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醫(yī)藥代表拜訪客戶有哪些技巧

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醫(yī)藥代表拜訪客戶有哪些技巧

  拜訪新客戶,特別是初訪,新客戶往往就是避而不見或者就是在面談二、三分鐘后表露出不耐煩的情形。那么醫(yī)藥代表拜訪客戶有哪些技巧呢?下面,就隨學(xué)習(xí)啦小編一起去看看吧,希望您能滿意,謝謝。

  醫(yī)藥代表拜訪客戶的八個(gè)技巧

  醫(yī)藥代表拜訪客戶的技巧一、 電話預(yù)先約定及確認(rèn)

  如:“王主任,您好!我是**公司的小周,上次我們談得很愉快,我們上次約好今天上午由我?guī)б惶踪Y料來(lái)向您匯報(bào),我九點(diǎn)整準(zhǔn)時(shí)到您的辦公室,您看可以嗎?”

  醫(yī)藥代表拜訪客戶的技巧二、 進(jìn)門打招呼

  第二次見到客戶時(shí),仍然在他未開口之前,以熱情和老熟人的口吻向客戶(他)打招呼問(wèn)候,如:“王主任,上午好啊!”

  醫(yī)藥代表拜訪客戶的技巧三、 再次破冰

  再度營(yíng)造一個(gè)好的會(huì)談氣氛,重新拉近彼此之間的距離,讓客戶對(duì)你的來(lái)訪產(chǎn)生一種愉悅的心情;如:“王主任,您辦公室今天 新?lián)Q了一個(gè)一副風(fēng)景畫啊,看起來(lái)真不錯(cuò)!。

  醫(yī)藥代表拜訪客戶的技巧四、 開場(chǎng)白的結(jié)構(gòu)

  1、 確認(rèn)理解客戶的需求;2、介紹本公司產(chǎn)品的重要特征和帶給他的利益;3、時(shí)間約定;4、詢問(wèn)是否接受;

  如:“王主任,上次您談到在使用**產(chǎn)品的碰到幾個(gè)問(wèn)題,他們分別是……,這次我們專門根據(jù)您所談到的問(wèn)題專門準(zhǔn)備了一套資料,這套資料的重點(diǎn)是……通過(guò)這套資料,您看能不能解決您所碰到的問(wèn)題,我現(xiàn)在給你做一下簡(jiǎn)單的匯報(bào),時(shí)間大約需要十五分鐘,您看可以嗎?”

  醫(yī)藥代表拜訪客戶的技巧五、 專業(yè)導(dǎo)入FFAB,不斷迎合客戶需求

  FFAB其實(shí)就是:

  Feature:產(chǎn)品或解決方法的特點(diǎn);

  Function:因特點(diǎn)而帶來(lái)的功能;

  Advantage:這些功能的優(yōu)點(diǎn);

  Benefits:這些優(yōu)點(diǎn)帶來(lái)的利益;

  在導(dǎo)入FFAB之前,應(yīng)分析客戶需求比重,排序產(chǎn)品的推廣重點(diǎn),然后再展開FFAB。在展開FFAB時(shí),應(yīng)簡(jiǎn)易地說(shuō)出產(chǎn)品的特點(diǎn)及功能,避免使用艱深之術(shù)語(yǔ),通過(guò)引述其優(yōu)點(diǎn)及客戶都能接受的一般性利益,以對(duì)客戶本身有利的優(yōu)點(diǎn)做總結(jié),在這里,醫(yī)藥代表應(yīng)記住,客戶始終是因你所提供的產(chǎn)品和服務(wù)能給他們帶來(lái)利益,而不是因?qū)δ愕漠a(chǎn)品和服務(wù)感興趣而購(gòu)買;

  醫(yī)藥代表拜訪客戶的技巧六、介紹解決方法和產(chǎn)品特點(diǎn)

  程序如下:

  1、 根據(jù)客戶的信息,確認(rèn)客戶的每一個(gè)需要;

  2、 總結(jié)客戶的這些需要應(yīng)該通過(guò)什么方式來(lái)滿足;

  3、 介紹每一個(gè)解決方法和產(chǎn)品的幾個(gè)重點(diǎn)特點(diǎn);

  4、 就每一個(gè)解決方法和產(chǎn)品所帶來(lái)的功能征得客戶的同意,肯定能滿足他的需求;

  5、 總結(jié);

  醫(yī)藥代表拜訪客戶的技巧七.面對(duì)客戶疑問(wèn),善用加減乘除

  1. 當(dāng)客戶提出異議時(shí),要運(yùn)用減法,求同存異;

