養(yǎng)殖創(chuàng)業(yè)致富成功事跡(2)
養(yǎng)殖創(chuàng)業(yè)致富成功事跡三
都市白領(lǐng)回家開(kāi)農(nóng)派三叔網(wǎng)店賣芒果年賣百噸
從小在芒果樹(shù)下長(zhǎng)大的農(nóng)家子弟岑參，大學(xué)畢業(yè)后在港資企業(yè)工作了3年，卻突然辭職返鄉(xiāng)，做起“芒果販子”，這讓家人著實(shí)震驚了一把。
岑參的家鄉(xiāng)廣西田東縣林逢鎮(zhèn)壇河村，盛產(chǎn)桂七、紫花芒、玉文芒等頂級(jí)芒果，但受限于地理位置，田東芒果在國(guó)內(nèi)的知名度并不高，很多人只知海南芒果，不知廣西芒果。
“我們田東芒果一點(diǎn)不比別的差!”岑參還記得，他在中山大學(xué)信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)就讀時(shí)，經(jīng)常帶家鄉(xiāng)的芒果給同宿舍的同學(xué)品嘗，看到完全不同于海南雞蛋芒的田東大香芒，同學(xué)們流露出驚訝的表情：這么好的東西，怎么平時(shí)都吃不到?
從小，岑參就愛(ài)去屋后的山頭玩兒，他的父母在山上種植了300多棵芒果樹(shù)。每年4月，果樹(shù)上開(kāi)著濃密的淡黃色小花，漫山遍野，非常壯觀。2012年的一天夜里，岑參突然夢(mèng)到了家鄉(xiāng)的那片芒果林，滿樹(shù)的小黃花變成了枝頭累累的果實(shí)。他突然覺(jué)得，自己也該用成熟的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)去回報(bào)家鄉(xiāng)。
從高薪的港企辭職，岑參返鄉(xiāng)賣芒果的消息一傳出，這個(gè)世代務(wù)農(nóng)的傳統(tǒng)家庭一下炸開(kāi)了鍋，父母覺(jué)得“兒子瘋了”。那感覺(jué)就像芒果還未成熟時(shí)，一口吃下去滿嘴都是酸澀。
但岑參心里清楚，祖輩都是把種好的水果拿去市場(chǎng)交易，一手交錢一手交貨，要讓他們接受在看不見(jiàn)摸不著的互聯(lián)網(wǎng)、微店上賣水果必然有個(gè)過(guò)程。
都市白領(lǐng)回家“務(wù)農(nóng)”
“親愛(ài)的朋友，最近還好嗎?我是你的朋友三叔，我務(wù)農(nóng)啦!逃離城市的繁囂，每晚早睡，每天早起……”在岑參網(wǎng)店里買過(guò)芒果的人，除了會(huì)在包裝盒里收到“芒果吃法”等溫馨提示外，還會(huì)收到這么一封熱情洋溢又樸實(shí)自然的信。
2012年，岑參辭職后回到老家，那時(shí)候正是芒果豐收的季節(jié)，芒果成為了大街小巷的主角。“能不能利用自己的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)芒果推向全國(guó)?”學(xué)習(xí)電子商務(wù)出身的岑參從中看到了商機(jī)。2012年7月，岑參在淘寶的網(wǎng)店注冊(cè)成功?？瓢喑錾淼尼瘏?，管理網(wǎng)店順風(fēng)順?biāo)?。加上田東芒果獨(dú)特的味道，網(wǎng)店在注冊(cè)的兩個(gè)月內(nèi)便突破80多萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。
剛開(kāi)始，他負(fù)責(zé)推廣營(yíng)銷，女朋友幫著做客服，家里人幫忙采購(gòu)水果。鄉(xiāng)鄰問(wèn)起來(lái)，他的父母還有些不好意思，但很快，家人的郁悶就被迅猛上升的銷量給沖擊得無(wú)影無(wú)蹤了。
開(kāi)業(yè)不到一周，每天的發(fā)貨量達(dá)到四五十件，經(jīng)營(yíng)到1個(gè)月時(shí)，岑參一天要寫(xiě)的快遞單有時(shí)有上百份，這讓他不得不采購(gòu)一臺(tái)打印機(jī)。那段時(shí)間，經(jīng)常打包發(fā)貨完已是晚上11點(diǎn)。
他說(shuō)，品質(zhì)是他邁出成功第一步的關(guān)鍵。他記得，有一次他和女朋友去果園挑果時(shí)，剛挑到一半，果農(nóng)突然生氣不賣了。原來(lái)，他們選芒果時(shí)，有斑點(diǎn)的不要，畸形的不要，這讓習(xí)慣了好果次果一起賣的果農(nóng)不樂(lè)意了。
