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中國茶文化旅游的論文

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中國茶文化旅游的論文

  近年來,隨著人們旅游、休閑意愿的加強(qiáng),茶文化體驗(yàn)旅游在國內(nèi)消然升起。下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的中國茶文化旅游的論文,一起來看看。

  中國茶文化旅游的論文1

  北方茶文化與旅游資源結(jié)合分析

  摘要:茶文化與旅游資源的融合作為當(dāng)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形式,將當(dāng)?shù)夭栉幕Y源與旅游資源密切結(jié)合在一起,極大地促進(jìn)了現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展。本文在探討北方茶文化與旅游資源融合現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,探討茶文化與旅游資源的融合之路,旨在為我國北方茶文化旅游的開發(fā)提供有益的參考。

  關(guān)鍵詞:茶文化;旅游;北方;融合

  隨著我國社會(huì)物質(zhì)和精神文化生活水平的提高,消費(fèi)者文化生活方式也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化,文化休閑游需求也日益提高,文化與旅游資源的結(jié)合也勢在必行,成為當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。我國北方如何將本地茶文化資源與北方旅游資源融合在一起,形成北方獨(dú)具特色,囊括文化休閑與觀光旅游為一體的文化游,已成為北方茶葉產(chǎn)地及旅游地人們思考的問題。

  1茶文化旅游重要性及北方茶文化旅游資源

  所謂茶文化旅游,就是茶葉產(chǎn)地以當(dāng)?shù)夭栉幕?、茶資源為主題,與本地旅游資源密切結(jié)合形成的新型的文化休閑旅游方式,其立足于茶葉經(jīng)濟(jì)及茶葉文化,依托當(dāng)?shù)夭枞~種植及生產(chǎn)環(huán)境以及茶葉悠久的歷史文化,結(jié)合本地茶葉風(fēng)俗習(xí)慣而形成的集文化、休閑、旅游為一體的多功能性旅游,對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)及茶文化宣傳有著極為重要的影響。

  1.1茶文化旅游的重要性

  首先,茶文化旅游是當(dāng)代社會(huì)重要的經(jīng)濟(jì)形式,有助于當(dāng)?shù)芈糜挝幕敖?jīng)濟(jì)的發(fā)展。茶文化資源作為最具中國特色的文化內(nèi)容,與旅游資源密切融合,必將成為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的龍頭,將茶葉產(chǎn)地、茶葉消費(fèi)、旅游消費(fèi)結(jié)合串聯(lián)到一起,既能促進(jìn)茶葉消費(fèi)也能以茶文化旅游,帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,尤其為當(dāng)?shù)厥S鄤趧?dòng)力解決大量的工作崗位,對解決農(nóng)村問題具有極大幫助。其次,茶文化旅游能滿足現(xiàn)代游客對文化旅游的心理需求?,F(xiàn)代社會(huì)旅游參與者不僅重視物質(zhì)資源的消費(fèi),更在乎文化在休閑旅游中的欣賞和品位,文化已經(jīng)成為旅游最具影響力的內(nèi)容。茶葉產(chǎn)地的茶文化作為重要的文化組成,不僅能滿足游客對歷史經(jīng)典文化的知識需要,也能豐富旅游文化內(nèi)涵,促進(jìn)游客對文化的參與。最后,茶文化旅游能夠形成對當(dāng)?shù)夭枞~文化的深度思考。利用茶葉文化與旅游資源的融合,能為茶文化的宣傳和普及,傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)知,茶文化習(xí)慣的養(yǎng)成,茶道思想的深入提供新的思路和途徑。

