關(guān)于茶文化的論文有什么
關(guān)于茶文化的論文有什么
茶文化是過(guò)程的體現(xiàn)形式與精神的互相統(tǒng)一。下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的關(guān)于茶文化的論文,一起來(lái)看看。
關(guān)于茶文化的論文1
茶文化在茶藝教學(xué)中的影響
摘要:中國(guó)茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一支奇葩,也是茶藝教學(xué)中不可缺少的一部分。近幾年,茶藝教學(xué)重視沖泡技藝而忽略了茶文化。中國(guó)的茶文化已與東方哲學(xué)思想相融合,對(duì)人們的生活習(xí)慣、藝術(shù)追求、審美標(biāo)準(zhǔn)等有著深遠(yuǎn)的影響。各地的生活習(xí)慣也融入茶事活動(dòng)中,形成了各地不同的民俗茶禮,成為中華民族傳統(tǒng)文化中不可分割的一部分。本文探究了茶文化在茶藝教學(xué)中的意義。
關(guān)鍵詞:茶藝;教學(xué);茶文化;歷史;民俗
茶藝起源于中國(guó),是在茶道精神指導(dǎo)下,講求人、茶、水、器、藝、境自然和諧,完美統(tǒng)一的藝術(shù)活動(dòng),同時(shí)也是茶文化的集中體現(xiàn)。茶藝,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是泡茶的技藝和品茶的藝術(shù),這其中泡茶是“茶藝”的主體。在茶藝課的教學(xué)中,筆者不斷深思,茶藝如何教好,讓同學(xué)在學(xué)習(xí)過(guò)程中找到樂(lè)趣,如何達(dá)到人、茶、水、器、藝、境自然和諧,完美統(tǒng)一。但學(xué)生們將茶藝僅僅理解為泡茶的技藝,沒(méi)有從真正意義上去感受到茶文化貫穿于茶藝表演中的精髓。茶從茶樹(shù)上采摘下來(lái)時(shí)結(jié)束了它的生命,當(dāng)我們將茶葉重新放入茶壺中沖泡時(shí),卻是茶的第二次生命。我們?cè)撛鯓佑眯娜ヮI(lǐng)悟到茶生命的又一次輪回?
1中國(guó)茶文化發(fā)展
千百年,茶文化彰顯了一種永恒的魅力,茶文化是人們?cè)趯?duì)茶的認(rèn)識(shí)、應(yīng)用過(guò)程中有關(guān)物質(zhì)和精神財(cái)富的總和,它的形成和發(fā)展融入了自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)以及儒、道、佛諸家的深刻哲理。這在學(xué)習(xí)茶藝和教學(xué)過(guò)程中是缺一不可的部分,在教學(xué)中不難發(fā)現(xiàn)同學(xué)們更熱情于操作技能課,對(duì)于茶藝來(lái)說(shuō)停留在最淺的層面——泡茶。而茶藝要求我們掌握“泡好一杯茶的技術(shù),品好一杯茶的藝術(shù)”,所以我們?cè)趯W(xué)習(xí)時(shí)學(xué)好茶文化是學(xué)好茶藝的基礎(chǔ)。我國(guó)是世界上最早發(fā)現(xiàn)和利用茶的國(guó)家,“神農(nóng)嘗百草日遇72毒,得荼而解之”,早在神農(nóng)時(shí)期就發(fā)現(xiàn)了茶的藥用價(jià)值,并逐漸演變?yōu)槿粘I畹娘嬃?。茶文化最早起源于巴蜀,巴蜀文化是華夏文化的一個(gè)分支。三國(guó)以前以及晉代、南北朝時(shí)期應(yīng)屬于茶文化的萌芽階段。當(dāng)時(shí)喜好飲茶的多是文人雅士,茶文化產(chǎn)生之初由儒家積極入世的思想開(kāi)始的。到南北朝時(shí),政治家們提出以茶養(yǎng)廉,對(duì)抗當(dāng)時(shí)社會(huì)的奢靡之風(fēng),又因當(dāng)時(shí)較多戰(zhàn)亂,文人無(wú)以匡世,漸漸興起了清談之風(fēng),因茶可以保持清醒,于是逐漸將飲酒轉(zhuǎn)向飲茶。到了唐代茶文化基本形成,有豐富的茶葉物質(zhì),提出茶道、茶禮、茶文化與中國(guó)的儒、道、禪哲學(xué)思想相結(jié)合,中國(guó)茶道吸收了三家的精華講究“清、靜、和、美”,禪茶一味超然世外找回本真。“茶圣”陸羽所做茶經(jīng)奠定了中國(guó)茶文化的基礎(chǔ)。蘇東坡的名句“從來(lái)佳茗似佳人”典型的代表了唐宋以后文人墨客將品茶作為一種精神享受。