傳媒相關知識
傳媒，就是傳播各種信息的 媒體。以下是由學習啦小編整理傳媒相關知識，提供給大家參考和了解，希望大家喜歡!
傳媒相關知識——傳播特性
麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術的進步對社會發(fā)展起著重要的推動作用。因此，數(shù)字媒體的發(fā)展將以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，數(shù)字媒體將成為集公共傳播、信息、服務、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。根據(jù)拉斯韋爾的“五W”模式，數(shù)字媒體的主要特點如下：
1.傳播者多樣化：由于數(shù)字方式不像模擬方式需要占用相當大的電磁頻譜空間，傳統(tǒng)模擬方式因頻道“稀缺”導致的壟斷將會被打破。
2.傳播內(nèi)容海量化
3.傳播渠道交互化
4.受傳者個性化
5.傳播效果智能化：借助類似于POS(銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng))的計算機系統(tǒng)，數(shù)字媒體能夠?qū)τ^眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析。
傳媒相關知識——精確化特性
從傳播學角度來考察數(shù)字媒體，不能把它當作一個純粹的技術概念，而應該把數(shù)字媒體看作是一種新型的傳播方式，數(shù)字媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體屬于純粹的大眾傳播媒介這一屬性，不僅僅能進行大眾傳播，還能在大眾傳播的基礎上進行精確化傳播。
1.精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產(chǎn)物
隨著傳播媒介的發(fā)展演化，人類的傳播方式也在不斷地演變和發(fā)展。最初是絕對的大眾傳播(即完全不考慮信息接收的對象，直接把信息灑向最廣泛大眾的傳播)，后來演變?yōu)榉直妭鞑?將信息接收對象按其特征和喜好等進行一定的劃分，再進行相應信息的傳播)。
尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提到，在信息時代，大眾傳媒的覆蓋面經(jīng)歷了從大到小的變化。一方面?zhèn)鞑ッ襟w擁有越來越多的觀眾和讀者，其傳播的輻射面變得更為寬廣
，而另一方面，針對特定讀者群的傳播又變得越來越小，越來越專。隨著媒介和受眾的共同發(fā)展，分眾傳播開始進入到一個極致階段，即精確化傳播階段。
分眾傳播極致化發(fā)展的階段，即傳播由面向特定的群體發(fā)展到面向特定的一個人、一個家庭的階段。與大眾傳播、分眾傳播相對應，即是精確化傳播階段，也是現(xiàn)代傳播發(fā)展的第三階段。在這一階段，受眾的個性化需求比較明顯而且多樣;傳播技術非常先進，且具有“一對一傳播”、“交互性傳播”的傳播特性;媒介組織能和它的受眾(客戶)保持一對一互動，受眾能較易獲得個性化信息，并能通過先進的媒體及傳播技術經(jīng)濟地、方便地滿足不同受眾的個性化需求。
2.數(shù)字媒體的精確化傳播
數(shù)字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化，甚至開始以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播，這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來越細的劃分，能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的傳播。
(1)傳播內(nèi)容個性化。內(nèi)容供應商將一部分生產(chǎn)內(nèi)容的功能分出來，進行節(jié)目的社會化生產(chǎn)，這不僅使數(shù)字媒體的節(jié)目數(shù)量大大增加，節(jié)目內(nèi)容更加豐富，而且也增加了一些個性化很強的增值業(yè)務，使傳播的內(nèi)容更豐富多彩。
(2)傳播者推出個性化服務。數(shù)字媒體的傳者，有著高效性、易滿足受眾個性化需求等符合精確傳播特點的信息傳播特征。一般以用戶的需求為導向，優(yōu)先推出用戶最喜歡的節(jié)目頻道，爭取取得最高的收視率和訂閱率。在取得一定的經(jīng)濟收入和經(jīng)營專業(yè)頻道經(jīng)驗的基礎上，進一步按照專業(yè)頻道細分市場大小順序，逐步推出更多專業(yè)節(jié)目。樹立品牌意識，培養(yǎng)名牌頻道，以節(jié)目質(zhì)量取勝，盡最大努力滿足受眾的個性化需求。
(3)傳播受眾個性化。數(shù)字媒體時代，受眾即數(shù)字媒體的信息接受者或消費者，他們是數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的終端用戶，與模擬時代的觀眾有著明顯區(qū)別。個性消費的特點表現(xiàn)在受眾對數(shù)字媒體業(yè)務的消費上。用戶與前端運營商不再是廣泛單純的廣播式關系，而演變成一種密切的信息服務供求關系，數(shù)字媒體的服務也不僅限于新聞與娛樂節(jié)目服務，而演變成建立在寬帶互動基礎上的互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的綜合服務。用戶可以根據(jù)自己的個性化需求定制節(jié)目，也可以利用數(shù)字媒體享受其他的個性化服務。
(4)傳播形式個性化。數(shù)字媒體不再是“點對面”的廣播式傳播，而是“點對點”的交互式傳播。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，數(shù)字技術在電影、電視、音樂、網(wǎng)游等行業(yè)的廣泛應用，雙向電視、交互式多媒體系統(tǒng)、數(shù)字電影的普及，使數(shù)字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化。三網(wǎng)合一狀態(tài)下，用戶只要打開電視機就可以看到自己喜歡的節(jié)目、IPTV交互式網(wǎng)絡點播、進行網(wǎng)上沖浪，享受提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務服務。
傳媒相關知識——發(fā)展5要點
提升創(chuàng)造性(Creativity)
數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創(chuàng)意還包括技術。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。
創(chuàng)造差異性(Variation)
互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新的數(shù)字媒體已進入個性化的時代，差異化已成為競爭的根本。數(shù)字媒體為用戶與客戶提供有效實用的產(chǎn)品、服務與應用，在實踐實現(xiàn)“思想決定格局，定位決定出路。”
突出體驗性(Experience)
在用戶體驗中，視覺vision、情感emotions、思考thinking、行動action這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗感受，用戶可以根據(jù)自己的側(cè)重而選擇不同的組合形式，享有數(shù)字媒體信息服務、互動服務與電子商務服務。
強調(diào)溝通性(Communication)
形成數(shù)字媒體平臺上用戶間的互動：數(shù)字平臺與用戶之間的互動，上游廠商企業(yè)客戶與下游終端用戶的互動，以及用戶間的交流，這3者構(gòu)成有效互動，這確實是一個平臺內(nèi)營銷的過程，留住老用戶比開發(fā)新用戶更重要。
實現(xiàn)關聯(lián)性(Relation)
如果在海量用戶強烈興趣的領域，提供相應的內(nèi)容與服務，結(jié)合關聯(lián)性強的互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字媒體互動產(chǎn)品，實現(xiàn)分眾、精準、互動;并利用好內(nèi)容與服務的長尾效應。
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