2017電影營(yíng)銷案例
當(dāng)電影愛(ài)好者在觀影的同時(shí)，也不免對(duì)各色的營(yíng)銷噱頭品頭論足，甚至誕生了不少“行家”?，F(xiàn)在我們便從電影營(yíng)銷的角度回顧去看看這些電影。
2017電影營(yíng)銷案例:《爸爸去哪兒》
品牌跨界營(yíng)銷，哪火往哪鉆!
隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的全國(guó)爆紅，電影版《爸爸去哪兒》也緊隨其后推出。2013年12月24日，《爸爸去哪兒》電影版舉行第一次發(fā)布會(huì)。電影中，節(jié)目原班人馬未更換，但其“坐駕”則由節(jié)目中的英菲尼迪變成了豐田旗下的SUV漢蘭達(dá)，并將伴隨5對(duì)親子明星共演這部年末賀歲戲。不但在明星家庭秀親情的同時(shí)陪伴左右，還通過(guò)新廣告片主題曲旋律、廣告牌等多樣化的植入，搶足鏡頭。
雖然目前對(duì)于這部電影的褒貶不一，不過(guò)可以肯定的是電影已經(jīng)得到足夠關(guān)注，而這也是跨界合作品牌最需要的方面。電影熱賣，合作品牌漢蘭達(dá)所能獲得的傳播附加值，就極有可能不遜色于《爸爸去哪兒》第一季的各大品牌贊助商。漢蘭達(dá)此次乘著《爸爸去哪兒》第一季的熱播對(duì)電影版的植入的確算是事半功倍!
“情侶去死團(tuán)”
2014年情人節(jié)當(dāng)天，網(wǎng)友“UP”通過(guò)名為“夢(mèng)立方”的眾籌網(wǎng)站發(fā)起募集，以每位49元的票價(jià)，號(hào)召網(wǎng)友們組成“情侶去死團(tuán)”，一起買下2月14日晚黃金時(shí)段“人氣特別旺，情侶特別多電影院”的單號(hào)座位票，阻止情侶約會(huì)，電影《北京愛(ài)情故事》成為了“去死團(tuán)”們的選擇，而這也使得一時(shí)間圍繞《北京愛(ài)情故事》的隔座票成為電影上映前的最大預(yù)熱事件。不管是有意為之還是無(wú)心插柳，這部影片都在營(yíng)銷方面獲得很好效果。
正當(dāng)“買光單號(hào)電影票”在朋友圈中被轉(zhuǎn)得如火如荼，同檔期電影《冰雪奇緣》的聯(lián)合宣傳方“猜票房”也迅速反應(yīng)發(fā)布了一條朋友圈，約定時(shí)間免費(fèi)開(kāi)搶情人節(jié)當(dāng)天“情侶連座”電影票，借力“買光單號(hào)電影票”的熱度，提升了影片在情人節(jié)電影檔期的氛圍。
2017電影營(yíng)銷案例：《催眠大師》
病毒視頻推“催眠”
總演喜劇的徐崢搭檔莫文蔚出演驚悚懸疑影片，這本身已經(jīng)是電影《催眠大師》的宣傳噱頭之一，不過(guò)用于宣傳影片的病毒視頻還是可圈可點(diǎn)。《催眠大師》先后推出“催眠檔案”和“徐錚展催眠術(shù)”等病毒視頻，視頻不僅仔細(xì)描述了“催眠”這一全球風(fēng)靡且略帶神秘色彩的行為，同時(shí)也將影片片段巧妙地連接在視頻中，將徐錚主演的“國(guó)際知名催眠導(dǎo)師徐瑞寧”這一角色與米爾頓、查理、約翰等世界級(jí)催眠大師等同列比較，增強(qiáng)了視頻的代入感，同時(shí)也將《催眠大師》這部影片打造得富于奇幻懸疑色彩，為電影營(yíng)造了很好的氣氛，同時(shí)也引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的好奇心。(上戳視頻)
電商引爆“女神節(jié)”電影票房
原本并不算電影檔期的3月8日，今年卻因?yàn)殡娚痰募尤雴稳掌狈康堑?.2億，是去年3月8日6000萬(wàn)元的2倍，成為首個(gè)票房破億的“三八檔期”。
今年“三八檔期”的意外走俏，不僅和電影消費(fèi)整體走高的慣性有關(guān)，同時(shí)也是得益于電商砸下億元補(bǔ)貼，包場(chǎng)“請(qǐng)用戶看電影”的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷。據(jù)悉，三八女神節(jié)的幾個(gè)月前，淘寶就同多家院線敲定，包下8大城市近300家影院，請(qǐng)用戶看電影。隨后，網(wǎng)易商城、百度糯米也加入混戰(zhàn)，以3.7元票價(jià)叫板，與此同時(shí)還推出3.7折電影票、團(tuán)單滿37元減3.7元等多種優(yōu)惠。電商的加入，讓電影營(yíng)銷更加靈活多樣，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)，未嘗不是一件好事。而從目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)，電商的用戶群和如今電影市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，都是年輕人，所以產(chǎn)業(yè)邊界的逐漸模糊也是必然趨勢(shì)。
