在“微支付”時(shí)代，網(wǎng)站、手機(jī)上的八卦新聞和小游戲會(huì)掏光你口袋中的零錢

網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)新聞要收費(fèi)嗎？別逗了，為了看金融危機(jī)時(shí)期的一片凄風(fēng)苦雨，誰愿意打開自己的荷包？

然而，一些出版商們相信他們可以讓消費(fèi)者為此買單。他們打算將收費(fèi)閱讀從紙上談兵變?yōu)橐环N潮流。促使他們采取行動(dòng)的，正是眼下非常熱門的微支付，也就是消費(fèi)者以小額支付的付費(fèi)方式。

5月，新聞集團(tuán)宣布，計(jì)劃今年推出針對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站個(gè)別文章和高級(jí)訂閱內(nèi)容的微支付。這一變革如此重要，以至于被同行《金融時(shí)報(bào)》稱為“新聞業(yè)競(jìng)相尋找更好在線商業(yè)模式的里程碑之舉”。

道瓊斯總編輯兼《華爾街日?qǐng)?bào)》執(zhí)行主編羅伯特·湯姆森聲稱，“一種先進(jìn)的微支付服務(wù)”將于秋季推出。《華爾街日?qǐng)?bào)》將會(huì)成為第一份采用該模式的大報(bào)紙，它正在開發(fā)自己的微支付系統(tǒng)，收費(fèi)的金額尚未確定，但全年訂閱不會(huì)超過100美元。

這并非是《華爾街日?qǐng)?bào)》的異想天開之舉。隨著各大報(bào)紙?jiān)噲D減輕對(duì)不斷下降的廣告收入的依賴，他們正在謹(jǐn)慎研究這一模式。一些報(bào)紙已經(jīng)著手與開發(fā)微支付和訂閱服務(wù)的新聞在線(Journalism Online)合作，希望復(fù)制商業(yè)報(bào)紙對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容收費(fèi)的模式。

《時(shí)代》雜志上近來也出現(xiàn)了這種論調(diào)。4月份，該雜志前主編、CNN前董事長(zhǎng)兼CEO沃爾特·艾薩克森撰文指出，報(bào)紙應(yīng)該通過簡(jiǎn)單方便的小額支付系統(tǒng)對(duì)內(nèi)容收費(fèi)，“我們需要某種像數(shù)字硬幣或快易通（E-ZPass）數(shù)字錢包那樣的東西”。

谷歌CEO埃里克·施密特在5月份呼吁，報(bào)紙應(yīng)為自己的網(wǎng)站采取一種“微支付”模式，向每篇文章的在線閱讀收取小額費(fèi)用，或許能幫助出版商逃過廣告收入銳減的劫難。

這看起來像是各大報(bào)刊們的合謀。而消費(fèi)者只關(guān)心，他們會(huì)發(fā)生什么改變？

那就是，你可以免費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上看“一老翁露宿街頭”的文章，但你得為類似“格林斯潘為何在街頭躊躇”的獨(dú)家文章向網(wǎng)站付費(fèi)。你也許會(huì)反駁說：這也甭想讓我掏一個(gè)子兒！好吧，當(dāng)他們刊登出“專訪巴菲特教你炒股票”呢？關(guān)鍵是，這只是區(qū)區(qū)一兩塊錢的交易。

其實(shí)，微支付早就不是什么新鮮的玩意兒?；ヂ?lián)網(wǎng)向來只有兩種商業(yè)模式：要么向廣告商收費(fèi)，要么向消費(fèi)者收費(fèi)。微支付無疑是屬于后一種?，F(xiàn)在，那些急切的商人們已親切地稱它為商業(yè)模式了。這不僅表達(dá)了企業(yè)尋找出路的迫切心情，同時(shí)也基于現(xiàn)實(shí)。

艾薩克森認(rèn)為，“一種界面極為簡(jiǎn)單的一鍵式支付系統(tǒng)，會(huì)讓讀者產(chǎn)生購買報(bào)紙的沖動(dòng)。”

微支付更容易讓消費(fèi)者因?yàn)槠浔憬莓a(chǎn)生沖動(dòng)，并且方便地完成流程，并且因此形成一個(gè)消費(fèi)群體。對(duì)消費(fèi)者而言，既然買不起汽車、欠下貸款房子也面臨被銀行收回，也許剩下的事情只有闊氣地“來一個(gè)硬幣的獨(dú)家新聞”？

當(dāng)然，反駁者也會(huì)認(rèn)為，微支付目前還是“黃粱一夢(mèng)”。他們的理由是，第一，互聯(lián)網(wǎng)新聞泛濫成災(zāi)，消費(fèi)者不會(huì)為此付費(fèi)；第二，收費(fèi)方式有待變得更為便捷，誰愿意煩瑣地注冊(cè)幾十個(gè)網(wǎng)站，并一一付費(fèi)？