傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代的區(qū)別
傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代的區(qū)別
你知道傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的區(qū)別是什么嗎？下面就跟著學(xué)習(xí)啦小編一起來(lái)看看吧。
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)觀念的區(qū)別
什么是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策，組織管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本指導(dǎo)思想，也就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。它是一種觀念，一種態(tài)度，或一種企業(yè)思維方式。
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是一種“以消費(fèi)者需求為中心，以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)”的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。 營(yíng)銷觀念認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)組織諸目標(biāo)的關(guān)鍵在于正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望，并比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效、更有利地傳送目標(biāo)市場(chǎng)所期望滿足的東西。
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的特點(diǎn)
?、僖韵M(fèi)者需求為中心，實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷。
②運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷組合手段，全面滿足消費(fèi)者的需求
?、蹣淞⒄w產(chǎn)品概念，刺激新產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者整體需求。
?、芡ㄟ^(guò)滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤(rùn)的目標(biāo)。
?、菔袌?chǎng)營(yíng)銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心。
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)觀念的區(qū)別
1、生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念一般稱之為舊觀念，是以企業(yè)為中心、以企業(yè)利益為根本取向和最高目標(biāo)來(lái)處理營(yíng)銷問(wèn)題的觀念;
2、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與社會(huì)營(yíng)銷觀念稱之為新觀念，分別稱為以消費(fèi)者為中心的顧客導(dǎo)向觀念和以社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為中心的社會(huì)導(dǎo)向觀念。
李維特曾以推銷觀念與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念為代表，比較了新舊觀念的差別
推銷觀念：采用的是由內(nèi)向外的順序。它從工廠出發(fā)，以公司現(xiàn)存產(chǎn)品為中心，通過(guò)大量推銷和促銷來(lái)獲取利潤(rùn)。
市場(chǎng)營(yíng)銷觀念：采用的是從外向內(nèi)的順序。它從明確的市場(chǎng)出發(fā)，以顧客需要為中心，協(xié)調(diào)所有影響顧客的活動(dòng)，并通過(guò)創(chuàng)造性的顧客滿足來(lái)獲取利潤(rùn)。
現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別
現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是一種以消費(fèi)者需求為中心的營(yíng)銷觀念，是企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)顧客需求并設(shè)法滿足顧客的營(yíng)銷觀念，從而達(dá)到企業(yè)的目標(biāo);而傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以產(chǎn)品為中心，認(rèn)為只要提高產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品好，就能賣掉,從擴(kuò)大銷售量中獲得利潤(rùn)。
傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是以企業(yè)本身為起點(diǎn)，而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是以市場(chǎng)和顧客需求為起點(diǎn)的
2.傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的，而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是以了解和滿足顧客需求為中心，從而根據(jù)顧客的市場(chǎng)需求發(fā)展產(chǎn)品 3.傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念是以推銷與促銷為營(yíng)銷手段，而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是以整體營(yíng)銷活動(dòng)為營(yíng)銷手段 4.傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的最終目標(biāo)是企業(yè)從擴(kuò)大銷售中獲得利潤(rùn)的，而現(xiàn)代營(yíng)銷觀念是企業(yè)從顧客滿足中獲得利潤(rùn)的，從而達(dá)到企業(yè)的的最終目標(biāo)。 總而言之，我們應(yīng)該大力提倡具有現(xiàn)代意識(shí)的的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，因?yàn)楝F(xiàn)代營(yíng)銷觀念同時(shí)兼顧了消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和社會(huì)利益，我們要崇尚”顧客是上帝，顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的“等一系列宗旨，使消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和社會(huì)利益協(xié)調(diào)起來(lái)，做到統(tǒng)籌兼顧。
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