宋代至明初茶文化發(fā)展到了鼎盛時(shí)期,最具代表性的當(dāng)屬宋代人們將煮茶法改為點(diǎn)茶法,講究色香味的統(tǒng)一,除了宮廷茶文化的出現(xiàn),民間也興起了斗茶之風(fēng),宋人將飲茶作為人們?cè)鲞M(jìn)友誼和社會(huì)交往的媒介,成為了一種民間禮節(jié),“茶館文化”也相繼出現(xiàn),“客來(lái)敬茶”已成為尋常百姓家的利益美德。清代傳統(tǒng)意義的綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黃茶、黑茶逐步得到確立,“開(kāi)門七件事”已進(jìn)入尋常百姓家,此時(shí)的茶文化中茶葉沖泡的藝術(shù)性和茶具的獨(dú)特性,茶館的普及成為顯著的特點(diǎn)。明代基于散茶的興起,“廢團(tuán)茶興散茶”,使得沖泡過(guò)程不僅方便而且大大增加了飲茶時(shí)觀賞的藝術(shù)性。茶具也各有講究,不僅江蘇宜興的紫砂茶具工藝有了新的發(fā)展,還出現(xiàn)了不同石質(zhì)粉末燒制的粉彩茶具,除了青瓷、白瓷茶具外,還產(chǎn)生了彩瓷、琺瑯彩等茶具,工夫茶的興盛也帶動(dòng)了專門的飲茶器具,茶人在飲茶中有意識(shí)的追求自然美和環(huán)境美相結(jié)合,也體現(xiàn)出人們飲茶的藝術(shù)性。不同的朝代,有著不一樣的飲茶方式和沖泡方法,這充分證明了茶文化在不同時(shí)期對(duì)人們的飲茶方式有著重要的影響。
2茶文化與茶藝教學(xué)密不可分
“開(kāi)門七件事,柴米油鹽醬醋茶”。我國(guó)茶葉生產(chǎn)歷悠久、品類繁多,外觀千姿百態(tài),香氣、滋味各具特色,綠茶、紅茶、黃茶、白茶、烏龍茶、黑茶,它們每一類茶都有不同的沖泡方式,這就與各類茶的茶文化、歷史淵源密不可分。茶藝教學(xué)中實(shí)訓(xùn)沖泡固然重要,但只有我們對(duì)茶文化及其各類茶的歷史淵源有了了解,才可以說(shuō)茶藝表演是有靈性的,才能真正做到學(xué)習(xí)茶藝過(guò)程中“人、茶、水、器、藝、境”的完美結(jié)合,學(xué)會(huì)用境泡茶,用境去喝茶。例如:我們玻璃杯用綠茶,玻璃杯中的綠茶透著鮮亮精致,清飲一口,有一種微微的苦,不經(jīng)裝飾,簡(jiǎn)單本真的滋味。生活中我們總是會(huì)遇到很多困擾,如果你懂了綠茶,那么也就不會(huì)在意生活中的困擾,因?yàn)檎怯辛怂麄?,才能證明我們充實(shí)的活著。我們利用玻璃杯還原了茶葉本真的味道。一杯茶如果缺失了內(nèi)涵,盡管你用了最精湛的技藝,但是對(duì)于一個(gè)茶藝師來(lái)說(shuō)也是失敗的,茶要真,生活也要真。我們常用紫砂來(lái)沖泡普洱,因?yàn)槠斩枰?jīng)過(guò)一定的時(shí)間保存才能散發(fā)濃香,正如紫砂壺的特性一樣,需要?dú)q月的沉淀,才能讀懂自己,才能使我們?cè)跊_泡中內(nèi)心平靜,才能感知到原本及容易漠視的東西。其實(shí)不僅是茶,還包括茶藝沖泡的各類茶具、我們?cè)诓枧_(tái)前沖泡的每一個(gè)動(dòng)作,它們都與我們的茶文化緊密聯(lián)系在一起的,如鳳凰三點(diǎn)頭、關(guān)公巡城、韓信點(diǎn)兵、春風(fēng)拂面、白鶴沐浴等等;再如中國(guó)茶文化和民間習(xí)俗的淵源,云南大理白族三道茶,“一苦、二甜、三回味”寓意青年人在創(chuàng)業(yè)的道路上應(yīng)做到“吃苦在前,享樂(lè)在后”,這也是茶藝教學(xué)中茶文化與沖泡的典型事例,還有各地因不同民俗形成不同的飲茶方式等等舉不勝收,可以說(shuō)茶與茶文化密不可分。中國(guó)是茶的故鄉(xiāng),茶文化在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中得到發(fā)展,生活就是茶,茶就是生活。學(xué)習(xí)茶藝要始終以茶文化為中心,將人與茶相結(jié)合,才能在每一次的沖泡過(guò)程中真正將茶人與茶融入到一起,才能夠以茶為媒,沉潛涵詠,靜心順氣地與心靈對(duì)話。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)于茶文化的論文2
茶文化商業(yè)市場(chǎng)對(duì)策探索
