屈臣氏的店鋪裝修之收銀臺(tái)
屈臣氏是和記黃埔有限公司旗下屈臣氏集團(tuán)之保健及美容品牌。屈臣氏集團(tuán)創(chuàng)建于1828年，業(yè)務(wù)遍布34個(gè)地區(qū)，共經(jīng)營(yíng)超過(guò)8400間零售商店，下面小編給大家介紹一下屈臣氏的店鋪裝修之收銀臺(tái)?
屈臣氏，作為著名的美容保健品零售連鎖超市，是全球最成功的連鎖品牌之一，它能夠得到廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，除了其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的類(lèi)別外，其店鋪的設(shè)計(jì)裝修也考慮到了消費(fèi)者的需求，成為其亮點(diǎn)之一。
下面就主要來(lái)介紹一下屈臣氏的收銀臺(tái)設(shè)計(jì)：
屈臣氏的收銀臺(tái)除了付款功能，還有服務(wù)臺(tái)功能，包含開(kāi)發(fā)票、廣播中心、顧客投訴接待、商品退換，還是一個(gè)商品促銷(xiāo)中心、宣傳中心。這樣一個(gè)多功能的樞紐之地，屈臣氏有一套完整的獨(dú)特操作方案。
第一代屈臣氏商店的收銀臺(tái)設(shè)置在店鋪的最里面，原因是收銀臺(tái)設(shè)置在店鋪門(mén)口會(huì)給顧客造成壓力，不愿意進(jìn)入店鋪，同時(shí)收銀臺(tái)在商鋪里面可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入商場(chǎng)最里面;后來(lái)發(fā)現(xiàn)，收銀臺(tái)在最里面，顧客不容易找到付款的地方，而且不方便付款，結(jié)合超市的特點(diǎn)，屈臣氏將收銀臺(tái)設(shè)置在店鋪的入口靠墻的地方，以方便顧客付款，這就是第二代的屈臣氏店鋪;然而，隨著生意紅火，屈臣氏的管理者發(fā)現(xiàn)，收銀臺(tái)設(shè)置在入口處對(duì)客流造成阻礙，同時(shí)結(jié)合“屈臣氏發(fā)現(xiàn)式陳列”，收銀臺(tái)放在店鋪的中間是最合理的。在屈臣氏第三代以后的店鋪都一直遵循這種標(biāo)準(zhǔn)。
收銀臺(tái)宣傳功能：
在屈臣氏收銀臺(tái)的布置，必須體現(xiàn)當(dāng)期正在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，如陳列大促銷(xiāo)掛畫(huà)、發(fā)放促銷(xiāo)贈(zèng)品、促銷(xiāo)宣傳手冊(cè)，當(dāng)收銀員稍微有時(shí)間，必須安排廣播促銷(xiāo)商品推介。
收銀臺(tái)的商品陳列：
收銀臺(tái)是一個(gè)促銷(xiāo)中心，在屈臣氏促銷(xiāo)活動(dòng)中，一直都保持著三種超特惠商品，顧客在一次性購(gòu)物滿50元就可以加多10元超值換購(gòu)其中任一件，所以在收銀臺(tái)前面擺放有三堆商品，就是這三種，當(dāng)顧客在付款的時(shí)候，收銀員會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候向顧客推介優(yōu)惠的促銷(xiāo)商品，讓顧客充分感受到實(shí)惠;
另外，在屈臣氏經(jīng)常舉行商品的銷(xiāo)售比賽活動(dòng)，這是一種非常成功的促銷(xiāo)方式，這些商品也會(huì)在收銀臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售;在付款處范圍內(nèi)，我們還可以發(fā)現(xiàn)一些輕便貨品如糖果、香口膠、電池等一些可以刺激顧客即時(shí)購(gòu)買(mǎi)意欲的商品;在收銀臺(tái)的背后靠墻位置，主要陳列一些貴重、高價(jià)值的商品，或者是銷(xiāo)售排名前10名的商品。
收銀臺(tái)的設(shè)計(jì)：
大家在屈臣氏的店鋪中會(huì)發(fā)現(xiàn)，收銀臺(tái)不象其他超市的，很特別，屈臣氏的收銀臺(tái)高度為1.2米，據(jù)說(shuō)這是顧客在付款時(shí)感覺(jué)最舒適的高度，不會(huì)因太高而顯得壓抑，在每個(gè)收銀窗口處有個(gè)凹槽，這個(gè)設(shè)計(jì)是專(zhuān)門(mén)給顧客買(mǎi)單是放置購(gòu)物籃的，在收銀臺(tái)上裝置有一些小貨架，擺放一些輕便貨品如糖果、香口膠、電池等一些可以刺激顧客即時(shí)購(gòu)買(mǎi)意欲的商品，一切都非常人性化。
收銀服務(wù)要求：
屈臣氏研究發(fā)現(xiàn)，在收銀服務(wù)中收銀臺(tái)的員工必須做到兩點(diǎn)最重要的方面，第一就是與顧客打招呼是一定要做到眼神接觸，在零售工作中，很多員工只顧著忙，雖然嘴中說(shuō)著歡迎光臨，但是眼睛卻看著其他，給顧客非常不誠(chéng)懇、不禮貌的感覺(jué)，好像漫不經(jīng)心的服務(wù)，所以要求必須做到打招呼時(shí)與對(duì)方眼神接觸。
第二是盡量減少顧客付款排隊(duì)的時(shí)間，屈臣氏調(diào)查顯示，顧客購(gòu)物中最怕的是排長(zhǎng)隊(duì)等待付款，由于都市白領(lǐng)更是講究效率，所以規(guī)定收銀員與付款顧客數(shù)量比例是1比4，在收銀臺(tái)前，出現(xiàn)超過(guò)5個(gè)顧客排隊(duì)買(mǎi)單，就必須馬上呼叫其他員工幫忙，其他員工無(wú)論在忙什么，都會(huì)第一時(shí)間趕到收銀臺(tái)，解決收銀排隊(duì)問(wèn)題。為了滿足這種要求，屈臣氏店鋪的所有員工都能熟悉操作收銀機(jī)。
在屈臣氏收銀臺(tái)的設(shè)計(jì)陳列中，充分考慮到了消費(fèi)者的需求，方便了消費(fèi)者，以上的陳列設(shè)計(jì)分析供創(chuàng)業(yè)者們借鑒和思考。