在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要善于利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)為自己的品牌提升知名度和影響力!為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的必要性，歡迎參閱。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的必要性篇一

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的必要性

　　“朵而”是養(yǎng)生堂麾下的一個(gè)重要的女性保健品品牌，從1995年誕生以來(lái)，一直在全國(guó)旺銷(xiāo)，產(chǎn)品在與山東省鄰近的江、浙、滬市場(chǎng)取得了優(yōu)異的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。1998年底進(jìn)入山東市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)朵而同養(yǎng)生堂的水產(chǎn)品農(nóng)夫山泉一同操作，廣告攻勢(shì)甚大，但銷(xiāo)售回款卻極不理想，截止1999年3月，山東的三個(gè)辦事處：青島、煙臺(tái)、濟(jì)南朵而產(chǎn)品的每月回款額僅在50萬(wàn)元左右。這都依靠于它的品牌效果，所以企業(yè)要想在市場(chǎng)上有屬于自己的品牌地位，最好要建立自己的品牌。

　　專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)致力于幫助企業(yè)，策劃最適合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主題及信息，再通過(guò)國(guó)內(nèi)最權(quán)威、知名一線門(mén)戶(hù)及網(wǎng)絡(luò)多種有效、對(duì)應(yīng)的傳播渠道進(jìn)行傳播，包括百度營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)等方式，讓更多精準(zhǔn)、有需求的用戶(hù)了解企業(yè)，并且打動(dòng)影響這些用戶(hù)，在用戶(hù)心中樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，讓有需求的用戶(hù)選擇企業(yè)，有效提升企業(yè)的業(yè)績(jī)及提升企業(yè)知名度，品牌影響力!

　　山東朵而的市場(chǎng)狀況是：擁有一定的消費(fèi)群體，但群體量相對(duì)目標(biāo)總?cè)巳憾员壤^低，且忠誠(chéng)度低;品牌具有較高知名度，但產(chǎn)品的記憶點(diǎn)不清晰;消費(fèi)群對(duì)于產(chǎn)品功能，處于概念認(rèn)知不充分階段;大量的潛在目標(biāo)群猶豫不決，內(nèi)心的消費(fèi)欲望未被完全激發(fā);銷(xiāo)售終端的銷(xiāo)售氛圍冷淡，不能與媒體宣傳形成呼應(yīng)性的配合;出樣(終端產(chǎn)品陳列)在競(jìng)品保健品中處于劣勢(shì)，品牌優(yōu)勢(shì)未能在終端得到充分利用和體現(xiàn)。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的必要性篇二

　　基于該狀況，公司在策劃師的指導(dǎo)下，采取了以下措施：

　　在品牌形象繼續(xù)積淀的基礎(chǔ)上強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的深層次引導(dǎo)，主要強(qiáng)化朵而的功能引導(dǎo)，利用工具為軟文和專(zhuān)題。目的是形成品牌口碑和品牌后續(xù)性宣傳引導(dǎo)跟進(jìn)。宣傳運(yùn)作適時(shí)注意消費(fèi)者心理變化，并積極炒作大眾話題，豐富品牌內(nèi)涵，這樣宣傳既省力又易在消費(fèi)群體中鞏固產(chǎn)品形象。

　　以地面推廣活動(dòng)充分帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售氛圍，配合媒體打擊(電視、報(bào)媒、電臺(tái))，使朵而的營(yíng)銷(xiāo)宣傳立體配合充分顯露威力。產(chǎn)品宣傳不能完全強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，否則不但投入大風(fēng)險(xiǎn)高，而且易受消費(fèi)群體反感，不利品牌形象長(zhǎng)期樹(shù)立。市場(chǎng)造勢(shì)要一浪高過(guò)一浪，這樣才能保持銷(xiāo)售的持續(xù)性增長(zhǎng)，單純寄希望一次性炒作成功并不能維持多久。

　　為配合地面推廣活動(dòng)的造勢(shì)，“龍頭終端計(jì)劃”是又一個(gè)重大舉措。樹(shù)立一批有影響力的終端是帶動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵，龍頭終端量雖少但效果卻極好，可以在商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)中樹(shù)立良好聲譽(yù)，影響深遠(yuǎn)。

　　新策略的實(shí)施，使當(dāng)年山東省三個(gè)辦事處青島、煙臺(tái)、濟(jì)南總回款1200萬(wàn)元，圓滿(mǎn)完成總部任務(wù)，山東分公司作為新開(kāi)市場(chǎng)由此獲得養(yǎng)生堂“總裁嘉獎(jiǎng)令”。

