蒙牛的經(jīng)營理念
蒙牛的經(jīng)營理念
蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，蒙牛是中國大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一。下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開蒙牛的經(jīng)營理念，希望能幫到你。
蒙牛的經(jīng)營理念
公司的承諾
對消費者:提供綠色乳品、傳播健康理念。
對客戶:合作雙贏、共同發(fā)展。
對股東:高度負責、長效回報。
對員工:教育培訓(xùn)、成就人生。
對社會:依法經(jīng)營、強乳興農(nóng)、保護生態(tài)、回饋大眾。
公司的戰(zhàn)略目標 不斷開拓進取，堅持科學(xué)發(fā)展，努力創(chuàng)新，整合全球有效資源，把公司辦成中國和世界乳品業(yè)制造商的領(lǐng)先企業(yè)。
公司的發(fā)展戰(zhàn)略 科學(xué)管理，確保質(zhì)量，拓寬市場，提高效益。以品質(zhì)優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢去贏得市場及品牌優(yōu)勢，努力把公司辦成享譽全球的"百年蒙牛"。
(我們公司的企業(yè)文化，簡單點就是為消費者提供綠色、健康的優(yōu)質(zhì)奶制品)，問的范圍有點寬泛，詳細點會有準確答案，我是蒙牛員工)
蒙牛的發(fā)展理念
創(chuàng)意加宣傳
品牌如果想有好的知名度，就要有創(chuàng)意，懂得宣傳。1999年，當蒙牛初創(chuàng)的時候，實力不濟，勢單力薄，要創(chuàng)名牌談何容易?但事情總有兩面性，伊利既是強大的對手，又是蒙牛學(xué)習(xí)的榜樣。好，那就占到巨人的肩膀上吧。于是“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”的創(chuàng)意誕生了。世人皆知內(nèi)蒙古乳業(yè)第一品牌是伊利，可內(nèi)蒙古乳業(yè)的第二品牌是誰?沒人知道。蒙牛一出世就提出創(chuàng)“第二品牌”，這等于把所有的競爭對手都甩在了腦后，為自己占領(lǐng)了一個一人之下、萬人之上的制高點。好的創(chuàng)意出來了，如何有效地把它傳播出去，牛根生的想法是：“既要轟動，又不能多花錢。”當時呼和浩特的路牌廣告剛剛萌芽，沒什么人做，牛根生意識到這是一個機會，于是便找到了路牌廣告的負責人，他說：“你的牌子長時間沒人上廣告，那就會無限期的荒下去，小荒會引起大荒;如果蒙牛鋪天蓋地的做上3個月，就會有人認識到它的價值，一人購引起百人購。
所以，我們大批量用你的媒體，其實也是在為你做廣告，你只收工本費就會成為大贏家。”該負責人認為這話說得有理，于是便以成本價賣給了蒙牛300多塊路牌廣告3個月的發(fā)布權(quán)。結(jié)果那年，呼和浩特市所有主街道都豎滿了“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古第二品牌”的大紅廣告牌。就這樣，蒙牛打響了創(chuàng)業(yè)的第一槍，這一槍使得整個草原為之震動。憑借“第二品牌”的招牌，在第一年就創(chuàng)下3700萬元的銷售額。
善捕商機者勝
2003年蒙牛集團10月16日。“神舟五號”順利返回，這在中華民族發(fā)展史上是開天辟地的大事。對于營銷來說，這是一次千載難逢的搭載機會。蒙牛正是看準了這點，以“舉起你的右手，為中國喝彩!”為口號，推出了“航天員專用奶”的廣告，并鋪天蓋地的出現(xiàn)在北京、廣州、上海等大城市的路牌和建筑上，全國30多個城市的大街小巷蒙牛廣告也是隨處可見;蒙牛的電視廣告也出現(xiàn)在全國幾十家電視臺的節(jié)目中，“發(fā)射——補給——對接篇”在中央和地方臺各頻道同步亮相，氣勢奪人;同時，印有“航天員專用奶”標志的新包裝牛奶和相應(yīng)的眾多pop、宣傳頁也即時出現(xiàn)在各賣場和銷售終端。一時間蒙牛宣傳攻勢銳不可當。正是因為抓住了這個機會，蒙牛的銷售額也有了較大幅度的增長。
