什么是潛在客戶潛在客戶的態(tài)度類型
什么是潛在客戶潛在客戶的態(tài)度類型
潛在客戶是指對(duì)某類產(chǎn)品(或服務(wù))存在需求且具備購買能力的待開發(fā)客戶,這類客戶與企業(yè)存在著銷售合作機(jī)會(huì)。那么你對(duì)潛在客戶了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是潛在客戶的內(nèi)容,希望大家喜歡!
潛在客戶尋找的方法
網(wǎng)絡(luò)
對(duì)于新業(yè)務(wù)員,網(wǎng)上找客戶是開始的最好選擇,先在網(wǎng)上通過一些商業(yè)網(wǎng)站去搜索一些你客戶的資料?;蛲ㄟ^大型的搜索引擎諸如:百度、雅虎、google,yahoo,excite,kellyseach等等,用關(guān)鍵詞搜索;不要固定用一個(gè)搜索引擎,同樣的關(guān)鍵詞,在不同的搜索引擎搜就有不同的結(jié)果。還有就是不同的國家有本土的搜索引擎,就如同中文搜索引擎有BAIDU,你盡可能多找些英語國家本土的搜索引擎,再用關(guān)鍵詞搜索。
找這個(gè)行業(yè)的行業(yè)網(wǎng),每個(gè)行業(yè)幾乎都有行業(yè)網(wǎng)站,你就用關(guān)鍵詞搜索。諸如某某專業(yè)網(wǎng),某某行業(yè)協(xié)會(huì)(英語關(guān)鍵詞盡可多試)。找到了,一般就會(huì)在這些網(wǎng)上看到會(huì)員列表。還有在這些專業(yè)網(wǎng)和行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站上有很多相關(guān)鏈接,也很有用。
找目標(biāo)國(或者全世界)的黃頁網(wǎng)站(YELLOWPAGE)和工商目錄(DIRECTORY);這也很多,然后好好利用它們。
找大型的公司數(shù)據(jù)庫諸如US的THOMPSON網(wǎng)等等;
找B2B網(wǎng)上的生產(chǎn)商,就如同在阿里有供應(yīng)商一樣。
查目標(biāo)國的電話查詢臺(tái)(就如同我們的114);
大使館經(jīng)濟(jì)參贊處的網(wǎng)站,有很多寶藏;
查找展會(huì)商的網(wǎng)站;
廣告
這種方法的基本步驟是:(1)向目標(biāo)顧客群發(fā)送廣告;(2)吸引顧客上門展開業(yè)務(wù)活動(dòng)或者接受反饋展開活動(dòng)。例如,通過媒體發(fā)送某個(gè)減肥器具的廣告,介紹其功能、購買方式、地點(diǎn)、代理和經(jīng)銷辦法等,然后在目標(biāo)區(qū)域展開活動(dòng)。
介紹
業(yè)務(wù)員通過他人的直接介紹或者提供的信息進(jìn)行顧客尋找,可以通過業(yè)務(wù)員的熟人、朋友等社會(huì)關(guān)系,也可以通過企業(yè)的合作伙伴、客戶等由他們進(jìn)行介紹,主要方式有電話介紹、口頭介紹、信函介紹、名片介紹、口碑效應(yīng)等。
資料查閱
通過資料查閱尋找客戶既能保證一定的可靠性,也減小工作量、提高工作效率,同時(shí)也可以最大限度減少業(yè)務(wù)工作的盲目性和客戶的抵觸情緒等。
業(yè)務(wù)員經(jīng)常利用的資料有:有關(guān)政府部門提供的資料、有關(guān)行業(yè)和協(xié)會(huì)的資料、國家和地區(qū)的統(tǒng)計(jì)資料、企業(yè)黃頁、工商企業(yè)目錄和產(chǎn)品目錄、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體、客戶發(fā)布的消息、產(chǎn)品介紹、企業(yè)內(nèi)刊等等。
咨詢
