百度的經(jīng)營(yíng)模式是怎么樣的
百度的經(jīng)營(yíng)模式是怎么樣的
百度已經(jīng)為大眾所熟知，為什么百度能夠發(fā)展到今天這么強(qiáng)大，它有怎樣的經(jīng)營(yíng)模式呢?下面跟著學(xué)習(xí)啦小編一起看看百度的經(jīng)營(yíng)模式。
百度的經(jīng)營(yíng)模式
百度的經(jīng)營(yíng)模式：百度的盈利模式
搜索引擎在發(fā)展過(guò)程中，不斷地實(shí)踐改進(jìn)經(jīng)營(yíng)，探索可行的盈利模式。百度作為一個(gè)企業(yè)，需要面對(duì)兩種極為重要的客戶：一種是普通的百度用戶，即使用百度進(jìn)行信息檢索的一般網(wǎng)民;另一種是與百度有直接經(jīng)濟(jì)交易的商業(yè)客戶。對(duì)于前者，百度向其提供信息檢索服務(wù)，賺取的并非金錢收益，而是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。對(duì)于后者，百度向其提供技術(shù)或廣告宣傳，并取得實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)收入，這是百度得以持續(xù)擴(kuò)大再經(jīng)營(yíng)的資金來(lái)源。它的主要盈利模式有競(jìng)價(jià)排名、固定排名、手機(jī)移動(dòng)搜索、技術(shù)授權(quán)、服務(wù)收費(fèi)、百度有啊等。
1. 競(jìng)價(jià)排名。所謂競(jìng)價(jià)排名是按照出價(jià)的高者排名靠前的原則，對(duì)購(gòu)買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名，當(dāng)用戶提交相應(yīng)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，競(jìng)價(jià)較高的網(wǎng)站就會(huì)出現(xiàn)在檢索結(jié)果頁(yè)面較前位置的一種推廣方式。競(jìng)價(jià)排名的結(jié)果與檢索結(jié)果同時(shí)顯示在檢索頁(yè)面的左側(cè)，對(duì)于購(gòu)買了相應(yīng)關(guān)鍵詞排位的商家，其產(chǎn)品信息、相應(yīng)網(wǎng)址鏈接會(huì)出現(xiàn)在檢索結(jié)果的前幾位，并在相關(guān)信息的右下方以“推廣”字樣呈現(xiàn)。競(jìng)價(jià)排名廣告是按照點(diǎn)擊率收費(fèi)，大部分百度搜索引擎的用戶對(duì)于這些商品并沒(méi)有購(gòu)買需求，其誤點(diǎn)或惡意點(diǎn)擊行為所帶來(lái)的廣告費(fèi)用的增加全部由企業(yè)承擔(dān)，無(wú)形中增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。競(jìng)價(jià)排名的結(jié)果與檢索結(jié)果混合顯示，會(huì)對(duì)用戶的檢索體驗(yàn)產(chǎn)生影響，一些與用戶所提交的檢索關(guān)鍵詞相關(guān)度不高的企業(yè)排在了前面。
2. 手機(jī)移動(dòng)搜索。手機(jī)移動(dòng)搜索，是指移動(dòng)用戶在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)移動(dòng)終端，利用SMS，WAP，IVR等多種特定搜索方式獲取所需信息的搜索行為。目前根據(jù)艾媒市場(chǎng)咨詢《2009-2010中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狀況與網(wǎng)民行為調(diào)查報(bào)告》研究數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶總數(shù)達(dá)2.33億。到 2011年，艾媒市場(chǎng)咨詢預(yù)計(jì)，中國(guó)WAP廣告市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到13.56元億人民幣。而據(jù)易觀指出，2009年第4季百度以無(wú)線搜索量市場(chǎng)26.6%的份額占據(jù)榜首。百度已推出掌上百度。百度本與國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商關(guān)系很好，且與國(guó)內(nèi)外多個(gè)手機(jī)品牌商達(dá)成合作協(xié)議，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)90%以上選用的操作系統(tǒng)解決方案的供應(yīng)商手機(jī)芯片廠商聯(lián)發(fā)科(MTK)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在手機(jī)搜索市場(chǎng)大有可為。
