經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上應(yīng)該達(dá)到的全面性境界。因此也可以說是企業(yè)追求利益、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略的核心。下面讓學(xué)習(xí)啦小編來告訴大家服裝品牌的經(jīng)營(yíng)理念，希望能幫到你。

　　服裝品牌的經(jīng)營(yíng)理念

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的威脅下，一些知名服裝品牌企業(yè)破產(chǎn)。市場(chǎng)的急速萎縮，服裝企業(yè)需要重新思考自己的服裝品牌經(jīng)營(yíng)之道。在國(guó)外知名品牌的帶領(lǐng)之下，各品牌紛紛走上服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路。

　　時(shí)許多人仍然對(duì)服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷保持了謹(jǐn)慎的態(tài)度，部分原因是連續(xù)不斷出現(xiàn)假冒產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的法律戰(zhàn)和各個(gè)公司擔(dān)心破壞其長(zhǎng)期苦心經(jīng)營(yíng)的品牌形象。并且許多公司也未能成功地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上店的銷售。但是，有企業(yè)高層人士稱，當(dāng)品牌發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)提供了一種未開發(fā)的潛在增長(zhǎng)源，他們的態(tài)度就有所軟化了。

　　網(wǎng)絡(luò)零售商Yoox網(wǎng)的創(chuàng)始人費(fèi)德里科•馬爾凱蒂說，許多服裝品牌企業(yè)在前不久還持懷疑態(tài)度，但現(xiàn)在恰恰相反了。這家在米蘭的公司為奢侈品牌，如瓦倫蒂諾、艾米里歐•普奇(EmilioPucci)和吉爾•桑德經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)站。

　　從服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上獲得利益的舉措已經(jīng)成為財(cái)政上的一種必然之舉。據(jù)貝恩咨詢公司的分析家估計(jì)，奢侈品行業(yè)今年的銷售額將從2008年的1700億歐元下滑到1540億歐元。線上的利潤(rùn)———仍然只占總額的一小不部分———將不可能很快彌補(bǔ)差額。

　　網(wǎng)上最成功的業(yè)務(wù)之一要數(shù)Net-a-Porter,這個(gè)總部在倫敦的網(wǎng)站銷售高級(jí)服裝及配飾，將它們放在黑色盒子里運(yùn)送到各家各戶。該公司稱，盡管在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，在美國(guó)的銷售速度放緩，但他們已經(jīng)開始回升，在其他市場(chǎng)呈兩位數(shù)上漲。預(yù)計(jì)今年的服裝品牌經(jīng)營(yíng)銷售額將從去年的8200萬歐元上漲超過1億歐元。

　　該公司的創(chuàng)始人娜塔莉•馬斯內(nèi)說：“讓女人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)、在家時(shí)或者在臥室時(shí)，想什么時(shí)候購(gòu)物就什么時(shí)候購(gòu)物，想怎么購(gòu)物就怎么購(gòu)物，這是非常有意義的。”

　　網(wǎng)絡(luò)上開拓這樣一個(gè)專門銷售服裝品牌的區(qū)域應(yīng)該可以安慰那些奢侈品牌高層人士，他們擔(dān)心網(wǎng)上銷售可能會(huì)逐漸削弱他們產(chǎn)品的高端吸引力和降低獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)產(chǎn)生的價(jià)格。 一些之前還抑制服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的獨(dú)立品牌最近已接受了網(wǎng)絡(luò)。去年，德國(guó)的時(shí)裝屋HugoBoss在歐洲開始推出網(wǎng)店?，F(xiàn)在，它正強(qiáng)化網(wǎng)店，計(jì)劃明年初在美國(guó)及后年在亞洲開設(shè)類似的店鋪，其首席行政官克勞斯-迪特里希•拉爾斯說。

　　拉爾斯說：“HugoBoss預(yù)計(jì)在未來兩年內(nèi)在網(wǎng)上的商品銷售將從今年的1000多萬歐元上漲到5000多萬歐元。”

　　當(dāng)一些服裝品牌企業(yè)現(xiàn)在正在努力彌補(bǔ)損失的時(shí)間時(shí)，其他一些品牌仍然對(duì)網(wǎng)絡(luò)“陷阱”持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　在最大的奢侈品集團(tuán)LVMH的帶領(lǐng)下，服裝品牌企業(yè)的所有者已在幾個(gè)大陸與網(wǎng)絡(luò)公司，如谷歌和易趣網(wǎng)打起了一系列的法律戰(zhàn)，聲稱他們?cè)诰W(wǎng)上銷售假冒產(chǎn)品。法院做出了混合型裁決，有時(shí)站在品牌所有者一邊，對(duì)科技公司進(jìn)行罰款，而在其他一些案子中，又同意他們?yōu)殓P除假冒所采取的充分的措施。

　　克里斯托弗•貝利說：“高端品牌應(yīng)該在服裝品牌經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店上走得更遠(yuǎn)。我們的消費(fèi)者不管是漫步在倫敦的龐德大街，還是走在印度的街道上，還是在網(wǎng)絡(luò)上，我們都要讓他們擁有相似的購(gòu)物體驗(yàn)，我們要讓網(wǎng)絡(luò)變得更加逼真。”

　　由此可見，服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，將會(huì)是未來幾年服裝品牌經(jīng)營(yíng)的新潮流。

　　經(jīng)營(yíng)理念的定義

　　所謂經(jīng)營(yíng)理念，就是管理者追求企業(yè)績(jī)效的根據(jù)，是顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及職工價(jià)值觀與正確經(jīng)營(yíng)行為的確認(rèn)，然后在此基礎(chǔ)上形成企業(yè)基本設(shè)想與科技優(yōu)勢(shì)、發(fā)展方向、共同信念和企業(yè)追求的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　經(jīng)營(yíng)理念即是系統(tǒng)的、根本的管理思想。管理活動(dòng)都要有一個(gè)根本的原則,一切的管理都需圍繞一個(gè)根本的核心思想進(jìn)行。經(jīng)營(yíng)理念決定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向，和使命與愿景一樣是企業(yè)發(fā)展的基石，主流經(jīng)管課程如MBA、CEO12篇及EMBA等均對(duì)經(jīng)營(yíng)理念有詳細(xì)介紹。

　　經(jīng)營(yíng)理念的基本要求

　　有效的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基本要求

　　1.企業(yè)對(duì)大環(huán)境、使命與核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本認(rèn)識(shí)要正確，絕不能與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。脫離實(shí)際的理念是沒有生命力的。(收集)

　　2.要讓全體員工理解經(jīng)營(yíng)理念。經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)建初期，企業(yè)員工們比較重視，也很理解。等到事業(yè)發(fā)展了，員工們把經(jīng)營(yíng)理念視為理所當(dāng)然，而逐漸淡忘，組織松懈、停止思考。雖然經(jīng)營(yíng)理念本質(zhì)上就是訓(xùn)練，但要切記經(jīng)營(yíng)理念不能取代訓(xùn)練。

　　3.經(jīng)營(yíng)理念必須經(jīng)常在接受檢驗(yàn)中修改豐富。經(jīng)營(yíng)理念不是永久不變的。事物是發(fā)展變化和運(yùn)動(dòng)的，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念一定要隨著外部和內(nèi)部的環(huán)境的變化而變化。

　　事實(shí)證明，有些經(jīng)營(yíng)理念功效宏大而持久，可以維持?jǐn)?shù)十年不動(dòng)搖。在實(shí)踐中，經(jīng)營(yíng)理念的實(shí)施既是最重要的，也是難度最大的。