一些組織,特別是行業(yè)組織、技術(shù)服務(wù)組織、咨詢單位等,他們手中往往集中了大量的客戶資料和資源以及相關(guān)行業(yè)和市場信息,通過咨詢的方式尋找。
企業(yè)活動(dòng)
企業(yè)通過公共關(guān)系活動(dòng)、市場調(diào)研活動(dòng)、促銷活動(dòng)、技術(shù)支持和售后服務(wù)活動(dòng)等,一般都會(huì)直接接觸客戶,這個(gè)過程中對(duì)客戶的觀察、了解、深入的溝通都非常有力,也是一個(gè)尋找客戶的好方法。
現(xiàn)實(shí)客戶與潛在客戶的區(qū)別
現(xiàn)實(shí)客戶與潛在客戶之間很難劃清界限。潛在客戶與現(xiàn)實(shí)客戶互為前提,互為條件,作為企業(yè)目標(biāo)客戶群體的組成部分,共同作用于市場和企業(yè)。因此,企業(yè)及銷售員只有弄清二者之間的本質(zhì)聯(lián)系,才能更好地做好營銷與銷售工作。
約束性
當(dāng)潛在客戶購買了產(chǎn)品(或服務(wù))后,也就成為了企業(yè)的現(xiàn)實(shí)客戶。作為現(xiàn)實(shí)客戶,會(huì)把其購買中的所見、所聞、所感有意或無意地通過各種途徑、采取種種方式,直接或間接地傳達(dá)給其可以影響到的其他潛在客戶群體,從而對(duì)其他潛在客戶的購買心理、購買行為產(chǎn)生影響和制約作用。如果現(xiàn)實(shí)客戶發(fā)現(xiàn)所購買的產(chǎn)品(或服務(wù))無法滿足其需要時(shí),就會(huì)開始否定自己早期的購買行為,并產(chǎn)生以后不再購買的想法或念頭。這時(shí),這個(gè)現(xiàn)實(shí)客戶就會(huì)搖身一變成為企業(yè)的潛在客戶,并且可以對(duì)其他潛在客戶的購買產(chǎn)生影響力。
相對(duì)性
相對(duì)性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:第一,企業(yè)的現(xiàn)實(shí)客戶往往是競爭對(duì)手的潛在客戶,而競爭對(duì)手的現(xiàn)實(shí)客戶也是企業(yè)的潛在客戶;第二,客戶既可以是一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)客戶,也可以是另一個(gè)企業(yè)的潛在客戶或現(xiàn)實(shí)客戶;第三,客戶可以是企業(yè)一個(gè)品牌的現(xiàn)實(shí)客戶,也可以是另一個(gè)品牌的潛在客戶或現(xiàn)實(shí)客戶。實(shí)際上,這種相對(duì)性恰恰說明了市場競爭的本質(zhì),即客戶資源爭奪戰(zhàn)。并且,企業(yè)在客戶資源爭奪上難免會(huì)有得有失。
轉(zhuǎn)化性
對(duì)于轉(zhuǎn)化性,是指潛在客戶與現(xiàn)實(shí)客戶在一定條件下可以相互轉(zhuǎn)化。在此,把潛在客戶轉(zhuǎn)化現(xiàn)實(shí)客戶的現(xiàn)象,稱為有利于企業(yè)營銷的正向轉(zhuǎn)化,而把現(xiàn)實(shí)客戶轉(zhuǎn)化為潛在客戶的現(xiàn)象,稱為不利于企業(yè)營銷的逆向轉(zhuǎn)化。實(shí)際上,這為企業(yè)及銷售員指出了營銷的工作方向,即強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)實(shí)客戶的維系與挽留,防止逆向轉(zhuǎn)化;加速潛在客戶的發(fā)掘與開發(fā),促進(jìn)正向轉(zhuǎn)化。如此行事,才能使企業(yè)獲得更大的客戶收益。否則,一旦出現(xiàn)逆向轉(zhuǎn)化,尤其是大客戶出現(xiàn)逆向轉(zhuǎn)化,出現(xiàn)大客戶流失,將會(huì)使企業(yè)經(jīng)營遭受重創(chuàng)。