  1.2北方茶文化旅游資源

  首先,我國北方地大物博,自然環(huán)境特點(diǎn)明顯。雖然北方的茶產(chǎn)地相較南方來說,規(guī)模較小,茶葉種類有限。但是我國北方如河南、北京、山東等地自古以來就有種茶、產(chǎn)茶的歷史,尤其在河南擁有南北過渡性氣候,生態(tài)環(huán)境適宜茶文化及茶葉旅游業(yè)的發(fā)展。再如山東地區(qū)暖溫帶的濕潤,讓山東地區(qū)四季分明、雨量和日照都充足,為茶葉生產(chǎn)及茶文化提供了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。其次,北方茶葉在我國茶葉栽培及茶文化歷史中占有重要的地位。茶圣陸羽就曾在《茶經(jīng)》中對北方名茶如河南毛尖、山東諸城、日照的綠茶、尤其山東日照的江北地區(qū)直到現(xiàn)在仍被認(rèn)為是“江北綠茶之鄉(xiāng)”。北方茶葉品種雖少,但是茶葉品質(zhì)不遜于南方,在全國具有較高的市場認(rèn)知度。尤其河南毛尖綠茶,無論是色、香、味還是影響力都比南方名茶有過之而無不及,多次在國內(nèi)外茶葉博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)。可見北方和南方相比,同樣具有茶文化必備的茶葉資源基礎(chǔ)。再者,我國北方從90年代起,逐漸開始茶葉博覽會(huì)暨茶俗文化宣傳活動(dòng),如在北京、天津、山東、河北、河南等地已經(jīng)舉辦大型茶葉博覽會(huì)及茶文化節(jié)不下30次,北方茶博會(huì)、茶藝茶品展等文化宣傳促進(jìn)了北方茶葉及茶文化的發(fā)展,為茶葉旅游打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。最后,北方具有豐富的自然生態(tài)資源。無論是孔子之鄉(xiāng)山東、首都北京或是河南信陽大都具有悠久的歷史文明,具備豐富的旅游基礎(chǔ)。如山東日照具有獨(dú)特海文化,再如天津、北京特殊的地理位置和茶俗文化基礎(chǔ),能讓游客既能體驗(yàn)到特定的茶文化,也能感受獨(dú)特的旅游資源。

  2北方茶文化與旅游融合現(xiàn)狀

  雖然北方具備了開展茶文化旅游的文化基礎(chǔ)與旅游資源,但是由于消費(fèi)者對北方茶文化、北方茶產(chǎn)地規(guī)模的誤解,以及茶文化和旅游業(yè)長期的獨(dú)立發(fā)展,使得北方的茶文化旅游沒有真正的融合在一起,并未形成強(qiáng)大的市場號召力,表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

  2.1北方茶文化與旅游缺乏融合意識

  由于北方茶葉產(chǎn)地規(guī)模較南方有很大的劣勢,導(dǎo)致消費(fèi)者及茶葉產(chǎn)地對北方茶文化資源缺乏正確的認(rèn)識。雖然北方也具有悠久的茶文化及豐富的茶葉資源,但是我國北方過度關(guān)注本地旅游資源的挖掘,在意識上沒有重視本地茶葉及茶文化資源。例如,我國首都北京,在發(fā)展過程中非常重視首都文化的宣傳,但是對北京茶葉、茶葉市場及茶文化的開發(fā)程度不夠,對大碗茶這一極具北方特點(diǎn)的茶文化只是作為旅游附屬項(xiàng)目。再如,河南信用雖然具有“茶都”的基礎(chǔ),但其茶文化一直脫離旅游文化的范疇,產(chǎn)業(yè)開發(fā)沒有游客參與茶文化作為發(fā)展方向。

  2.2北方茶文化與旅游融合形式單一

  當(dāng)前,我國北方雖然已經(jīng)逐步開展茶文化旅游,但是在兩者的結(jié)合模式上,仍將茶文化作為附屬產(chǎn)品。我國北方目前的茶文化旅游,各地實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容雷同,大都以品茶、購茶、茶葉觀賞等初級旅游融合方式,茶文化的實(shí)質(zhì)性融合程度不高,尤其是沒有形成游客參與、體驗(yàn)性的多層次文化旅游結(jié)構(gòu),部分茶文化項(xiàng)目稀釋了北方茶文化旅游內(nèi)在的核心價(jià)值。理性高雅的、代表北方茶葉文化的消費(fèi)內(nèi)容至今仍沒有占據(jù)旅游市場,導(dǎo)致北方茶文化與旅游內(nèi)容的融合略顯表面化和低俗化,影響了北方茶葉文化和旅游資源的高度融合,更影響了北方茶文化的影響力。

