瑪莎百貨的經(jīng)營特點(diǎn)
瑪莎百貨在本土開設(shè)了600家分店,遍布英國各個城市和地區(qū),在全球40個國家和地區(qū)共開設(shè)了285家分店。2008年,瑪莎百貨在上海開設(shè)了中國大陸的第一家分店。下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開瑪莎百貨的經(jīng)營特點(diǎn),希望能幫到你。
瑪莎百貨的經(jīng)營特點(diǎn)
這是瑪莎百貨在上個世紀(jì)20年代便開始推行的舉措,這也為其初期的快速發(fā)展壯大奠定了基礎(chǔ)。
一方面,直接與制造商進(jìn)行接觸,就減少了商店進(jìn)貨的中間環(huán)節(jié),這樣一來就能夠節(jié)省進(jìn)貨過程中的成本;另一方面,當(dāng)制造商直接對自己負(fù)責(zé)的時候,產(chǎn)品的質(zhì)量也就得到了最大限度的保障。并且,由于在制造環(huán)節(jié)上具備足夠的可控性,因此有利于瑪莎百貨針對消費(fèi)者需求變化進(jìn)行快速反應(yīng),第一時間搶占市場空白,增加營業(yè)范圍和營業(yè)額。
瑪莎百貨的經(jīng)營理念
所謂“自有品牌“產(chǎn)品,也稱專有商標(biāo)產(chǎn)品,是指零售企業(yè)通過收集、整理和分析消費(fèi)者對某類商品需求特性的信息,提出新產(chǎn)品功能、價格和造型等方面的開發(fā)設(shè)計(jì)要求,進(jìn)而選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn),最終再由零售企業(yè)使用自己的商標(biāo)對新產(chǎn)品注冊并在本企業(yè)內(nèi)銷售的產(chǎn)品。
低廉的價格、較高的利潤,使自有產(chǎn)品得到了零售和消費(fèi)者的普遍歡迎,并在全球零售市場迅速崛起。據(jù)一項(xiàng)民意調(diào)查顯示,目前這類產(chǎn)品在歐美最受長者、在職婦女、低收入人士、家庭成員較多者以及學(xué)歷較低的消費(fèi)者青睞,自有品牌產(chǎn)品已達(dá)各超市銷售總額的45%左右。
目前,瑪莎經(jīng)營的商品80%都使用其在1928年創(chuàng)立的“圣米高”牌,該品牌也可以算是目前世界上最大的“沒有工廠的制造商”。雖然生產(chǎn)圣米高的廠商多達(dá)800余家,但瑪莎卻從未在其中持有任何股份。該公司只是向制造商提出原材料、生產(chǎn)工藝和品質(zhì)等方面的要求,同時還向制造商提供技術(shù)支援和管理咨詢等。由于制造商無需投入專門資金發(fā)展或推廣品牌,所以可以降低供貨價格,而零售商則因進(jìn)貨價較低,又可以降低商品售價,從而大幅增加銷售量。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì),自有品牌商品的價格一般比制造商品牌低15%以上,而利潤率卻能高達(dá)30%。除了圣米高,瑪莎百貨還經(jīng)營著多個自有服裝品牌,包括Limited collection、AutographHE和per una。
瑪莎百貨的經(jīng)營服務(wù)品質(zhì)
從瑪莎百貨公司的發(fā)展歷程中不難發(fā)現(xiàn),一直以來針對顧客的服務(wù)都是十分用心的。包括在店內(nèi)開設(shè)咖啡屋為顧客提供物美價廉的餐飲———這項(xiàng)服務(wù)至今都還被眾多消費(fèi)者所喜愛。在商品陳列方面,瑪莎百貨不斷嘗試新型陳列方式,并隨著來店顧客的構(gòu)成,變化調(diào)整商品擺設(shè)位置,讓顧客接觸到商品,心理得到滿足。而在直接服務(wù)上,瑪莎要求銷售專員必須具有較高的品牌意識,為所有顧客提供貴賓級的服務(wù),包括為顧客提供專業(yè)而客觀的意見等。同時,瑪莎對一部分顧客群實(shí)行會員制,瑪莎的銷售專員會及時以電話的形式向他們通報新品的上市,顧客記錄本上會有顧客多方面的資料,包括生日、服裝號碼、特殊偏好、結(jié)算賬戶等,同時每月會寄明信片和信函給那些高級顧客群,征求他們的最新意見。
而作為一家企業(yè),瑪莎百貨公司同樣具備著非常強(qiáng)的社會責(zé)任感,從1953年推行節(jié)約企業(yè)辦公用紙,到1959年成為最早在店內(nèi)實(shí)行禁煙管理的百貨店,及至近幾年關(guān)注全球生態(tài)環(huán)境,推行生態(tài)環(huán)保運(yùn)營,瑪莎百貨在樹立自身良好形象的同時,也收獲了顧客的信賴。
瑪莎百貨的經(jīng)營特點(diǎn)
下一篇:買賣陶瓷的經(jīng)營范圍