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網(wǎng)絡(luò)營銷教案

時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

網(wǎng)絡(luò)營銷教案

  網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)平臺通過采用虛實(shí)結(jié)合,局域網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的方式,對不同的營銷工具和方法綜合應(yīng)用,為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了網(wǎng)絡(luò)營銷教案,歡迎參閱。

  網(wǎng)絡(luò)營銷教案篇一

  1.投 訴 一:“剛買的時(shí)候還不錯(cuò),現(xiàn)在卻連個(gè)人影都找不著!” 2.投 訴 二:“剛買不久的。。。就這么糟!”

  項(xiàng)目二 使用網(wǎng)絡(luò)工具

  任務(wù)一 用搜索引擎采集信息

  小琦為武漢市魯邦有限公司的銷售經(jīng)理,希望尋找更多代理商。為節(jié)約企業(yè)開拓市場的成本,準(zhǔn)備利用搜索引擎在全國范圍內(nèi)尋找代理商。

  新課內(nèi)容

  新課引入

  講授新課

  教學(xué)難點(diǎn)

  一、什么是搜索引擎

  搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息,在對信息進(jìn)行組織和處理后,為用戶提供檢索服務(wù),將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。

  二、搜索引擎的分類

  1.全文索引

  全文搜索引擎是目前廣泛應(yīng)用的主流搜索引擎,國外代表有Google,國

  內(nèi)則有著名的百度。它們從互聯(lián)網(wǎng)提取各個(gè)網(wǎng)站的信息(以網(wǎng)頁文字為主), 建立起數(shù)據(jù)庫,并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄,按一定的排列順序返回結(jié)果。

  2.目錄索引

  目錄索引也稱為分類檢索,主要通過搜集和整理因特網(wǎng)的資源,根據(jù)搜索 到網(wǎng)頁的內(nèi)容,將其網(wǎng)址分配到相關(guān)分類主題目錄的不同層次的類目之下,形成像圖書館目錄一樣的分類樹形結(jié)構(gòu)索引。

  3.元搜索引擎

  元搜索引擎接受用戶查詢請求后,同時(shí)在多個(gè)搜索引擎上搜索,并將結(jié)果返回給用戶。4.垂直搜索引擎

  三、搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用

  1.搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用;2.搜索引擎營銷對網(wǎng)站推廣的作用 3.搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值;4.搜索引擎對網(wǎng)上市場調(diào)研的作用

  四、關(guān)鍵詞及其使用技巧

  1.什么是關(guān)鍵詞

  關(guān)鍵詞,就是您輸入搜索框中的文字,也就是您命令搜索引擎尋找的東西。 2.關(guān)鍵詞使用技巧 ①.使用雙引號用(“ ”)

  給要查詢的關(guān)鍵詞加上雙引號(半角,以下要加的其它符號同此),可以

  網(wǎng)絡(luò)營銷教案篇二

  第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述

  1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

  一、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義

  1、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展

  (1)計(jì)算機(jī)的產(chǎn)生和發(fā)展

  1946年世界上第一臺計(jì)算機(jī)在美國誕生

  電子管——晶體管|——集成電路——超大規(guī)模集成電路

  操作系統(tǒng):dos-windows(95-2000)-xp……

  (2)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生和發(fā)展

  A.(產(chǎn)生20世紀(jì)60年代末)1969美國國防部高級研究計(jì)劃局的網(wǎng)絡(luò)ARPANET,標(biāo)志這計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的興起,最初用于軍事方面。

  B(發(fā)展20世紀(jì)90年代初)1986年在美國國會(huì)科學(xué)基金會(huì)的支持下,用高速通信線路把分布在各地的一些超級計(jì)算機(jī)連接起來,進(jìn)而形成了internet,也就是我們現(xiàn)在所說的互聯(lián)網(wǎng),由軍事擴(kuò)展了科研教育,也逐步走向了商業(yè)化

