經(jīng)營觀念的概念和內(nèi)容
經(jīng)營觀念是指企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的基本出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)以及為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而制定的戰(zhàn)略思想。下面學(xué)習(xí)啦小編帶你了解經(jīng)營觀念的概念和內(nèi)容。
經(jīng)營觀念的概念
經(jīng)營觀念是指企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的基本出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)以及為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而制定的戰(zhàn)略思想,其中經(jīng)營活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)即"為什么而經(jīng)營"是最重要的。
企業(yè)經(jīng)營觀念是企業(yè)的哲學(xué),是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的指導(dǎo)思想,是企業(yè)如何看待理企業(yè)、顧客和社會(huì)三者之間利益的關(guān)系。企業(yè)經(jīng)營觀念思想演變經(jīng)歷了以生產(chǎn)為中心,到以產(chǎn)品為中心,到以推銷為中心,再到以營銷為中心的轉(zhuǎn)變。不僅反映了社會(huì)生產(chǎn)力及市場環(huán)境的發(fā)展,也反映了企業(yè)經(jīng)營者對市場營銷逐漸重視,經(jīng)營哲學(xué)逐漸深化得過程,使?fàn)I銷不斷向前發(fā)展。
任何企業(yè)的市場營銷活動(dòng)都是在特定的經(jīng)營哲學(xué)或經(jīng)營觀念指導(dǎo)下進(jìn)行的,而企業(yè)經(jīng)營觀念又是與一定的生產(chǎn)力發(fā)展水平、市場供求狀況、企業(yè)高級(jí)管理人員的素質(zhì)及價(jià)值取向密切相關(guān)的。不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期有不同的企業(yè)經(jīng)營觀念,即使是同一時(shí)期不同企業(yè)也會(huì)有不同的經(jīng)營觀念,不同經(jīng)營觀念指導(dǎo)的企業(yè)營銷行為會(huì)產(chǎn)生不同的經(jīng)營效果。因此,企業(yè)樹立何種經(jīng)營觀念,對企業(yè)的生存與發(fā)展至關(guān)重要。
經(jīng)營觀念的內(nèi)容
1、市場觀念
市場觀念是企業(yè)處理自身與顧客關(guān)系之間的關(guān)系的經(jīng)營思想。顧客需求是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿,是企業(yè)的生存發(fā)展之源。企業(yè)生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、什么時(shí)候生產(chǎn)以及生產(chǎn)的產(chǎn)品以什么方式去滿足顧客的基本需求是市場觀念的基本內(nèi)涵。
2、競爭觀念
競爭觀念是企業(yè)處理自身與競爭對手之間的關(guān)系的經(jīng)營思想。市場競爭是在市場經(jīng)濟(jì)的條件下,各企業(yè)之間為爭奪更有利的生產(chǎn)經(jīng)營地位,從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益的斗爭。市場競爭具有客觀性,排他性、風(fēng)險(xiǎn)性和公平性。企業(yè)對這方面的認(rèn)識(shí)和態(tài)度,反映出企業(yè)競爭觀念的表現(xiàn)方式和強(qiáng)度。
3、效益觀念
效益觀念是企業(yè)處理自身投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系的經(jīng)營思想。企業(yè)可視為一個(gè)資源轉(zhuǎn)換器,以一定的資源投入,經(jīng)過內(nèi)部的轉(zhuǎn)移技術(shù),轉(zhuǎn)換出社會(huì)和市場所需要的產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)效益是產(chǎn)出和投入之比,這個(gè)比率越大,經(jīng)濟(jì)效益就越高。效益觀念的本質(zhì)就是以較少的投入(資金、人、財(cái)、物)帶來較大的產(chǎn)出(產(chǎn)量、銷售收入和利潤)。因此,企業(yè)的效益觀念涉及到處理好投入、轉(zhuǎn)化和產(chǎn)出的綜合平衡,解決好投入、轉(zhuǎn)換的經(jīng)濟(jì)、高效和產(chǎn)品的適銷對路的產(chǎn)品。
4、創(chuàng)新觀念
創(chuàng)新觀念是企業(yè)處理現(xiàn)狀和變革之間的關(guān)系的經(jīng)營思想。創(chuàng)新是企業(yè)家抓住市場的潛在機(jī)會(huì),對經(jīng)營要素、經(jīng)營條件和經(jīng)營組織的重新組合,以建立效能更強(qiáng)、效率更高的新的經(jīng)營體系的變革過程。企業(yè)的創(chuàng)新觀念主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:一是技術(shù)創(chuàng)新,包括新產(chǎn)品開發(fā)、老產(chǎn)品的改造、新技術(shù)和新工藝的采用以及新資源的利用;二是市場創(chuàng)新,即向新市場的開拓;三是組織創(chuàng)新,包括變革原有的組織形式,建立新的經(jīng)營組織。變革是有風(fēng)險(xiǎn)的,然而不變革也是有風(fēng)險(xiǎn)的。對兩種風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)和態(tài)度是創(chuàng)新觀念的本質(zhì)。
5、長遠(yuǎn)觀念
長遠(yuǎn)觀念是企業(yè)處理自身近期利益與長遠(yuǎn)發(fā)展關(guān)系的經(jīng)營思想。近期利益和長遠(yuǎn)發(fā)展是一對矛盾統(tǒng)一體,商品生產(chǎn)的特點(diǎn)是擴(kuò)大再生產(chǎn),然而投資者和職工當(dāng)前的利益又不能不考慮。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者如何兼顧者對矛盾,是長遠(yuǎn)觀念的核心。
6、 社會(huì)觀念(生態(tài)觀念)
社會(huì)觀念是企業(yè)處理自身發(fā)展之間的關(guān)系的經(jīng)營思想。現(xiàn)代企業(yè)越來越感到社會(huì)責(zé)任的重要性。企業(yè)之所以能存在,就在于能對社會(huì)做出某些貢獻(xiàn)。除了生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品外,企業(yè)還負(fù)有諸如對國家、生態(tài)環(huán)境、文化教育事業(yè)、社區(qū)發(fā)展、就業(yè)、職工福利和個(gè)人發(fā)展負(fù)有責(zé)任。社會(huì)觀念的本質(zhì),就是謀求企業(yè)與社會(huì)的共同發(fā)展。企業(yè)的發(fā)展為社會(huì)做出了貢獻(xiàn),社會(huì)的發(fā)展又為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的外部環(huán)境,所以也稱為生態(tài)平衡觀念。推而廣之,生態(tài)觀念是指企業(yè)與所有利益相關(guān)者互惠互利,共同發(fā)展的觀念。
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