數(shù)字媒體基礎知識
數(shù)字媒體屬于工學學科門類，是指以二進制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，以下是由學習啦小編整理關(guān)于數(shù)字媒體知識的內(nèi)容，希望大家喜歡!
數(shù)字媒體發(fā)展定位
數(shù)字媒體的發(fā)展不再是互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的事情，而將成為全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動力和不可或缺的能量。數(shù)字媒體的發(fā)展通過影響消費者行為深刻地影響著各個領(lǐng)域的發(fā)展，消費業(yè)、制造業(yè)等都受到來自數(shù)字媒體的強烈沖擊。
各種數(shù)字媒體形態(tài)正在迅速發(fā)展同時也各自面對種種發(fā)展瓶頸，中國這個擁有最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場也成為國際數(shù)字媒體巨頭的必爭之地。中國社交網(wǎng)站(SNS)用戶已經(jīng)超過1、5億，約1/3的網(wǎng)民都在使用SNS;各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛向社交化轉(zhuǎn)型，眾多SNS新平臺和產(chǎn)品競相登場。視頻網(wǎng)站和社交媒體成為數(shù)字媒體發(fā)展的新方向。
將數(shù)字媒體的產(chǎn)品服務和創(chuàng)新技術(shù)融入品牌的市場推廣體系，最大化數(shù)字媒體的營銷效果;現(xiàn)有廣告主、代理商、媒體主以及其他各方角色如何在新媒體市場中迅速找準定位，利用現(xiàn)有業(yè)務的優(yōu)勢拓展新市場，成為當前數(shù)字媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展亟需回答的問題。
數(shù)字媒體傳播特性
麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術(shù)的進步對社會發(fā)展起著重要的推動作用。因此，數(shù)字媒體的發(fā)展將以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，數(shù)字媒體將成為集公共傳播、信息、服務、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。根據(jù)拉斯韋爾的“五W”模式，數(shù)字媒體的主要特點如下：
1、傳播者多樣化：由于數(shù)字方式不像模擬方式需要占用相當大的電磁頻譜空間，傳統(tǒng)模擬方式因頻道“稀缺”導致的壟斷將會被打破。
2、傳播內(nèi)容海量化
3、傳播渠道交互化
4、受傳者個性化
5、傳播效果智能化：借助類似于POS(銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng))的計算機系統(tǒng)，數(shù)字媒體能夠?qū)τ^眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析。
從傳播學角度來考察數(shù)字媒體，不能把它當作一個純粹的技術(shù)概念，而應該把數(shù)字媒體看作是一種新型的傳播方式，數(shù)字媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體屬于純粹的大眾傳播媒介這一屬性，不僅僅能進行大眾傳播，還能在大眾傳播的基礎上進行精確化傳播。
1、精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產(chǎn)物
隨著傳播媒介的發(fā)展演化，人類的傳播方式也在不斷地演變和發(fā)展。最初是絕對的大眾傳播(即完全不考慮信息接收的對象，直接把信息灑向最廣泛大眾的傳播)，后來演變?yōu)榉直妭鞑?將信息接收對象按其特征和喜好等進行一定的劃分，再進行相應信息的傳播)。
尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提到，在信息時代，大眾傳媒的覆蓋面經(jīng)歷了從大到小的變化。一方面?zhèn)鞑ッ襟w擁有越來越多的觀眾和讀者，其傳播的輻射面變得更為寬廣，而另一方面，針對特定讀者群的傳播又變得越來越小，越來越專。隨著媒介和受眾的共同發(fā)展，分眾傳播開始進入到一個極致階段，即精確化傳播階段。
分眾傳播極致化發(fā)展的階段，即傳播由面向特定的群體發(fā)展到面向特定的一個人、一個家庭的階段。與大眾傳播、分眾傳播相對應，即是精確化傳播階段，也是現(xiàn)代傳播發(fā)展的第三階段。在這一階段，受眾的個性化需求比較明顯而且多樣;傳播技術(shù)非常先進，且具有“一對一傳播”、“交互性傳播”的傳播特性;媒介組織能和它的受眾(客戶)保持一對一互動，受眾能較易獲得個性化信息，并能通過先進的媒體及傳播技術(shù)經(jīng)濟地、方便地滿足不同受眾的個性化需求。
2、數(shù)字媒體的精確化傳播