潛在客戶的態(tài)度類型
營銷人員去拜訪客戶,客戶的性格千差外別,但是被拜訪的客戶的態(tài)度不外乎有以下兩種:
熱情好客型
這類客戶具備較高的業(yè)務(wù)素質(zhì),當(dāng)廠方業(yè)務(wù)代表來介紹產(chǎn)品時(shí)他們總會(huì)熱情地接待,倒茶倒水,禮貌相待。并會(huì)認(rèn)真地看產(chǎn)品介紹資料,詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息,對(duì)樣品仔細(xì)觀察并和同檔產(chǎn)品進(jìn)行比較。能和業(yè)務(wù)員愉快地交流,熱情地介紹當(dāng)?shù)厥袌霈F(xiàn)況、自己的經(jīng)營狀況以及營銷思路。如你和他談的很投機(jī),千萬不要認(rèn)為業(yè)務(wù)馬上要成交,因?yàn)檫@類客戶具備很強(qiáng)的綜合素質(zhì),他和任何廠家業(yè)務(wù)都能談到一塊。沒有經(jīng)銷意愿他們甚至?xí)裟愠燥垼驗(yàn)樗麄冎澜裉斓呐笥芽赡芫褪敲魈斓呢?cái)神。他們有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光,好的產(chǎn)品和廠家他們都會(huì)保持很好的客情關(guān)系,盡管許多產(chǎn)品他們并沒打算經(jīng)營?!≈挥挟?dāng)他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格或其他方面提出異議時(shí),才表明對(duì)你的產(chǎn)品真正感興趣。營銷上有句很通俗的話——褒貶是買主,當(dāng)他們對(duì)你的產(chǎn)品橫挑豎揀并從價(jià)格上尋求讓步時(shí),你離成交就不遠(yuǎn)了。
拒人門外型
這類客戶往往同合作廠家保持著多年深厚的業(yè)務(wù)關(guān)系,自身在當(dāng)?shù)厥袌鲋械牡匚伙@赫。合作廠家也是行業(yè)中的佼佼者,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,雙方配合默契,建立了一種堅(jiān)不可摧的信任關(guān)系。自身經(jīng)營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很合理,每個(gè)價(jià)格層次中都有具備很強(qiáng)市場競爭力的代表產(chǎn)品,本地市場一騎絕塵,同行短期內(nèi)根本沒有能力和他競爭?!¢L期唯我獨(dú)尊,對(duì)初次來訪的廠家業(yè)務(wù)代表保持著一種強(qiáng)勢。言語中透漏著一種不屑,了解業(yè)務(wù)代表來意后會(huì)一口回絕,缺乏耐心,厭煩業(yè)務(wù)代表死纏爛打,時(shí)間一長,會(huì)粗魯?shù)匕芽腿司苤T外。 對(duì)于這類客戶我的意見是沒有必要再在他們身上浪費(fèi)時(shí)間。他們經(jīng)營的產(chǎn)品全而且有很強(qiáng)的競爭力,即使你的產(chǎn)品僥幸被對(duì)方接納,也基本上處于不受寵愛的姨太太的位置,你的產(chǎn)品沒有進(jìn)入市場,經(jīng)銷商就給你判了死刑。所以,選擇經(jīng)銷商不一定越大越好,應(yīng)該選擇適合自己的?!‘?dāng)然,萬事無絕對(duì),上述觀點(diǎn)帶有一定的片面性,但我希望能給初入營銷行業(yè)的同行一點(diǎn)參考。真正適合我們的客戶需要多次拜訪,深入了解??蛻魧?shí)力、經(jīng)營思想、信譽(yù)度、輻射能力等多方面都需要我們仔細(xì)斟酌。所謂磨刀不誤砍柴工,選擇我們真正長久的合作者需要慎之又慎。
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