什么是關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)
什么是關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)
關(guān)鍵詞廣告是指顯示在搜索結(jié)果頁面的網(wǎng)站鏈接廣告。那么你對(duì)關(guān)鍵詞廣告了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是關(guān)鍵詞廣告的內(nèi)容，希望大家喜歡!
關(guān)鍵詞廣告的簡(jiǎn)介
關(guān)鍵詞廣告也稱為“關(guān)鍵詞檢索”，簡(jiǎn)單來說就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置，所以其針對(duì)性非常高，被稱為性價(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。
關(guān)鍵詞廣告的類型
鏈接的關(guān)鍵字既可以是關(guān)鍵詞，也可以是語句。目前，關(guān)鍵字廣告主要有5種:
①公司關(guān)鍵字。
即網(wǎng)頁中凡涉及到公司名稱、產(chǎn)品或服務(wù)品牌，都以超級(jí)鏈接方式，鏈接到公司相關(guān)的主頁或網(wǎng)站。這種形式是網(wǎng)絡(luò)廣告的早期形式，目前很少有人采用。
②公眾關(guān)鍵字。
即將網(wǎng)頁中出現(xiàn)的公眾感興趣的關(guān)鍵字鏈接到公司(產(chǎn)品)相關(guān)網(wǎng)站或主頁，如目前的“非典”、“伊拉克”等，當(dāng)然更多的主要還是影視明星、體育明星、歌星、社會(huì)名流等公眾人物。這種形式的關(guān)鍵字廣告，目前我國(guó)的廣告主幾乎沒有采用過。但如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)與這些關(guān)鍵字相關(guān)，并與企業(yè)的整體營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，公眾關(guān)鍵字具有較好的補(bǔ)缺作用。例如，有公司或產(chǎn)品形象代言人的企業(yè)，就可以用形象代言人的姓名作為關(guān)鍵詞。
?、壅Z句廣告。
即以一句能夠引起網(wǎng)民注意的話語超級(jí)鏈接到公司相關(guān)網(wǎng)站或主頁，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入瀏覽。這種關(guān)鍵字廣告是目前廣告主最常用的。
?、芩阉麝P(guān)鍵字。
即公司預(yù)先向搜索引擎網(wǎng)站購(gòu)買與企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，在網(wǎng)民使用搜索引擎，用到公司所購(gòu)買的關(guān)鍵字搜索其所想找的信息時(shí)，與公司網(wǎng)站或網(wǎng)頁超級(jí)鏈接的相關(guān)信息就出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面突出位置的一種關(guān)鍵字廣告形式。
?、莞?jìng)價(jià)排名廣告。
這種形式的廣告是企業(yè)注冊(cè)屬于自己的“產(chǎn)品關(guān)鍵字”，這些“產(chǎn)品關(guān)鍵字”可以是產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱，也可以是與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。當(dāng)潛在客戶通過搜索引擎尋找相應(yīng)產(chǎn)品信息時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁信息出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面或合作網(wǎng)站頁面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結(jié)果的排名或在頁面中出現(xiàn)的位置是根據(jù)客戶出價(jià)的多少進(jìn)行排列，故稱為競(jìng)價(jià)排名廣告。這種廣告按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際出價(jià)，自由選擇競(jìng)價(jià)廣告所在的頁面位置。因而企業(yè)能夠?qū)⒆约旱膹V告鏈接更加有的放矢地發(fā)布到某一頁面，而只有對(duì)該內(nèi)容感興趣的網(wǎng)民才會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入，因此廣告的針對(duì)性很強(qiáng)。
關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)