數(shù)字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化，甚至開始以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播，這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來越細的劃分，能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的傳播。
(1)傳播內(nèi)容個性化。內(nèi)容供應商將一部分生產(chǎn)內(nèi)容的功能分出來，進行節(jié)目的社會化生產(chǎn)，這不僅使數(shù)字媒體的節(jié)目數(shù)量大大增加，節(jié)目內(nèi)容更加豐富，而且也增加了一些個性化很強的增值業(yè)務，使傳播的內(nèi)容更豐富多彩。
(2)傳播者推出個性化服務。數(shù)字媒體的傳播者，有著高效性、易滿足受眾個性化需求等符合精確傳播特點的信息傳播特征。一般以用戶的需求為導向，優(yōu)先推出用戶最喜歡的節(jié)目頻道，爭取取得最高的收視率和訂閱率。在取得一定的經(jīng)濟收入和經(jīng)營專業(yè)頻道經(jīng)驗的基礎上，進一步按照專業(yè)頻道細分市場大小順序，逐步推出更多專業(yè)節(jié)目。樹立品牌意識，培養(yǎng)名牌頻道，以節(jié)目質(zhì)量取勝，盡最大努力滿足受眾的個性化需求。
(3)傳播受眾個性化。數(shù)字媒體時代，受眾即數(shù)字媒體的信息接受者或消費者，他們是數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的終端用戶，與模擬時代的觀眾有著明顯區(qū)別。個性消費的特點表現(xiàn)在受眾對數(shù)字媒體業(yè)務的消費上。用戶與前端運營商不再是廣泛單純的廣播式關(guān)系，而演變成一種密切的信息服務供求關(guān)系，數(shù)字媒體的服務也不僅限于新聞與娛樂節(jié)目服務，而演變成建立在寬帶互動基礎上的互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的綜合服務。用戶可以根據(jù)自己的個性化需求定制節(jié)目，也可以利用數(shù)字媒體享受其他的個性化服務。
(4)傳播形式個性化。數(shù)字媒體不再是“點對面”的廣播式傳播，而是“點對點”的交互式傳播。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在電影、電視、音樂、網(wǎng)游等行業(yè)的廣泛應用，雙向電視、交互式多媒體系統(tǒng)、數(shù)字電影的普及，使數(shù)字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化。三網(wǎng)合一狀態(tài)下，用戶只要打開電視機就可以看到自己喜歡的節(jié)目、IPTV交互式網(wǎng)絡點播、進行網(wǎng)上沖浪，享受提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務服務。
數(shù)字媒體主要分類
如果按時間屬性分，數(shù)字媒體可分成靜止媒體(Still media)和連續(xù)媒體(Continues media)。靜止媒體是指內(nèi)容不會隨著時間而變化的數(shù)字媒體，比如文本和圖片。而連續(xù)媒體是指內(nèi)容隨著時間而變化的數(shù)字媒體，比如音頻、視頻、虛擬圖像等。
按來源屬性分，則可分成自然媒體(Natural media)和合成媒體(Synthetic media)。其中自然媒體是指客觀世界存在的景物，聲音等，經(jīng)過專門的設備進行數(shù)字化和編碼處理之后得到的數(shù)字媒體，比如數(shù)碼相機拍的照片，數(shù)字攝像機拍的影像，MP3數(shù)字音樂、數(shù)字電影電視等。合成媒體則是指的是以計算機為工具，采用特定符號，語言或算法表示的，由計算機生成(合成)的文本，音樂，語音，圖象和動畫等，比如用3D制作軟件制作出來的動畫角色。
如果按組成元素來分，則又可以分成單一媒體(Single media)和多媒體(Multi media)。顧名思義，單一媒體就是指單一信息載體組成的載體;而多媒體(Multimedia)則是指多種信息載體的表現(xiàn)形式和傳遞方式。
簡單來講，“數(shù)字媒體”一般就是指“多媒體”，是由數(shù)字技術(shù)支持的信息傳輸載體，其表現(xiàn)形式更復雜，更具視覺沖擊力，更具有互動特性。
圖形圖像數(shù)字出版是新媒體技術(shù)的一部分，以計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)為基礎，通過設計規(guī)劃和運用計算機進行藝術(shù)設計，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)。如數(shù)字視聽、數(shù)字動漫、網(wǎng)絡學習、手機娛樂等都屬于圖形圖像數(shù)字出版范疇。
依靠數(shù)字出版基地的技術(shù)支撐，重點圍繞圖形圖像出版關(guān)鍵技術(shù)及內(nèi)容的研究與應用，建立動態(tài)數(shù)字出版的全媒體出版板塊。
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