摘要:茶文化作為一種特殊的文化形態(tài),經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展,已成為中國(guó)傳統(tǒng)文化中一顆璀璨明珠。隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善,茶葉產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)的一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)。如何利用社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境,營(yíng)造茶文化的獨(dú)特商業(yè)氛圍,是推動(dòng)茶葉市場(chǎng)發(fā)展的重要一環(huán)。
關(guān)鍵詞:茶文化;商業(yè)氛圍;經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析
1當(dāng)下的茶文化商業(yè)市場(chǎng)
1.1何謂“茶文化”
所謂茶文化,即在沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、品茶等過(guò)程中形成的一種具有鮮明特色的文化特征,包括茶道、茶具、茶藝、茶精神等等,是過(guò)程的體現(xiàn)形式與精神的互相統(tǒng)一。中國(guó)是茶的故鄉(xiāng),也是茶文化的發(fā)源地。自神農(nóng)時(shí)代起,中國(guó)茶的發(fā)現(xiàn)和利用已有了四五千年的歷史。在這悠久的歷史過(guò)程中,中國(guó)的茶文化糅合佛、儒、道諸派思想,獨(dú)成一體,形成了具有中國(guó)特色和民族精神的茶文化。從物態(tài)上講,我國(guó)茶區(qū)遼闊,茶葉種類繁多,關(guān)于茶的種植、制作、烘培、保存及對(duì)茶具水溫等研究由來(lái)已久、細(xì)致成熟。從精神文化上講,我國(guó)自古代起就特別重視茶的精神享受和道德內(nèi)涵,將茶文化視為極其高雅的審美情趣和價(jià)值文化,特別是文人墨客還常常將茶道精神融入進(jìn)詩(shī)詞創(chuàng)作中流傳推廣,奠定了茶文化在整個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)文化中不可或缺的地位。茶文化作為中國(guó)具有代表性的傳統(tǒng)文化,歷史悠久,底蘊(yùn)豐厚,享譽(yù)世界。
1.2市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下茶文化的商業(yè)市場(chǎng)
改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)逐步形成并建立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系,在這種情況下,茶文化已經(jīng)不僅作為一種文化形態(tài)存在,而且在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下形成了獨(dú)特的商業(yè)市場(chǎng)。從國(guó)際環(huán)境角度講,隨著我國(guó)與國(guó)際接軌的日益密切,特別是加入WTO后,為我國(guó)茶葉出口市場(chǎng)的開(kāi)拓創(chuàng)造了有利的國(guó)際環(huán)境。我國(guó)加入國(guó)際市場(chǎng)以后,我國(guó)茶葉出口的關(guān)稅大大降低,極大促進(jìn)了我國(guó)茶葉的出口。再加上我國(guó)茶葉在國(guó)際市場(chǎng)明顯的比較優(yōu)勢(shì),具有良好發(fā)展前景的茶葉產(chǎn)業(yè)吸引更多的資金投入,推促傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的改造與升級(jí),進(jìn)一步改造傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè),擢升產(chǎn)業(yè)層次,加快產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代,從而有利地提升了我國(guó)茶葉在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。