普洱茶文化旅游發(fā)展方法
普洱市自古就是普洱茶的主要生產(chǎn)、加工、集散地，在長(zhǎng)期的種茶、制茶、飲茶和販茶過(guò)程中積淀了豐富的茶文化，發(fā)展茶文化旅游具有突出的優(yōu)勢(shì)。下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的普洱茶文化旅游發(fā)展方法，一起來(lái)看看。
普洱茶文化旅游發(fā)展方法
1宣傳和開(kāi)發(fā)并行。打造品牌旅游線路眾所周知，廣告宣傳是提高產(chǎn)品知名度、促銷(xiāo)產(chǎn)品的主要途徑。西雙版納普洱茶文化旅游線路也需要大力宣傳。除了報(bào)紙電視網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳外，還可組織茶文化專(zhuān)家、各界知名人士進(jìn)行公益營(yíng)銷(xiāo)，以名人效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大普洱茶的影響。此外，西雙版納是全國(guó)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)際生物圈保護(hù)區(qū)，每年有大量游客和科研者來(lái)這里參觀旅游。游客是最好的宣傳媒介，每年有如此多的游客，如果茶文化線路令他們滿意，在游客返程后口口相傳，與更多人分享喜悅。這樣，西雙版納茶文化旅游的名氣不脛而走。這是一個(gè)政府投入少、收效大的宣傳途徑。
2發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。以茶促游西雙版納各處都分布有茶園，茶葉品種發(fā)展到100余種。這些名茶在海內(nèi)外都有較大的影響。因此以普洱茶為主題。憑借特色打造精品，與其他茶葉品種聯(lián)袂搭建西雙版納茶文化旅游平臺(tái)，給西雙版納旅游業(yè)注入新的活力。茶文化旅游不僅有田園風(fēng)光之秀、生態(tài)環(huán)境之美和綠色餐飲之純等特點(diǎn)，而且茶文化旅游形式多樣。比方說(shuō)，近些年來(lái)，通過(guò)茶與茶宴、茶聯(lián)、茶藝表演、祭茶等活動(dòng)，擴(kuò)大普洱茶的影響力。
3豐富茶文化旅游產(chǎn)品西雙版納已經(jīng)開(kāi)發(fā)的如在易武舉辦“茶初制技藝茶作大賽”，在南糯山半坡老寨古茶園舉辦勐海普洱茶·“阿卡老博”(哈尼茶文化)斗茶大賽暨“原生態(tài)哈尼民歌”比賽大會(huì)，“世界眼光看云南”大型媒體系列活動(dòng)——尋香問(wèn)茶走滇南·慶祝建國(guó)60周年大型媒體活動(dòng)，以及各類(lèi)民間茶藝表演。
普洱茶文化旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題
一、普洱市茶文化旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)
普洱是世界茶樹(shù)原產(chǎn)地的中心地，是古今中外聞名的普洱茶鄉(xiāng)，普洱茶文化內(nèi)涵豐富，影響深遠(yuǎn)，它是中華民族文化寶庫(kù)中的一部分，是中華茶文化的重要組成部分。普洱市發(fā)展茶文化旅游具有明顯優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下四方面：第一，普洱市具有得天獨(dú)厚的“一市連三國(guó)，一江通五鄰”的地理區(qū)位;是發(fā)展邊境旅游的理想之地;第二，普洱市自然生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)美，境內(nèi)哀牢山、無(wú)量山群峰云集、云霧繚繞，蒼茫無(wú)際，層巒疊嶂，區(qū)內(nèi)有大片的原始森林，森林覆蓋面積占總面積的62.9%;各種動(dòng)植物資源豐富，種類(lèi)眾多，素有“綠海明珠”之美譽(yù);第三，普洱是古今中外聞名的普洱茶鄉(xiāng)，茶樹(shù)資源豐富，野生型、過(guò)度型、栽培型三種茶樹(shù)類(lèi)型齊全，是“天然的茶葉博物館”，當(dāng)之無(wú)愧的“世界茶鄉(xiāng)”。到2005年底，全市茶葉總面積達(dá)到134.1萬(wàn)畝，其中古茶樹(shù)(園)60萬(wàn)畝，現(xiàn)代茶園74.1萬(wàn)畝，總產(chǎn)量3.55萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)茶葉總產(chǎn)值10.2億元;第四，普洱市是一個(gè)多民族聚居地，分布有14種世居民族，是他們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)和生活實(shí)踐中首先發(fā)現(xiàn)、馴化和利用了茶樹(shù)，開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)種茶的歷史。在長(zhǎng)期的種植、采制、飲食、販運(yùn)普洱茶的過(guò)程中，積淀了厚重而豐富的普洱茶園藝文化、普洱茶采收與加工文化、茶馬古道與馬幫文化、飲茶習(xí)俗與茶道文化和普洱茶收藏與鑒賞文化等，以及由各少數(shù)民族種茶、采茶、制茶、飲茶的傳統(tǒng)習(xí)俗演義出來(lái)的民間歌舞等。普洱茶文化以其自然、清幽、恬靜的文化魅力，對(duì)喜愛(ài)茶文化的人們構(gòu)成了獨(dú)特的吸引力。
二、普洱市茶文化旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀和問(wèn)題