2017電影營(yíng)銷案例：《筆仙》
寄生營(yíng)銷，片名暗藏乾坤
4月4日全國(guó)上映，成功搶占清明小長(zhǎng)假國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)的《筆仙驚魂3》，4天累計(jì)票房近2000萬(wàn)，相信很多觀眾在看到片名時(shí)候的第一反應(yīng)是，這是《筆仙》《筆仙2》的第三部，其實(shí)不然?！豆P仙》系列的導(dǎo)演是安兵基，而本次上映的《筆仙驚魂3》導(dǎo)演是關(guān)爾，他創(chuàng)作了《筆仙驚魂》系列1、2、3部。由此很多人都說(shuō)《筆仙驚魂3》是在搭《筆仙》進(jìn)行寄生營(yíng)銷，但導(dǎo)演關(guān)爾則喊冤稱自己的影片立項(xiàng)更早，是因?yàn)椤豆P仙》搶走了原本的名字，所以才改名《筆仙驚魂》。不過(guò)讓人沒(méi)想到的是，這場(chǎng)“片名之戰(zhàn)”也給兩部影片提供了討論度，二者感覺(jué)雖然“相生相殺”，但熱度卻隨之急升，不可不說(shuō)無(wú)形之中也做了一次營(yíng)銷，至于口碑和結(jié)果，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。
2017電影營(yíng)銷案例：《后會(huì)無(wú)期》
韓寒創(chuàng)“自黑式”營(yíng)銷
在韓寒自編自導(dǎo)的電影處女作《后會(huì)無(wú)期》拍攝過(guò)程中，相比郭敬明針對(duì)《小時(shí)代》打造的“美圖美文”電影營(yíng)銷方式，韓寒也發(fā)掘了一種極具創(chuàng)新思維的“自黑式”電影營(yíng)銷方式。
《后會(huì)無(wú)期》開(kāi)拍后，導(dǎo)演韓寒每天的微博就已經(jīng)開(kāi)始專注在此，也為電影創(chuàng)造極其可觀的宣傳效果。以致到現(xiàn)在，韓寒隨手拍一張不大講究構(gòu)圖的風(fēng)景照，就可坐收超高微博轉(zhuǎn)發(fā)量，甚至攀上熱門微博榜，更創(chuàng)造“岳父風(fēng)潮”。究其原因，大概是韓寒發(fā)現(xiàn)并且成功利用了“高手在民間”這個(gè)真理。所以說(shuō)，針對(duì)電影的營(yíng)銷工作真正重要的，還是如何最大化地勾引深藏民間的“高手們”，這一點(diǎn)韓寒做的很成功。
2017電影營(yíng)銷案例：《后會(huì)無(wú)期》
韓寒打造東極島 歌詞引改編狂潮
討論《后會(huì)無(wú)期》的宣傳方式，始終都會(huì)被一種樸素而神秘的氣息圍繞。從最早對(duì)影片故事和演員陣容的閉口不提，到之后大眾對(duì)電影表現(xiàn)形式的翹首以待。這部萬(wàn)眾矚目的導(dǎo)演處女作，配上韓寒二字，從誕生之初便有了一股得天獨(dú)厚的文藝氣息。伴隨著韓寒填詞的主題歌《東極島》的發(fā)布，這一次不管媒體還是觀眾，又迫不及待地當(dāng)上了十萬(wàn)個(gè)為什么。影片的宣傳也明白這份期待的借力，“為什么在大氣磅礴的主題曲中填了白話歌詞?”“為什么一部喜劇主演都苦著臉?”不管這些疑問(wèn)來(lái)自網(wǎng)友還是官方，《后會(huì)無(wú)期》的氣質(zhì)已然呈現(xiàn)得坦坦蕩蕩。《后會(huì)無(wú)期》的宣傳團(tuán)隊(duì)繼續(xù)著依靠群策群力，吸引一眾網(wǎng)絡(luò)段子手對(duì)《東極島》歌曲的吐槽或改編，找準(zhǔn)了永恒的星座話題，也著實(shí)讓這一波的宣傳變得又大氣又接地氣起來(lái)。
飽受網(wǎng)友調(diào)戲的“國(guó)民岳父”韓寒在微博上發(fā)布了這樣一條微博“風(fēng)雨中拍攝，有一種超薄激情系列的感覺(jué)”，并配上了自己在片場(chǎng)穿著雨衣的一張照片。有“雨衣”，有“超薄”，有“激情”，以營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)的@杜蕾斯官方微博迅速抓住這個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。孰料螳螂捕蟬黃雀在后，一直主打超薄賣點(diǎn)的@岡本的官方微博正好抓住這一點(diǎn)踩著前者順勢(shì)而上，創(chuàng)造了極好的傳播效果。隨后，@岡本的官方微博趁熱打鐵，僅兩小時(shí)就將之與其微信商城發(fā)布的“超薄激情系列”相掛鉤，打了一場(chǎng)穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的新媒體營(yíng)銷“閃電戰(zhàn)”，把同樣精于營(yíng)銷的對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
