哥倫布曾從美洲將煙草帶回歐洲;如今，來(lái)自英國(guó)的英美煙草也計(jì)劃著圈地美國(guó)煙草市場(chǎng)的全新征途。半個(gè)世紀(jì)前，美國(guó)衛(wèi)生部發(fā)布了一份標(biāo)志性報(bào)告，當(dāng)中認(rèn)定吸煙危害健康，從此開(kāi)啟美國(guó)的控?zé)熤贰Ｈ欢?dāng)控?zé)熤沸兄?0年后的今日，在確有收效的同時(shí)也看到這個(gè)行業(yè)“打不死”的屬性。

　　煙草并購(gòu)，脫歐成了助推手

　　有消息稱英國(guó)煙草制造商英美煙草計(jì)劃以470億美元收購(gòu)美國(guó)煙草公司雷諾煙草58%的股權(quán)，報(bào)價(jià)折合每股56.5美元，20%的溢價(jià)。由于英美煙草已經(jīng)擁有雷諾煙草公司42%的股權(quán)，如果收購(gòu)得以實(shí)現(xiàn)，該項(xiàng)交易將創(chuàng)建全球最大的煙草公司。

　　受此消息提振，美股中煙草股集體上漲，其中雷諾煙草大漲14%，目前排名全球首位的煙草集團(tuán)奧馳亞(Altria)上漲2.9%，奧馳亞下屬公司、萬(wàn)寶路牌香煙制造商菲利普•莫里斯(Philip Morris)上漲0.7%。

　　作為全球第二大煙草制造商，英美煙草旗下已經(jīng)擁有的香煙品牌包括555牌香煙、好彩牌香煙(Lucky Strike)和長(zhǎng)紅牌香煙(Pall Mall)等。如果這項(xiàng)并購(gòu)交易最終完成，英美煙草將從雷諾煙草處獲得諸如駱駝等高利潤(rùn)煙草品牌的海外銷售權(quán)。因此外界有分析稱，英美煙草的“醉翁之意”在于通過(guò)此次并購(gòu)重返闊別已久的高利潤(rùn)美國(guó)煙草市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，在英國(guó)選擇脫歐以后，英國(guó)煙草公司亟需新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)穩(wěn)定公司，雷諾旗下的駱駝等品牌香煙在俄羅斯和土耳其等國(guó)家的需求處于持續(xù)上漲中。此外，英美和雷諾兩家公司的合并也能夠幫助公司在電子香煙這一快速增長(zhǎng)的新領(lǐng)域中整合各自的資源。

　　另一方面，英國(guó)的脫歐也間接推進(jìn)這項(xiàng)并購(gòu)得以完成。在英國(guó)6月的脫歐公投后，英鎊對(duì)美元的價(jià)格迄今已下跌20%，市場(chǎng)認(rèn)為公司在海外以美元計(jì)價(jià)的資產(chǎn)將更加值錢。同時(shí)，英美煙草的股價(jià)在此期間攀升了近12%。而雷諾煙草股價(jià)同期則下跌7%，這也使得雙方的倍數(shù)得以縮小，令交易更加劃算。

　　電子香煙，煙草行業(yè)的救星

　　在煙草行業(yè)，星星之火足以燎原。

　　畢竟，如果按常理來(lái)看，煙草行業(yè)到現(xiàn)在其實(shí)應(yīng)該已經(jīng)死亡。然而，數(shù)十億美元的訴訟、公共衛(wèi)生宣傳、嚴(yán)格的廣告限制、不斷上升的合法吸煙年齡，無(wú)一成功掐滅這個(gè)行業(yè);相反，一點(diǎn)點(diǎn)新的苗頭，便足夠令這個(gè)行業(yè)重振生機(jī)。

　　自從煙草開(kāi)始出現(xiàn)在美洲大陸，由于擁有適宜的土壤、氣候、大量的可耕地以及從事煙葉生產(chǎn)的奴隸，美國(guó)逐漸成為了世界上人均煙草消費(fèi)量最大的國(guó)家。不過(guò)，在意識(shí)到煙草對(duì)健康的傷害后，美國(guó)煙草業(yè)便逐步被各方打壓。

