什么是欄目包裝_要素和原則
什么是欄目包裝_要素和原則
面對傳媒競爭，頻道求存求發(fā)展需要品牌，需要進(jìn)行相應(yīng)的欄目包裝，那么你對欄目包裝了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是欄目包裝的內(nèi)容，希望大家喜歡!
欄目包裝的要素
1、形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。如中央電視臺最早的形象標(biāo)志是電子圖形的變動(dòng)軌跡。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對于電視包裝是非常重要的。形象標(biāo)志最多的使用是放在電視屏幕左上角，也可使用在頻道的包裝宣傳片中，在頻道中滾動(dòng)使用。由于任何一個(gè)臺的形象標(biāo)志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用，所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識下貫通一起，增強(qiáng)頻道的整體性。在電視包裝中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，地方臺或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。
2、顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象;CNN基本也是藍(lán)色基調(diào);文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些;鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào);北京有線臺最近推出的生活頻道，是以淡藍(lán)、淡黃為主的基調(diào)，推崇純靜、時(shí)尚，立足于城市觀眾和青年觀眾。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
3、聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點(diǎn)，一是在設(shè)計(jì)時(shí)要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量;二是要保持相對的長久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。
好的電視欄目、頻道的音樂形象，還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡潔，力爭過耳不忘，常聽常新。
欄目包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說法，但總的來說應(yīng)包括下面一些形式：
1、以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。
2、電視臺或電視頻道的形象宣傳片。
這些形象宣傳片又可分為下列幾類：
(1)抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺現(xiàn)在播出的“傳承文明，開拓創(chuàng)新”、“有形世界，無限風(fēng)光”等片，這種看似沒有具體臺名的宣傳，確定了電視臺的傳播理念和電視臺的無形形象。
(2)具體的形象宣傳片。可以包括四個(gè)方面的內(nèi)容：一是具體的頻道和電視臺的呼號宣傳片，如“您現(xiàn)在收看的是中國中央電視臺”，以音樂、畫面、聲音為支撐的“中央電視臺真誠為您服務(wù)”等等;二是自己臺的主持人、名牌欄目片頭等構(gòu)成的頻道宣傳片;三是由報(bào)道內(nèi)容、畫面組接來完成。如有的新聞?lì)l道，將自己報(bào)道世界新聞的最經(jīng)典畫面組合在一起，制成頻道宣傳片。如中央電視臺第二套節(jié)目確定為“經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道”就制作了節(jié)奏平和、畫面優(yōu)美的片子作為頻道宣傳片。
(3)頻道的形象宣傳。即電視臺主要標(biāo)志在頻道中相對統(tǒng)一又各帶特色，放在節(jié)目之后的落幅。中央電視臺在做第二套節(jié)目包裝時(shí)對整個(gè)九套節(jié)目都設(shè)計(jì)了由中央電視臺、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺的字體標(biāo)識是統(tǒng)一的，頻道定位和頻道數(shù)字是有區(qū)別的，每個(gè)落幅3～5秒，統(tǒng)一看是中央電視臺整體中的一個(gè)頻道，具體又識別出是中央電視臺的哪個(gè)頻道，放每個(gè)節(jié)目后播出。
3、總片頭。總片頭是作為一個(gè)頻道開播時(shí)和一個(gè)頻道的重要時(shí)段起始時(shí)所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個(gè)臺、一個(gè)頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。中央電視臺的總片頭包括頻道開播的統(tǒng)一包裝內(nèi)容和新聞聯(lián)播前播出的國旗和國歌。這是中央電視臺最重要的頻道包裝標(biāo)志之一。它不僅是對國旗國歌的宣傳，也是中央電視臺作為國家電視臺的重要標(biāo)志。
4、晨曲和晚曲。這是一個(gè)臺或頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式。中央電視臺是從1998年6月1日開始推出晨曲和晚曲，它已成為中央電視臺整體包裝的組成部分。
5、電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片。通常我們把這種導(dǎo)視片叫做收視指南，它也是包裝形式之一。由于收視指南播出頻率高，能起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，同時(shí)也能通過收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片來強(qiáng)化頻道和臺形象的宣傳。
6、請您欣賞。一個(gè)臺或一個(gè)頻道在播出中總會(huì)有一些間隙以保證下一個(gè)欄目的準(zhǔn)時(shí)播出。利用好這個(gè)間隙，使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個(gè)欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是各臺經(jīng)常播出的《請您欣賞》。從1998年中央電視臺開始把“請您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計(jì)式樣，包括字幕的式樣、畫面質(zhì)量要求、音樂的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個(gè)頻道中包裝花絮的作用。
欄目包裝的原則
1、統(tǒng)一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。統(tǒng)一應(yīng)包括四個(gè)方面：第一，與全臺整體形象CI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一;第二，頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)該相對統(tǒng)一;第三，全臺各頻道的統(tǒng)一，一個(gè)臺可能有幾個(gè)頻道，各頻道的內(nèi)容有不同的定位，但代表全臺形象的標(biāo)志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在這個(gè)基礎(chǔ)上各頻道再根據(jù)自己的特點(diǎn)和定位來突出自己的頻道特色。臺的形象永遠(yuǎn)大于頻道形象，頻道形象大于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯(cuò)，但與全臺的形象設(shè)計(jì)發(fā)生矛盾，那就應(yīng)該無條件地服從統(tǒng)一的原則。
2、規(guī)范的原則。分三個(gè)方面：第一要有相對科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)。各方面都要有具體細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要強(qiáng)制推行設(shè)計(jì)規(guī)范，全臺要有必須執(zhí)行規(guī)范的強(qiáng)制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)制實(shí)施的部門，這個(gè)部門一般都設(shè)在總編室。 3、漸變原則。任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個(gè)變化的過程應(yīng)是一個(gè)漸變的過程，而絕不是突變。要知道，樹一個(gè)品牌不易，而扔掉一個(gè)品牌則很容易，扔掉再找回來，更要付出成倍的代價(jià)。漸變原則應(yīng)注意考慮下面幾點(diǎn)：
(1)采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚，但注意更換不要過于頻繁。
(2)在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形。
(3)推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認(rèn)可并接受，再徹底廢掉舊的。(4)有特色的包裝要素基本不變，變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。
4、超前原則。這個(gè)超前，主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。因?yàn)榘b是一個(gè)臺、一個(gè)頻道的門面，它是一個(gè)臺所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應(yīng)該是一個(gè)臺節(jié)目制作最精華的部分，其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視發(fā)展規(guī)律，充分認(rèn)識和掌握最新的電視手段，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才，是實(shí)現(xiàn)一個(gè)頻道包裝的基本保證。
5、特色原則。各臺有各臺的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺中站住腳。中央電視臺作為國家臺，它代表了黨和國家的形象，因此必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。國旗、國徽、國歌、長城、天安門必然成為突出國家形象的首選圖形。而各省市臺，則可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風(fēng)來包裝自己的臺。西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，黃山、泰山等都可以成為一個(gè)省市臺區(qū)別其他臺的包裝特色?？傊怀鎏厣?、突出個(gè)性，區(qū)別其他臺是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。
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