  C互聯(lián)網(wǎng)的定義:眾多計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò),通過電話線、光纜、通信衛(wèi)星等連接而成的,一個(gè)龐大的遍布全球的計(jì)算機(jī)網(wǎng)

  D互聯(lián)網(wǎng)得到真正廣泛應(yīng)用1993年mosaic應(yīng)用軟件的出現(xiàn),它是世界上第一個(gè)圖形網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。

  1994你年navigator,網(wǎng)景公司,98年被美國在線收購,成為了時(shí)代華納的一部分,03年被解散。

  圖形瀏覽器的出現(xiàn)為人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)提供了便利從而喚起了人們對于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的興趣,使互聯(lián)網(wǎng)得到了空前的發(fā)展。

  E計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生和發(fā)展并被人們所關(guān)注,為企業(yè)的網(wǎng)上營銷提供了可能。 20世紀(jì)90年代后期,電子上午迅速崛起,并發(fā)展迅速,競爭日益激烈。 99年美國取消了紙單證的貿(mào)易手續(xù),是中國政府上網(wǎng)年

  03年網(wǎng)絡(luò)營銷在中國發(fā)展最為迅速的一年

  2、網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體,以新的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動(dòng),更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營銷模式,它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

  要點(diǎn)是:網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售,網(wǎng)絡(luò)營銷的效果可以表現(xiàn)在多個(gè)方面,網(wǎng)上銷售的推廣手段不僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷不僅限于網(wǎng)上一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,除了在網(wǎng)上做推廣之外,還有必要利用傳統(tǒng)的營銷方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣。即網(wǎng)絡(luò)營銷本身的營銷,正如廣告的廣告一樣。⑴ 網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的。 ⑵ 網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的。⑶ 網(wǎng)絡(luò)營銷不僅只是網(wǎng)上銷售(網(wǎng)上營銷和網(wǎng)下行

  銷有機(jī)的結(jié)合)。⑷ 網(wǎng)絡(luò)營銷不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。⑸ 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是一對緊密相關(guān)又具有明顯區(qū)別的概念。

  網(wǎng)絡(luò)營銷的定義盡管目前對網(wǎng)絡(luò)營銷還難以給出其完善、嚴(yán)格的定義,但是從上述內(nèi)容我們可以看出,網(wǎng)絡(luò)營銷突出特點(diǎn)是利用互聯(lián)網(wǎng)作為手段,從而達(dá)到營銷的目的。廣義地說,凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定的營銷目的的營銷活動(dòng),都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個(gè)過程,從信息發(fā)布、信息收集、到開展以網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段,網(wǎng)絡(luò)營銷一直都是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。從“營銷”的角度,可以將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為:網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。

  3、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別

  電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化,它是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)的總和。而為最終產(chǎn)生網(wǎng)上交易所進(jìn)行的推廣活動(dòng)屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的范疇,即網(wǎng)絡(luò)營銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動(dòng)。

  網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的區(qū)別

  (1)研究的范圍不同

  電子商務(wù)的核心是電子化交易,電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過程的各個(gè)環(huán)節(jié);網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分

  (2)注重點(diǎn)不同

  網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)下一種新型銷售方式,是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售商品的市場營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的主要分界線就在于是否有交易行為的發(fā)生,網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣,電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。

  網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)系

  (1)網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)

  (2)電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷的前提

  電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷既相互區(qū)別又密切聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ),幾乎所有的電子商務(wù)活動(dòng)都是從網(wǎng)上營銷開始的,但是開展網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于一定實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)(指實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易);電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的高級階段,當(dāng)一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)上經(jīng)營活動(dòng)發(fā)展到可以實(shí)現(xiàn)電子化交易的程度,就認(rèn)為是進(jìn)入了電子商務(wù)階段。所以說,開展電子商務(wù)離不開網(wǎng)絡(luò)營銷,但網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于電子商務(wù)。

  1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)及其與傳統(tