關(guān)于企業(yè)品牌與企業(yè)文化

　　企業(yè)品牌與企業(yè)文化有什么樣的關(guān)系呢?下面跟著學(xué)習(xí)啦小編一起來(lái)探討關(guān)于企業(yè)品牌與企業(yè)文化的相關(guān)事項(xiàng)。

　　關(guān)于企業(yè)品牌與企業(yè)文化：文化面紗

　　文化是一種象征，沉淀造就經(jīng)典，一個(gè)高檔的品牌需要有深遠(yuǎn)的歷史文化為其支撐。就象文物一樣，年份是其核心價(jià)值的直接體現(xiàn)，年代越久遠(yuǎn)，越能點(diǎn)燃社會(huì)大眾爭(zhēng)相觀看的熱情。

　　在文化方面，一種是與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)、真實(shí)的歷史文化，像四渡赤水紅軍長(zhǎng)征酒賣(mài)的是其中國(guó)白酒的第一坊;眾信百年酒核心是其年代久遠(yuǎn)的窖池，另一種是通過(guò)企業(yè)根據(jù)歷史特性，賦予品牌所特有的一種精神文化內(nèi)涵，如眾信百年醉翁酒的精神文化就是中國(guó)的儒家文化，大肆宣傳 一種取舍之間的智慧，而卡士賦予品牌的就是歐洲上流社會(huì)的一種生活方式和經(jīng)典文化的傳承。

　　關(guān)于企業(yè)品牌與企業(yè)文化：品牌飽滿

　　高檔品牌無(wú)論在什么場(chǎng)合，都會(huì)以一個(gè)全面、立體的形象出現(xiàn)，加強(qiáng)品牌的飽滿性，高檔品牌一般都會(huì)在品質(zhì)、精神、文化、故事、工藝等方面進(jìn)行全面形象塑造，使消費(fèi)者 無(wú)論接觸任何一個(gè)單一環(huán)節(jié)，都可以直接感觸到是該品牌的特性企業(yè)品牌與企業(yè)文化品牌管理。

　　所以塑造高檔品牌是一個(gè)注重細(xì)節(jié)的過(guò)程，就象消費(fèi)高檔產(chǎn)品的消費(fèi)者一樣，他有時(shí)間、有能力、有智慧去鑒別任何一個(gè)產(chǎn)品和事物，故注重細(xì)節(jié)是高檔品牌的直接體現(xiàn)

　　關(guān)于企業(yè)品牌與企業(yè)文化：名人傳奇色彩

　　品牌的創(chuàng)始人如果是該行業(yè)的開(kāi)山鼻祖或者是頂尖知名人物，該品牌就會(huì)大肆宣傳和利用名人的特質(zhì)，進(jìn)行品牌塑造，象皮爾•卡丹、勞斯來(lái)斯等品牌直接就是運(yùn)用名人原則，成為令人羨慕的高檔品牌。象這種名人原則可以說(shuō)是與生俱來(lái)的，大多數(shù)企業(yè)只能是“望名興嘆”，所以在這里筆者就不在浪費(fèi)筆墨。

　　關(guān)于企業(yè)品牌與企業(yè)文化：苛刻細(xì)節(jié)

　　苛刻細(xì)節(jié)是高檔品牌的硬件和基礎(chǔ)，所有高檔品牌，不分行業(yè)和特性，都將細(xì)節(jié)演繹的幾乎完美和瘋狂。

　　1、精選原料

　　原料是生產(chǎn)高品質(zhì)的源泉和基礎(chǔ)，多數(shù)高檔品牌都以原料的特征進(jìn)行宣傳，眾信百年酒`眾信百年醉翁酒.眾信四渡赤水紅軍長(zhǎng)征酒等更是將其原料特性演繹的爐火純青，將其細(xì)致到地點(diǎn)、氣候特性等特征都溶入其中，還以政府頒發(fā)的證明，作為訴求，給人一種精益求精的直接感覺(jué)和信任感，而四渡赤水紅軍酒.眾信名河窖酒原生態(tài)等品牌都以釀酒用的水、稻谷、小麥作為直接訴求，突出其對(duì)原料的苛刻。

　　2、制造工藝

　　卓越的制造工藝是高品質(zhì)的有效保障，眾信百年等酒都儀其精致的工藝作為訴求的源泉，連一個(gè)橡木桶的材料和制作都有著嚴(yán)格的要求，象眾信百年醉翁酒訴求的生產(chǎn)工藝特點(diǎn)是高溫殺菌、零度儲(chǔ)藏等特點(diǎn)。而象一些服裝等耐用消費(fèi)品，連每寸多少針，經(jīng)過(guò)了多少到工序進(jìn)行訴求。制造工藝不一定要多么先進(jìn)或者是科技含量有多么高，但一定要求縝密、細(xì)致，能讓廣大消費(fèi)者 有直觀可側(cè)的感覺(jué)企業(yè)品牌與企業(yè)文化企業(yè)品牌與企業(yè)文化。

　　3、獨(dú)特品質(zhì)

　　這種獨(dú)特品質(zhì)不一定是經(jīng)典的，但一定是獨(dú)特的和可感知的，象紅酒以色澤、香味為獨(dú)特可感知的品質(zhì)，眾信百年醉翁酒以濃郁爽滑為獨(dú)特感知品質(zhì)，而一些服裝耐用消費(fèi)品則已質(zhì)感、款式作為最直接的獨(dú)特可感知品質(zhì)。所以企業(yè)在確定進(jìn)入高檔品牌 行列，一定要有產(chǎn)品最為獨(dú)特，而且是消費(fèi)者 能直接認(rèn)識(shí)和接受的獨(dú)特品質(zhì)，這些獨(dú)特品質(zhì)不一定效果是最好的，但只要是消費(fèi)者可直接感知的就可以，象特濃牛奶，權(quán)威專家都認(rèn)為他的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于純牛奶，但由于其更符合消費(fèi)者的飲食口味，所以部分牛奶企業(yè)就以其為市場(chǎng)切入點(diǎn)，創(chuàng)造了一系列高檔乳業(yè)品牌。

　　關(guān)于企業(yè)品牌與企業(yè)文化：宣傳內(nèi)容雙管齊下

　　宣傳內(nèi)容上，高檔品牌不僅會(huì)進(jìn)行生活方式、觀念等精神方面的感性宣傳，還會(huì)對(duì)產(chǎn)品的原料、生產(chǎn)工藝、服務(wù)等細(xì)節(jié)方面進(jìn)行理性的宣傳。

　　因?yàn)楦邫n品牌的消費(fèi)者處于金字塔尖，是潮流的引領(lǐng)者，感性可以滿足其優(yōu)越的虛榮心，而理性則是體現(xiàn)其細(xì)致入微的鑒賞能力，是內(nèi)涵的最直接體現(xiàn)方式，任何一個(gè)高檔品牌消費(fèi)者都期望自己不是簡(jiǎn)單、膚淺的一種消費(fèi)方式，他們希望自己是一個(gè)擁有內(nèi)涵、幽雅、具有鑒賞能力的紳士消費(fèi)理念。