普洱市旅游近年來(lái)有了一定發(fā)展，2005年全市接待國(guó)內(nèi)外游客205.56萬(wàn)人次，其中國(guó)外游客3萬(wàn)人次，旅游外匯收入1300萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)旅游收入60469.47萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)旅游總收入71298.47萬(wàn)元;隨著茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以茶產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以普洱茶文化為核心的一批茶文化旅游產(chǎn)品正在形成。目前已推出的茶文化旅游產(chǎn)品主要有：鎮(zhèn)元千家寨野生古茶樹(shù)及萬(wàn)畝野生古茶林生態(tài)旅游、瀾滄景邁芒景千年萬(wàn)畝栽培型古茶園生態(tài)旅游、營(yíng)盤(pán)山萬(wàn)畝現(xiàn)代茶園及中華普洱茶博覽苑、茶馬古道旅游等。計(jì)劃推出的有：天下普洱茶國(guó)、普洱古茶都等。普洱市力圖打造的城市形象是“世界茶源，中國(guó)茶城，普洱茶都”，其意圖顯然是要凸現(xiàn)茶文化旅游在普洱市旅游中的主打地位。但是，普洱的旅游總體發(fā)展水平還很低，經(jīng)過(guò)多年開(kāi)發(fā)以后依然處于“冷點(diǎn)”狀態(tài)。普洱的茶文化旅游產(chǎn)品并未在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示出其應(yīng)有的強(qiáng)勢(shì)，這與其優(yōu)美的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)、豐富的人文資源和雄厚的茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不相稱(chēng)。經(jīng)過(guò)分析和調(diào)研，筆者認(rèn)為普洱市發(fā)展茶文化旅游主要存在以下問(wèn)題：
1、起步晚，開(kāi)發(fā)程度低。普洱市發(fā)展茶文化旅游發(fā)展起步晚，旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)程度低，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，發(fā)展緩慢，沒(méi)有形成特色鮮明的旅游品牌，市場(chǎng)知名度較低，缺乏市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)和旅游經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，而且沒(méi)有明確的市場(chǎng)目標(biāo)定位，因而，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中暫時(shí)處于劣勢(shì)。
2、旅游產(chǎn)品整合度低。普洱地區(qū)茶旅游資源呈零散分布，整合度低，茶產(chǎn)品的組合度較低，主要以茶園觀光作為茶文化旅游產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求局限較大。茶文化旅游本身就是以閑靜、淡泊為特征的“冷”休閑活動(dòng)，缺乏強(qiáng)刺激性，如不提高組合度，就難于構(gòu)成觸動(dòng)大量游客出游的專(zhuān)門(mén)動(dòng)機(jī)。
3、產(chǎn)品的文化含量不夠，特色不鮮明。目前普洱已推出的茶文化旅游產(chǎn)品無(wú)論從形式還是從內(nèi)容上看其文化含量明顯不足。由于茶文化旅游內(nèi)容不豐富、不飽滿，大大地影響了普洱茶文化旅游產(chǎn)品的整體形象，因而沒(méi)有在市場(chǎng)上形成自己獨(dú)有的閃亮賣(mài)點(diǎn)，形不成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4、普洱市茶文化旅游缺少必要的旅游活動(dòng)內(nèi)容和旅游業(yè)態(tài)支撐。旅游的過(guò)程要有豐富的旅游活動(dòng)內(nèi)容來(lái)填充，而旅游活動(dòng)內(nèi)容又需要一定的旅游業(yè)態(tài)的支撐。普洱茶文化旅游產(chǎn)品目前大多還停留在以觀光為主的形式化層面上，缺少必要的旅游活動(dòng)內(nèi)容和旅游業(yè)態(tài)支撐。因此，如何豐富茶文化旅游的活動(dòng)內(nèi)容，培育一批與茶文化旅游相關(guān)的旅游業(yè)態(tài)就成為發(fā)展普洱茶文化旅游值得進(jìn)一步探究的課題。
5、總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)資金不足，旅游配套設(shè)施不完善。由于經(jīng)濟(jì)總量小，自身財(cái)力弱，引資規(guī)模小，投資環(huán)境差等問(wèn)題，使普洱市發(fā)展休閑旅游的步伐受到嚴(yán)重的制約，2004年普洱市人均固定資產(chǎn)投入為1910.85元，僅為云南省平均水平的60%。由于普洱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，導(dǎo)致旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)滯后，主要表現(xiàn)在：
(1)通往古茶樹(shù)園區(qū)的道路條件較差;
(2)景區(qū)規(guī)劃及建設(shè)級(jí)別較低(目前僅有A和AA景區(qū)8個(gè));
(3)城市休閑娛樂(lè)設(shè)施規(guī)模小而散，尤其缺少集中的茶文化休閑業(yè)態(tài)和園區(qū);
(4)城市園林化程度不高，達(dá)不到生態(tài)休閑旅游的要求。
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