一山可以容多虎
蒙牛人明白，只有營造出和諧的生存環(huán)境，才可能獲得順利發(fā)展的機會。在蒙牛誕生和發(fā)展的過程中，和伊利的關(guān)系曾經(jīng)十分緊張。但是蒙牛認為，競爭可以雙贏，一山可以容多虎。既然“奔馳”和“寶馬”可以在德國并駕齊驅(qū)，百事可樂和可口可樂可以共同引領(lǐng)全球飲料市場，蒙牛就可以和伊利等草原乳業(yè)品牌一起發(fā)展，一起壯大。于是，蒙牛喊出“草原品牌一榮俱榮，一損俱損”的口號，進而提出“為內(nèi)蒙古喝彩”的口號，努力尋求與競爭對手和睦相處之道，實施“共生共贏戰(zhàn)略”。從2000年9月至2001年12月，蒙牛推出了公益廣告——《為內(nèi)蒙古喝彩，中國乳都》。
在所投放的300多幅燈箱廣告中，蒙牛不僅宣傳了內(nèi)蒙古企業(yè)團隊，也借勢提升了自己的形象，蒙牛的最大競爭對手伊利赫然排在首位。此外，在冰淇淋的包裝上，蒙牛直接打出了“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí)”的字樣。蒙牛如此謙卑，高抬競爭對手，使競爭對手也無話可說。洼，然后積;屈，然后彈;蒙牛用自己的謙遜促進了地區(qū)品牌間的相互學(xué)習(xí)和促進，帶動整個草原乳業(yè)進入良性競爭階段，不僅為自己爭取到了良好的發(fā)展環(huán)境，還為企業(yè)樹立了良好的品牌形象。“小勝靠智，大勝靠德”。蒙牛正是遵循著他的開創(chuàng)者牛根生的座右銘，以高超的創(chuàng)意一次次開拓自己的品牌市場，用高尚的道德一次次維護著自己的品牌形象，不懈的努力中，蒙牛人成就了自己的功業(yè)，不懈的努力中，蒙牛人煉就了今天馳名天下的品牌——蒙牛乳業(yè)。
蒙牛的企業(yè)文化
發(fā)展著的馬克思主義是蒙牛乳業(yè)集團企業(yè)文化建設(shè)的主導(dǎo);
社會主義的價值觀是蒙牛乳業(yè)集團企業(yè)文化建設(shè)的核心;
鄧小平理論、"三個代表"重要思想和科學(xué)發(fā)展觀是蒙牛乳業(yè)集團企業(yè)文化建設(shè)的靈魂;
社會主義道德是蒙牛乳業(yè)集團企業(yè)文化建設(shè)的原則;
社會主義和諧是蒙牛乳業(yè)集團企業(yè)文化建設(shè)的根本;
優(yōu)越的環(huán)境是蒙牛乳業(yè)集團企業(yè)文化建設(shè)的保證;
良好的形象是蒙牛乳業(yè)集團企業(yè)文化建設(shè)追求的外在表現(xiàn);
創(chuàng)新是蒙牛乳業(yè)集團健康、持續(xù)、快速成長的法寶。
企業(yè)標志
本標志是企業(yè)名稱"蒙牛"的表意造型。以厚實飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峰，表明牛的堅韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進的企業(yè)理念。整個標志以白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然，遠離污染的主題。
企業(yè)命名
企業(yè)以蒙牛為名，是將牛的勤勞、堅韌與奉獻作為一種崇高的企業(yè)精神，喚起人們對牛的親近、敬畏，也是對真、善、美，對一種積極向上的追求，更象征著孺子牛精神在企業(yè)的光大。
產(chǎn)品命名
產(chǎn)品以蒙牛命名，象征來自內(nèi)蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨特資源優(yōu)勢造就天然好品牌。
董事長牛根生的座右銘
小勝憑智，大勝靠德;
認真做事，誠信做人。