2017電影營(yíng)銷案例：《平凡之路》
超越音樂(lè)消費(fèi)情懷
歌手和影視圈一直是有著密切聯(lián)系的，只是時(shí)代換了，兩者關(guān)系也在變化。用主題歌曲營(yíng)銷影視作品已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)共知的方式。當(dāng)沉寂十年的樸樹(shù)帶著為《后會(huì)無(wú)期》創(chuàng)作的主題曲《平凡之路》回歸樂(lè)壇，網(wǎng)絡(luò)上的70后、80后沸騰了。《平凡之路》的歌詞與節(jié)奏就像名字一樣平平凡凡并不亮眼，可詞句中對(duì)生活的坦誠(chéng)，讓很多人聽(tīng)得感動(dòng)落淚。他們也許并不是因?yàn)楦枨旧淼镊攘Γ∏∈且驗(yàn)樗麄優(yōu)樽约旱那啻汉屠硐肼錅I。《平凡之路》成功與電影、與韓寒聯(lián)姻，電影有遠(yuǎn)比音樂(lè)更大的消費(fèi)平臺(tái)，韓寒極高的人氣，再加上互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)，都讓這首歌曲因?yàn)槎嘀乜缃缍@益。
2017電影營(yíng)銷案例：《同桌的妳》
發(fā)畢業(yè)季創(chuàng)意視頻搶灘大銀幕
電影《同桌的妳》自宣傳以來(lái)一直走“青春”“校園”路線。臨近畢業(yè)，影片適時(shí)推出“畢業(yè)季宣傳片”，視頻中普通大學(xué)生畢業(yè)男女用口述的形式講述了大家臨近畢業(yè)的心聲，愚人節(jié)整蠱、舍友互幫互助等或搞笑或溫馨的場(chǎng)景引發(fā)了很多大學(xué)生和“已畢業(yè)”青年男女的共鳴，使得影片推出的“同桌再見(jiàn)，后會(huì)有期”口號(hào)深入人心。
視頻一經(jīng)推出，很多網(wǎng)友紛紛有感而發(fā)地在微博上參與了回憶學(xué)生時(shí)代回憶同桌的話題討論，使得“425一起去看同桌的你”也成為了新浪微博頭號(hào)電影熱門話題，宣傳效果不言而喻。(上戳視頻)
2017電影營(yíng)銷案例：《竊聽(tīng)風(fēng)云3》
發(fā)布會(huì)變“IPO發(fā)布會(huì)”
上映前，電影《竊聽(tīng)風(fēng)云3》在北京舉行了一場(chǎng)特別的“IPO發(fā)布會(huì)”。主創(chuàng)都不是以本來(lái)的名字和身份出席發(fā)布會(huì)，而是以香港第一大房地產(chǎn)公司——陸國(guó)集團(tuán)高層以及該集團(tuán)特邀嘉賓的身份亮相。“陸國(guó)集團(tuán)業(yè)務(wù)總監(jiān)陸金強(qiáng)先生、行政總監(jiān)陸永瑜女士、工程總監(jiān)陸建波先生……”當(dāng)主持人念出這些陌生名字時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾不由得一頭霧水，直到劉青云、葉璇和林家棟走進(jìn)會(huì)場(chǎng)時(shí)，大家才恍然大悟，原來(lái)剛剛介紹的是他們?cè)凇陡`聽(tīng)風(fēng)云3》中的角色身份。并且在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放了一段足以以假亂真的陸國(guó)集團(tuán)形象片，劉青云、葉璇和林家棟作為陸國(guó)集團(tuán)的“代表”上臺(tái)講話，而這個(gè)所謂的陸國(guó)集團(tuán)，其實(shí)是《竊聽(tīng)風(fēng)云3》的重要情節(jié)點(diǎn)所在，是影片中虛構(gòu)的地產(chǎn)公司。但這些情景的設(shè)置，以及主創(chuàng)在臺(tái)上的配合默契，令在場(chǎng)的人仿佛在看《竊聽(tīng)風(fēng)云3》的現(xiàn)場(chǎng)版，也為發(fā)布會(huì)制造了良好的宣傳效果。
2017電影營(yíng)銷案例
