什么是移動廣告移動廣告的特點
移動廣告是通過移動設(shè)備訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，那么你對移動廣告了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是移動廣告的內(nèi)容，希望大家喜歡!
移動廣告的特點
精準性：相對與傳統(tǒng)廣告媒體，手機廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢。它突破了傳統(tǒng)的報紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等單純依靠龐大的覆蓋范圍來到達營銷效果的局限性，而且在受眾人數(shù)上有了很大超越，傳播更廣。手機廣告可以根據(jù)用戶的實際情況和實時情境將廣告直接送到用戶的手機上，真正實現(xiàn)“精準傳播”。
即時性：手機廣告即時性來自于手機的可移動性。手機是個人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個傳統(tǒng)媒體都強，絕大多數(shù)用戶會把手機帶在身邊，甚至24小時不關(guān)機，所以手機媒介對用戶的影響力是全天候的，廣告信息到達也是最及時最有效的。
互動性：手機廣告互動性為廣告商與消費者之間搭建了一個互動交流平臺，讓廣告主能更及時地了解客戶的需求，更使消費者的主動性增強，提高了自主地位。
擴散性：手機廣告擴散性，即可再傳播性，指用戶可以將自認為有用的廣告通過微信、短信、微博等方式轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，直接的向關(guān)系人群擴散信息或傳播廣告。
整合性：手機廣告的整合性優(yōu)勢得于3G技術(shù)的發(fā)展速度，手機廣告可以通過文字、聲音、圖像、動畫等不同的形式展現(xiàn)出來手機將不僅僅是一個實時語音或者文本通信設(shè)備，也是一款功能豐富的娛樂工具：影音功能、游戲終端、移動電視等，也是一種及時的金融終端：手機電子錢包，證劵接受工具等。
可測性：對于廣告業(yè)主來講，手機廣告相對于其他媒體廣告的突出特點還在于它的可測性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。
移動廣告的優(yōu)勢
移動廣告很像互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告聯(lián)盟(以adsense為代表)，Google通過adsense廣告平臺將眾多廣告主投放的廣告分發(fā)到放置了adsense廣告代碼的中小網(wǎng)站上。移動廣告以admob為代表(admob已被google收購，未來可能整合進adsense for mobile)。
移動廣告目前有兩種主要形式，admob和iad(蘋果自家的廣告平臺)國內(nèi)以有米、多盟、酷果為代表。Admob主要是在應(yīng)用中嵌入banner(橫幅)，點擊廣告后會通過瀏覽器打開網(wǎng)頁。iad繼承了蘋果的優(yōu)雅，不用打開瀏覽器，直接在應(yīng)用中展示炫酷的廣告。
移動廣告的優(yōu)勢在于定位。據(jù)美國一家調(diào)研機構(gòu)的報告，位置相關(guān)的廣告能夠有效提高廣告點擊率，甚至達到50%，盡管這個數(shù)據(jù)可能過高，但10%-20%是合理的。要知道互聯(lián)網(wǎng)廣告中最精準的搜索廣告的點擊率也不過2-3%。
移動廣告的未來發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在移動通訊的越發(fā)先進化，如今的微博微信都是通過手機隨時隨地發(fā)布相關(guān)信息的廣告形式之一。目前移動廣告中微博和微信的推廣的最為便捷和最有影響力的廣告形式之一。
網(wǎng)絡(luò)推廣的方式多種多樣，例如中國十大熱門網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的榜首就是微博，微博成了網(wǎng)民的另一個交友以及信息交流平臺，同時也是商業(yè)產(chǎn)品推廣的一大平臺。“饑餓營銷”就是借助網(wǎng)絡(luò)推廣實現(xiàn)了國產(chǎn)智能手機的崛起，創(chuàng)造了3分15秒銷售20萬臺手機的驚人戰(zhàn)績，由此可見網(wǎng)絡(luò)推廣的無窮魅力。
移動廣告的區(qū)別
移動廣告這類新興廣告產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了移動營銷的趨勢，它是一種依托手機終端的新型營銷方式，與傳統(tǒng)媒體相比具備精準性、互動性、靈活性和個性化的特點，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注便捷性、用戶收看場景和網(wǎng)絡(luò)承載力。
基于此類差別，這類廣告平臺在廣告制作、品牌選擇、服務(wù)組織等多個層面都有獨到的操作方法，未來必將成為精準營銷的新寵。劣勢應(yīng)該是用戶對手機廣告普遍比較反感，因為短信廣告臭名昭著，不過圖片和文字廣告會漸漸被市場接受的，如果自身產(chǎn)品適合打手機廣告，可以抓住機會搶占先機。
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