  2. 當(dāng)在客戶面前做總結(jié)時(shí),要運(yùn)用加法,將客戶未完全認(rèn)可的內(nèi)容附加進(jìn)去;

  3. 當(dāng)客戶殺價(jià)時(shí),要運(yùn)用除法,強(qiáng)調(diào)留給客戶的產(chǎn)品單位利潤(rùn);

  4. 當(dāng)醫(yī)藥代表自己做成本分析時(shí),要用乘法,算算給自己留的余地有多大;

  醫(yī)藥代表拜訪客戶的技巧八、要求承諾與諦結(jié)業(yè)務(wù)關(guān)系

  1、 重提客戶利益;

  2、 提議下一步驟;

  3、 詢問(wèn)是否接受;

  醫(yī)藥代表拜訪客戶預(yù)約技巧

  1.連續(xù)預(yù)約法

  連續(xù)預(yù)約法,是銷售人員利用第一次當(dāng)面預(yù)約時(shí)所掌握的有關(guān)情況實(shí)施第二次或更多次當(dāng)面預(yù)約的方法。銷售實(shí)踐證明,許許多多的銷售活動(dòng)都是銷售人員連續(xù)多次當(dāng)面預(yù)約客戶才引起客戶的注意和興趣,進(jìn)而為以后成功銷售打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的。

  2.調(diào)查預(yù)約法

  調(diào)查預(yù)約法,是銷售人員利用調(diào)查的機(jī)會(huì)預(yù)約客戶的方法。這種方法隱蔽了直接推銷產(chǎn)品的目的,客戶比較容易接受,在實(shí)際中也很容易操作。

  3.饋贈(zèng)預(yù)約法

  饋贈(zèng)預(yù)約法,是銷售人員利用贈(zèng)送小禮品給客戶,從而引起客戶興趣,進(jìn)而預(yù)約客戶的方法。在選擇所送禮品之前,銷售人員應(yīng)十分全面地了解客戶的喜好,投其所好。

  4.好奇預(yù)約法

  好奇預(yù)約法,是利用客戶的好奇心,預(yù)約客戶的方法。銷售人員可以利用語(yǔ)言、動(dòng)作或其他方式,引起客戶的好奇心,以便吸引客戶的興趣。

  5.求教預(yù)約法

  通常情況下,人人都不忍心拒絕一個(gè)登門虛心求教的人。求教預(yù)約法正是利用客戶的這個(gè)弱點(diǎn)預(yù)約客戶的方法。銷售人員在使用求教預(yù)約法時(shí)應(yīng)認(rèn)真策劃,把要求教的問(wèn)題與自己的銷售工作有機(jī)地結(jié)合起來(lái),以期達(dá)到成功預(yù)約客戶的目的。

  醫(yī)藥代表拜訪技巧:如何與不同類型客戶溝通

  一、按照醫(yī)生對(duì)指南或者循證醫(yī)學(xué)的遵從性進(jìn)行分類

  可以分為如下四種類型:1、學(xué)術(shù)型;2、學(xué)習(xí)型;3、固執(zhí)型;4、現(xiàn)實(shí)型;與之相應(yīng)的醫(yī)藥代表也可以分為四種類型:1、學(xué)術(shù)型;2、專業(yè)技巧型;3、關(guān)系型;4、會(huì)計(jì)型。

  第一種“學(xué)術(shù)型”的醫(yī)生:他們非常注重循證醫(yī)學(xué)的證據(jù),完全遵循權(quán)威治療指南的推薦,即使沒(méi)有醫(yī)藥代表去找他們,他們也會(huì)嚴(yán)格按照指南的要求用藥,這種類型的醫(yī)生應(yīng)該是我們醫(yī)藥代表最喜歡的,但如果所有的醫(yī)生都這樣,也許就沒(méi)有我們醫(yī)藥代表存在的必要了,我們存在的價(jià)值就是去改變觀念,解決問(wèn)題。對(duì)于這類醫(yī)生,通常都好為人師,我應(yīng)該順勢(shì)經(jīng)常站在向他們請(qǐng)教的角度,多給他們講的時(shí)間,注意聆聽,多給他們以學(xué)術(shù)上的滿足感。