2005年1月12日，牛根生董事長與家人捐出全部股份，創(chuàng)立了“老牛專項基金”，被譽為“全球捐股第一人”。“老牛專項基金”的宗旨是“發(fā)展公益事業(yè)，構(gòu)建和諧社會”，公益對象為“三個面向”：面向“三農(nóng)”事業(yè)，面向教育事業(yè)，面向醫(yī)療事業(yè)。截至2007年6月，牛根生與家人所捐股份的市值已經(jīng)達到40多億元，其紅利逐年納入“老牛專項基金”。2003年至2005年所產(chǎn)生的紅利，已廣泛運用于資助失學(xué)兒童與貧困大學(xué)生，幫扶五保戶與周邊農(nóng)民，慰問公安戰(zhàn)線的英模人物與烈士家屬等各項社會公益事業(yè)。2007年4月26日，享有“中國慈善第一榜”之譽的中國慈善排行榜在北京舉行頒獎典禮。蒙牛乳業(yè)集團董事長牛根生入選“中國十大慈善家”。
公司的事業(yè)定位
百年蒙牛、強乳興農(nóng)，做一個致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商。
公司的使命
1、為國家創(chuàng)建一個具有國際競爭力的卓越企業(yè)。
2、為民族創(chuàng)建一個具有百年發(fā)展力的世界品牌。
3、為提升消費者的健康品質(zhì)服務(wù)。
4、為員工搭建實現(xiàn)人生價值的平臺。
公司的戰(zhàn)略目標
不斷開拓進取，堅持科學(xué)發(fā)展，努力創(chuàng)新，整合全球有效資源，把公司辦成中國和世界乳品業(yè)制造商的領(lǐng)先企業(yè)。
公司的發(fā)展戰(zhàn)略
科學(xué)管理，確保質(zhì)量，拓寬市場，提高效益。以品質(zhì)優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢去贏得市場及品牌優(yōu)勢，努力把公司辦成享譽全球的"百年蒙牛"。
公司的承諾
對消費者：提供綠色乳品、傳播健康理念。
對客戶：合作雙贏、共同發(fā)展。
對股東：高度負責、長效回報。
對員工：教育培訓(xùn)、成就人生。
對社會：依法經(jīng)營、強乳興農(nóng)、保護生態(tài)、回饋大眾。
公司的企業(yè)精神
精誠團結(jié)、勇于拼搏、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、追求卓越、與時俱進、報效祖國。
公司的用人原則
公開、公正、公平;有德有才破格重用，有德無才培養(yǎng)使用，有才無德限制錄用，無德無才堅決不用。
折疊公司的管理理念
用文化凝聚人心，用制度駕馭人性，用品牌成就人生。
公司的追求
培養(yǎng)一流的員工，建設(shè)一流的隊伍，使用一流的設(shè)備，實行一流的管理，生產(chǎn)一流的產(chǎn)品，提供一流的服務(wù)，塑造一流的品牌。
公司的管理方針
服務(wù)、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、監(jiān)督、考核。
服務(wù)--上級為下級服務(wù)、機關(guān)為基層服務(wù)、上道工序為下道工序服務(wù)、員工為客戶和消費者服務(wù)。
協(xié)調(diào)--協(xié)調(diào)企業(yè)與政府、企業(yè)與兄弟單位、企業(yè)內(nèi)部門之間、員工之間的關(guān)系。
指導(dǎo)--整體上的指導(dǎo)、業(yè)務(wù)指導(dǎo)，當教練不當運動員，不越級管理。
監(jiān)督--對下屬部門和人員進行全方位、全過程的監(jiān)督和檢查。
核--實行全員、全方位考核，并同工資掛鉤。
司的質(zhì)量目標
產(chǎn)品出廠合格率達100%。
公司產(chǎn)品的特點
衛(wèi)生、天然、純凈、優(yōu)質(zhì)、新鮮、健康、時尚。
公司企業(yè)文化的精髓
(1)講誠信，企業(yè)對政府講誠信;企業(yè)對客戶和消費者講誠信;上級對下級講誠信;下級對上級講誠信;企業(yè)對合作伙伴講誠信;人與人之間講誠信。
(2)與自己較勁，發(fā)現(xiàn)問題先從自己身上找原因，進行自我超越。
公司員工行為規(guī)范
遵紀守法，廉潔自律，服務(wù)周到，語言文明，
厲行節(jié)約，儀表端正，講究衛(wèi)生，團結(jié)同志，
誠實守信，愛護公物，講究公德，齊心協(xié)力，共建文明。
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