自從《爸爸去哪兒》播出后，有沒(méi)有被里面的孩子圈粉?有沒(méi)有被親子之間的互動(dòng)所感動(dòng)。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例爸爸去哪兒。

　　爸爸去哪兒

　　《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的親子戶外真人秀節(jié)目。

　　節(jié)目形式

　　1、目背景

　　之所以引進(jìn)這檔親子節(jié)目，是因?yàn)槎际械目旃?jié)奏生活使父母和孩子間很難有機(jī)會(huì)共享天倫之樂(lè)，“節(jié)目并不是為了秀一下'星爸'和'星二代'的生活八卦，而是為了給80后父母?jìng)冋故境鲆徊可罱逃倏迫珪?shū)。

　　2、定目標(biāo)

　　首先是5位明星寶貝的挑選。節(jié)目組幾乎找遍了國(guó)內(nèi)所有的明星子女。

　　甄選的標(biāo)準(zhǔn)是：年齡在四到六歲之間、外形可愛(ài)、個(gè)性迥異。謝滌葵說(shuō)：“因?yàn)槠甙藲q的小孩容易失去童趣;4歲以下的又太懵懂完成不了任務(wù)。此外，小朋友的搭配原則是男孩要比女孩多，因?yàn)轫n國(guó)原版是四個(gè)男孩和一個(gè)女孩，其中最出彩的是幾個(gè)男孩子。

　　3、動(dòng)邀請(qǐng)

　　節(jié)目組發(fā)動(dòng)“人情攻略”，在臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌和元老級(jí)人物洪濤的幫助下，謝滌葵挨個(gè)給星爸星媽們做思想工作，看誰(shuí)有可能，并同時(shí)接觸各家寶貝。大概花了8個(gè)多月的時(shí)間，才最終敲定名單。

　　4、景踩點(diǎn)

　　為了幫星爸和星娃們找到6個(gè)風(fēng)景迥異的冒險(xiǎn)地，《爸爸去哪兒》設(shè)置了專門(mén)的外景踩點(diǎn)小組，幾乎走遍了國(guó)內(nèi)的所有省份希望找到未被開(kāi)發(fā)過(guò)的地區(qū)，要有不同的地貌，又不能離城市太遠(yuǎn)，怕孩子們受不了長(zhǎng)途跋涉。[2]

　　5、節(jié)目制作

　　為了保證節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)完整，節(jié)目組無(wú)縫錄制，現(xiàn)場(chǎng)記錄的素材過(guò)100小時(shí)，并且去到現(xiàn)場(chǎng)要做好各種預(yù)案，任何情節(jié)都不會(huì)重新來(lái)過(guò)，所以各部門(mén)外出拍攝的工作人員逾150人，醫(yī)療團(tuán)隊(duì)也需候命。

　　現(xiàn)場(chǎng)加上監(jiān)控共有四十幾個(gè)機(jī)位，每天節(jié)目組都會(huì)在早會(huì)中梳理當(dāng)天的拍攝流程，拍攝過(guò)程中，兩名編劇和攝像分別緊跟在明星父子的身邊，攝像負(fù)責(zé)記錄影像，編劇則記錄拍攝內(nèi)容，方便后期剪輯，近1000個(gè)小時(shí)的素材才能剪出一期節(jié)目。

　　在后期剪輯方面，拋棄傳統(tǒng)的貼罐頭笑聲的方法，采取素人觀看實(shí)況聲錄制，節(jié)目中加入的笑聲都是當(dāng)時(shí)真實(shí)的反應(yīng)。

　　爸爸去哪兒所帶來(lái)的旅游效應(yīng)

　　先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，文山州丘北縣2013年給云南普者黑旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司下達(dá)的經(jīng)營(yíng)任務(wù)是3500萬(wàn)元，直到年底，全體員工拼命加班加點(diǎn)，勉強(qiáng)完成了任務(wù)指標(biāo)。今年，縣里已經(jīng)意識(shí)到《爸爸去哪兒》帶來(lái)的旅游效應(yīng)，縣里大膽制訂了4500萬(wàn)元的指標(biāo)。今年1-8月份，普者黑旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司已經(jīng)完成了6000萬(wàn)元的創(chuàng)收，提前4個(gè)月就超額完成了全年的任務(wù)。旅游開(kāi)發(fā)公司副總經(jīng)理張文東信心滿滿地說(shuō)：“還有一個(gè)十一黃金周，就算接下來(lái)是普者黑旅游的淡季，但是今年比去年翻一番，完成7000萬(wàn)元的旅游創(chuàng)收不是問(wèn)題。”

　　隨著《爸爸去哪兒》的熱播，普者黑風(fēng)景區(qū)變得名聲大噪。今年以來(lái)游客呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，靠景區(qū)吃飯的村民賺得歡，可游客太多帶來(lái)的吃住難、垃圾多、交通擠、環(huán)境亂等問(wèn)題，也讓景區(qū)的管理顯得有點(diǎn)力不從心。希望經(jīng)過(guò)這一年的收獲、反思與改進(jìn)，普者黑能為游客呈現(xiàn)出原本田園牧歌般的如詩(shī)美景。

　　曾經(jīng)不為人知，如今卻聞名天下

　　1、京門(mén)頭溝齋堂鎮(zhèn)靈水村

　　想當(dāng)初《爸爸去哪兒》這第一集一播出，立刻引起強(qiáng)烈的反響和熱議，明星爸爸帶著明星孩子去北京農(nóng)村體驗(yàn)生活?住還是黃土泥壘起的房間，自己劈柴燒火做飯，這樣“明星進(jìn)村兒”的噱頭，本身就已經(jīng)足夠吸引眼球。如此一來(lái)爸爸和孩子們?nèi)ミ^(guò)的靈水村不出意外的“一夜成名”。

