廣告銷售是什么
廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣,促成消費(fèi)者的直接購買,擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售,提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力的活動。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用,是企業(yè)營銷組合中的一個(gè)重要組成部分。下面小編給你們講下廣告銷售是什么來的?
李湘是一位富于青春活力的現(xiàn)代女性,她那容光煥發(fā)的姿顏和光芒四射的笑容有著春風(fēng)萬里的感染力(包括對那成千上萬的已成功或?qū)⒊晒Φ纳探缛耸?,商務(wù)通選她來作形象大使真是“沒得說的了”。隨著她那令人心碎(醉)的懸空一跳,纖手一指,商務(wù)通銷售業(yè)績的直線上升也只好是“命中注定的了”。未曾想好戲才僅僅是個(gè)開頭,不久后李湘的“情人”出現(xiàn)了,竟然是那個(gè)被譽(yù)為“少婦殺手”的濮存昕(要是商務(wù)通早點(diǎn)把他獨(dú)家“買”下來該多好!),商務(wù)通在她們的戀愛生活中起到了錦上添花的作用,令觀眾心癡神迷、避想無限。再后來,她們的“小家庭”——堪稱“中國第一小家庭”的小家庭也組成了,人間最完美和諧的生活畫面出現(xiàn)了,圣潔的、美好的乃至有幾分偉大的商務(wù)通形象也完成了。
我認(rèn)為,商務(wù)通的廣告比起軒尼詩XO富豪與美女形象、松下青春少女形象、萬寶路牛仔形象之廣告也決無遜色。那句巧借它山之石的“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通——一個(gè)都不能少”(我覺得還可以移換作“李湘、孩子、濮存昕——一個(gè)都不能少”)廣告詞亦足以和“古道、西風(fēng)、瘦馬……”的唐代名詩一試高低,不由你不服氣,不由那些董事長、總經(jīng)理、廠長、職業(yè)經(jīng)理人、官員、營銷人……不掏錢。
與此同時(shí)或更早些,有巨人腦黃金、秦池酒、延生護(hù)寶液、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、太太口服液、麗珠得樂胃藥、愛多VCD、樂百氏純凈水、大寶洗發(fā)水等商品因?yàn)閺V告轟動效應(yīng)而一舉成功(它們中有的后來出了問題應(yīng)另當(dāng)別論),它們的成功既是中國廣告界(現(xiàn)代市場營銷理論已將廣告納入其中)的驕傲,也是中國營銷界的自豪。由于觀念引進(jìn)、人才結(jié)構(gòu)等因素,廣告——特別是類似商務(wù)通那種令人贊嘆的創(chuàng)意大手筆廣告——將在21世紀(jì)中國企業(yè)的營銷中繼續(xù)發(fā)揮重大的作用,這是勿容置疑的。
許多在產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到了基本標(biāo)準(zhǔn)或較高標(biāo)準(zhǔn)的前提下,信奉“廣告是炸開市場大壩的核彈”之營銷理論的企業(yè),已經(jīng)并將繼續(xù)利用廣告為我們創(chuàng)造一連串的營銷奇跡,中國廣告界亦將沿著這些奇跡指引的方向,向國際廣告的最高水準(zhǔn)挺進(jìn),中國營銷界也會隨之而踏上更高的臺階,兩者相互推進(jìn),從而形成一個(gè)絕妙的良性循環(huán)。在這新世紀(jì)的前夜,我已經(jīng)欣喜地看到了詩意濃郁的“鶴舞白沙”、國際電影巨星表現(xiàn)的“學(xué)外語更容易”、威武地聳立國門之外的“HAIER”
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廣告營銷策略
1.價(jià)值提升可看作品牌延伸
一種好的產(chǎn)品應(yīng)該獲得支持,而不是受到阻礙??墒侨绻袌龅膭討B(tài)發(fā)展已創(chuàng)造出一種需求或欲望,那么延伸出一種品牌,可以視為增加原品牌的價(jià)值——如不含糖、不含鈉、低膽固醇、不用人工添加劑,丟棄后可生物分解、可回收再利用等。
2.適當(dāng)?shù)钠放蒲由?/strong>
如果品牌延伸被作為一種對付競爭者的方法,這種參與競爭者的做法,風(fēng)險(xiǎn)性很高,而且代價(jià)昂貴。企業(yè)要通過市場調(diào)查來確定,這種品牌延伸是否真的符合市場需求。
3.分清主要與次要目標(biāo)
通常主要目標(biāo)是創(chuàng)造銷售業(yè)績或利潤。品牌經(jīng)營的目標(biāo)是控制整個(gè)市場嗎?還是為了配合某些局部需要?不要讓核心產(chǎn)品和它的延伸產(chǎn)品在目標(biāo)上相互競爭,它們的目標(biāo)應(yīng)該要優(yōu)勢互補(bǔ)。
4.增加產(chǎn)品的附加值
不管是核心產(chǎn)品或延伸產(chǎn)品,要給人們一個(gè)購買你產(chǎn)品的理由,你應(yīng)該要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn),增加其價(jià)值,消除現(xiàn)有或潛在的不穩(wěn)定因素,并創(chuàng)造一種接受的氣氛。
5.不求最好只求更好
如果你有創(chuàng)新的企劃力和想象力,市場是會有所回報(bào)的,因你的創(chuàng)新勢必會吸引 大眾的注意。搶先進(jìn)入市場可以獲得前驅(qū)者的地位,也讓你贏得很可能成為市場領(lǐng)先者的優(yōu)勢,不過,如果你成不了第一名,也要比別人好。