“傳統(tǒng)做線下生意時(shí)，他們的觀念都是差不多就行。但微店買水果的人之所以愿意付出更多的錢，就是為了購(gòu)買有品質(zhì)的水果，所以我們必須挑出20%最好的那些果。”岑參解釋說(shuō)，即使有時(shí)候被罵哭，他也從未改變采購(gòu)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
“創(chuàng)業(yè)有種淋漓盡致的快感，雖然一天下來(lái)很累，但你付出每一分努力都會(huì)加載在你身上，給你帶來(lái)成長(zhǎng)。”初嘗到創(chuàng)業(yè)成功滋味的岑參，形容這種感覺(jué)就像芒果剝開(kāi)皮后，散發(fā)出的陣陣清甜。
這種新的銷售模式，很快在田東這個(gè)桂西的小縣城傳開(kāi)了。當(dāng)?shù)乜爝f行業(yè)的人最先意識(shí)到，原來(lái)“看不見(jiàn)的攤”賣水果可以賣得那么好。很快縣城里很多人跟風(fēng)開(kāi)店，岑參預(yù)感到，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。岑參注冊(cè)了公司和商標(biāo)，抬高了門檻，讓地?cái)偯⒐兊糜?ldquo;身份”。
田東芒果網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷中的No.1
撈到自主創(chuàng)業(yè)的第一桶金之后，岑參乘勢(shì)而上，具有戰(zhàn)略眼光的他要走特色之路，賣不一樣的芒果。
天貓(淘寶商城)上的網(wǎng)店有機(jī)會(huì)在淘寶商城頁(yè)面獲得推薦，從而增加店鋪的瀏覽量，天貓商品力推的是誠(chéng)信和商品品質(zhì)，所以天貓上的店鋪能比淘寶上的普通店鋪實(shí)現(xiàn)更多的成交量，但入駐天貓的店鋪需要公司進(jìn)行注冊(cè)。2013年，岑參在南寧注冊(cè)了公司：南寧市農(nóng)派三叔農(nóng)業(yè)有限公司。
注冊(cè)了公司，使岑參的淘寶網(wǎng)店進(jìn)入天貓有了“通行證”。2013年6月，岑參在天貓的網(wǎng)店農(nóng)派三叔旗艦店注冊(cè)成功，注冊(cè)的品牌叫“農(nóng)派三叔”。品牌的力量和網(wǎng)店管理的嚴(yán)要求高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，在2013年的芒果季里，農(nóng)派三叔旗艦店注冊(cè)的第一年就賣出田東芒果近100噸。
從淘寶到天貓，使芒果從一般“地?cái)傌?rdquo;到“品牌貨”的升級(jí)， “農(nóng)派三叔”成為了田東芒果在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的No.1 。農(nóng)派三叔旗艦店也成為了廣西第一家專營(yíng)本地新鮮水果的天貓旗艦店。
28歲的岑參越來(lái)越會(huì)“來(lái)事兒”：為了芒果保鮮，他在包裝上研究了很久，最后在一個(gè)工廠定做專門的泡沫箱和紙箱，用三層包裝讓最遠(yuǎn)的客戶也能吃到仿佛剛摘的果子。
他的廣告語(yǔ)親切極了：“三叔，自家人的味道。”不老的“三叔”還善于用年輕人的語(yǔ)言銷售，比如，“嗨，走遠(yuǎn)點(diǎn)，咬一口太多汁，爆漿!”
就是再忙，他每天也會(huì)抽出時(shí)間看客戶評(píng)價(jià)，有顧客只是語(yǔ)焉不詳表達(dá)不滿的，他還會(huì)打電話跟對(duì)方溝通。“有的顧客反映芒果太青了，我就告知他們?cè)趺慈ゴ呤臁Ｍㄟ^(guò)印傳單，增加頁(yè)面描述，明確告知顧客食用方法。”通過(guò)點(diǎn)滴的改進(jìn)，他不斷改善對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)。
如今，家鄉(xiāng)在他的帶動(dòng)下也發(fā)生了巨大的變化。果農(nóng)們?cè)僖膊挥脼閮r(jià)格低賣不出去發(fā)愁了。2012年當(dāng)?shù)仄焚|(zhì)較好的芒果能賣每斤1.8元左右，2013年就漲到了每斤3元，到了2014年更是漲到每斤4.5元左右。當(dāng)?shù)厣杂蟹N植規(guī)模的果農(nóng)年收入超過(guò)10萬(wàn)元的比比皆是。
這讓岑參特有成就感。他說(shuō)，創(chuàng)業(yè)能給自己和周圍的人帶來(lái)那么大的改變，這比咬上一口馥郁濃香的芒果還要好。
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