中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)(英文：China Mobile ，簡(jiǎn)稱：中國(guó)移動(dòng))是一家基于GSM、TD-SCDMA和TD-LTE制式網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)移動(dòng)是根據(jù)國(guó)家關(guān)于電信體制改革的部署和要求，在原中國(guó)電信移動(dòng)通信資產(chǎn)總體剝離的基礎(chǔ)上組建的國(guó)有骨干企業(yè)。

　　那么中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)文化是什么

　　中國(guó)移動(dòng)廣廣東公司客戶服務(wù)中心進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，增設(shè)省中心，下轄廣州、深圳、東莞、佛山、江門和汕頭6大中心，實(shí)行直線制管理模式。與此同時(shí)，客戶服務(wù)中心發(fā)展方向確定為建設(shè)多媒體運(yùn)營(yíng)中心，成為公司的“虛擬利潤(rùn)中心”。在此背景下，全體客服中心人展開(kāi)了轟轟烈烈的客戶服務(wù)中心企業(yè)文化建設(shè)運(yùn)動(dòng)，力圖在集團(tuán)和公司文化的框架內(nèi)建設(shè)具有客戶服務(wù)中心特色的中心文化。

　　首先，這次文化建設(shè)是非常必要的。從理論上來(lái)講，當(dāng)企業(yè)或者是組織的戰(zhàn)略進(jìn)行重大調(diào)整之時(shí)，企業(yè)文化也就需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，為組織變革提供“軟支撐力”。從原來(lái)的客戶服務(wù)中心向多媒體運(yùn)營(yíng)中心的轉(zhuǎn)變以及成為直線制獨(dú)立管理的部門，新的客戶服務(wù)中心需要在原有文化的基礎(chǔ)上開(kāi)展與新職能、新結(jié)構(gòu)相匹配的文化建設(shè)，通過(guò)這個(gè)過(guò)程以及過(guò)程形成的結(jié)果——愿景、使命、價(jià)值觀和應(yīng)用理念等，使得所有人員都能夠迅速適應(yīng)、理解、支持中心的新戰(zhàn)略。

　　其次，建設(shè)相應(yīng)的新文化對(duì)于一個(gè)新部門來(lái)說(shuō)也是必須的。原有的客戶服務(wù)中心一直使用的是中國(guó)移動(dòng)廣東公司的企業(yè)文化，該文化對(duì)于客戶服務(wù)中心而言過(guò)于宏觀，并且相對(duì)于客戶服務(wù)中心和公司其他部門在工作性質(zhì)、人員結(jié)構(gòu)等方面客觀存在的差異性，在文化落地和宣貫等環(huán)節(jié)上的針對(duì)性不強(qiáng)。因此，當(dāng)客戶服務(wù)中心獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，與之相配的文化就顯得“呼之欲出”，進(jìn)行現(xiàn)有文化評(píng)估、提煉新文化并使其顯性化以及建立相應(yīng)的規(guī)章制度、開(kāi)展文化培訓(xùn)等都會(huì)使得新中心的運(yùn)營(yíng)更加順暢、過(guò)渡更加平穩(wěn)、發(fā)展更加長(zhǎng)久。

　　第三，外部環(huán)境的變化也使新文化的建設(shè)成為必然。通訊行業(yè)是一個(gè)技術(shù)含量高、發(fā)展變化快的行業(yè)，2006年中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到了2853億，同比增長(zhǎng)21%，稅前盈利968億，同比增長(zhǎng)23%，在國(guó)內(nèi)各大電信運(yùn)營(yíng)商中遙遙領(lǐng)先，但是和世界級(jí)的電信運(yùn)營(yíng)商相比還存在很大的差距?？蛻舴?wù)中心成為多媒體運(yùn)營(yíng)中心和公司的“虛擬利潤(rùn)中心”這一新戰(zhàn)略調(diào)整不僅僅會(huì)提升中心的重要性，同時(shí)也要求中心更加積極主動(dòng)，在客戶關(guān)系管理、市場(chǎng)拓展方面承擔(dān)更大的責(zé)任。因此，新中心文化應(yīng)該對(duì)中心業(yè)務(wù)的開(kāi)展更具備指導(dǎo)性，同時(shí)添加更多的新元素以支撐中心的新角色。

