微信平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣案例分析
在確定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃之前,應(yīng)先進(jìn)行案例分析,以免做出不切實(shí)際的預(yù)測(cè)。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于微信平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣案例分析相關(guān)資料,供您參考。
微信平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣案例分析一
九陽(yáng)電器微信營(yíng)銷(xiāo)案例“微信龜兔賽跑比賽”
微信營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)和商家關(guān)注的一個(gè)話題。大家都想利用微信來(lái)推廣他們的產(chǎn)品或者服務(wù)。好多商家都建立了微信公眾號(hào),也都希望用戶能夠關(guān)注他們。可是用戶不是傻子,沒(méi)有好處他們?yōu)楹侮P(guān)注你的微信公眾號(hào)。為了讓大家能夠更好的做好微信營(yíng)銷(xiāo),今天邵連虎把自己親自體驗(yàn)的一個(gè)九陽(yáng)電器微信營(yíng)銷(xiāo)的案例分享給大家,也希望大家能夠從中領(lǐng)悟到一些啟發(fā)。
今天下午的時(shí)候,邵連虎和老婆路過(guò)邳州的宏大華聯(lián)超市門(mén)口的時(shí)候,看到許多人在那兒不知道干嘛的??此坪孟裨诟闶裁椿顒?dòng)。前些天我在通城超市的門(mén)口就參與了邳州農(nóng)商銀行舉行的活動(dòng)。我猜這也是的吧。
看了一會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)微信比賽的活動(dòng),而且比賽成功了還會(huì)有獎(jiǎng)品??吹竭@么有意思的活動(dòng),還有獎(jiǎng)品拿,邵連虎便試了下。沒(méi)想到手機(jī)的電快用完了。但還是參與了。具體的參與活動(dòng)內(nèi)容如下:
第一步,關(guān)注訂閱號(hào)“媽媽吃啥呀”。這個(gè)公眾號(hào)是九陽(yáng)電器的,沒(méi)想到名字用的卻不是九陽(yáng)的,我差點(diǎn)沒(méi)有看出來(lái)。就是掃描上面的二維碼就行了,然后點(diǎn)擊關(guān)注,允許,如下圖:
第二步,關(guān)注了九陽(yáng)電器的微信公眾號(hào)后,點(diǎn)擊查看消息。一般的微信公眾號(hào)關(guān)注后都會(huì)提示關(guān)注信息。哪知道九陽(yáng)的沒(méi)有。還得再掃描二維碼才能看到。這點(diǎn)是九陽(yáng)微信營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有做好的。點(diǎn)擊查看消息后,發(fā)送內(nèi)購(gòu)會(huì)@手機(jī)號(hào)碼到九陽(yáng)微信公眾號(hào),然后會(huì)提示一個(gè)立即報(bào)名的頁(yè)面。
第三步,到了立即報(bào)名的頁(yè)面后就在那等待立即報(bào)名幾個(gè)字變成黃顏色了。因?yàn)榘咨淖譅顩r是不能加入的,而且這個(gè)時(shí)候主持人也說(shuō)了,此次活動(dòng)沒(méi)有無(wú)線網(wǎng),只能用流量來(lái)完成,而且蘋(píng)果的手機(jī)跑的比較快。我的手機(jī)是電信華維的,我感覺(jué)我的手機(jī)跑的應(yīng)該也會(huì)快。畢竟我的電腦的流量是非??斓?。
第四步,等人多的時(shí)候,當(dāng)時(shí)加入的有一百人就禁止再加入了。而且好多人看著大屏幕電視準(zhǔn)備比賽的開(kāi)始。許多人都拿起了手機(jī)。而且在這前我也看了比賽的說(shuō)明:
1,手機(jī)搖的速度越快,跑的就越快。
2,手機(jī)擺動(dòng)的幅度越大跑的越快。