但同時(shí),我國(guó)對(duì)外進(jìn)口關(guān)稅也降低,洋茶在中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)入空間將大大增加,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將面臨洋茶的進(jìn)入,沖擊了我國(guó)本土茶葉的市場(chǎng)。例如,我國(guó)紅碎茶品質(zhì)低,外國(guó)紅茶進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后嚴(yán)重影響本國(guó)紅碎茶的生產(chǎn)與銷售,造成我國(guó)紅碎茶市場(chǎng)持續(xù)低迷。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)角度講,主要分為宏觀和微觀兩個(gè)層面。就宏觀層面,即整個(gè)茶葉市場(chǎng)看,具有茶葉種類多但品牌少、生產(chǎn)多但消費(fèi)少、差價(jià)明顯但級(jí)別模糊等特點(diǎn)。茶葉種類多、品牌少,我國(guó)主要有紅茶、綠茶、烏龍茶、黃茶、白茶和黑茶六大茶類,每一大類下又有具體細(xì)分,而且由于地域差別,各類茶葉又帶有明顯的地域特征,特色鮮明;但茶葉品牌少,大多為小規(guī)模的企業(yè),缺乏家喻戶曉的大品牌,造成消費(fèi)者對(duì)茶葉品牌和質(zhì)量缺少認(rèn)同和信賴。茶葉生產(chǎn)多、消費(fèi)少,中國(guó)是茶葉的發(fā)源地,茶區(qū)分布廣泛、茶葉產(chǎn)量豐富,連續(xù)多年位居世界第一;但人均茶葉消費(fèi)量較低,我國(guó)茶葉經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展,人均消費(fèi)量增加了3倍以上,但是仍處于世界較低消費(fèi)水平。差價(jià)明顯、級(jí)別模糊,目前市場(chǎng)上的差異質(zhì)量良秀不齊,價(jià)格從十幾元到十幾萬(wàn)元不等,但由于茶葉質(zhì)量缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)統(tǒng)一規(guī)范,造成茶葉的質(zhì)量級(jí)別較為混亂,特別是面向消費(fèi)者的零售價(jià)較為模糊,消費(fèi)者難以判斷茶葉的真實(shí)價(jià)值。就微觀層面看,目前社會(huì)上的茶葉店鋪分布零散、缺乏特色,除了極少茶葉的盛產(chǎn)地有茶葉市場(chǎng)外,大多數(shù)地方?jīng)]有形成規(guī)模穩(wěn)定的專門的茶葉市場(chǎng)。所以一方面導(dǎo)致消費(fèi)者難以對(duì)茶葉市場(chǎng)和茶葉價(jià)格有深入了解,另一方面也在無(wú)形中構(gòu)成了茶文化傳播發(fā)展的藩籬。
2經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的商業(yè)氛圍
2.1商業(yè)氛圍的分類
商業(yè)氛圍是指建筑、空間、綠化、商業(yè)門類等等組成商業(yè)環(huán)境的所有客觀要素在人們心中的心理投射的總和,即對(duì)某一商業(yè)環(huán)境的認(rèn)同。[1]商業(yè)氛圍營(yíng)造得好,容易勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,成功吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi);反之,則難以使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的想法。在以商業(yè)氛圍刺激購(gòu)買欲這一理念愈來(lái)愈受到重視的今天,商業(yè)氛圍的營(yíng)造就顯得尤為突出和重要。按照商業(yè)氛圍營(yíng)造的目的,將商業(yè)氛圍分為應(yīng)景性氛圍和強(qiáng)調(diào)性氛圍。應(yīng)景性氛圍主要是為了增強(qiáng)顧客購(gòu)物的舒適度,是一種純粹的為舒適購(gòu)物而提供的心里暗示,這種氛圍的營(yíng)造和商品本身的關(guān)聯(lián)性不大,對(duì)商品銷售刺激力不強(qiáng),更多地是為消費(fèi)者提供強(qiáng)大的心理愉悅暗示,典型的作品有季節(jié)性的風(fēng)格變換、節(jié)日性的特色裝飾。