　　2、龍江省牡丹江市雪鄉(xiāng)

　　雪鄉(xiāng)作為《爸爸去哪兒》第一季的最終站，也著實(shí)在這檔親子節(jié)目中火了一把。在這一期，爸爸和孩子們深夜圍坐在木屋一起回憶起一路走來(lái)發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不禁淚流滿面。那一晚，木屋外白雪漫天，寒風(fēng)凌冽，屋內(nèi)卻溫情滿滿。大部分觀眾看了最后一集都表示不禁淚流滿面。雪鄉(xiāng)正是記錄下了此次爸爸去哪兒中最令人動(dòng)容的一幕，所以一直以來(lái)也成為眾多游客在冬日尋找溫暖的最佳選擇。

　　3、慶武隆

　　《爸爸去哪兒》第二季的第一站就來(lái)到了重慶武隆，早就已經(jīng)等不及的粉絲們?cè)诠?jié)目開(kāi)播前就聽(tīng)說(shuō)爸爸2在重慶武隆拍攝，所以武隆這個(gè)地方因?yàn)榘职趾秃⒆觽兊墓馀R，瞬間“粉絲”暴漲，即使是在烈日炎炎的夏季，游客們也愿意來(lái)到“水深火熱”的重慶來(lái)體驗(yàn)一下這里的青山綠水，自然天坑奇觀。

　　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例爸爸去哪兒

　　《爸爸去哪兒》其實(shí)更像一個(gè)旅游產(chǎn)品的宣傳片，目的地類型、游樂(lè)項(xiàng)目、參團(tuán)組織方法、客戶粘度、宣傳都覆蓋到了。

　　與80-90年代(及更早)藝人不敢公開(kāi)戀愛(ài)、結(jié)婚、更不敢生小孩比，這個(gè)年代娛樂(lè)業(yè)圈變了。首先，藝人們敢拍拖了、更敢秀拍拖了。其次，藝人們敢結(jié)婚了、敢生小孩了，甚至敢未婚生子。生了小孩后，更高調(diào)了，甚至被包裝地更受歡迎。有意無(wú)意，慢慢就開(kāi)始借小孩炒作甚至直接讓小孩進(jìn)入演藝圈或廣告圈。

　　這種變化，其實(shí)說(shuō)明當(dāng)代人的生活、訴求在變化。人們的價(jià)值觀和需求已經(jīng)變了。人們開(kāi)始普遍進(jìn)入生活、結(jié)婚、生子，不像7、80年代為了生存、氣氛保守而壓抑天性。所以，生子、育子、培養(yǎng)教育是一大熱點(diǎn)需求。所以，近期，以小孩為主題的但觀眾面向大眾(成人)的電視大熱。

　　其次，70后為主的家庭的特色：有文化、接受新時(shí)代潮流、觸網(wǎng)、小時(shí)候生活環(huán)境有很多農(nóng)村的場(chǎng)景、現(xiàn)在中流砥柱、對(duì)社會(huì)和教育等等，有自己的看法和訴求。直接點(diǎn)，就是認(rèn)為自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷是自己成功的一種必要因素;認(rèn)為現(xiàn)在城市孩子的成長(zhǎng)環(huán)境(工業(yè)、電子化、不自然)不利于培養(yǎng)情商高、知識(shí)更貼近地球?qū)嶋H。所以普遍希望帶著孩子，去到比較天然、比較農(nóng)業(yè)文明、不夠電子化、生存環(huán)境惡劣(更體力、吃住不那么好)的地方體驗(yàn)和鍛煉。

　　因此，客觀上就造成了爸爸去哪兒的熱播。從旅游的角度，也可以根據(jù)此片的歡迎程度來(lái)明確休閑度假和旅游的新趨勢(shì)和細(xì)分機(jī)會(huì)。本質(zhì)上，這是農(nóng)家樂(lè)+主題體驗(yàn)旅游。項(xiàng)目主要以農(nóng)村(農(nóng)場(chǎng))生存+親子休閑拓展為主。借鑒，城郊農(nóng)家樂(lè)和度假村，完全可以據(jù)此打造特色主題房、體驗(yàn)和拓展項(xiàng)目。還可以結(jié)合微視頻拍攝，為客人留下一些山寨爸爸去哪兒的旅游視頻。

　　從旅游線路角度，這是典型的體驗(yàn)+定制+特色小團(tuán)。很適合挖掘一條線路的產(chǎn)品，打包，在假期推銷(xiāo)給中上收入的家庭，進(jìn)行親子體驗(yàn)和拓展旅游。全程配以攝影師、訓(xùn)練導(dǎo)師，跟當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站合作，進(jìn)行多點(diǎn)互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)。最簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，都市圈已經(jīng)在的流行親子野炊、戶外徒步線路，可以接爸爸去哪兒玩這個(gè)名號(hào)，進(jìn)行包裝、微調(diào)，使得更吸引人。

　　總之，這個(gè)節(jié)目的熱播，基本能證明休閑度假、深度體驗(yàn)、農(nóng)家樂(lè)、定制特色小團(tuán)、中高端旅游的市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)。甚至已經(jīng)把此類旅游產(chǎn)品的項(xiàng)目都已經(jīng)策劃，旅游實(shí)體要做的僅僅是如何批量化、核算好成本與收益。

　　結(jié)語(yǔ)

　　有家人的地方，再簡(jiǎn)陋也是天堂，有家人的地方，去哪里都是人間仙境，有家人，才是我們的歸宿，和家人一起走遍游天下，才是人世間最大的追求。