自媒體有什么特點(diǎn)的基本介紹(2)
自媒體有什么特點(diǎn)的基本介紹
自媒體的表現(xiàn)渠道
論壇、博客以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達(dá)渠道，然而隨著個(gè)人用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度使用，以闊地網(wǎng)絡(luò)為代表的個(gè)人門戶類網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體。理由在于：
其一，除了傳統(tǒng)博客的信息發(fā)布功能，個(gè)人門戶的個(gè)性化聚合功能還能精準(zhǔn)并即時(shí)地獲取信息，從而構(gòu)成一條雙向的即時(shí)信息通道。這種通道的存在有利于培養(yǎng)更加廣大的信息受眾，從而支持起更加旺盛的信息表達(dá)訴求。
其二，個(gè)人門戶能夠?qū)?shù)據(jù)挖掘和智能推送結(jié)合在一起，從而通過一種用戶樂于接受的方式推動(dòng)自媒體的傳播，例如闊地首創(chuàng)的闊地?zé)崧勀Ｊ?，?huì)自動(dòng)將每天推薦人數(shù)最多的并且是用戶感興趣領(lǐng)域的內(nèi)容自動(dòng)推動(dòng)給用戶。而傳統(tǒng)的博客雖然也有排行榜顯示信息的熱度，但是無法達(dá)到信息推送的智能程度
其三，個(gè)人門戶建立的社區(qū)生態(tài)鏈加強(qiáng)了用戶之間的聯(lián)系紐帶，使得信息的發(fā)布者與接受者們溝通更加緊密，聯(lián)系也更加穩(wěn)固。我們都知道，每一個(gè)成功的自媒體背后必然存在一撥支持群體，博客所能提供的簡單留言評(píng)論的方式已不足以滿足建議一個(gè)忠實(shí)fans圈的需求，傳統(tǒng)的做法是再輔以論壇和即時(shí)通訊，但是所有這些功能需求都已經(jīng)被聚合到個(gè)人門戶這種新興載體中，因此個(gè)人門戶理所當(dāng)然地將成為自媒體的最佳表達(dá)途徑。
自媒體的三大影響
1、所謂web2.0的世界里，被應(yīng)用最多的就是個(gè)人門戶的“自媒體”。以博客社區(qū)為代表，相當(dāng)大的一部分大小網(wǎng)站都會(huì)給用戶開設(shè)“博客”，“日記”等自媒體載體，自媒體通過“六度理論”和病毒式的傳播，將信息的傳遞速度和規(guī)模無限的放大，特別是sns類社區(qū)。
2、在這種情況下，不管是不是電商，做基于搜索引擎的SEM關(guān)鍵字營銷，都會(huì)受到來自自媒體的影響。當(dāng)然，如果網(wǎng)站的品牌和商品是正向的，讓用戶使用后心理價(jià)值感受超過其預(yù)期值，則通過用戶自媒體的影響，自動(dòng)會(huì)形成產(chǎn)品的口碑，有形的助推企業(yè)價(jià)值。
3、但是如果產(chǎn)品使用戶不滿意，而又沒有在售后服務(wù)上給用戶一個(gè)很好的解決，則自媒體的負(fù)面效果會(huì)加倍放大于對(duì)正面效果的傳播，這些都屬于基本的常識(shí)，互動(dòng)營銷的基礎(chǔ)。
自媒體的發(fā)展趨勢
自媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)。以播客為新興形式的自媒體使得原來處于新聞制造邊緣的受眾成為新聞信息傳播的中堅(jiān)力量，傳統(tǒng)媒體受到自媒體的挑戰(zhàn)。
大眾媒體
傳統(tǒng)的新聞媒體將傳播者與受眾分得很清，它們是“自上而下”、“點(diǎn)對(duì)面”的傳播方式。而播客式的自媒體打破了這種不公平的格局，新媒體不再有傳者和受者的界限，每個(gè)人都是傳者，每個(gè)人都能做新聞，“人人即媒體”。因此，在播客網(wǎng)站上，我們不再提及“受眾”一詞，而更習(xí)慣說“用戶”。
挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體
在Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播成為“零門檻”的傳播方式，任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以成為傳播者。在技術(shù)層面，播客具有非線性傳播、零門檻、低成本等優(yōu)勢，正是這種互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了用戶發(fā)布的信息內(nèi)容不完全受網(wǎng)站的控制，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的篩選、以及議程設(shè)置的特權(quán)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
受眾即新聞源
傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者利用集團(tuán)優(yōu)勢以及技術(shù)支持，方便他們在世界各地收集信息進(jìn)行報(bào)道。然而，播客式自媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。以2009年2月9日發(fā)生的“央視配樓失火”事件為例，央視大火發(fā)生半小時(shí)后，“草根媒體”先于主流媒體透露消息。一位叫“加鹽的手磨咖啡”的網(wǎng)民，在事發(fā)時(shí)恰好路過現(xiàn)場，隨即用帶照相功能的手機(jī)拍下火場照片，這些照片于2月9日21時(shí)04分上傳到網(wǎng)上。之后12小時(shí)內(nèi)，這批照片的訪問量超過37萬次，跟帖1700多個(gè)。而另一位叫“msunmsunmsun”的網(wǎng)民于2月9日22時(shí)左右將一段現(xiàn)場視頻上傳到Y(jié)outube上。約6分鐘后，新華社才在主流媒體中第一個(gè)發(fā)出了有關(guān)火災(zāi)的快訊。這類突發(fā)性事件的視頻材料是主流媒體無法企及的，而傳統(tǒng)意義上的“受眾”成為了“新聞源”。
微內(nèi)容
微內(nèi)容是相對(duì)于巨內(nèi)容而言的。巨內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體的主體內(nèi)容，是體現(xiàn)新聞的重要性、接近性、時(shí)效性、顯著性和趣味性等新聞價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于微內(nèi)容，該詞匯的創(chuàng)造者JakobNielse描繪到，這是用來描述一個(gè)網(wǎng)頁上所顯示的“超小文字段”(Microcontent)，比如頁頭與標(biāo)題。然而面對(duì)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)，微內(nèi)容的范疇注定不會(huì)是簡單的“導(dǎo)引文字”。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上的所有獨(dú)立數(shù)據(jù)，比如博客中的每一則網(wǎng)志，BBS中的每一個(gè)評(píng)論，甚至用戶的每一次點(diǎn)擊，都構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的微內(nèi)容。
Youtube網(wǎng)站已經(jīng)成為一個(gè)龐大的微內(nèi)容市場，微內(nèi)容的影響和效果不遜于傳統(tǒng)的大眾傳媒的巨內(nèi)容。而且，用戶對(duì)視頻音頻的每一次點(diǎn)擊、評(píng)論、收藏，都是一種微內(nèi)容的體現(xiàn)，在進(jìn)行音頻視頻查詢的時(shí)候，受點(diǎn)擊、收藏、評(píng)論多的音頻視頻，會(huì)最先出現(xiàn)在首頁上。因此在Youtube首頁上可以看到“觀看最多的視頻”、“最熱門的視頻”以及“精選視頻”的鏈接。這種選擇不是來自于Google搜索的機(jī)器智能，而是來源于用戶自身的判斷，可信度更強(qiáng)。
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