廣告設計的經營理念是什么
基于符號學的角度,尋找符號學與廣告設計之間的聯(lián)系,分析我國廣告設計教學中存在的問題,探究以符號學理論為依據的廣告設計教學內容。下面學習啦小編就為大家解開廣告設計的經營理念，希望能幫到你。
廣告設計的經營理念
廣告的功能主要在勸導消費,要實現廣告的這一功能,就必須在廣告?zhèn)鞑ブ邢蛳M者提供具有說服力的`說辭`,獨特銷售主題便是形成非常具有說服力的方法之一.
獨特銷售主題包括以下三個要點:
1,主題應包括一個產品的具體好處和功效;
2,這個功效要是獨一無二的,沒有被其他競爭者宣傳過，甚至是其他品牌所沒有的;
3，這一主題必須能夠推動銷售，必須能夠影響消費者購買決策的重要承諾。
簡單地說，獨特銷售主體的核心理論就在于發(fā)現和確認廣告產品的獨一無二的好處和效用，并將廣告參品這一獨一無二的好處和效用，有效地轉化成廣告?zhèn)鞑サ莫毺乩娉兄Z，獨特購買理由，來誘導消費，影響消費者的購買決策，實現產品的銷售。
產品形象塑造
賦予產品一種象征，給消費者一種精神享受，但是需要注意一點，產品性格與形象的塑造，任何時候不能脫離產品自身，更不能脫離產品特定的生存環(huán)境，任何的主觀臆造和廉價的賦予，只能斷送產品的生命。
統(tǒng)一品牌與多品牌戰(zhàn)略
1統(tǒng)一品牌
優(yōu)點：使企業(yè)減少宣傳成本，品牌易于被顧客接受，有利于統(tǒng)一企業(yè)形象的建成。對跨國公司來說方便能在世界市場上實現`大一統(tǒng)`，另一方面，當新產品出現的時候，能夠借用成功品牌的知名度和美譽度，從而以較低的營銷成本“搭便車”銷售。 缺點：一種品牌的樹立，很容易使人形成固定印象，不利于品牌的延伸，比如一家長期生產空調的企業(yè)突然推出同品牌的彩電，一時無法使消費者接受。
2多品牌戰(zhàn)略
優(yōu)點：多品牌戰(zhàn)略由于品牌多，從而造成對競爭對手的包圍態(tài)度，有利于提高產品的競爭力，延長每個產品的壽命。多品牌是一對一的戰(zhàn)斗，不免顯得單薄，而多品牌可以以多對一，給人實力雄厚的感覺
缺點：多品牌容易給人混亂感。
廣告設計的定義
廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創(chuàng)意的一種設計活動或過程。
所謂廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。
廣告設計的基本標準
Impact(沖擊力)
從視覺表現的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有吸引力。
Information(信息內容)
一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容準確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。
Image(品牌形象)
從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。
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