移動(dòng)美食社交企業(yè)要怎么玩轉(zhuǎn)O2O

　　隨著線上線下的不斷融合，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可O2O商業(yè)時(shí)代已經(jīng)逐漸到來(lái).。O2O所帶來(lái)的商業(yè)變革，已經(jīng)深刻地影響到移動(dòng)美食社交領(lǐng)域。。

　　近日，尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布了《移動(dòng)社交用戶需求與行為調(diào)研報(bào)告》，對(duì)移動(dòng)社交應(yīng)用的發(fā)展及運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)都給出了很有指導(dǎo)性的建議。據(jù)報(bào)告顯示：移動(dòng)社交不僅僅是PC端社交在移動(dòng)端的簡(jiǎn)單延續(xù)，LBS技術(shù)在移動(dòng)端的應(yīng)用為移動(dòng)社交提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　在微信、陌陌等大眾化社交應(yīng)用以LBS的方式強(qiáng)化了產(chǎn)品的活躍性的情況下，美食社交、短視頻社交等小謙關(guān)注已久垂直社交領(lǐng)域，LBS技術(shù)也將為他們做出巨大貢獻(xiàn)。適逢美食社交應(yīng)用去哪吃4.0剛剛發(fā)布，小謙將結(jié)合去哪吃的全新體驗(yàn)和尼爾森網(wǎng)聯(lián)最新報(bào)告，在《美食應(yīng)用的未來(lái)在于強(qiáng)化社交屬性》一文的基礎(chǔ)上，繼續(xù)跟大家談?wù)勔苿?dòng)美食社交應(yīng)用如何以興趣為導(dǎo)向，玩轉(zhuǎn)O2O。

　　滿足用戶工具需求之后 強(qiáng)化社交屬性刻不容緩

　　“人們對(duì)以興趣為目的的社交有著強(qiáng)烈的需求”——這樣的觀點(diǎn)無(wú)論是在PC社交領(lǐng)域還是在漸興的移動(dòng)社交領(lǐng)域，都是有很多人認(rèn)可的。(PC時(shí)代最成功的案例就當(dāng)屬以興趣愛(ài)好而興起的豆瓣

　　移動(dòng)興趣社交尚處于高速發(fā)展期，尚不能拿出有力的案例來(lái)證明。但在移動(dòng)社交的布局之路之中，無(wú)論是美食社交還是短視頻社交亦或是其他類型的興趣垂直社交應(yīng)用，從起步到目前的發(fā)展，都以各自聚焦的興趣領(lǐng)域構(gòu)建了良好的工具屬性，為所有對(duì)有這一興趣的用戶提供了一個(gè)基礎(chǔ)的平臺(tái)。

　　當(dāng)這樣的工具屬性幾近滿足用戶基本需求之后，小謙個(gè)人認(rèn)為就到達(dá)了強(qiáng)化社交屬性的時(shí)候。在應(yīng)用功能創(chuàng)新會(huì)遭遇巨大瓶頸的未來(lái)，保持甚至放緩應(yīng)用工具屬性加強(qiáng)的工作，強(qiáng)化應(yīng)用的社交屬性是大多數(shù)興趣社交產(chǎn)品的出路。以美食社交領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，小謙此前就提出了“美食應(yīng)用的未來(lái)在于強(qiáng)化社交屬性”的觀點(diǎn)，而近期美食社交應(yīng)用去哪吃4.0的發(fā)布，也更證明了美食社交應(yīng)用從業(yè)者與小謙的看法是不謀而合的。

　　LBS技術(shù)：讓興趣O2O式社交更近一步

　　要談及此次去哪吃4.0最引人的注意的幾處地方，讓LBS技術(shù)融入找餐廳的功能，將餐廳推薦改進(jìn)為L(zhǎng)BS位置推薦+算法推薦的改動(dòng)，是很有探討性的。

　　微信和陌陌的LBS位置嘗試，證明了人們對(duì)于附近所能夠產(chǎn)生的社交關(guān)系的需求很大，這樣的需求在興趣社交這類垂直后的領(lǐng)域，同樣適用。移動(dòng)終端的LBS功能能夠使得O2O式興趣社交愈加便捷，提升地方性興趣社交O2O群體的建設(shè)效率，從而起到提升應(yīng)用活躍度的重要任務(wù)。在未來(lái)，以LBS技術(shù)為基礎(chǔ)的O2O式的興趣社交，將會(huì)更多地出現(xiàn)在我們的生活中。

　　對(duì)于移動(dòng)社交應(yīng)用而言，之所以從立項(xiàng)到前期發(fā)展都必須不斷加強(qiáng)工具屬性的重要性，是應(yīng)用產(chǎn)品的功能將決定用戶的社交分享行為，所以LBS技術(shù)讓此次讓移動(dòng)美食社交更近一步的作用，并不僅僅停留在LBS自身所擁有的社交屬性上。

　　根據(jù)筆者親自評(píng)測(cè)，去哪吃4.0將此前默認(rèn)算法推薦餐廳的做法改進(jìn)為L(zhǎng)BS推薦餐廳，我們將能夠更高效地于就餐時(shí)間，在附近找到合適的餐廳，還擁有社交評(píng)價(jià)考量餐廳。在未來(lái)，個(gè)人更認(rèn)為美食社交應(yīng)用除了LBS位置推薦之外，應(yīng)該將LBS技術(shù)融入傳統(tǒng)的推薦算法其中，讓位置和好評(píng)得以綜合地優(yōu)先推薦給用戶，以保持更好的體驗(yàn)。