　　從尼克松政府起，煙草企業(yè)被禁止在電視上做廣告。與此同時(shí)，由于背負(fù)著誤導(dǎo)消費(fèi)者吸煙并從中牟利的罵名，煙草行業(yè)也一直難逃“天價(jià)”賠償訴訟。1999年，美國(guó)司法部以欺詐罪名起訴美國(guó)五大煙草公司，索賠2800億美元，一舉成為美國(guó)歷史上賠償和罰款金額最高的案件。然而6年過(guò)后，司法部的這一請(qǐng)求便被駁回了。

　　2008年，美國(guó)佛羅里達(dá)州一位名叫辛西婭的女士將本次并購(gòu)案中的“主角”之一雷諾煙草告上法庭，理由是她的丈夫因吸煙成癮于1996年死于肺癌，而雷諾煙草涉嫌故意隱瞞卷煙對(duì)健康的危害。六年后，法院判雷諾煙草賠付236億美元，這一賠償金創(chuàng)下了史上最高罰金記錄，也令這起案件在煙草行業(yè)掀起狂瀾。

　　煙草工業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)TMA曾預(yù)測(cè)，美國(guó)卷煙消費(fèi)量在2017年將下降至2050億-2430億之間。富國(guó)銀行常務(wù)董事長(zhǎng)兼煙草數(shù)據(jù)分析師邦尼•赫爾佐克預(yù)測(cè)，到2023年美國(guó)煙草消費(fèi)量會(huì)降至840億支。

　　然而，在傳統(tǒng)卷煙式微的同時(shí)，電子香煙則開(kāi)始冒出頭來(lái)。與傳統(tǒng)的香煙相比，電子香煙被認(rèn)為具有更少的健康危害性。與此同時(shí)，由于美國(guó)食品和藥物管理局并無(wú)涉及廣告限制的規(guī)定，電子煙廣告也開(kāi)始公然出現(xiàn)在電視之上。

　　可以說(shuō)，電子香煙的出現(xiàn)令煙草巨擘們看到了新的行業(yè)希望。

　　控?zé)?，任重而道遠(yuǎn)

　　對(duì)于實(shí)行半世紀(jì)之久的控?zé)熜袆?dòng)，美國(guó)境內(nèi)褒貶不一。有美國(guó)媒體認(rèn)為，控?zé)熜袆?dòng)使得一些人改用電子香煙，繼而引發(fā)了新的爭(zhēng)議。不過(guò)大多數(shù)學(xué)者還是認(rèn)為，控?zé)熢诳傮w看來(lái)還是使得美國(guó)成年人的健康狀況得到了改善。

　　美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心去年曾發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，顯示美國(guó)成人吸煙率已從1997年的近25%下降至2015年的15.2%。美國(guó)媒體總結(jié)，吸煙率大幅下降是美國(guó)50年控?zé)熍θ〉玫某尚А?/p>

　　不過(guò)現(xiàn)實(shí)在于，美國(guó)有4000萬(wàn)人仍在吞云吐霧，吸煙者占女性人數(shù)的15%和男性的20%。根據(jù)美國(guó)煙草網(wǎng)的消息，近日一份近30年青少年煙草使用流行趨勢(shì)的研究報(bào)告表明，美國(guó)青少年“嘗試吸煙”的年齡逐漸提前，有些青少年早在13歲時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始嘗試消費(fèi)煙草制品。

　　與此同時(shí)，煙草公司已被證明足智多謀且靈活善變，其中共和黨的支持也是煙草業(yè)“繁榮不減”的主因之一。最近，美國(guó)前眾議院議長(zhǎng)、共和黨人約翰•博納加入雷諾美國(guó)董事會(huì)。顯然，博納是駱駝超醇卷煙愛(ài)好者，而他的工作將是在華盛頓為煙草公司辯護(hù)。當(dāng)然，博納只是共和黨內(nèi)眾多煙草行業(yè)支持者中的一份子。此前，新澤西州議會(huì)曾投票將抽煙者年齡從19歲提高到21歲，但共和黨州長(zhǎng)克里斯蒂卻決定在今年1月截止日期之前不采取行動(dòng)，令該法案夭折。

　　作為“天然美國(guó)精神卷煙”的鼻祖，雷諾煙草主打的“天然”、“無(wú)添加劑”而且用有機(jī)煙草生產(chǎn)的卷煙如今正逐漸受到年輕人的喜愛(ài)。當(dāng)下，雷諾與英美的聯(lián)合無(wú)疑將令煙草行業(yè)進(jìn)一步壯大。而控?zé)熤罚瑢⑷沃囟肋h(yuǎn)。