  2.3北方茶文化與旅游缺乏基礎(chǔ)設(shè)施

  茶文化與旅游資源的融合需要的不僅是茶旅游經(jīng)營性設(shè)施,更包括茶文化及旅游的配套設(shè)施,如茶主題餐廳、酒店及交通、服務(wù)設(shè)施,這些在一定程度上影響著北方茶文化旅游的發(fā)展。甚至某些北方城市單純?yōu)槁糜慰紤],在生態(tài)上缺乏對茶產(chǎn)地及茶文化資源的保護(hù),造成茶葉產(chǎn)地及茶葉資源的生態(tài)污染。如在山東日照和諸城,雖然旅游基礎(chǔ)設(shè)施能夠滿足一般旅游項(xiàng)目,但是卻沒有為茶葉文化旅游開展相關(guān)建設(shè),茶葉旅游景點(diǎn)缺乏基礎(chǔ)交通設(shè)施,茶葉旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)缺乏專業(yè)服務(wù)人員和設(shè)施,茶文化酒店和主題餐廳等經(jīng)濟(jì)實(shí)體與南方旅游城市相比非常稀少,導(dǎo)致了北方茶文化與旅游因缺乏基礎(chǔ)設(shè)施,而難以滿足游客的需求,影響了北方茶文化與旅游的融合。

  3北方茶文化與旅游融合發(fā)展的策略

  3.1樹立茶文化與旅游資源融合意識

  北方地區(qū)要促進(jìn)茶文化與旅游業(yè)的融合,必須對北方茶葉及茶文化資源形成理性的判斷,充分認(rèn)識北方茶葉及茶文化的優(yōu)劣勢,尤其是與南方、華南、西南等茶葉產(chǎn)區(qū)相比,挖掘北方優(yōu)勢點(diǎn)。北方地區(qū)的茶葉行業(yè)、旅游行業(yè)及政府機(jī)構(gòu),應(yīng)該積極地參與到茶文化與旅游資源融合的研究過程中,對茶文化及旅游資源內(nèi)容和項(xiàng)目進(jìn)行充分論證,對北方茶葉、茶文化、旅游資源、配套設(shè)施等內(nèi)容進(jìn)一步研究并有機(jī)結(jié)合,才能真正的找到北方茶文化與旅游資源結(jié)合的切入點(diǎn),既能宣揚(yáng)北方茶葉文化也能符合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃。

  3.2推進(jìn)北方茶文化宣傳

  雖然北方具有豐富的茶葉及茶文化資源,但是相較南方、華南等茶產(chǎn)地影響力稍顯遜色,主要是因?yàn)楸狈讲栉幕麄鞯牧Χ炔粔?,宣傳形式單一。如山東、河南、北京、天津等北方省市,由于擁有豐富的歷史遺跡和旅游資源,在宣傳上過分傾向于歷史和物理環(huán)境的宣傳。所以要想促進(jìn)北方茶文化的影響力,首先必須改變宣傳思路,在原有旅游宣傳基礎(chǔ)上,突出茶文化的主體地位,將文化宣傳作為旅游業(yè)的名片。其次,利用北方茶葉集散地的優(yōu)勢,舉辦茶文化博覽會(huì)等形式的文化宣傳活動(dòng)。北方城市還必須投身于茶文化旅游的推介活動(dòng)中,以宣傳活動(dòng)吸引茶客、游客等消費(fèi)者的共同關(guān)注。最后北方茶葉產(chǎn)地應(yīng)利用現(xiàn)代新媒體,如手機(jī)、電腦等數(shù)字媒體,將茶葉、茶產(chǎn)地的自然資源以多渠道進(jìn)行宣傳,才能讓潛在的茶愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)椴栉幕男蕾p者和參與者,從而樹立北方茶文化旅游的新品牌。

  3.3完善北方茶文化旅游的配套設(shè)施

  由于北方受到氣候和茶葉文化發(fā)展水平的影響,在茶文化旅游環(huán)境及配套設(shè)施上很難與南方等茶產(chǎn)區(qū)相比。要想讓游客在北方的氣候和茶葉文化背景下,參與茶文化旅游,必須以更加完善和人性化的配套設(shè)施以及服務(wù)機(jī)構(gòu)吸引游客。首先,北方茶葉產(chǎn)地應(yīng)該加大對主要茶產(chǎn)地基礎(chǔ)實(shí)施的投資,在交通、住宿、餐飲等方面既要考慮到游客生理舒適性,也要考慮其心理文化需求。在茶文化及旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中,應(yīng)該將茶產(chǎn)區(qū)和茶文化體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行區(qū)別對待,讓游客在不同的環(huán)境下獲得不同的服務(wù)體驗(yàn)。其次,建立北方茶文化旅游的現(xiàn)代化服務(wù)機(jī)構(gòu)。北方茶文化旅游地應(yīng)該積極探索文化旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)內(nèi)容,以茶文化體驗(yàn)、茶文化講解、茶藝等服務(wù)與傳統(tǒng)導(dǎo)游內(nèi)容結(jié)合在一起滿足游客對文化游的要求。