　　除了在找餐廳上去哪吃4.0運(yùn)用了LBS技術(shù)之外，個(gè)人認(rèn)為同城美食日后也有融入LBS技術(shù)的必要。目前而言去哪吃4.0同城美食以滾動(dòng)的方式將同城的美食達(dá)人分享的美食傳播出來(lái)，用戶可以通過(guò)這些達(dá)人的分享拓展地方性的美食興趣社交好友，也了解更多好吃的地方。在這一塊，或許未來(lái)將附件的去哪吃美食好友加入進(jìn)去，能夠更有效地讓用戶更快的找到附近的地方性興趣社交好友。

　　整體而言，自去哪吃4.0發(fā)布之后，美食社交應(yīng)用也真正進(jìn)入了O2O社交時(shí)代，以LBS技術(shù)為基礎(chǔ)的諸多社交功能將會(huì)出現(xiàn)在大量的美食社交應(yīng)用身上，興趣O2O式社交也將因此離人們更近一步。

　　O2O興趣活動(dòng)：玩轉(zhuǎn)移動(dòng)美食興趣社交的必備條件

　　根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《移動(dòng)社交用戶需求與行為調(diào)研報(bào)告》顯示：每個(gè)社交媒體用戶媒體在社交媒體上所花費(fèi)的平均時(shí)間為1.5小時(shí);移動(dòng)社交應(yīng)用幾近全面覆蓋人們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活，在人們空閑時(shí)、睡覺(jué)前、起床后、地鐵公交、等人時(shí)等多個(gè)場(chǎng)景都有應(yīng)用;著名約炮神器陌陌洗白開(kāi)啟之后已經(jīng)形成了方面查找附近的人、找到相同興趣的人的主要優(yōu)勢(shì);近九成的用戶會(huì)在網(wǎng)上尋找興趣圈子;近八成用戶的移動(dòng)社交用戶參與O2O興趣活動(dòng)。

　　從以上的這些報(bào)告結(jié)論中，小謙個(gè)人理解為：移動(dòng)社交早已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要類別;以興趣為導(dǎo)向的移動(dòng)社交是大勢(shì)所趨，用戶需求大，陌陌實(shí)踐效果也值得研究;O2O興趣活動(dòng)在用戶愿意參與的情況下，將成為未來(lái)移動(dòng)興趣社交應(yīng)用發(fā)展的標(biāo)配行為，移動(dòng)美食社交將成為大力推行O2O興趣活動(dòng)的排頭兵。

　　為何筆者會(huì)這么理解，這得繼續(xù)提及去哪吃，談到去哪吃全新升級(jí)后的4.0版本。大家都深知美食社交已經(jīng)是一個(gè)細(xì)分之后的社交領(lǐng)域，很多作者和很多從業(yè)者都不太關(guān)注，所以筆者對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的研究也就更為艱難，對(duì)目前的從業(yè)者的了解需求也越迫切。

　　根據(jù)筆者的了解，去哪吃的O2O興趣活動(dòng)是以高校霸王餐活動(dòng)，從高校學(xué)生開(kāi)始玩起的，而飯本在去哪吃開(kāi)始嘗試高校霸王餐落地活動(dòng)之后，也開(kāi)始嘗試召集社會(huì)人士線下免費(fèi)吃飯活動(dòng)。

　　去哪吃嘗試的O2O活動(dòng)最早是高校霸王餐，但卻是以食色男女交友主題聚會(huì)和IT圈百人聚會(huì)的O2O興趣活動(dòng)聞名，并在不斷探索新的模式，如旅游美食交友活動(dòng)、美食相親交友活動(dòng)等。客觀地說(shuō)，這是去哪吃此前初次嘗試O2O活動(dòng)，未能了解到學(xué)生的拍照設(shè)備、拍照技術(shù)、探店內(nèi)容撰寫(xiě)能力平均下來(lái)還不太理想的教訓(xùn)，所以后續(xù)的食色男女在筆者這種觀察者看來(lái)，更多地是去哪吃高校霸王餐活動(dòng)的優(yōu)化結(jié)果。

　　而在食色男女和百人聚會(huì)之后，美食社交領(lǐng)域也總算出現(xiàn)說(shuō)得出口的O2O興趣活動(dòng)，去哪吃也在北京、廣州、上海、長(zhǎng)沙等多個(gè)主要運(yùn)營(yíng)城市開(kāi)始復(fù)制這樣的模式，可以說(shuō)在此前，美食社交應(yīng)用們紛紛都已經(jīng)開(kāi)啟了他們的O2O興趣活動(dòng)之路。

　　而此次去哪吃4.0版本里，免費(fèi)試吃和熱門(mén)活動(dòng)更多地看出了去哪吃深耕O2O興趣活動(dòng)的決心。按照應(yīng)用流量入口的說(shuō)法，去哪吃4.0給予免費(fèi)試吃和熱門(mén)活動(dòng)的入口都是一級(jí)流量入口，這也將讓美食交友的社交屬性更多地融入產(chǎn)品中?；ヂ?lián)網(wǎng)就是一個(gè)不斷嘗試錯(cuò)誤并將其優(yōu)化的行業(yè)，既去哪吃4.0之后，還將會(huì)有更多美食社交應(yīng)用大力融入社交屬性，將美食交友的O2O興趣活動(dòng)加入到基本的運(yùn)營(yíng)工作來(lái)，這是玩轉(zhuǎn)移動(dòng)美食興趣社交的必備條件。

　　而除了美食交友O2O興趣活動(dòng)之外，保持產(chǎn)品的工具屬性，融入LBS技術(shù)強(qiáng)化產(chǎn)品的社交屬性，也都將成為玩轉(zhuǎn)移動(dòng)美食社交的必備條件。

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