快開(kāi)始的時(shí)候,只見(jiàn)屏屏幕上有很多人微信號(hào)及頭像都是屏幕上顯示了。過(guò)一會(huì)比賽開(kāi)始了。只見(jiàn)屏幕上開(kāi)始顯示倒計(jì)時(shí),一個(gè)個(gè)微信號(hào)從上往下排列,等開(kāi)始的時(shí)候每個(gè)人都拿起自己的手機(jī)開(kāi)始不停的搖動(dòng)。可以上下,左右,前后搖動(dòng)。只見(jiàn)屏幕上的微信號(hào)像個(gè)小人一樣,一直往前沖,而我始終在第二名,等到結(jié)束的時(shí)候聽(tīng)說(shuō)此次沒(méi)有成功,還得再來(lái)一次。
比賽的時(shí)間在一分鐘左右,而且我也知道要想贏得比賽必須得大幅度的搖動(dòng)手機(jī)以及快速的搖。等真正的開(kāi)始后,我便使勁的搖,累的我真的夠嗆了,便換手搖,老婆在旁邊說(shuō)加油我是第一名。沒(méi)想到最后我真得了第一名,旁邊的女孩問(wèn)我,為什么她比我搖的快沒(méi)有得第一呢?因?yàn)槲覔u的幅度大??聪挛业膽?zhàn)果,如下圖(有點(diǎn)模糊,沒(méi)拍清晰,激動(dòng)的):
比賽結(jié)束后,我得了第一名,然后就要去領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)了。我在期待能是什么好東東呢?到那后人家工作人員卻說(shuō),一人給一個(gè)盆吧。天哪,得了第一名,費(fèi)了那么大的力卻只得個(gè)盆。哎,不過(guò)也沒(méi)有失望。感覺(jué)非常的好玩。而且通過(guò)此次參與我也是為了回家能給大家分享這個(gè)案例,我感覺(jué)也值了。
其實(shí)許多企業(yè)和商家利用微信營(yíng)銷(xiāo)的方法有很多,成功的也有很多。但是有趣的卻很少。許多活動(dòng)搞的都是直接送獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng),好多搞的是抽獎(jiǎng)的活動(dòng)。而人家九陽(yáng)電器搞的卻是比賽的活動(dòng)。
朋友,你聽(tīng)說(shuō)過(guò)微信可以賽跑嗎?我想你的沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)吧。我不知道他們用的是什么軟件。竟然可以讓微信號(hào)像人一樣賽跑,而且還得用搖的方式來(lái)讓微信號(hào)跑起來(lái)。很多人都參與了活動(dòng)了。而且這個(gè)活動(dòng)會(huì)比賽很多次。具說(shuō)晚上的時(shí)候還會(huì)把這個(gè)微信號(hào)展示在超市的大屏幕上來(lái)顯示,那多是多么的好玩的事呀。
可以說(shuō)九陽(yáng)電器此次的微信營(yíng)銷(xiāo)非常的成功。根本沒(méi)有花費(fèi)什么資金。幾個(gè)盆也才幾塊錢(qián)左右就可以得到這么多的粉絲。下一步我想九陽(yáng)電器就是會(huì)用微信公眾號(hào)來(lái)給我們這些粉絲發(fā)布廣告了吧。前段時(shí)間參加的邳州農(nóng)商銀行的活動(dòng)送的洗衣粉后,這幾天幾乎天天能看到他們發(fā)來(lái)的信息。醉翁之意不在酒,在乎粉絲也。能夠讓粉絲開(kāi)心的關(guān)注微信公眾號(hào)也是門(mén)學(xué)問(wèn),是許多企業(yè)和商家要學(xué)習(xí)的
微信平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣案例分析二
從零開(kāi)始,看我是如何搭建優(yōu)秀微信公眾號(hào)的
2014年9月份開(kāi)始接觸微信公眾平臺(tái),剛開(kāi)始時(shí)一個(gè)月粉絲近1000,新生較多,沒(méi)有線下推廣,靠的是口碑宣傳,初期提供新生答疑平臺(tái),11月份左右被學(xué)院收為官方平臺(tái)使用,并于12月份正式認(rèn)證改名。目前粉絲數(shù)近5000人,這點(diǎn)成績(jī)不容樂(lè)觀,大神求別拍磚,放假回去再開(kāi)始宣傳。
結(jié)合自己運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn),從內(nèi)容、功能、互動(dòng)、宣傳這幾個(gè)方面跟大家分享下我是怎么做的。
【內(nèi)容】
寫(xiě)學(xué)生感興趣的東西,太過(guò)正式的文案咱不要,太多人知道的東西咱也不推了。