這種應(yīng)景性商業(yè)氛圍體現(xiàn)在茶文化上,主要是在店面環(huán)境上體現(xiàn)出茶葉清新素雅的格調(diào);在設(shè)施上增加品茶、茶點(diǎn)、茶藝的設(shè)施;營(yíng)業(yè)員的著裝上干凈自然等。強(qiáng)調(diào)性氛圍是對(duì)消費(fèi)品的強(qiáng)調(diào),突出產(chǎn)品的特有屬性,加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。不同于應(yīng)景性氛圍,強(qiáng)調(diào)性氛圍的目的更為直接,即針對(duì)性的宣傳和強(qiáng)調(diào),在琳瑯滿目的市場(chǎng)中為產(chǎn)品搭建起一座對(duì)消費(fèi)者有所刺激的橋梁。就銷售而言,強(qiáng)調(diào)性氛圍可以直接對(duì)商品的銷售產(chǎn)生拉動(dòng)。這種強(qiáng)調(diào)性氛圍體現(xiàn)在茶文化上,主要是社會(huì)公共領(lǐng)域設(shè)立宣傳茶文化的廣告牌、在商場(chǎng)和店鋪中突出“茶”字、季節(jié)性推出時(shí)令茶等。
2.2商業(yè)氛圍的影響因素
商業(yè)氛圍是影響商業(yè)運(yùn)行效果的重要因素,可以潛在地影響人們情緒。商業(yè)氛圍良好與否,受到地理位置、環(huán)境、形式等多種因素的影響。其一,是地理位置。地理位置是形成商業(yè)氛圍的基礎(chǔ)條件。雖說(shuō)“酒香不怕巷子深”,但處于便捷、開(kāi)放、人流量多的地區(qū),其商業(yè)氛圍必然高于那些深巷窄鋪里。消費(fèi)者越容易看到、越容易到達(dá),更加容易產(chǎn)生廣告效應(yīng),其商業(yè)潛力才能得到挖掘。其二,是商業(yè)功能,即商業(yè)地段中的商業(yè)門類是否齊全,商業(yè)組成部分能否最大地適應(yīng)人們購(gòu)物的需要。綜合性商業(yè)體的商業(yè)功能齊全,為不同群體都能提供可供選擇的消費(fèi)方式,容易吸引各類消費(fèi)群體。其三,是商業(yè)環(huán)境,包括綠化、廣告、宣傳設(shè)計(jì)等在內(nèi)都是營(yíng)造商業(yè)氣氛的組成要素。只有能夠打動(dòng)消費(fèi)者、刺激到消費(fèi)者的多種感官,才能形成良好的商業(yè)氛圍。在一個(gè)生態(tài)環(huán)境良好、廣告宣傳生動(dòng)、設(shè)計(jì)彰顯特色的環(huán)境下,會(huì)在無(wú)形中增強(qiáng)商業(yè)氛圍。注重這三種因素的影響,并合理利用這三種因素,必能形成符合商業(yè)定位和消費(fèi)需求的商業(yè)氛圍。
3何以謀求茶文化商業(yè)氛圍的新發(fā)展
茶文化作為一種文化,在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下要想推廣和發(fā)展,必須因地制宜將其文化藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值相結(jié)合,形成獨(dú)特的商業(yè)氛圍,實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)有機(jī)融合。
3.1外部環(huán)境烘托
要想把茶文化的文化氛圍和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)氛圍巧妙融合,需在全社會(huì)增強(qiáng)茶文化的宣傳。只有全社會(huì)形成良好的品茶習(xí)慣、形成推崇茶文化的文化氛圍,才能刺激茶葉的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平。近年來(lái),由于人們生活水平的提高和對(duì)自身健康狀況的重視,明顯促進(jìn)了茶葉的消費(fèi),尤以老年人最為明顯。與此同時(shí),品茶消費(fèi)對(duì)飲茶習(xí)慣的養(yǎng)成起到了推動(dòng)作用,增加了對(duì)茶葉消費(fèi)的潛在需求,也為茶文化的宣傳開(kāi)辟了新的窗口。因此,城市應(yīng)加大對(duì)茶文化的文化宣傳,例如在熱鬧的商業(yè)地帶和路口設(shè)置宣傳茶文化特別是本土品牌茶的廣告牌,在公交、地鐵等交通要點(diǎn)播放傳播茶文化和飲茶生活方式的公益廣告,借助茶樓、茶館等陣地宣傳茶文化等等,在全社會(huì)形成良好的飲茶習(xí)慣和茶文化氛圍。
