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品牌的價值及簡介有哪些

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品牌的價值及簡介有哪些

  品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合,以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是品牌的內(nèi)容,希望大家喜歡!

  品牌的定義

  品牌簡單地講是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。

  品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,當(dāng)人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起,企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚,培育文化,隨著企業(yè)的做強做大,不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級,向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認可并接受后,品牌才產(chǎn)生其市場價值。

  品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標志。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個部分:品牌名稱和品牌標志。

  1、一般意義上的定義:品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計,或者是它們的組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。(市場營銷專家菲利普·科特勒博士)

  2、作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義:品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認知度,感覺,品質(zhì)認知,以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度,總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的、

  3、品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程,需要激情、智慧與信念。品牌的強大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力,其中,定位(Position)是方向,平衡(Balance )是方略;平衡中蘊含定位,定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道"平衡力"理論的精義。

  4、品牌是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮,而"這一濃縮"又可以以特定的"符號"來識別;它是主體與客體,主體與社會,企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。

  5、品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志,通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

  品牌的內(nèi)涵

  品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性;品牌是一種商業(yè)用語,品牌注冊后形成商標,企業(yè)即獲得法律保護擁有其專用權(quán);品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果,是企業(yè)的無形載體。

  為了深刻揭示品牌的含義,還需要從以下六個方面透視。

  1、屬性:品牌代表著特定商品的屬性,這是品牌最基本的含義。

  2、利益:品牌不僅代表著一系列屬性,而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。

  3、價值:品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價值感。

  4、文化:品牌還附著特定的文化。

  5、個性:品牌也反映一定的個性。

  6、用戶:品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者類型。

  基于上述六個層次的品牌含義,營銷企業(yè)必須決策品牌特性的深度層次。

  品牌的價值

  品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。品牌的功能、質(zhì)量和價值是品牌的用戶價值要素,即品牌的內(nèi)在三要素;品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素,即品牌的外在三要素。品牌的用戶價值大小取決于內(nèi)在三要素,品牌的自我價值大小取決于外在三要素。

  誤區(qū)

  社會各界都在談品牌,企業(yè)希望把自己的品牌做起來,把品牌做好,國家在政策上也給予了很多支持,媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前企業(yè)的品牌觀念存在很多誤區(qū),很多企業(yè)經(jīng)營者與營銷人員對品牌的認識并不清晰,認為品牌的塑造與建設(shè),只是品牌價值與傳播語的創(chuàng)意,只是推廣活動的進行,造成其塑造品牌的行為模糊、隨意,產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。企業(yè)沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機制。企業(yè)所承諾的內(nèi)容與履行的內(nèi)容不一致,就會導(dǎo)致企業(yè)在品牌塑造與建設(shè)過程中的偏差與錯位。市場上各行各業(yè)的大品牌,承諾、履行錯位的例子比比皆是。

  品牌與商標

  商標與品牌是兩個不同領(lǐng)域的概念,極易混淆。在日常工作中,很多人把這兩個術(shù)語混用、通用。甚至錯誤地認為標注商標的符號就成為了一個品牌。果真如此的話,那所有在工商局注冊了的商標都可以稱之為品牌了。

  事實上,兩者是既有聯(lián)系,又有區(qū)別。

  中國是一個商標大國,中國又是一個品牌弱國,全球最有價值的100個品牌,中國品牌屈指可數(shù)??梢?,商標與品牌并不能夠劃等號,兩者是從不同角度指稱同一事物,它們既有密切聯(lián)系又有所區(qū)別。生活中,很多人常常把這兩個概念混淆,認為商標注冊后就成了一個品牌,其實,注冊商標要成為一個真正的品牌還要經(jīng)歷一個艱辛漫長的過程,就像修建萬里長城。 品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在當(dāng)時,西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印,用以區(qū)分自己的財產(chǎn),這是原始的商品命名方式,同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源。1960年,美國營銷學(xué)會(AMA)給出了對品牌較早的定義:品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號和設(shè)計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。而商標(trademark)是指按法定程序向商標注冊機構(gòu)提出申請,經(jīng)審查,予以核準,并授予商標專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分,商標受法律保護,任何人未經(jīng)商標注冊人許可,皆不得仿效或使用??梢钥闯?,品牌的內(nèi)涵更廣一些。

  如果把品牌比作一個巨大的冰山,商標只是冰山露出水面的一小部分。

  商標是品牌的一個組成部分,它只是品牌的標志和名稱,便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵,品牌不僅僅是一個標志和名稱,更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容,品牌體現(xiàn)著人的價值觀,象征著人的身份,抒發(fā)著人的情懷。例如,可口可樂的品牌內(nèi)涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構(gòu)成的標志和名稱,它 體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

  品牌起名字和標志設(shè)計只是品牌建立的第一步驟,真正打造一個卓越品牌,還要進行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項工 作,還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度,積累品牌資產(chǎn),并且年復(fù)一年,持之以恒,堅持自己的品牌定位,信守對消費者所作的承諾,使品牌形象深入人 心,歷久不墮。

  雖然商標和品牌都是商品的標記,但商標是一個法律名詞,而品牌是一個經(jīng)濟名詞。品牌只有打動消費者的內(nèi)心,才能產(chǎn)生市場經(jīng)濟效益,同時品牌只有根據(jù)《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標,才能受到法律的保護,避免其他任何個人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。

  從歸屬上來說,商標掌握在注冊人手中,而品牌植根于消費者心里。商標的所有權(quán)是掌握在注冊人手中的,商標注冊人可以轉(zhuǎn)讓、許可自己的商標,可以通過法律手段打擊別人侵權(quán)使用自己的商標。但品牌則植根于廣大消費者心中,品牌巨大的價值及市場感召力是來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠,如果一個品牌失去信譽,失去消費者的信任,品牌會一文不值。例如,秦池、春都 就是因為產(chǎn)品質(zhì)量問題,使去了消費者的信任,結(jié)果雖然風(fēng)光一時,但最終難逃很快覆滅的厄運。所以說,品牌經(jīng)營實質(zhì)上是企業(yè)在消費者心中不斷進行下去的,未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款,是建設(shè)一座“立于現(xiàn)在、功于未來”的商業(yè)信用寶庫。
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