本土化內(nèi)容:本土化的圖文最容易引起學(xué)生們的共鳴,一篇優(yōu)秀的文章比你去苦苦宣傳強(qiáng)大多。.這點(diǎn)很多高校運(yùn)營(yíng)者都非常有經(jīng)驗(yàn),通過(guò)學(xué)習(xí)他們,寫(xiě)一些本土化推文,閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量確實(shí)非常明顯。
結(jié)合校園時(shí)事:對(duì)校園內(nèi)舉辦的活動(dòng)、熱門(mén)時(shí)事進(jìn)行報(bào)道。
附和學(xué)生需求:寫(xiě)一些跟他們有關(guān)的推文。
貼合生活:可以叫老師、宿管、校衛(wèi)等發(fā)送錄音,推文等信息。
此外,發(fā)送推文的時(shí)間也要把握好,結(jié)合自己本校的實(shí)際情況推送.建議晚上睡覺(jué)前30分鐘,或者早上第一二節(jié)下課后。排版這一塊也是非常重要的,圖文結(jié)合效果最佳。
范文參考:
《如果我在清職遇見(jiàn)你》
《關(guān)于清職不可不知的50個(gè)真相》
《你好,我是清職院,這是我的簡(jiǎn)歷》
《秀青春、曬活力,新年第一張自拍》
菜單的設(shè)置:因?yàn)槲疫\(yùn)營(yíng)的賬號(hào)是官微,學(xué)院的資料板塊是不能沒(méi)的。當(dāng)然,我不會(huì)像官網(wǎng)那樣子去發(fā)布太過(guò)政治化,規(guī)范化的東西,還是以學(xué)生為中心。板塊設(shè)置大體的思路為:
第一:學(xué)院模塊,學(xué)院資料信息資訊等;
第二:功能模塊,供學(xué)生查詢教務(wù)等功能;
第三:互動(dòng)模塊,提供在線互動(dòng)平臺(tái),開(kāi)設(shè)表白墻,起床簽到等功能.
建議菜單名稱沒(méi)事?lián)Q換口味。
【功能】
查成績(jī)、查課表、圖書(shū)館圖書(shū)檢索、CET查詢、等實(shí)用功能是學(xué)生要用到的。
如果你不懂開(kāi)發(fā)技術(shù),可以借助一些第三方平臺(tái)
結(jié)合實(shí)際情況,推出新功能,讓平臺(tái)持續(xù)保持新鮮感。我運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào),微信平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣案例分析的功能都是自己開(kāi)發(fā),同時(shí)也分享了自己開(kāi)發(fā)的很多功能給高校運(yùn)營(yíng)者。
諸如:校花校草投票系統(tǒng)、期末求簽系統(tǒng)、四六級(jí)記單詞、人臉識(shí)別、姨媽助手、課表成績(jī)查詢等功能。
【互動(dòng)】
要做不一樣的公眾號(hào)就要做不一樣的工作,互動(dòng)是增強(qiáng)用戶粘性的最好方式,通過(guò)交流,可以了解到用戶需求,公眾號(hào)也可以根據(jù)這些調(diào)整下提供的服務(wù)功能,用戶粘性大,你的平臺(tái)就不愁沒(méi)人去關(guān)注了。前期我的公眾號(hào)能在一個(gè)月有這么多粉絲關(guān)注也是這個(gè)原因,新生太多問(wèn)題要了解了。
放假了,圖文的普遍閱讀量都是少得可憐,于是把每天的推文改成每天一句問(wèn)候或者一道IQ題。
【宣傳】
線上宣傳:Q群、朋友圈、空間、貼吧、微博是主要陣地.請(qǐng)注意,貼吧幾乎是新生了解學(xué)校的入口,戰(zhàn)略位置意義重大!
線下宣傳:校園主干道貼海報(bào)、擺展板、派傳單等方式。
活動(dòng)宣傳:晚會(huì)提供微信大屏幕、線上策劃活動(dòng)等,經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn),學(xué)生對(duì)于拉票這個(gè)行為頗敢興趣。我結(jié)合自己學(xué)校的情況,開(kāi)發(fā)出了校花校草投票功能,限制了每人的投票次數(shù)。于是就有拉票的粉絲圍觀了。增粉效果不錯(cuò)。
功能宣傳:本公眾號(hào)提供方便的查成績(jī)、課表功能,并且擁有社團(tuán)線上報(bào)名的功能,盡力去讓學(xué)生變得更“懶”,那么他們對(duì)你的依賴就不用擔(dān)心了。
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