什么是運營商運營商的戰(zhàn)略
什么是運營商運營商的戰(zhàn)略
運營商是指提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的供應(yīng)商，那么你對運營商了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是運營商的內(nèi)容，希望大家喜歡!
運營商的困境
中國聯(lián)通至今沒有向外界展示出清晰的業(yè)務(wù)策略，包括WCDMA的發(fā)展策略，可能是受到正在進(jìn)行中的企業(yè)整合進(jìn)程的影響。僅從WCDMA的表現(xiàn)來看，其終端和業(yè)務(wù)優(yōu)勢是明顯的。中聯(lián)通的挑戰(zhàn)在于，如何說服用戶升級到3G網(wǎng)絡(luò)
2008中國國際信息通信展10月21日—25日在北京舉行，中國電信業(yè)重組后三家新運營商首次在展會亮相。已在北京舉行了16屆的“中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會”是全球規(guī)模最大的信息通信展之一，展示內(nèi)容涵蓋了整個信息通信產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域。電信運營商、網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備商、軟件商等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商在展會中展示新產(chǎn)品、新理念，業(yè)界專家在展會的各種論壇發(fā)表和交流行業(yè)觀點。因此，該通信展一直是觀察行業(yè)和公司發(fā)展趨勢的良好平臺。2008年，“中國國際通信設(shè)備技術(shù)展覽會“改名為“中國國際信息通信展覽會”，體現(xiàn)了通信業(yè)從關(guān)注設(shè)備技術(shù)向關(guān)注服務(wù)的轉(zhuǎn)變。
我們參觀了本次通信展，主要關(guān)注點是3家電信運營商在3G方面的業(yè)務(wù)展示和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的情況，希望能通過考察，對運營商的未來走勢有所管窺。
運營商避險的策略
中國移動承擔(dān)了運營中國自主創(chuàng)新的3G通信技術(shù)——TD-SCDMA(以下簡寫為TD)的國家任務(wù)。TD與另兩個3G技術(shù)WCDMA和CDMA2000相比，商用的時間最短，成熟度最低。在中國電信和中聯(lián)通將分別運營CDMA2000和WCDMA的前景下，人們普遍關(guān)心TD是否會成為拖累中國移動的“大象殺手”。這一擔(dān)心從中國移動動董事長王建宙先生“TD就是對中國移動動最大的不對稱管制”的言論也可得到印證。那么，作為運營商的一個巨大的經(jīng)營風(fēng)險，TD產(chǎn)業(yè)鏈能否快速改善，有效降低風(fēng)險?而運營商又將如何面對和管理TD風(fēng)險?
對于第一個問題，從本次通信展所反映的信息來看，既有好消息，也有不好的消息。不好的消息是TD的終端瓶頸仍很明顯，參展的手機與現(xiàn)有GSM手機相比差距很大，在設(shè)計、工藝、穩(wěn)定性、界面友好性等方面仍是消費者不能接受的用戶體驗。2G手機的優(yōu)勢廠商中，只有三星推出了較為成熟的TD終端。好消息是，以手機集成芯片產(chǎn)品催生了“山寨機”市場的聯(lián)發(fā)科首次展示了它的TD芯片系列產(chǎn)品，從而進(jìn)入了TD產(chǎn)業(yè)鏈?？梢灶A(yù)期，聯(lián)發(fā)科的加入，將會為TD終端的改進(jìn)開辟一條蹊徑。另外，據(jù)媒體報道，諾西正在積極準(zhǔn)備投入TD終端的開發(fā)。我們分析，由于海外運營商受到金融危機影響，未來投資預(yù)期大幅下降。對于諾西這樣的設(shè)備商來說，中國的TD市場吸引力相對提升，如果能看到TD市場真正啟動，是很可能投入的。我們認(rèn)為，TD終端廠商的改進(jìn)和優(yōu)化是可以預(yù)期的，但所需時間能否滿足市場時機的要求，還是存在較大風(fēng)險。
對于第二個問題，分析本次展會所透露的信息，結(jié)合中國移動在TD發(fā)展上的一些舉措，我們認(rèn)為，中國移動正在積極地面對TD風(fēng)險，并采取了避險措施。首先，中國移動加入TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟后，主導(dǎo)推動TD向TD-LTE方向的發(fā)展，力爭將TD-LTE樹立為4G國際標(biāo)準(zhǔn)。與3G國際標(biāo)準(zhǔn)格局中TD-SCDMA與WCDMA、CDMA2000是分立的三個技術(shù)體系不同，TD-LTE與另一個4G標(biāo)準(zhǔn)LTE-FDD是互補的關(guān)系，兩者可以作為一個技術(shù)體系在不同頻段需求時的兩種應(yīng)用。因此，在TD-LTE成為4G國際標(biāo)準(zhǔn)的道路上阻力小得多，有多家國際運營商和設(shè)備商已經(jīng)聲明要同時支持TD-LTE和LTE-FDD，TD-LTE成為國際主流標(biāo)準(zhǔn)的可能性很大。本次展會中，大唐移動演示了TD-LTE業(yè)務(wù)，根據(jù)演示圖