  4結(jié)語

  總之,茶文化與旅游資源的融合不應(yīng)局限于南方等主要茶葉產(chǎn)地,北方地區(qū)應(yīng)該充分認(rèn)識當(dāng)?shù)夭栉幕Y源及旅游資源,在抓住文化旅游發(fā)展的機(jī)遇,努力地提高自身對于茶文化與旅游資源融合發(fā)展的認(rèn)識。在茶文化旅游發(fā)展的意識基礎(chǔ)上,北方地區(qū)應(yīng)該積極地對北方特色茶葉、茶文化進(jìn)行宣傳,以品牌形象吸引茶愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)椴栉幕糜蔚膮⑴c者,同時(shí)加大對北方茶旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),才能實(shí)現(xiàn)茶文化與旅游資源進(jìn)一步的融合,形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

  參考文獻(xiàn)

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  中國茶文化旅游的論文2

  茶文化旅游深度開發(fā)策略

  摘要:近年來,隨著“茶為國飲”的觀念日益深入人心,茶文化旅游業(yè)得以迅速發(fā)展,已初具成效,但茶文化旅游開發(fā)還處于初級探索階段。本文分析了我國茶文化旅游的現(xiàn)狀問題,提出了茶文化旅游深度開發(fā)的方法和途徑,意在促進(jìn)我國茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

  關(guān)鍵詞:茶文化;旅游;開發(fā)

  1茶文化與茶文化旅游

  我國的茶文化源遠(yuǎn)流長,自唐宋以來,人們就把茶作為一種精神生活的重要內(nèi)容和文化藝術(shù)的享受活動(dòng)。在茶葉物質(zhì)文化不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上,逐漸形成了具有中國特色的一整套茶文化。要了解與茶相關(guān)的一切,最好實(shí)地堪察一番。正如王勇先生在《游走茶鄉(xiāng)》一書中所說,想要了解一種茶和一種茶的文化,人們必須得走進(jìn)出產(chǎn)這種茶的那片土地,了解在那片土地上生活或是曾經(jīng)生活過的人們的世界。茶文化是指人類社會(huì)歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的與茶有關(guān)的物質(zhì)文化和精神文化兩個(gè)層面。其中物質(zhì)層面包括茶葉科學(xué)技術(shù)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),它們推動(dòng)了茶葉產(chǎn)量的提高和茶葉產(chǎn)品質(zhì)量的提高,也包括茶葉的生產(chǎn)流通形式、生活消費(fèi)地域、消費(fèi)方式、茶政設(shè)施;精神文化指一切茶的物質(zhì)文化在人們記憶中的反映,包括人們有關(guān)茶的知識、手法、禮俗、宗教、文化藝術(shù)等。茶文化是著重于茶的人文科學(xué),主要研究茶對精神和社會(huì)的功能,包括茶道、茶藝、茶的禮儀、茶的精神以及在各個(gè)階層人民中表現(xiàn)出的與茶相關(guān)的眾多文化現(xiàn)象,它強(qiáng)調(diào)的是一種精神文化。由于茶的自然科學(xué)已形成獨(dú)立的體系,現(xiàn)在常講的茶文化偏重于人文科學(xué)。茶文化旅游興起于20世紀(jì)90年代,它是現(xiàn)代茶業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)交叉結(jié)合形成的一種新型旅游模式,發(fā)展迅猛,已成為當(dāng)今旅游業(yè)中的一支具有強(qiáng)勁發(fā)展勢頭的旅游產(chǎn)業(yè)群。茶文化旅游屬于旅游產(chǎn)品分類中主題文化旅游的一個(gè)分枝,將茶葉生態(tài)環(huán)境、茶生產(chǎn)、自然資源、茶文化內(nèi)涵等融為一體進(jìn)行綜合開發(fā),是具有多種旅游功能的新型旅游產(chǎn)品??傊栉幕糜问且圆韬筒栉幕癁橹黝},以茶園參觀,茶古跡瀏覽,茶葉鑒品,參與茶葉生產(chǎn),觀賞茶藝,茶藥用功能聽講等為內(nèi)容的一種新型旅游模式。這種旅游形式集地方特色旅游、生態(tài)旅游、養(yǎng)生主題旅游于一身,使茶、茶文化、旅游成為一個(gè)體系,三者相輔相成,密不可分。茶與茶文化豐富了旅游業(yè)的內(nèi)容,旅游的興盛反過來帶動(dòng)茶文化的發(fā)展。當(dāng)前,把茶文化與旅游有機(jī)結(jié)合起來,是提升旅游品質(zhì)和弘揚(yáng)茶文化的雙贏策略之一。