　　這一階段的企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)廣東公司客戶服務(wù)中心的許多做法是值得其他企業(yè)借鑒的，概括起來(lái)可以用“系統(tǒng)”二字總結(jié)。這里的系統(tǒng)表現(xiàn)為管理人員與一線員工的系統(tǒng)、省中心與分中心的系統(tǒng)、組織形式和運(yùn)作過(guò)程的系統(tǒng)、各種推廣手段的系統(tǒng)。

　　1、管理人員與一線員工的系統(tǒng)。企業(yè)文化建設(shè)有自上而下和自下而上兩種做法，但是不管采用何種途徑，如果沒(méi)有很好的機(jī)制將管理人員和基層員工聯(lián)系起來(lái)，這種文化是不能夠得到企業(yè)員工的認(rèn)同的，在推廣階段會(huì)遇到很多問(wèn)題。

　　從客服中心這一階段的工作來(lái)看，中心上至總經(jīng)理，下至普通員工都積極參與。全員參與的討論方式使得眾多的一線工作人員表示：“感受到了管理人員對(duì)于企業(yè)文化的重視、對(duì)一線員工的重視”。而高層管理人員也通過(guò)在內(nèi)刊發(fā)表文章等渠道表明自己的態(tài)度。“上下同欲者勝”，中心所有員工的齊心協(xié)力在初期的文化建設(shè)中已經(jīng)初見(jiàn)成效，文化理念提煉結(jié)果得到了廣泛的認(rèn)同，這將會(huì)為后來(lái)的文化宣貫奠定良好基礎(chǔ)。

　　2、省中心與分中心的系統(tǒng)。省中心作為各分中心的直接管理部門，不僅僅要作為一份子參與到這次企業(yè)文化建設(shè)中來(lái)，積極發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議，同時(shí)還需要指導(dǎo)和督促各分中心的企業(yè)文化進(jìn)程，把控整個(gè)中心的文化建設(shè)項(xiàng)目態(tài)勢(shì)。

　　在這一過(guò)程中，省中心積極組織本中心人員進(jìn)行文化現(xiàn)狀調(diào)研和理念探討，同時(shí)深入到下屬6個(gè)分中心，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)取員工的討論。分中心也在省中心的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下按部就班地開(kāi)展相應(yīng)活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)分中心文化代表之間探討文化理念實(shí)現(xiàn)了分中心之間的交流和溝通，真正體現(xiàn)了企業(yè)文化的“共同性”。這一過(guò)程已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的企業(yè)文化建設(shè)，同時(shí)也是中心之間的經(jīng)驗(yàn)分享，為整體工作效率和效果的提升起到了非常重要的作用!

　　3、組織形式和運(yùn)作過(guò)程的系統(tǒng)。中國(guó)移動(dòng)廣東公司客戶服務(wù)中心的前期文化建設(shè)一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)就是全員參與，這對(duì)于中心的組織管理能力提出了很大的挑戰(zhàn)。一方面，工作人員必需要保證日常工作的順利開(kāi)展，同時(shí)也要達(dá)到文化調(diào)研和討論的效果。各中心管理人員或者在人員內(nèi)部先進(jìn)行分組，然后組之間開(kāi)展討論;或者是現(xiàn)場(chǎng)組織員工代表之間的討論;實(shí)行手機(jī)投票等形式和手段實(shí)現(xiàn)了最終目的，并且效果明顯。

　　同時(shí)將中心的企業(yè)文化建設(shè)與省公司的活動(dòng)相結(jié)合，體現(xiàn)了中心文化對(duì)集團(tuán)公司文化的繼承，也顯示了中心的特色。