3. 固定排名。固定排名模式是指企業(yè)將按照在關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面的排名依次出現(xiàn),企業(yè)為此按時(shí)段固定向網(wǎng)站支付廣告費(fèi)。百度在其搜索結(jié)果返回頁(yè)面的左右兩側(cè)分別設(shè)置固定排名位置。左右兩側(cè)一般固定兩個(gè)排名，緊接固定排名的推廣商家則按照順序輪流顯示，自由度相對(duì)較大。返回搜索結(jié)果的右側(cè)是百度進(jìn)行固定排名招商的地盤，是百度的推廣專欄。商家只要定期支付相應(yīng)關(guān)鍵詞及排位的費(fèi)用，便可在百度搜索結(jié)果的右側(cè)以超鏈接的方式顯示其相關(guān)產(chǎn)品的信息。
百度的經(jīng)營(yíng)模式：百度的人力資源管理模式
1. 實(shí)習(xí)生制度。百度剛成立的時(shí)候，搜索技術(shù)方面的人才由于其特殊性屬于稀缺人才。在這種情況下，百度實(shí)行了一種新的人力資源管理模式—實(shí)習(xí)生制度。實(shí)習(xí)生制度是百度挑選人才的重要過(guò)程。每一年百度在招聘專業(yè)技術(shù)人員時(shí)，都會(huì)從學(xué)生當(dāng)中去發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的苗子。與別的公司不同的是百度給予實(shí)習(xí)生和正式員工同等的待遇，干什么崗位拿什么工資，很多實(shí)習(xí)生在畢業(yè)之后選擇留在百度。這在一定程度上，也保證了百度充裕的人才儲(chǔ)備。實(shí)習(xí)生經(jīng)過(guò)必要的培訓(xùn)之后，會(huì)直接參與項(xiàng)目組，有時(shí)候甚至直接參與新興項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。
2. 薪酬體系。百度公司的薪酬結(jié)構(gòu)由三部分組成：(1)是保障性薪酬，與員工的業(yè)績(jī)關(guān)系不大，只與其崗位有關(guān);(2)是變動(dòng)薪酬，它緊緊與員工的績(jī)效掛鉤，依照員工的業(yè)績(jī)?cè)诠痉秶鷥?nèi)評(píng)選季度的或年度的“百度之星”，這雖然只是一種榮譽(yù)的給予，但也影響到年終關(guān)于績(jī)效加薪的考核，而年度獎(jiǎng)金發(fā)放和績(jī)效工資變動(dòng)也是依照當(dāng)年績(jī)效考核的成績(jī)賦予相應(yīng)的績(jī)效加薪;(3)是股票期權(quán)，公司在1999年成立之初就將全公司范圍內(nèi)的員工股票期權(quán)計(jì)劃納入了薪酬制度中。此外，公司對(duì)于一些以團(tuán)隊(duì)為單位的項(xiàng)目，還采取團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。對(duì)于團(tuán)隊(duì)完成的每一個(gè)項(xiàng)目，公司都依據(jù)團(tuán)隊(duì)成員的貢獻(xiàn)大小，給予團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)，或?yàn)閳F(tuán)隊(duì)成員普遍加薪。這些方案使得百度公司的薪酬管理相當(dāng)靈活并富有成效。
百度的經(jīng)營(yíng)模式：內(nèi)部股權(quán)控制模式
在納斯達(dá)克上市之前，百度正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了招股說(shuō)明書(shū)，首度披露百度“牛卡計(jì)劃”。“牛卡計(jì)劃”是一種反惡意收購(gòu)計(jì)劃，百度將在公開(kāi)市場(chǎng)發(fā)行的股票稱作A類股票，每股擁有1票表決權(quán)，而把所有原始股份為B類股票，每股擁有10票表決權(quán)。一旦有B類股發(fā)生外部轉(zhuǎn)讓，該股份將立即轉(zhuǎn)為同等數(shù)量的A類股。在赴美上市的中國(guó)公司中，采用這一股權(quán)設(shè)置計(jì)劃的，百度是第一家。百度的預(yù)案就已經(jīng)顯示出其加強(qiáng)控股權(quán)，保障百度這一品牌的中國(guó)血統(tǒng)的決心，以預(yù)防百度遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌、雅虎等的惡意收購(gòu)。在資本市場(chǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，中國(guó)不少優(yōu)秀品牌在遭遇資本之變后或消失，或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不在，或陷入股權(quán)品牌糾紛之中，如南孚電視，達(dá)娃之爭(zhēng)。這些都是企業(yè)在遭遇資本病毒后的不良反應(yīng)。
百度的經(jīng)營(yíng)模式：營(yíng)銷模式