  2茶文化旅游的特征

  茶文化旅游內(nèi)涵豐富多樣,涉及上百種產(chǎn)品及多個(gè)特色地區(qū)。它們都具有和其它旅游形式相同的特性,如休閑性,消費(fèi)性,參與性,暫時(shí)性等。而與此同時(shí),茶文化旅游還具有其它旅游類型所不同的特征。

  2.1精神與物質(zhì)的結(jié)合

  茶樹是一種經(jīng)濟(jì)作物,但同時(shí)又是一種可觀賞植物;喝茶可以滿足人的身體基本需求,又能給人帶來精神的享受與升華。以茶為客體,不同的人為主體,不同的審美主體具有不同的感受,其層次多樣,內(nèi)容多彩。游客在觀看茶藝、茶道表演時(shí),五官得到充分調(diào)動(dòng),看、聽、聞、品———清香醇美的茶食帶著傳統(tǒng)文化和地域文化的智慧一并給游客帶來細(xì)膩而多彩的美感。這種物質(zhì)形式上的享受增添了旅游的樂趣,同時(shí)又有不流于世俗的精神層面的享受內(nèi)容,因此,茶旅游又常常被稱為心靈之旅,感悟之旅等。

  2.2特色文化與大眾文化相結(jié)合

  茶的受眾性十分廣泛,自古就倍受社會(huì)各階層人士的喜愛。茶是平民百姓不可缺少的日常飲品,解渴又提神;茶還常常是文人墨客的靈感來源,以茶為詩為文的作品不在少數(shù)。茶是王宮貴族待客的主要載體之一。茶具有普通大眾都可以享受的群眾性,又有文人貴族的高雅性,真正達(dá)到了雅俗共賞。

  2.3觀賞性與體驗(yàn)性相結(jié)合

  我國的茶旅游資源十分豐富,能夠滿足不同層次人們的觀賞和體驗(yàn)的多重需求。百年的茶樹、萬傾的茶園、琳瑯的茶窯、異彩紛呈又神秘的茶事活動(dòng)都成了茶文化旅游中的人文資源。這些與茶相關(guān)的資源具有極為豐富的觀賞性,同時(shí)又非常適宜觀賞者參加到活動(dòng)中去,與當(dāng)?shù)厝嗣褚黄鸶惺?、感知茶的?nèi)在文化,精神得到升華。近年來,隨著人們旅游、休閑意愿的加強(qiáng),茶文化體驗(yàn)旅游在國內(nèi)消然升起。游客不但可以到當(dāng)?shù)氐牟桊^品茶,還可以觀看當(dāng)?shù)靥厣牟杷嚤硌?,參加?dāng)?shù)厝瞬杼锏膭谧鳌_@種觀賞與體驗(yàn)并重的特征吸引了許多愛茶人士的參與。

  2.4自然與人文相結(jié)合

  茶文化旅游以茶區(qū)優(yōu)美的自然景觀和深厚的人文景觀為依托,將茶的生長環(huán)境,制作過程,人文資源等融為一個(gè)體系,茶文化旅游也就成了人文旅游與自然旅游相互參與滲透的產(chǎn)品。我國的茶園茶場為數(shù)甚多,自然資源極為豐富,茶文化古跡、茶俗行為、茶歌茶舞等人文資源多,都可以被用以旅游開發(fā)。茶文化涵蓋了歷史、文學(xué)、哲學(xué)、宗教等多門科學(xué),人們在旅游過程中可以領(lǐng)略到茶文化的人文魅力。

