什么是媒體公關(guān)媒體公關(guān)的職責(zé)
什么是媒體公關(guān)媒體公關(guān)的職責(zé)
媒體公關(guān)通過媒體報(bào)道文章傳播有利于企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品推廣、品牌影響力強(qiáng)化的企業(yè)相關(guān)信息，如企業(yè)文化、管理模式、產(chǎn)品/渠道特點(diǎn)、管理者觀點(diǎn)、促銷信息、市場活動(dòng)。那么你對(duì)媒體公關(guān)了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是媒體公關(guān)的內(nèi)容，希望大家喜歡!
媒體公關(guān)的概念
通過協(xié)調(diào)企業(yè)(組織)與媒體的需求與價(jià)值取向，使雙方的利益最大化，最大可能地達(dá)到企業(yè)(組織)的傳播目標(biāo)和媒體的信息(報(bào)道)需求。
媒體公關(guān)的基本職責(zé)
1、盡快向記者提供有關(guān)事件的信息，盡可能給新聞界留下本組織將在一切可能的范圍內(nèi)竭力提供各種信息。
2、與新聞界保持密切關(guān)系
3、負(fù)責(zé)查對(duì)新聞發(fā)布稿，核對(duì)各種事實(shí)材料
4、將組織在事件中所發(fā)的新聞內(nèi)容、時(shí)間、及刊發(fā)內(nèi)容的媒介記錄在案，以避免重復(fù)發(fā)布新聞
5、將各媒介對(duì)危機(jī)事件的各種報(bào)道資料收集存檔，以備研究和利用的需要
媒體公關(guān)的傳播需求
通過媒體報(bào)道文章傳播有利于企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品推廣、品牌影響力強(qiáng)化的企業(yè)相關(guān)信息，如企業(yè)文化、管理模式、產(chǎn)品/渠道特點(diǎn)、管理者觀點(diǎn)、促銷信息、市場活動(dòng)。
媒體公關(guān)的信息需求
報(bào)道其讀者關(guān)注的信息，并以與相關(guān)媒體欄目相吻合的文風(fēng)，達(dá)到吸引讀者閱讀的目標(biāo)。
媒介公關(guān)不能只顧逢迎執(zhí)行迷失了自尊忘記了公關(guān)本義。
總是很懷念剛?cè)胄袝r(shí)，總能借助于媒介公關(guān)完成一個(gè)個(gè)的不可能，比如說服難搞的采訪對(duì)象主動(dòng)接受采訪，或者挖掘到更全面更客觀地報(bào)道角度。印象中那時(shí)候的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，雖然也游走在客戶和媒體與消費(fèi)者之間，但是他們運(yùn)用專業(yè)而嫻熟的智慧技巧，精準(zhǔn)而不失自尊的周到服務(wù)，藏身幕后不動(dòng)聲色也能將整個(gè)傳播項(xiàng)目做到盡善盡美，實(shí)現(xiàn)各方和諧多贏局面。最重要的是：他們不會(huì)輕易放棄原則片面地迎合客戶或者媒體，也從來都是努力提升自己的專業(yè)水準(zhǔn)，幫助說服客戶坦然面對(duì)善意的溝通而不是刻意地躲避或者推諉。他尊重媒體可能會(huì)提出各種刁鉆的問題，他不會(huì)刻意阻攔但是想好了周全的應(yīng)對(duì)之策。尊重媒體，一如他們尊重客戶尊重自己。
媒體的常用術(shù)語
受眾：受眾指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。受眾從宏觀上來看是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上來看有體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。
刊例：是媒體提供的可以發(fā)布在其上的廣告形式和報(bào)價(jià)手冊(cè)。 我們通俗的可以理解為：刊載在媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體)上的廣告的例子。
廣告：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾也可以稱為目標(biāo)顧客、目標(biāo)群體或目標(biāo)客群，指營銷或者傳播針對(duì)的接受人群。
收視率：指在某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。
媒體價(jià)值指數(shù)：針對(duì)媒體的受眾、廣告報(bào)價(jià)、收視率、覆蓋率等進(jìn)行媒體評(píng)估的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
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