世界上最大的食品公司----雀巢。請(qǐng)跟小編來了解一下。

　　世界上最大的食品公司

　　雀巢公司，由亨利·雀巢(Henri Nestle)于1867年創(chuàng)辦，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的韋威 (Vevey)，在全球擁有500多家工廠，為世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之一。目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列。其中的雀巢咖啡銷量最大，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過硬，再就是品牌名稱使得消費(fèi)者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì)到“舒適”、“依偎”的感覺。雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，雀巢的品牌標(biāo)語“Good Food, Good Life”(好食品，好生活)更是錦上添花，點(diǎn)出了其品牌文化的核心價(jià)值，以質(zhì)量為重，為世界各國的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)食品，帶來美好生活?！　∶Q來源/信天翁 編輯過去，迷信的水手將信天翁視為是不幸葬身大海的同伴亡靈再現(xiàn)因此深信殺死一只信天翁必會(huì)招來橫禍。塞繆爾·泰勒·柯勒律治的著名詩篇《古代水手的詩韻》正是敘述了在一只信天翁被槍殺后災(zāi)難是如何降臨到一艘船上的。然而，即便如此，許多19世紀(jì)的水手仍熱衷于捕食這種鳥類來豐富一下漫漫航途中單調(diào)乏味的飲食，并將它們的腳折入煙袋中，將翅膀的骨頭放進(jìn)煙管里。

　　信天翁“Albatrosss”這個(gè)詞從葡萄牙語“Alcatraz”一詞發(fā)展而來，最初用于指任何一種大型的海鳥;很明顯，這個(gè)葡萄牙詞源于阿拉伯語“al-cadous”，指鵜鶘。信天翁區(qū)別于本目(鹱形目)其他科鳥類的不同之處在于，它的管狀外鼻孔的位置是分別在喙基部的兩側(cè)，而非聚合在喙基頂部。信天翁科下分為4個(gè)屬：“Diomedea”屬，即“大信天翁”，包括6個(gè)種類，平均翼展達(dá)3米;“Thalassarche ”屬，有9個(gè)相對(duì)較小的種，通常被稱為“Mollymauks”(源于荷蘭語“Mollemok”，最初指臭鷗);“Phoebastria”屬，包括4個(gè)北太平洋和熱帶太平洋地區(qū)的種類;以及由一身深色的烏信天翁和灰背信天翁組成的“Phoebetria”屬，具有相對(duì)較長(zhǎng)的翅膀。通過分子分析，得到承認(rèn)的信天翁種類已由14種增至21種。

　　發(fā)展歷史：

　　雀巢巧克力威化20g圖冊(cè)1819年 凱勒先生開設(shè)第一家瑞士巧克力工廠

　　1867年 亨利-雀巢在瑞士韋威創(chuàng)立雀巢公司

　　1876年 亨利-雀巢先生的朋友和生意伙伴丹尼爾-彼特先生利用可可和雀巢煉乳發(fā)明了牛奶巧克力;他的公司彼得-凱勒-科勒成為世界領(lǐng)先的巧克力生 產(chǎn)者，并依靠雀巢供應(yīng)煉乳為原料

　　1929年 彼得-凱勒-科勒公司與雀巢合并

　　1988年 雀巢收購生產(chǎn)高級(jí)巧克力的意大利Perugina公司

　　1996年 天津雀巢有限公司成立，這是雀巢在中國的第一家糖果巧克力工廠

　　公司實(shí)力：

　　雀巢圖冊(cè)盡管現(xiàn)在雀巢的巧克力業(yè)務(wù)只占其所有業(yè)務(wù)的10%左右，但是，雀巢的巧克力產(chǎn)品卻是瑪氏的十倍之多，旗下?lián)碛衼碜匀鹗?、美國等上百個(gè)巧克力品牌。

　　進(jìn)中國之初，雀巢知道中國消費(fèi)者對(duì)巧克力不太了解，于是采用了迂回戰(zhàn)術(shù)，并沒有以純巧克力棒為先頭部隊(duì)，而是首先推出“奇巧”品牌——以威化為主體，覆蓋上薄薄一層巧克力以增加口感，可能更適合中國人的口味，而且因?yàn)榍煽肆恐挥衅叱?，奇巧的成本也比較低。但在原味的、高端的純巧克力或者禮品巧克力產(chǎn)品上，雀巢的“奇巧”和“威化”的戰(zhàn)斗力與競(jìng)爭(zhēng)力就明顯較弱。

　　瑪氏有價(jià)值300元的巧克力禮盒，也有2塊一個(gè)的士力架，覆蓋了幾乎整個(gè)市場(chǎng)。其實(shí)雀巢也可以，但它不這么做，因?yàn)樗巧鲜泄?，目的是要盡快在最短時(shí)間內(nèi)得到回報(bào)，而奇巧可以做到這點(diǎn)。因此，雀巢并未在奇巧和威化兩個(gè)品牌商投放太多的廣告，而是不斷增加產(chǎn)品投放以鋪開市場(chǎng)。