  3茶文化旅游中的主要問題

  近年來,我國茶文化旅游有了長足的發(fā)展,甚至一度成為旅游業(yè)的一枝獨(dú)秀,迅速拉動(dòng)了茶區(qū)地方經(jīng)濟(jì)的提升。但是,也必須看到,我國茶文化旅游開發(fā)還只是處于初級階段,還存在一些或典型或普遍的問題,如茶文化旅游的形式單一、各地方茶文化旅游相似甚至雷同、文化色彩不夠深厚、自然生態(tài)環(huán)境在旅游過程中沒有得到很好的保護(hù)等。這些問題制約了我國茶文化旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

  3.1茶文化旅游的形式單一性

  從整體來看,我國的茶文化旅游還只是處于初級階段,對旅游市場中茶文化內(nèi)涵及應(yīng)用的力度不夠,大部分茶文化產(chǎn)品還僅僅是停留在鑒賞、保護(hù)、研究等基礎(chǔ)上,并沒有達(dá)到真正與市場接軌和融合。目前存在的一些茶文化旅游形式,大部分還只停留在瀏覽、參觀的層面,因?yàn)闀r(shí)間、費(fèi)用等問題很難讓游客靜心領(lǐng)悟這一獨(dú)特的文化,最終能真正達(dá)到讓游客感到修知養(yǎng)性、享受精神層面感悟目的的還是少數(shù)。另外,茶文化旅游的從業(yè)人員整體綜合素質(zhì)也有待提高。茶文化旅游中的導(dǎo)游絕大多數(shù)都是從其它旅游線路上直接承接了茶業(yè)旅游的導(dǎo)游任務(wù),沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn),更談不上對茶文化的深入了解。而一些茶藝師在給游客表演的茶藝茶道也只限于藝術(shù)本身,其茶業(yè)的文化背景很少被觸及。

  3.2茶文化旅游中文化內(nèi)涵的缺失

  任何一種旅游都應(yīng)該以其豐富的內(nèi)涵而吸引游客。豐富的文化內(nèi)涵是形成文化旅游吸引力的基礎(chǔ)和核心。我國現(xiàn)存的茶文化資源都具有較強(qiáng)的地域性和民族性,初步具備了形成特色吸引力的條件。但是游團(tuán)往往沒有足夠的能力和機(jī)制將游客從快節(jié)奏的工作中吸引到田園勞作、品鑒觀賞、靜心參茶等慢生活上來。更多的茶文化旅游只是停留在茶的物質(zhì)形態(tài)上,沒有涉及茶文化精神形態(tài)和文化內(nèi)涵。更有一些旅游團(tuán)社打著茶文化的幌子吸引游客去指定地點(diǎn)買茶的行徑。

  3.3茶文化旅游中的原本茶文化遭到破壞

  市場上的少數(shù)茶文化旅游產(chǎn)品不僅沒有對茶文化的宣傳和利用起到促進(jìn)作用,反而破壞了茶文化底蘊(yùn)。如有的商家為了起到銷售茶的目的,對茶文化的宣傳只是商業(yè)利用,沒有對茶葉本身真正的文化做認(rèn)真研究,造成一原本茶品牌、茶文化大相徑庭的效果,損害了參觀者與旅游者的利益,更讓原本茶品牌受損。還有地區(qū)為了吸引游客,故意打出吸引眼球的旅游主題,只是嘩眾取寵,沒有達(dá)到讓人們真正了解茶文化的效果。

  3.4茶文化旅游破壞了原生態(tài)環(huán)境

  隨著市場對茶葉的需求越來越大,一些茶葉中重金屬、農(nóng)藥殘留超標(biāo)的情況時(shí)有發(fā)生。與此同時(shí),有些茶農(nóng)為了提高生產(chǎn)效益,多賣茶葉,在缺乏發(fā)展規(guī)劃的情況下盲目投資擴(kuò)大再生產(chǎn),使得本來可以持續(xù)利用的茶園茶田的自然生態(tài)遭到破壞。在開發(fā)過程中,新的技術(shù)和節(jié)能技術(shù)應(yīng)用不足。要保護(hù)茶葉的生態(tài)環(huán)境,又要發(fā)展茶文化旅游,低碳的旅游形式應(yīng)得到更多的重視。

