廣告有哪幾種方式及主要特點
廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段及方式,其實廣告也是有一定的特點的。以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理廣告的內(nèi)容,希望大家喜歡!
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廣告的特點
1、廣告是一種傳播工具,是將某一項商品的信息,由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;
2、做廣告需要付費;
3、廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的;
4、廣告是有目的、有計劃,是連續(xù)的;
5、廣告不僅對廣告主有利,而且對目標(biāo)對象也有好處,它可使用戶和消費者得到有用的信息。
廣告的分類
內(nèi)容
產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告
目的
告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告
策略
單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告
傳播媒介
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告
隨著新媒介的不斷增加,依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
表現(xiàn)手法
圖像廣告:圖片為主
文字設(shè)計廣告:文字編排為主
幽默廣告:幽默情景為主
人物肖像廣告:電影明星 歌星各行業(yè)代表人物
視聽廣告:聲音 影像 音樂 節(jié)奏
傳播范圍
國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告
傳播對象
消費廣告、企業(yè)廣告
主體
一般廣告 、零售廣告
廣告的主要形式
通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括:
利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告;
利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告;
利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告;
利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告;
利用車、船、飛機等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告;(六)通過郵局郵寄各類廣告宣傳品;
利用饋贈實物進(jìn)行廣告宣傳;
利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳,數(shù)據(jù)庫營銷的一種。
呼叫中心,數(shù)據(jù)庫營銷的一種
利用短信(sms)、彩信進(jìn)行廣告宣傳,數(shù)據(jù)庫營銷的一種。
利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。
現(xiàn)在還有人用口頭廣告。
通過手機短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告,近期也在泛濫。
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