  第二種“學(xué)習(xí)型”的醫(yī)生:他們也比較注重循證醫(yī)學(xué)的證據(jù),也會(huì)考慮權(quán)威治療指南的推薦,但他們不會(huì)主動(dòng)去了解這些知識(shí),需要我們代表不斷的灌輸給他們,他們慢慢的會(huì)被動(dòng)的接受。對(duì)于這類醫(yī)生我覺(jué)得應(yīng)該經(jīng)常找機(jī)會(huì)和他們討論一些相關(guān)的問(wèn)題,同時(shí)將我們相關(guān)的產(chǎn)品知識(shí)和相關(guān)的權(quán)威指南推薦講給他們聽,而且要不厭其煩反復(fù)的講,直到他們完全接受為止。當(dāng)然最后還有提醒大家,千萬(wàn)不要客戶告訴你,說(shuō)他已經(jīng)知道了,你就信了,最好再考考他,很可能他還是不知道!醫(yī)博藥代表銷銳售拜訪十管問(wèn)之三:理如何與不在同類型客線戶溝通。

  第三種“固執(zhí)型”的醫(yī)生:他們非常注重自己的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),比較排斥新的東西。這類醫(yī)生我們需要花較多的時(shí)間與之溝通,他們總有能接受的地方,就看我們?nèi)绾握业竭@個(gè)地方,然后針對(duì)性的做工作,或者也可以從不同的角度做工作??傊麄兙拖褚粋€(gè)堡壘,我們可以立體的攻擊他,直到攻破為止。“欲速則不達(dá)”,千萬(wàn)不能操之過(guò)急,否則還可能會(huì)適得其反!

  第四種“現(xiàn)實(shí)型”的醫(yī)生:他們非?,F(xiàn)實(shí),他們很會(huì)博弈,希望盡可能獲得最大的利益。所以我們也要學(xué)會(huì)博弈:即如何用最少的投入獲得最大的產(chǎn)出。人的需求是多樣化的,在現(xiàn)實(shí)的人,也會(huì)有許多不現(xiàn)實(shí)的需求,需要我們用心去發(fā)掘。

  二、按照說(shuō)話和處事風(fēng)格進(jìn)行分類

  可以把醫(yī)生分成如下四種類型:1、分析型;2、驅(qū)測(cè)型;3、仁慈型;4、表現(xiàn)型;與之相應(yīng)的醫(yī)藥代表也可以分為四種類型:1、社交活動(dòng)家;2、藥品講解員;3、藥品銷售專家;4、專業(yè)化醫(yī)院代表。

  第一種“分析型”的醫(yī)生:他們比較細(xì)心,喜歡提問(wèn)。要求醫(yī)藥代表為人可靠,介紹產(chǎn)品時(shí)的表現(xiàn)要專業(yè)化,要有邏輯和條理性。甚至要求代表提供充足的證據(jù)或醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)、宣傳資料做支持。相應(yīng)的,我們的醫(yī)藥代表必須充分準(zhǔn)備好各種資料,才好去拜訪這樣的客戶。

  第二種“驅(qū)策型”型的醫(yī)生:他們喜歡控制,步伐迅速,不喜歡與醫(yī)藥代表閑談。常要求代表在介紹產(chǎn)品時(shí)提供事實(shí)而非感覺(jué),在宣傳產(chǎn)品時(shí)簡(jiǎn)明扼要,不要太講細(xì)節(jié)的問(wèn)題。相應(yīng)的,我們的醫(yī)藥代表一定好想好拜訪中的每一句話,準(zhǔn)備好因?yàn)榭蛻籼岢龈鞣N反對(duì)意見,計(jì)劃好拜訪的時(shí)間,不要超時(shí)。

  第三種“仁慈型”的醫(yī)生:他們?nèi)饲槲遁^濃,對(duì)醫(yī)藥代表的態(tài)度溫和,表現(xiàn)出合作的態(tài)度。喜歡聽別的醫(yī)生的用藥經(jīng)驗(yàn)。但不愿冒風(fēng)險(xiǎn)去嘗試使用新藥。非常關(guān)注產(chǎn)品的安全性問(wèn)題。相應(yīng)的,我們的醫(yī)藥代表可以多一些的寒暄,多聊一些生活中的話題,強(qiáng)調(diào)我們產(chǎn)品的安全性,同時(shí)請(qǐng)注意,這樣的客戶對(duì)你態(tài)度很好,同時(shí)她也會(huì)對(duì)你的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品態(tài)度很好,客戶的忠誠(chéng)度會(huì)很低。

  第四種“表現(xiàn)型”的醫(yī)生:他們熱情開朗,好奇心強(qiáng),思路很快,喜歡醫(yī)藥代表向其介紹新的產(chǎn)品、新的宣傳資料或醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)也喜歡試用新藥。相應(yīng)的,我們的醫(yī)藥代表可以介紹目前我們新進(jìn)行的研究,和一些權(quán)威客戶正在進(jìn)行的新的適應(yīng)癥方面的使用嘗試,鼓勵(lì)客戶進(jìn)行一些拓展適應(yīng)癥的嘗試使用。


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