什么是黑洞效應(yīng)_市場實例(2)
由此看來，在經(jīng)濟體系中確實存在一部分經(jīng)濟資源由于種種原因既沒有用于投資也沒有用于消費。有的雖然擁有投資的外在形式，但是它們并沒有完成資本的整個循環(huán)和周轉(zhuǎn)過程，而是從社會擴大再生產(chǎn)的循環(huán)過程中退了出來。人們能夠直接觀察到的是軍費開支，但是有更多的情況，例如無效投資，人們很難進行直接的觀察和測算。經(jīng)濟體系中的這種現(xiàn)象有點類似天體物理學(xué)中的黑洞，它們吸收物質(zhì)但并不影響宇宙的總質(zhì)量，人們知道它確實存在，但無法進行直接的測量和估算，只能找到一些間接的證據(jù)或發(fā)現(xiàn)它們產(chǎn)生的影響。人們把經(jīng)濟體系中存在的這種現(xiàn)象稱之為“黑洞效應(yīng)”。
馬克思的經(jīng)濟理論認為，任何一個經(jīng)濟體系都可以認為是由兩大部類組成：第一部類Ⅰ(生產(chǎn)資本品的部類)和第二部類Ⅱ(生產(chǎn)消費品的部類)，同樣，從純經(jīng)濟學(xué)的角度來說，經(jīng)濟體系中活動也分為兩大類即投資和消費。與此相對應(yīng)的經(jīng)濟資源或物品也可以分為兩大類：資本品和消費品。本篇文章的重點放在投資活動和資本品上，對于消費和消費品人們不做研究。
根據(jù)馬克思對資本所下的定義：資本是能帶來剩余價值的價值。從這個定義人們可以看出資本的重要的功能就是增殖。不管是貨幣還是實物如果不能帶來或產(chǎn)生剩余價值，不能在資本循環(huán)和周轉(zhuǎn)過程中增值則不應(yīng)該看做是資本。同樣，對于具體的投資活動來說，如果投資沒有產(chǎn)生收益或者說投資的收益率小于零，則這樣的經(jīng)濟活動不可以稱為投資。
馬克思政治經(jīng)濟學(xué)理論認為，經(jīng)濟增長的根本源泉在于投資活動產(chǎn)生的剩余價值和由此進行的擴大再生產(chǎn)循環(huán)。在現(xiàn)代西方經(jīng)濟學(xué)中盡管各個流派的主張各有不同，但對經(jīng)濟增長的看法卻基本一致，即經(jīng)濟增長的根源在于投資和消費規(guī)模的擴大。 經(jīng)濟增長出現(xiàn)困難要么是因為投資出了問題要么是因為消費出了問題。凱恩斯主義把重點放在了消費方面，提出了有效需求不足的理論，主張用政府擴大公共開支的方法增加有效需求，以此達到促進經(jīng)濟增長的目的。人們認為，對經(jīng)濟增長有影響的兩個方面即投資和消費都應(yīng)當予以同等的重視。與有效需求相對應(yīng)，人們提出了有效投資的概念，有效投資不足同樣會造成經(jīng)濟增長困難。什么是有效投資?人們的定義是：投資收益率大于零的投資稱為有效投資。
對經(jīng)濟體系整體而言，投資收益率表現(xiàn)為投資效率，除非出現(xiàn)極端的情況，經(jīng)濟體系整體的投資收益率不會出現(xiàn)小于零的情況，但對具體的投資活動則可能出現(xiàn)投資收益率小于零的情況，這種情況就是投資出現(xiàn)了虧損。投資收益率小于零，這樣的投資活動不應(yīng)該再稱之為投資，因為在這個過程中既沒有產(chǎn)生資本增值也沒有帶來剩余價值，甚至最初投入的資本也沒有得到完全的補償，這里人們姑且稱之為“無效投資”。
無效投資活動對當年的經(jīng)濟增長會有一定的貢獻，因為無論是用收入算法還是用支出算法，這類投資活動都會計入當年的GDP。但是對經(jīng)濟的進一步增長則會造成嚴重的阻礙，因為這類投資活動雖然具有投資的外在形式，卻不具備投資的內(nèi)在實質(zhì)。而且，用于這類經(jīng)濟活動的生產(chǎn)要素在無效的投資過程中退出了資本循環(huán)
從資本循環(huán)公式中，人們可以看出投資的真正意義在于在資本循環(huán)的過程中產(chǎn)生了新的價值，不僅初始投入的資本品得到了補償而且資本品在投資的過程中獲得了增殖。因此，如果投資活動的收益率小于零，也就是意味著這類投資活動本身不僅沒有產(chǎn)生新的價值，而且初始投入的資金或?qū)嵨餂]有得到補償。也就是說，資本品在無效的投資過程中消耗掉了。
黑洞效應(yīng)市場實例
透過微軟看強勢品牌的黑洞效應(yīng)
強勢品牌的存在猶如宇宙中的黑洞，是一個具有強大吸引力的引力場，它總是能最大可能地吸納更多的社會資源，并將社會資源轉(zhuǎn)化為社會財富，從而在激烈的市場競爭中生存下去。2005年7月1日全球品牌網(wǎng)上登載的《Windows不?。赫l幫了微軟?——透過微軟看強勢品牌的黑洞效應(yīng)》一文(作者：鐘洪奇)，以微軟的Windows系統(tǒng)為例，描述了這一強勢品牌黑洞效應(yīng)的形成和作用過程。 正如文中所說，人們痛恨Windows系統(tǒng)不負責(zé)任的死機、莫名其妙的技術(shù)問題和高昂的一口價，微軟的強勢就像一種外來生物入侵破壞了生物的多樣性，使人們失去了選擇權(quán)，但Windows卻在千夫所指下仍保持了它的強勢市場地位，原因何在?既然微軟產(chǎn)品的用戶滿意度從來不高，為什么大家偏偏要使用Windows?
