什么是藍海市場藍海市場的前景
什么是藍海市場藍海市場的前景
藍海市場代表當今還不存在的產(chǎn)業(yè)，這就是未知的市場空間，那么你對藍海市場了解多少呢?以下是由學習啦小編整理關于什么是藍海市場的內(nèi)容，希望大家喜歡!
藍海市場的前景
時尚商品網(wǎng)購成消費熱點 藍海市場有待深挖?
根據(jù)艾瑞咨詢最新推出的《2008-2009年中國時尚商品電子商務研究報告》研究顯示：時尚商品消費(此處主要是指服裝服飾類商品及化妝品)是當前國內(nèi)網(wǎng)絡購物市場最熱門的商品，市場消費需求旺盛。艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，08年時尚商品網(wǎng)絡購物交易額環(huán)比增長136.8%達274.6億元，占全年網(wǎng)購交易額比重21.4%，可以說引領了國內(nèi)網(wǎng)購市場的發(fā)展。同時，國內(nèi)時尚品網(wǎng)購還處于起步期，在細分品類市場雖說涌現(xiàn)出了個別領先企業(yè)，但是整個市場的競爭格局尚未形成，藍海市場還有待更多企業(yè)的開拓。
時尚類商品已購率較高、消費需求旺盛
根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，時尚類商品(包括服裝、鞋帽、化妝品等)的網(wǎng)民已購率較高，超過57%的用戶均購買過服裝鞋帽類商品，40%多的用戶購買過化妝品。
從調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到時尚商品的消費需求旺盛：一方面是用戶對此類商品需求存在，特別是女性消費者對于服裝、箱包、飾品、化妝品等時尚類商品的需求和消費欲望十分強烈;另一方面，時尚類商品的個性化色彩濃重，更新?lián)Q代的周期短。網(wǎng)絡購物則為消費者提供了一個選擇更加多樣、性價比更高的購物平臺。
08年時尚商品網(wǎng)購交易額274.6億元，環(huán)比增長超130%
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年中國時尚商品網(wǎng)絡購物交易額實現(xiàn)了高增長，環(huán)比增長136.8%達到274.6億元，這主要是因為服裝服飾類商品已發(fā)展成為網(wǎng)購交易第一大類商品，用戶需求旺盛。艾瑞咨詢預計，包括服飾、化妝品等在內(nèi)的時尚商品的需求未來會持續(xù)旺盛，時尚商品網(wǎng)絡購物交易額09年有望實現(xiàn)接近翻倍的增長。
時尚品網(wǎng)購企業(yè)模式多樣、市場有待規(guī)范調(diào)整和開拓
艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，的時尚類網(wǎng)站大致可以分為兩類：時尚資訊類網(wǎng)站和是商品購物網(wǎng)站。具體的分類及代表性企業(yè)如下圖所示。
● C2C平臺時尚品購物仍是國內(nèi)時尚品購物的主流模式;商品品類豐富、價格優(yōu)惠、商家選擇多、平臺流量大等都是C2C的優(yōu)勢所在;
● B2C時尚品網(wǎng)購隨整體規(guī)模還不大，但當前的發(fā)展勢頭強勁;其中，
√ B2C平臺又細分為多種模式，比如在單一時尚品類發(fā)展中，服裝電子商務的發(fā)展是市場亮點，競爭相對激烈;但是集服裝服飾、化妝品等時商品在內(nèi)的綜合類時尚品購物商城還比較少見，還處于起步階段;
√ 值得關注的一類模式是時尚資訊與時尚品購物相結(jié)合的平臺，以走秀網(wǎng)、妝點網(wǎng)等為代表，此類平臺將時尚資訊內(nèi)容與購物、互動社區(qū)緊密結(jié)合起來，通過時尚資訊和互動社區(qū)粘住用戶，提升用戶購買黏性，也產(chǎn)生了較好的效果;
艾瑞咨詢分析不同模式的時商品購物企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀認為，目前國內(nèi)時尚網(wǎng)購市場雖然有各類模式不同背景的企業(yè)參與，也有個別企業(yè)在某個細分領域領先優(yōu)勢逐漸形成，但是市場整體的競爭格局還遠未形成，市場還未出現(xiàn)一家或幾家獨大的情況，這也給當前市場中的優(yōu)勢企業(yè)及未來有可能進入這個市場的企業(yè)提供了更多的機遇。
啟動藍海戰(zhàn)略，還是搶灘利基市場?
對于眾多化妝品品牌，暫時的盈利只是“藍海”市場使然，長遠的繁榮才是藍海戰(zhàn)略之必然。這樣看來，面對迅速崛起的化妝品第三條通路，企業(yè)自建通路也好，搶占通路也罷，任何表現(xiàn)均無可厚非，關鍵是能不能在“紅海”到來之前形成最終的競爭優(yōu)勢。
無論是國內(nèi)化妝品傳統(tǒng)銷售渠道(美容線和流通渠道，不包括商超線)轉(zhuǎn)向雙軌制發(fā)展的前店后院、一址二店的創(chuàng)新通路模式，還是強勢介入的屈臣氏、莎莎國際、絲芙蘭等國際大品牌的專營店連鎖，抑或是受國際高端品牌打壓轉(zhuǎn)而探尋新出路的國內(nèi)化妝品品牌的專營店、專賣店連鎖加盟，我國化妝品的第三條通路的確吸引了眾多眼球的廣泛關注、受到了眾多商家前所未有的火熱追捧。然而，對于眾多的化妝品品牌來講，這炒得沸沸揚揚的第三條通路究竟是意味著化妝品品牌啟動了藍海戰(zhàn)略，還是僅僅是在蜂擁的搶灘利基市場?
為了更好的解讀化妝品的第三條通路，下面簡單了解藍海戰(zhàn)略與利基市場戰(zhàn)略的區(qū)別：
相同點：規(guī)避行業(yè)內(nèi)激烈的競爭。
不同點：藍海戰(zhàn)略要求從關注消費者需求出發(fā)，打破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)邊界、開發(fā)未知市場并制定新的游戲規(guī)則，最主要的目的是取得競爭優(yōu)勢;而利基市場戰(zhàn)略則是在已知的市場空間內(nèi)經(jīng)營被大企業(yè)忽略的細分市場，或者說是“雞肋”市場，目的是獲取盈利空間。
如何使用藍海詞
(1)、挑選符合您產(chǎn)品、行業(yè)的藍海詞。當您對詞語意思不確定時，建議您通過雅虎等搜索引擎的圖片搜索功能明確關鍵詞與產(chǎn)品是否對應。
(2)、使用藍海詞優(yōu)先去新發(fā)產(chǎn)品。
(3)、請按關鍵詞的常規(guī)使用方法，將其包含在 “產(chǎn)品標題”以及“關鍵詞”中，且不要拆開來使用。
(4)、確保發(fā)布的產(chǎn)品信息完整度較高。
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