　　4、各種推廣手段的系統(tǒng)。在企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中，中心采用了討論會(huì)、茶話會(huì)、頭腦風(fēng)暴等與客服中心工作特點(diǎn)和人員現(xiàn)狀相匹配的推廣形式，同時(shí)輔之以內(nèi)部刊物、專業(yè)刊物宣傳，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了企業(yè)文化“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的特性。

　　總之，中國(guó)移動(dòng)廣東公司客戶服務(wù)中心的前期企業(yè)文化建設(shè)的效果明顯，這種過(guò)程將會(huì)有效降低后期文化宣貫的難度，提升新客服中心文化體系的針對(duì)性。

　　“一流企業(yè)靠文化，二流企業(yè)靠營(yíng)銷，三流企業(yè)靠生產(chǎn)”，成功的文化建設(shè)為客戶服務(wù)中心形成文化競(jìng)爭(zhēng)力、成為一流多媒體運(yùn)營(yíng)中心提供了有力的保障。

　　為建設(shè)一套與中心相匹配，同時(shí)又能夠促進(jìn)中心發(fā)展的企業(yè)文化科學(xué)體系，客服中心攜手專業(yè)企業(yè)文化咨詢機(jī)構(gòu)展開(kāi)了詳細(xì)而又系統(tǒng)的工作。自2006年底到現(xiàn)在，文化建設(shè)前期工作基本結(jié)束。這一階段主要工作內(nèi)容包括：

　　1、對(duì)所有客戶服務(wù)中心員工進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查與評(píng)估，重點(diǎn)是中心員工對(duì)中心戰(zhàn)略調(diào)整的認(rèn)識(shí)以及在目前中國(guó)移動(dòng)廣東公司文化體系下，工作過(guò)程中所面臨的一些問(wèn)題。通過(guò)這一階段的工作奠定文化建設(shè)的基礎(chǔ)，進(jìn)行相應(yīng)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)和進(jìn)度安排，同時(shí)增強(qiáng)后期企業(yè)文化建設(shè)的針對(duì)性。

　　2、在所有的員工中間開(kāi)展企業(yè)文化理念大討論。企業(yè)文化是企業(yè)所有員工共有的價(jià)值觀、行為習(xí)慣、思維方式，大范圍的進(jìn)行企業(yè)文化理念討論主要是想考察員工心中的文化理念以及標(biāo)準(zhǔn)?？蛻舴?wù)中心為了建立適應(yīng)自己特色的企業(yè)文化體系，發(fā)動(dòng)了所有中心工作人員開(kāi)展文化理念大討論，先是各中心進(jìn)行獨(dú)立的文化理念探討，然后各中心選出企業(yè)文化建設(shè)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行中心之間的理念文化探討，最后進(jìn)行手機(jī)投票。

　　3、開(kāi)展各文化中心企業(yè)文化管理人員的專業(yè)培訓(xùn)。

　　培訓(xùn)是企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中非常重要的環(huán)節(jié)，目的不僅是為了讓文化建設(shè)更加順利推進(jìn)，更為重要的是通過(guò)外部培訓(xùn)形成企業(yè)文化內(nèi)部宣貫機(jī)制的建立。在這一階段中，中心和外部專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合對(duì)各中心負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)人員進(jìn)行了為期1天的企業(yè)文化培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)，學(xué)員增進(jìn)了對(duì)企業(yè)文化基本知識(shí)的了解，更加清楚地認(rèn)識(shí)到了客服中心這次培訓(xùn)的重要性。

　　4、為本次企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)設(shè)計(jì)專有的標(biāo)志(LOGO)和視覺(jué)系統(tǒng)(VI)。為了能夠配合客服中心文化建設(shè)的展開(kāi)，中心與外部咨詢機(jī)構(gòu)合作設(shè)計(jì)了文化建設(shè)活動(dòng)的LOGO和VI，對(duì)外可以統(tǒng)一形象，對(duì)內(nèi)則可以鼓舞員工士氣，有利于文化的宣貫。