  4茶文化旅游深度開發(fā)的方法與途徑

  茶文化旅游的深度開發(fā)已經(jīng)是擺在我們面前亟待解決的一個(gè)大課題。各部門應(yīng)該協(xié)同合作,努力使我國的茶文化旅游能夠發(fā)揮其獨(dú)特的魅力,在市場上更具吸引力和競爭力,以促使我國茶文化旅游業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展

  4.1多方開發(fā),對茶文化旅游進(jìn)行特色建設(shè)

  近幾年來,國內(nèi)已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了一些具有高品位的茶文化旅游景點(diǎn)和特色地區(qū)。一些經(jīng)營成功的旅游案例中的茶園、茶莊、茶田對茶原有的內(nèi)涵保護(hù)和宣傳做的都比較到位,對我國茶文化的發(fā)展起到了積極作用。目前越來越多的老茶莊在進(jìn)行改造升級,以期達(dá)到文化與經(jīng)濟(jì)雙贏,當(dāng)?shù)嘏c游客雙贏的效果。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該重視該方式,借鑒成功案例,采取符合地方特色的方案,對當(dāng)?shù)夭铇I(yè)旅游進(jìn)行升級改造。

  4.2深入開發(fā)茶文化旅游紀(jì)念品

  在任何一種旅游形式中,吃、喝、購物都是其中的最重要的部分。目前,各地方推出的茶文旅游中都含有茶宴這一特色項(xiàng)目。與茶相關(guān)的各種飲料、食品也越來越多樣化,茶葉的衍生品如茶具、茶藝,正在成為游客越來越青睞的產(chǎn)品。而名茶更是人們饋贈(zèng)親友的佳品。應(yīng)適時(shí)抓住游客的這一正常消費(fèi)心態(tài),開發(fā)更多樣飾精美,又具質(zhì)量上承的茶文化禮品,擴(kuò)大茶文化旅游的延伸度。

  4.3與地域相結(jié)合,形成各具特色的茶文化旅游項(xiàng)目

  我國產(chǎn)茶地區(qū)眾多,如云南、浙江等已經(jīng)普遍為人們所知。各地可以結(jié)合自己獨(dú)有的地域特色開展茶文化旅游的深入研究與深度開發(fā)。如名茶的發(fā)源地、茶業(yè)建筑、茶禮儀等與當(dāng)?shù)氐墓沤ㄖ?、特色民俗、宗教旅游相結(jié)合,形成獨(dú)一無二的旅游形式,這不僅在整體旅游開發(fā)上達(dá)到以一帶多的經(jīng)濟(jì)市場效果,還滿足了消費(fèi)者多方面的旅游需求,達(dá)到雙贏的效果。

  4.4加強(qiáng)對茶文化旅游的研究

  對茶文化旅游進(jìn)行專門研究的文著還十分鮮見,較多的文章只是涉及表面探討而缺少深層次的研究。事實(shí)上,茶文化可研究的課題非常多,研究者不但可以研究我國的茶文化旅游,還可以與境外的茶文化旅游相結(jié)合,通過多方面的參照、對比,逐步就能得出符合我國特色茶文化旅游的形式來。例如,臺灣和日本的茶文化旅游每年都吸引了大量的游客;新加玻、泰國更是將其視為重要的旅游經(jīng)濟(jì)來源。

  4.5加強(qiáng)對茶文化旅游中從業(yè)人員的專業(yè)教育

  我國多年前就出臺了《茶藝師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》一書,這是從事茶藝工作人員的重要參考書之一。越來越多的茶業(yè)相關(guān)學(xué)校開始應(yīng)用更多更專業(yè)的書籍來對學(xué)生進(jìn)行培訓(xùn)。茶文化看重的是茶對人精神層面的熏陶,這就要求從業(yè)人員除了要具有專業(yè)素質(zhì)以外,還要具有較好的綜合素養(yǎng)。茶文化旅游的從業(yè)人員在旅游當(dāng)中起到的媒介作用,他們將茶文化的內(nèi)涵傳遞給游客,他們素質(zhì)的高低直接決定著游客信息接受的完美度。我國的福建、安徽等地都陸續(xù)開辦了茶校教育,這為我國茶業(yè)人才的發(fā)展起到了重要作用。

  參考文獻(xiàn)

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  [2]鄭劍順.茶文化旅游設(shè)計(jì)[M].廈門大學(xué)出版社,2011.

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