1、關(guān)鍵詞廣告的形式比較簡(jiǎn)單
通常是文字廣告，其中主要包含廣告標(biāo)題、簡(jiǎn)介、網(wǎng)址等要素，一般在搜索結(jié)果頁面中與自然搜索結(jié)果分開，如Google、百度等搜索引擎都采取這種模式。
2、關(guān)鍵詞廣告可以隨時(shí)進(jìn)行投放
關(guān)鍵詞廣告信息可以隨時(shí)出現(xiàn)在檢索結(jié)果中，也可以隨時(shí)終止投放關(guān)鍵詞廣告。根據(jù)這一特點(diǎn)，如果一個(gè)網(wǎng)站是剛剛建成發(fā)布，其他網(wǎng)站推廣方法進(jìn)行推廣可能有一定的滯后效應(yīng)，那么就可以盡快采用關(guān)鍵詞廣告推廣來獲得用戶的關(guān)注。
3、關(guān)鍵詞廣告一般采用按點(diǎn)擊收費(fèi)的計(jì)價(jià)模式且費(fèi)用可以控制
與一般收費(fèi)收錄搜索引擎按年度收取費(fèi)用相比，關(guān)鍵詞廣告的定價(jià)模式并非固定收費(fèi)，而是按點(diǎn)擊收費(fèi)，只有用戶點(diǎn)擊廣告才開始計(jì)費(fèi)，對(duì)于只是顯示而沒有點(diǎn)擊的情況并不需要付費(fèi)，因此所有的費(fèi)用都是“有效的”，改變了一般收費(fèi)搜索引擎一次性付費(fèi)的弊端。
4、關(guān)鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進(jìn)行選擇。
通過進(jìn)行關(guān)鍵詞的合理選擇，以及對(duì)每次點(diǎn)擊價(jià)格等進(jìn)行合理設(shè)置，就可以預(yù)先估算推廣信息可能出現(xiàn)的大致位置，從而避免了一般網(wǎng)絡(luò)廣告的盲目性，對(duì)于自然檢索結(jié)果排名位置的不可預(yù)測(cè)性也是一個(gè)補(bǔ)充。
5、關(guān)鍵詞廣告信息可以方便地進(jìn)行調(diào)整。出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告信息，包括標(biāo)題、內(nèi)容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設(shè)定的，并且可以方便地進(jìn)行調(diào)整，這與搜索引擎自然檢索結(jié)果中的信息完全不同。自然檢索結(jié)果中的網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息取決于搜索引擎自身的檢索規(guī)則，用戶只能被動(dòng)適應(yīng)，如果網(wǎng)頁的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對(duì)用戶沒有吸引力，從而無法保證推廣效果。
6、可引導(dǎo)潛在用戶直達(dá)任何一個(gè)期望的目的網(wǎng)頁。
由于關(guān)鍵詞廣告信息是由用戶自行設(shè)定的，當(dāng)用戶點(diǎn)擊推廣信息標(biāo)題鏈接時(shí)，可以引導(dǎo)用戶來到任何一個(gè)期望的網(wǎng)頁。在自然檢索結(jié)果中，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁和網(wǎng)址是一一對(duì)應(yīng)的，即摘要信息的標(biāo)題就是網(wǎng)頁的標(biāo)題(或者其中的部分信息)，摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁，而在關(guān)鍵詞廣告信息中可以根據(jù)需要設(shè)計(jì)更有吸引力的標(biāo)題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁，如重要產(chǎn)品頁面等
7、關(guān)鍵詞廣告可以隨時(shí)查看流量統(tǒng)計(jì)
當(dāng)購(gòu)買了關(guān)鍵詞廣告之后，服務(wù)商通常會(huì)為用戶提供一個(gè)管理入口，可以實(shí)時(shí)在線查看廣告點(diǎn)擊情況以及費(fèi)用，可以查詢的指標(biāo)一般包括：每個(gè)關(guān)鍵詞己經(jīng)顯示的次數(shù)和被點(diǎn)擊的次數(shù)、點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞的當(dāng)前價(jià)格、每天的點(diǎn)擊次數(shù)和費(fèi)用、累計(jì)費(fèi)用等。經(jīng)常對(duì)廣告效果的統(tǒng)計(jì)報(bào)告進(jìn)行記錄和分析很有必要。如果同時(shí)購(gòu)買多個(gè)關(guān)鍵詞，還有必要進(jìn)行比較分析，這樣可以逐步積累使用關(guān)鍵詞廣告的經(jīng)驗(yàn)。
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