　　此外，雀巢也不再引進(jìn)更多的新產(chǎn)品。因?yàn)槿赋脖旧淼漠a(chǎn)品很豐富，有牛奶、咖啡等等，這些業(yè)務(wù)在中國市場(chǎng)也開展得如火如荼，對(duì)于巧克力來說，不論是儲(chǔ)藏還是運(yùn)輸都需要很高的成本(空調(diào))，市場(chǎng)又比較小，不劃算。”巧克力產(chǎn)品對(duì)雀巢來說，只要做到不虧損便是成功，于是雀巢只在中國市場(chǎng)投放了最保險(xiǎn)的奇巧和威化。“它不會(huì)在巧克力上投資太多，主要的投資還是放到其他產(chǎn)品上。

　　目前動(dòng)態(tài)：

　　雀巢kitkat(奇巧)巧克力包裝圖冊(cè)世界上最大的跨國食品公司瑞士雀巢公司有意以115億美元，折合每股82美元的價(jià)格，收購美國最大的巧克力生產(chǎn)商赫爾希食品公司(HersheyFoods)。

　　雀巢公司的高級(jí)管理人士上周先后兩次參觀赫爾希食品位于賓夕法尼亞州赫希的工廠，并且仔細(xì)審查了該公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，之后，提出每股82至85美元的初步收購價(jià)格。該出價(jià)較赫爾希食品上周五75.03美元的收盤價(jià)高出許多?！督袢彰绹穲?bào)道稱，該出價(jià)似乎令雀巢公司在收購赫爾希食品的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。預(yù)計(jì)菲利普莫里斯旗下的卡夫食品，以及英國的CadburySchweppes等公司，在赫爾希食品做出最終決定前，也將提出具有競(jìng)爭(zhēng)力的收購價(jià)格。

　　專家認(rèn)為，雀巢公司這樁最大的購并活動(dòng)會(huì)引起較多爭(zhēng)議。赫爾希食品公司是一家有108年歷史的美國老牌廠家，主要產(chǎn)品是巧克力。有的公司董事會(huì)成員表示，赫爾希是美國的一個(gè)著名品牌，希望公司能保持獨(dú)立性;此外，擔(dān)心失業(yè)的員工也表示反對(duì)合并。掌握有赫爾希食品公司77%股份的赫爾希信托公司上月宣布，出于投資多樣化的考慮，該公司已指示赫爾希食品公司管理人員為其股份尋找買主。

　　正當(dāng)雀巢和卡夫食品公司等全球各大食品及飲料業(yè)巨頭，為爭(zhēng)奪收購美國赫爾希公司而忙得不亦樂乎之際，英國飲料及糖果大王吉百利公司卻能坐享其成，因?yàn)樗赡軓倪@場(chǎng)收購戰(zhàn)中獲得漁人之利。由于赫爾希公司獲得吉百利的授權(quán)在美國生產(chǎn)吉百利的巧克力，吉百利公司因此可以收購赫爾希公司的一些資產(chǎn)。而同時(shí)，在這場(chǎng)赫爾希收購爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，雀巢公司為了要獲得美國反傾銷法的通過，被迫放棄赫爾希公司的一些資產(chǎn)，這樣吉百利就能輕松獲得這些資產(chǎn)。[4]

　　品牌系列：

　　雀巢kitkat(奇巧)巧克力圖冊(cè)雀巢威化

　　雀巢威化巧克力系列，由美味香滑的雀巢牛奶巧克力，包裹著松脆的威化夾層，為您帶來多種不同口味：巧克力、奶香、花生和芝士，是隨時(shí)隨地理想的小吃。最近還全新推出廣受歡迎的黑芝麻夾心威化，快來試試吧!成長(zhǎng)中的孩子需要充足的能量供給，平衡的膳食對(duì)他們的健康成長(zhǎng)至關(guān)重要。雀巢威化是可口香脆的零食，孩子們可在兩頓正餐之間享用而不會(huì)影響正常飲食，是極好的課后零食。

　　雀巢精選滋味威化巧克力

　　雀巢奇巧巧克力

　　誕生于1937年的雀巢奇巧，內(nèi)含獨(dú)特香脆的威化夾心，外裹濃厚的巧克力，不只口感獨(dú)特味美，更代表著一種樂觀、幽默的生活態(tài)度，使人們?cè)诿β档纳罴肮ぷ髦畜w驗(yàn)放飛心情的樂趣。難怪它會(huì)風(fēng)靡全球，深受熱愛生活的人們的喜愛。根據(jù)吉尼斯世界紀(jì)錄，全世界每秒鐘有418指奇巧巧克力被吃掉!