作者認為，最根本的問題出在教育。因為絕大多數(shù)用戶大學(xué)畢業(yè)后只會用Windows、MS Office等一些基本的應(yīng)用，而且都是微軟的產(chǎn)品，其他操作系統(tǒng)甚至根本沒有聽說過，所以市場用戶才會嚴重傾向于Windows。也就是說，整個教育體系在為微軟源源不斷地輸送大批成熟用戶。
在中國的教育體制中，從上世紀90年代開始，計算機就是各大學(xué)的必修課，而大多數(shù)非計算機專業(yè)的計算機課程學(xué)習(xí)都是以微軟的軟件產(chǎn)品為核心的。從教育的投入規(guī)模來看，2003年僅政府投入就達到6208.27億元，民間的投入也不是小數(shù)，還有大量的計算機培訓(xùn)。應(yīng)該說，中國每年在教育上的投入總額應(yīng)在萬億量級。設(shè)想這其中即使只有1%的投入被用于以微軟產(chǎn)品為核心的計算機教育上，那也意味著中國每年為微軟的售前服務(wù)和市場鋪墊投入了上百億元。較之而言，政府對其他操作系統(tǒng)的支持要渺小得多。以Linux為例，即使政府給Linux廠商各種或明或暗的優(yōu)遇，甚至直接給這些企業(yè)以各種應(yīng)用項目，合計每年的投入總量也不過幾百幾千萬，這樣的投入力度如何能與上百億元相抗衡?因此作者認為整個教育體系為微軟支付市場推廣費和售前服務(wù)費的結(jié)果使微軟的產(chǎn)品可以貴買賤用，而Linux產(chǎn)品卻是賤買貴用，這樣Linux所謂的開放源代碼的低成本優(yōu)勢喪失殆盡，難以成材也是情理之中。
品牌的本質(zhì)正是對包括資本、人力、物力、政策，甚至人們感情在內(nèi)的所有對其有用的社會資源的吸引力。當這個引力場強到一定程度時，它就形成了市場黑洞。雖然政府為了優(yōu)化市場效率，考慮整體利益，會盡量想辦法避免這種黑洞的產(chǎn)生，使社會資源的分配不至于過度集中，但從企業(yè)個體利益考慮，建立一個巨大的市場黑洞卻幾乎是每個企業(yè)的目標，每個企業(yè)都希望通過對品牌的持有獲得強大的吸引力，以此得到更大的社會資源及相應(yīng)的社會財富。
接著，針對處于品牌成熟期的微軟產(chǎn)品談了成熟期的品牌管理問題。作者認為這一階段的品牌管理工作重心要從原來的引力場強化轉(zhuǎn)移至引力場作用的發(fā)揮，并以騰訊的發(fā)展為例說明了這一問題。
在網(wǎng)絡(luò)即時通訊發(fā)展的初期，QQ不斷地投入資本培育它的品牌——一只小企鵝。但當品牌逐漸成熟后，它已經(jīng)可以吸納大量網(wǎng)民，其中包括這些網(wǎng)民的時間、金錢、感情、關(guān)注等，所有這些都是QQ吸引到的龐大的社會資源，這時，如何把這些社會資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值就是一個成熟品牌的最重要的任務(wù)。比如，網(wǎng)民的時間和關(guān)注可以通過廣告來轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，網(wǎng)民的感情可以通過出售QQ的皮膚、道具、積分等等來轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值……這對于任何一個管理者都是一個新的考驗，它提出了與品牌成長期完全不同的素質(zhì)要求，如果在這一階段能夠成功地將社會資源轉(zhuǎn)化為社會財富，那將為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)回報。
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