　　品牌聯(lián)播為企業(yè)量身定制策劃方案，精心篩選更多、更大、更垂直對(duì)應(yīng)的傳播渠道與途徑，直接影響潛在最精準(zhǔn)人群!憑借得天獨(dú)厚的品牌積淀，全國(guó)范圍媒體資源平臺(tái)，多種優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)方式，以及專(zhuān)業(yè)卓越的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，品牌聯(lián)播致力打造中國(guó)首家智慧式營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。

　　任何企業(yè)想要在品牌戰(zhàn)略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。企業(yè)只有在營(yíng)銷(xiāo)上采取明智務(wù)實(shí)策略，不斷創(chuàng)新，才能打動(dòng)消費(fèi)者，取得良好業(yè)績(jī)，樹(shù)立自己的品牌形象。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣的必要性篇三

　　山東朵而的市場(chǎng)狀況是：擁有一定的消費(fèi)群體，但群體量相對(duì)目標(biāo)總?cè)巳憾员壤^低，且忠誠(chéng)度低;品牌具有較高知名度，但產(chǎn)品的記憶點(diǎn)不清晰;消費(fèi)群對(duì)于產(chǎn)品功能，處于概念認(rèn)知不充分階段;大量的潛在目標(biāo)群猶豫不決，內(nèi)心的消費(fèi)欲望未被完全激發(fā);銷(xiāo)售終端的銷(xiāo)售氛圍冷淡，不能與媒體宣傳形成呼應(yīng)性的配合;出樣(終端產(chǎn)品陳列)在競(jìng)品保健品中處于劣勢(shì)，品牌優(yōu)勢(shì)未能在終端得到充分利用和體現(xiàn)。

　　基于該狀況，公司在策劃師的指導(dǎo)下，采取了以下措施：

　　在品牌形象繼續(xù)積淀的基礎(chǔ)上強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的深層次引導(dǎo)，主要強(qiáng)化朵而的功能引導(dǎo)，利用工具為軟文和專(zhuān)題。目的是形成品牌口碑和品牌后續(xù)性宣傳引導(dǎo)跟進(jìn)。宣傳運(yùn)作適時(shí)注意消費(fèi)者心理變化，并積極炒作大眾話題，豐富品牌內(nèi)涵，這樣宣傳既省力又易在消費(fèi)群體中鞏固產(chǎn)品形象。

　　以地面推廣活動(dòng)充分帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售氛圍，配合媒體打擊(電視、報(bào)媒、電臺(tái))，使朵而的營(yíng)銷(xiāo)宣傳立體配合充分顯露威力。產(chǎn)品宣傳不能完全強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，否則不但投入大風(fēng)險(xiǎn)高，而且易受消費(fèi)群體反感，不利品牌形象長(zhǎng)期樹(shù)立。市場(chǎng)造勢(shì)要一浪高過(guò)一浪，這樣才能保持銷(xiāo)售的持續(xù)性增長(zhǎng)，單純寄希望一次性炒作成功并不能維持多久。

　　為配合地面推廣活動(dòng)的造勢(shì)，“龍頭終端計(jì)劃”是又一個(gè)重大舉措。樹(shù)立一批有影響力的終端是帶動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵，龍頭終端量雖少但效果卻極好，可以在商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)中樹(shù)立良好聲譽(yù)，影響深遠(yuǎn)。

　　新策略的實(shí)施，使當(dāng)年山東省三個(gè)辦事處青島、煙臺(tái)、濟(jì)南總回款1200萬(wàn)元，圓滿(mǎn)完成總部任務(wù)，山東分公司作為新開(kāi)市場(chǎng)由此獲得養(yǎng)生堂“總裁嘉獎(jiǎng)令”。

　　品牌聯(lián)播為企業(yè)量身定制策劃方案，精心篩選更多、更大、更垂直對(duì)應(yīng)的傳播渠道與途徑，直接影響潛在最精準(zhǔn)人群!憑借得天獨(dú)厚的品牌積淀，全國(guó)范圍媒體資源平臺(tái)，多種優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)方式，以及專(zhuān)業(yè)卓越的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，品牌聯(lián)播致力打造中國(guó)首家智慧式營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。

　　任何企業(yè)想要在品牌戰(zhàn)略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。企業(yè)只有在營(yíng)銷(xiāo)上采取明智務(wù)實(shí)策略，不斷創(chuàng)新，才能打動(dòng)消費(fèi)者，取得良好業(yè)績(jī)，樹(shù)立自己的品牌形象。