1. 跟隨模仿戰(zhàn)略。百度從模仿谷歌起家做搜索門戶，模仿谷歌的Page Rank算法原理，到后來(lái)模仿sogua推出Mp3搜索。百度學(xué)習(xí)Overture進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，又模仿谷歌盈利模式推出百度主題推廣，成立百度聯(lián)盟。百度還模仿新浪愛(ài)問(wèn)而推出百度知道?，F(xiàn)在模仿阿里巴巴推出百度有啊，模仿hulu推出視頻網(wǎng)站奇藝。但是百度的模仿是很成功的，并不僅僅是模仿，更準(zhǔn)確的說(shuō)是一種學(xué)習(xí)，完全從搜索引擎的底層技術(shù)進(jìn)行借鑒，是一種技術(shù)跟隨。模仿戰(zhàn)略在百度的發(fā)展中可以說(shuō)是非常成功的，為百度帶來(lái)了客觀的人氣和利潤(rùn)，在百度眾多的模仿產(chǎn)品中，最得意的就數(shù)百度競(jìng)價(jià)排名和百度知道了。百度競(jìng)價(jià)排名可以說(shuō)是百度里程碑式的成功轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。百度知道在知名度和人氣上蓋過(guò)了它的模仿對(duì)象的產(chǎn)品。
2. 出位營(yíng)銷。塑造好品牌需要依靠高明的營(yíng)銷。百度總是能夠很好地察覺(jué)到公眾的喜好，及時(shí)發(fā)起那些關(guān)注度高、影響大的營(yíng)銷活動(dòng)，巧妙地讓百度品牌不斷地出現(xiàn)在公眾的視野里，不斷提升百度的品牌知名度，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)名牌的品牌形象。鑒于網(wǎng)絡(luò)游戲的熱潮，早期的百度推出了搜索小游戲“百度搜索大富翁”的游戲活動(dòng)。通過(guò)這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中，網(wǎng)民對(duì)百度搜索引擎和百度品牌也都有了深入的了解。這奠定了百度作為一個(gè)門戶網(wǎng)站身份出現(xiàn)的基礎(chǔ)。2003年《中國(guó)電腦教育報(bào)》的網(wǎng)站推出的一項(xiàng)名為“Bai du vs Google大搜索引擎對(duì)決搜索之顛”的“萬(wàn)人公測(cè)”活動(dòng)一舉奠定了百度中文搜索領(lǐng)域霸主地位，事后百度承認(rèn)這是百度一手策劃的營(yíng)銷方案。這次的品牌營(yíng)銷策劃對(duì)百度而言更具有里程碑意義，“萬(wàn)人公測(cè)”被視為技術(shù)上超越谷歌的一個(gè)時(shí)間分水界線。
3. 區(qū)域代理模式。百度的營(yíng)銷渠道模式采取的是渠道代理模式，即通過(guò)在每個(gè)中心城市設(shè)立區(qū)域總代理，然后由總代理負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)的推廣和下級(jí)代理的發(fā)展。通過(guò)與代理商不同的高分成，既激勵(lì)代理商去推廣競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)，又降低了營(yíng)銷的成本。
百度的經(jīng)營(yíng)模式讓百度在互聯(lián)網(wǎng)的冬季起家，短短十年就成為中國(guó)第一網(wǎng)站，中文搜索引擎市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。但它的經(jīng)營(yíng)模式也產(chǎn)生了很多問(wèn)題，制約威脅著百度的繼續(xù)成長(zhǎng)。
百度的公司理念
百度是一家持續(xù)創(chuàng)新的，以“讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求”為使命的高科技公司。
百度的使命：用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單。
百度的核心價(jià)值觀：簡(jiǎn)單可依賴價(jià)值觀念
百度文化論語(yǔ)
· 人一定要做自己喜歡且擅長(zhǎng)的事情· 認(rèn)準(zhǔn)了，就去做;不跟風(fēng)，不動(dòng)搖· 專注如一· 保持學(xué)習(xí)心態(tài)· 公司離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有30天· 每個(gè)人都要撿起地上的垃圾· 百度不僅是李彥宏的，更是每一個(gè)百度人的· 一定要找最優(yōu)秀的人才· 給最自由的空間· 允許試錯(cuò)· 證明自己，用結(jié)果說(shuō)話· 讓優(yōu)秀人才脫穎而出· 愿意被挑戰(zhàn)· 說(shuō)話不繞彎子· 對(duì)事不對(duì)人· 百度沒(méi)有公司政治· 遇到新事物，先看看別人是怎么干的· 聽(tīng)多數(shù)人的意見(jiàn)，和少數(shù)人商量，自己做決定· 一個(gè)人最重要的能力是判斷力· 用流程解決共性問(wèn)題· 創(chuàng)新求變· 不唯上· 問(wèn)題驅(qū)動(dòng)· 讓數(shù)據(jù)說(shuō)話· 高效率執(zhí)行· 少許諾，多兌現(xiàn)· 把事情做到極致· 用戶需求決定一切· 讓產(chǎn)品簡(jiǎn)單，再簡(jiǎn)單· 迅速迭代，越變?cè)矫?middot; 你不是孤軍· 打破部門樊籬· 主動(dòng)分享· 幫助別人，成就自己· 只把最好的成果傳遞給下一環(huán)節(jié)· 從可信賴到可依賴
人才理念
招最好的人，給最大的空間，看最后的結(jié)果，讓優(yōu)秀人才脫穎而出。
“互聯(lián)網(wǎng)公司，最有價(jià)值的就是人。我們的辦公室、服務(wù)器會(huì)折舊，但一個(gè)公司，始終在增值的就是公司的每一位員工。”