結(jié)果，TD-LTE無線數(shù)據(jù)傳輸下行速率可達(dá)100Mbps，上行速率達(dá)到50Mbps。中國移動的TD-LTE策略將可以解決TD產(chǎn)業(yè)鏈和應(yīng)用市場局限于國內(nèi)的弊端，從長遠(yuǎn)角度為TD買了“保險”。
其次，中國移動在TD建網(wǎng)中明確了“GSM作為語音業(yè)務(wù)網(wǎng)，TD作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)網(wǎng)”的定位，并在TD第二輪建設(shè)中全部采用帶寬更高的HSDPA技術(shù)。我們看到，中興在本次通信展推出了全球首款TD-HSDPA制式的手機終端(見圖1)。這樣在TD-LTE可以商用之前的這段時間里，中國移動可以憑借優(yōu)質(zhì)的2G網(wǎng)絡(luò)提供語音業(yè)務(wù)，結(jié)合部分TD高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，足以應(yīng)對中國電信和中聯(lián)通尚處于優(yōu)化過程中的3G網(wǎng)絡(luò)，等待4G標(biāo)準(zhǔn)商用。
最后，中國移動要求所有TD終端要滿足“三不”規(guī)范，即一不改號，用戶在2G時使的號碼，加入TD后仍然使用;二不換卡，用戶將使用的手機卡直接插入TD手機就可使用;三不需要登記，只要網(wǎng)絡(luò)可以識別并清楚哪些2G用戶轉(zhuǎn)為TD用戶即可，用戶不需要去營業(yè)廳辦理。中國移動此舉一方面是為了盡量消除現(xiàn)有2G用戶的轉(zhuǎn)網(wǎng)門檻，另一方面也為開放終端渠道提供了便利。而終端渠道的開放有利于吸引更多終端廠商，豐富手機類型，改善終端瓶頸。
我們認(rèn)為，通過這些措施，中國移動將在很大程度上規(guī)避TD的經(jīng)營風(fēng)險，保證了高度的戰(zhàn)略靈活性。
運營商的戰(zhàn)略
早在2004年，中國電信董事長王曉初先生就提出要收購聯(lián)通一張移動網(wǎng)的設(shè)想。直到本次電信業(yè)重組，聯(lián)通CDMA出售給中國電信，時間已經(jīng)過去了4年。這4年當(dāng)中，由于可能出售的前景，聯(lián)通放松了CDMA的發(fā)展，而全球CDMA產(chǎn)業(yè)鏈也顯疲態(tài)。受困于固網(wǎng)衰退而渴望移動業(yè)務(wù)的中國電信能否憑借CDMA在移動市場占有一席之地?CDMA產(chǎn)業(yè)鏈會否由于中國電信的加入而復(fù)興?
本次通信展，中國電信的主題很明確，展示了清晰的融合業(yè)務(wù)規(guī)劃。面向政企、家庭和個人三大市場，以商務(wù)領(lǐng)航、我的e家和天翼為三大客戶品牌，在每個客戶品牌下都推出了融合固網(wǎng)、移動和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的產(chǎn)品，力圖以融合業(yè)務(wù)為用戶提供更便利、更經(jīng)濟和更個性化的價值，充分體現(xiàn)了基于自身優(yōu)勢的全業(yè)務(wù)差異化戰(zhàn)略。
天翼是中國電信為CDMA業(yè)務(wù)設(shè)計的推廣品牌，以互聯(lián)網(wǎng)手機作為市場定位，在終端上定制了互聯(lián)星空、號碼百事通、手機報、手機下載、愛音樂等互聯(lián)網(wǎng)和信息服務(wù)類的應(yīng)用?；ヂ?lián)星空和號碼百事通是中國電信基于互聯(lián)網(wǎng)和固網(wǎng)的原有產(chǎn)品，收購CDMA業(yè)務(wù)后開發(fā)了移動版本，即為天翼提供差異化的功能，也為原有業(yè)務(wù)拓展了新的渠道。我的e家展出了無線寬帶業(yè)務(wù)，使用一塊無線寬帶上網(wǎng)卡和一個統(tǒng)一賬戶，用戶可以根據(jù)不同地點和資費，靈活地選擇WiFi、CDMA、家庭無線、ADSL等中國電信提供的互聯(lián)網(wǎng)接入手段，從而有效地擴大了用戶的接入范圍，提高了使用經(jīng)濟性和便利性。商務(wù)領(lǐng)航展出了移動辦公業(yè)務(wù)，為企業(yè)提供移動郵件、短信、移動OA等功能的移動信息化解決方案
提供移動、固定、互聯(lián)網(wǎng)和信息應(yīng)用的融合業(yè)務(wù)是全業(yè)務(wù)運營商的優(yōu)勢所在，中國電信在本次展會上體現(xiàn)了在融合業(yè)務(wù)規(guī)劃上的領(lǐng)先，也展示了一個全新的CDMA網(wǎng)。但是，根據(jù)我們的現(xiàn)場試用體驗，有些產(chǎn)品還不是很成熟，其運營能力還需要市場檢驗。
從展出的CDMA終端上來看，與GSM終端的差距還是明顯的，但要好于TD。中國電信采用了集采和完全定制的終端策略，這一方面有利于推廣3G增值業(yè)務(wù)，另一方面也有利于鼓勵終端廠商對CDMA的投入。另外，由于CDMA升級到3G的速度非?？?，中國電信將是國內(nèi)市場最先提供成熟3G業(yè)務(wù)的運營商，這對設(shè)備商來說也是有吸引力的一面?？梢灶A(yù)期，CDMA終端的落后局面將得到盡快扭轉(zhuǎn)。
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