3.2以商圈帶動(dòng)商業(yè)
成熟的商圈通常配備有一批大型商業(yè)設(shè)施,形成種類豐富、功能齊全的商業(yè)圈能夠帶動(dòng)商業(yè)提升。商圈以其綜合性和全面性,往往能比某一店鋪、某一商業(yè)街更具有吸引力和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,必然比店鋪和商業(yè)街的人流量大得多。在商圈內(nèi)設(shè)有茶葉店鋪,一方面可以借助商圈繽紛多彩的商業(yè)氛圍增強(qiáng)茶葉店商業(yè)效益,另一方面可以借助商圈的大量人流推動(dòng)茶文化的宣傳。例如,同樣是采用舉辦茶葉會(huì)展的形式傳播茶文化、拓寬商路,商圈的人流量大,在商圈內(nèi)舉辦的受眾范圍一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于某一路邊或會(huì)展中心。因此,要充分利用商圈的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),創(chuàng)設(shè)茶文化的商業(yè)氛圍。
3.3建立專業(yè)茶葉市場(chǎng)
專門的茶葉市場(chǎng)最能營(yíng)造茶文化的商業(yè)氛圍,產(chǎn)生商業(yè)聚集效應(yīng)。元通紡織城、大河寵物公園、錢塘箱包城、蘇州婚紗一條街等的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于某一紡織店、某一箱包店、某一婚紗店。按照功能定位將商業(yè)分類,形成有專門分工的商業(yè)街,不僅能夠擴(kuò)大商業(yè)氛圍和影響力,還能在為消費(fèi)者提供多重選擇的同時(shí),讓消費(fèi)者在比較中更加深入地了解這一類商品的等級(jí)和價(jià)格界限。就茶文化而言,各地特別是茶葉的盛產(chǎn)地建立專門的茶葉市場(chǎng),可以改變目前各大商場(chǎng)和店鋪經(jīng)營(yíng)雷同的現(xiàn)狀,為購(gòu)物者提供方便。針對(duì)茶葉市場(chǎng)差價(jià)明顯、級(jí)別模糊、消費(fèi)者常常被欺騙、難以判斷茶葉真實(shí)價(jià)值的現(xiàn)狀,建立專門的茶葉市場(chǎng)可以幫助消費(fèi)者摸清茶葉價(jià)格和等級(jí),消費(fèi)者在專門的茶葉市場(chǎng)走一圈,就可以了解清楚有哪些類型的茶葉、每種對(duì)應(yīng)的盛產(chǎn)地、如何辨別某一種茶葉的優(yōu)劣,在聚集的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中避免消費(fèi)者上當(dāng)受騙現(xiàn)象的出現(xiàn)。經(jīng)歷專門的茶葉市場(chǎng)可以營(yíng)造出“整體大于部分之和”的濃厚的茶文化商業(yè)氛圍,可以吸引更多的買家。
3.4注重店鋪內(nèi)部的環(huán)境設(shè)置
如果說(shuō)商圈、專業(yè)市場(chǎng)為茶葉市場(chǎng)撐起了骨架,那每一間茶葉專賣店正是構(gòu)成茶葉市場(chǎng)的細(xì)胞,因此,營(yíng)造良好的茶文化商業(yè)氛圍必須注重每一間茶葉專賣店的內(nèi)部氛圍。首先,在整體風(fēng)格上,從顏色到設(shè)施都要突出“茶”的清新素雅的特點(diǎn)。其次,充分利用櫥窗這一宣傳窗口。櫥窗是茶店的第一展廳,它能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲,充分利用櫥窗的作用,在里面擺一些具有吸引力的茶葉,如保鮮茶、花茶等,并利用一些外形好看的茶具和茶道有關(guān)的字畫(huà),構(gòu)成一幅彰顯茶文化魅力的畫(huà)面,以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
參考文獻(xiàn)
[1]何瑞彪、朱忠東.營(yíng)造社區(qū)商業(yè)氛圍的規(guī)劃措施[J].山西建筑,2005(22):21-22.
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