王老吉涼茶文化的歷史
王老吉涼茶文化的歷史
王老吉涼茶大家都有和估計(jì)哦，那么你們知道王老吉涼茶文化的發(fā)展歷史嗎？下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的王老吉涼茶文化的歷史，一起來看看。
王老吉涼茶文化的歷史
王澤邦于1883年辭世，后王家第三代分家，其中王恒裕遷往香港 定居，繁衍后代，而留在廣東的王恒輝、 王瑞恒兄弟經(jīng)營(yíng)的王老吉遠(yuǎn)恒濟(jì)。
1911年，廣州王老吉遠(yuǎn)恒濟(jì)以葫蘆招牌為記在中華民國(guó)政府獲準(zhǔn)注冊(cè)。
1935年廣州王老吉遠(yuǎn)恒濟(jì)王遠(yuǎn)珍，即王澤邦的第四代曾孫，以王老吉欖線葫蘆圖案在廣東省進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
1936年王遠(yuǎn)珍再注冊(cè)了“王老吉公孫父子圖”商標(biāo)，而后至1956年社會(huì)主義改造公私合營(yíng)王老吉商標(biāo)注冊(cè)證和特種藥品營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)人均為王遠(yuǎn)珍。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，王老吉水碗涼茶點(diǎn)檔又遍及廣東城鄉(xiāng)，凡賣油條煎餅咸香花生的地方，都有王老吉涼茶、涼茶粉出售，“王老吉”逐漸成為廣東涼茶的代名詞。
1956年公私合營(yíng)，王老吉與知名度頗高的嘉寶棧、常炯堂等八家企業(yè)合組“王老吉聯(lián)合制藥廠”，繼續(xù)生產(chǎn)正宗王老吉涼茶等產(chǎn)品。
1965年9月，藥廠更名為“廣州中藥九廠”。
1982年11月，“廣州中藥九廠”更名為“羊城藥廠”。并于1992年11月26日企業(yè)股份制轉(zhuǎn)組完畢，“廣州羊城藥業(yè)股份有限公司”宣告成立。
1992年，羊城藥業(yè)(廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)公司前身)利用傳承了一百多年的涼茶配方開創(chuàng)性地生產(chǎn)出盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶，可謂國(guó)內(nèi)最早的涼茶植物飲料，在華南市場(chǎng)上廣受追捧。
1995年之前的罐裝王老吉一直由廣藥集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，1995年之后，廣藥集團(tuán)授權(quán)鴻道集團(tuán)在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉，而廣藥集團(tuán)則經(jīng)營(yíng)盒裝王老吉，盒裝王老吉已經(jīng)成為利樂裝飲料的第一品牌。
1996年，廣藥集團(tuán)正式成立，王老吉商標(biāo)等無形資產(chǎn)按有關(guān)規(guī)定劃歸廣藥集團(tuán)持有。
2000年，廣藥集團(tuán)授權(quán)許可鴻道集團(tuán)在紅色罐裝涼茶飲料上使用注冊(cè)證號(hào)為626155號(hào)的“王老吉”商標(biāo)，期限從2000年5月至2010年5月共10年。
2004年更名為“廣州王老吉藥業(yè)2005年2月，廣州藥業(yè)與香港同興藥業(yè)共同合資成立“廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司”，廣州王老吉成為合資公司。
