就獲得小禮品一份,15粒以上就獲得精美禮品一份

  活動(dòng)2:套圈

  游戲形式:每人套五次,套中二個(gè)者,獲得小禮品一份,套中三個(gè)或以上獲得精美禮品一份

  活動(dòng)3:比比誰(shuí)的眼力好

  游戲形式:參賽者站在啤酒瓶的一側(cè),筷子離瓶口約一米的距離,瞄準(zhǔn)瓶口,放掉手中筷子。如果筷子掉進(jìn)瓶里,便是優(yōu)勝者,或者小禮品一份,

  活動(dòng)經(jīng)費(fèi)

  策劃人:蘇嘉沂

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