“對(duì)于一個(gè)人才，我們更多注重的是，你能不能夠創(chuàng)造，為自身創(chuàng)造價(jià)值，給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，這是百度所關(guān)心的，所看重的。”
——李彥宏
百度的產(chǎn)品研發(fā)
百度與多家廠商合作 推出超20款智能硬件新品
2014年4月21日，百度在百度智能硬件峰會(huì)上宣布，與佳能、海爾等合作伙伴聯(lián)合發(fā)布包括云打印機(jī)、智能健康手環(huán)、車聯(lián)網(wǎng)解決方案Carnet等20多款搭載百度技術(shù)的智能硬件產(chǎn)品。
百度移動(dòng)游戲統(tǒng)一：整合多酷游戲和91無(wú)線游戲
2014年4月23日，百度移動(dòng)游戲大會(huì)在北京召開(kāi)，這是“百度移動(dòng)游戲”宣布融合百度多酷游戲業(yè)務(wù)和91無(wú)線游戲業(yè)務(wù)之后，首次正式公開(kāi)亮相。
百度宣布即日起，“百度移動(dòng)游戲”作為百度旗下唯一移動(dòng)游戲平臺(tái)，全面統(tǒng)籌移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的商務(wù)、運(yùn)營(yíng)、推廣等工作。
百度高調(diào)發(fā)布大數(shù)據(jù)引擎 大數(shù)據(jù)概念或被引爆
2014年4月24日，百度公司宣布正式發(fā)布大數(shù)據(jù)引擎，開(kāi)放云、數(shù)據(jù)工廠、百度大腦三大組件在內(nèi)的核心大數(shù)據(jù)對(duì)外開(kāi)放，與百度合作的機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)企業(yè)能夠在線使用百度的大數(shù)據(jù)架構(gòu)，處理自身積累的大數(shù)據(jù)，或融合百度大數(shù)據(jù)，來(lái)改造和優(yōu)化傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品服務(wù)、商業(yè)模式等環(huán)節(jié)。百度在政府、醫(yī)療、金融、教育等傳統(tǒng)領(lǐng)域率先開(kāi)展對(duì)外合作。
百度證實(shí)開(kāi)發(fā)半無(wú)人駕駛汽車
2014年7月27日，繼谷歌5月份宣布開(kāi)發(fā)無(wú)人駕駛汽車后，百度也透露類似計(jì)劃。百度深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室主管余凱接受采訪時(shí)首次證實(shí)，他們的確啟動(dòng)了無(wú)人駕駛汽車開(kāi)發(fā)計(jì)劃，但這款汽車只能稱為半無(wú)人駕駛汽車，還需要司機(jī)介入操控。
百度聯(lián)發(fā)科擬推“超級(jí)手機(jī)”
2014年7月28日，臺(tái)灣芯片制造商聯(lián)發(fā)科(MediaTek)在公開(kāi)場(chǎng)合透露，已經(jīng)與國(guó)內(nèi)最大搜索公司百度達(dá)成深度合作意愿，雙方會(huì)研發(fā)并推出基于異構(gòu)芯片的超智能手機(jī)平臺(tái)。該產(chǎn)品會(huì)利用百度的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，采用異構(gòu)計(jì)算全面挖掘手機(jī)芯片潛在能力，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)超級(jí)智能。
百度宣布開(kāi)源人工智能代碼
2016年1月15日，百度宣布開(kāi)源人工智能代碼，從而在人工智能技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展中掌握一定的主動(dòng)權(quán)。
2016年6月23日，百度語(yǔ)音技術(shù)媒體開(kāi)放日上，百度方面宣布免費(fèi)開(kāi)放語(yǔ)音喚醒和自定義語(yǔ)義2項(xiàng)技術(shù)，希望可以通過(guò)百度在語(yǔ)音技術(shù)上的開(kāi)放，讓越來(lái)越多的智能終端可以實(shí)現(xiàn)“一音進(jìn)入”，推動(dòng)語(yǔ)音交互普及。
2017年3月30日，百度聯(lián)合ARM、紫光展銳和漢楓電子發(fā)布DuerOS智慧芯片，圍繞成本、性能和易用性等方面打造一站式智能語(yǔ)音交互解決方案。
百度宣布開(kāi)放自動(dòng)駕駛平臺(tái)
2017年4月19日，百度發(fā)布一項(xiàng)名為“Apollo”的新計(jì)劃，將向汽車行業(yè)及自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的合作伙伴提供一個(gè)開(kāi)放、完整、安全的軟件平臺(tái)，幫助他們結(jié)合車輛和硬件系統(tǒng)，快速搭建一套屬于自己的完整的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。
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