2012年，以王老吉為核心的“大健康產(chǎn)業(yè)”計(jì)劃迎來了跨越式發(fā)展的新起點(diǎn)，王老吉開始在產(chǎn)能、藥材、提取、罐裝、包裝、運(yùn)輸?shù)确矫嫒娌季帧?月9日，廣藥集團(tuán)依法收回了紅罐紅瓶王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，公布了“王老吉涼茶136發(fā)展方略”，勾勒出紅罐王老吉的發(fā)展藍(lán)圖。6月，紅罐王老吉震撼亮相;6月底，王老吉大健康與統(tǒng)一、銀鷺等全國(guó)多家頂級(jí)食品生產(chǎn)企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議;8月，首個(gè)王老吉涼茶生產(chǎn)基地落戶泰州國(guó)家級(jí)中國(guó)醫(yī)藥城;9月，全球最大、最標(biāo)準(zhǔn)的涼茶樣板式生產(chǎn)基地暨王老吉大健康產(chǎn)業(yè)總部落戶南沙國(guó)家級(jí)新區(qū);12月，王老吉固體涼茶、低糖涼茶、無糖涼茶三款新品，以及涼茶行業(yè)首部直飲機(jī)聯(lián)合上市。
2013年10月14日，王老吉首次觸電大屏幕，微電影《傾世之戀》在優(yōu)酷播出，王老吉微電影首播就獲得了9萬多的點(diǎn)擊量，其中PC端的播放量也已達(dá)到60多萬次。
2014年6月初，新的“廣藥版”紅罐王老吉涼茶上市。
184年來，王老吉涼茶的產(chǎn)品形式經(jīng)歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉——涼茶飲料等載體變化，但其秘方和內(nèi)涵卻得到了王老吉人真正的傳承。
王老吉涼茶文化的傳承與發(fā)展
涼茶發(fā)源于嶺南，以中草藥配制成的應(yīng)用于預(yù)防或改善熱性癥狀或疾病的保健飲料。1828年，廣東鶴山人王老吉發(fā)明王老吉涼茶，在廣州十三行靖遠(yuǎn)街開設(shè)“王老吉”涼茶店。從此，王老吉涼茶開始在廣州一帶流行。新中國(guó)成立后，廣藥對(duì)王老吉的改進(jìn)和創(chuàng)新，則讓王老吉逐漸走出嶺南，一路向北擴(kuò)散，成為擁有1080億品牌價(jià)值的民族驕傲。歷經(jīng)近兩百年的歷史沉淀，王老吉涼茶成為國(guó)內(nèi)涼茶行業(yè)的“領(lǐng)軍者”，甚至成為走出國(guó)門的一張?zhí)厣?/p>
作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，王老吉在文化營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新，涼茶博物館的建立，更讓王老吉打開了文化營(yíng)銷的新思路，也讓涼茶文化得到更好的傳承與發(fā)揚(yáng)。據(jù)悉，王老吉涼茶博物館是全國(guó)規(guī)模最大、藏品最豐富、科技含量最高的涼茶博物館，詳實(shí)地記錄了王老吉涼茶的傳奇歷史。
王老吉對(duì)其品牌文化用心，體現(xiàn)在博物館里的每一個(gè)細(xì)節(jié)，在博物館里“溯源篇”的展示區(qū)內(nèi)，你可以看到巨碗和懸空的巨型茶壺中間噴涌出蒸汽通過投影懸空顯示的文字;而在“興起篇”展區(qū)，可供游客觸屏操控多媒體放映機(jī)，能夠點(diǎn)播觀看王老吉微電影。在這座世界上絕無僅有的博物館里，你能夠看到一個(gè)民族品牌的成長(zhǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴和輝煌成就，感受到王老吉涼茶文化的強(qiáng)大和魅力。
王老吉涼茶博物館的發(fā)展歷史
博物館廣場(chǎng)上擺放的一只高達(dá)2.9米的巨型銅葫蘆，堪稱世界之最。據(jù)歷史記載，當(dāng)年林則徐奉旨入粵查禁鴉片，因勞累奔波，感邪中暑，服用王老吉涼茶后次日即病除，于是相贈(zèng)一葫蘆狀的大銅壺，上刻“王老吉”三個(gè)金字，寓意懸壺濟(jì)世。如今，這只大銅壺被重新制作出來，讓游客大飽眼福。
此外，該館通過土灶、柴火、藥茶煲
等再現(xiàn)了舊時(shí)涼茶鋪的生活場(chǎng)景，通過高科技互動(dòng)區(qū)讓觀眾體驗(yàn)親手制作正宗涼茶的過程，還有有王老吉涼茶185年來在不同時(shí)代的產(chǎn)品包裝、廣告內(nèi)容等等，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，展覽內(nèi)容琳瑯滿目，讓人流連忘返，美不勝收。
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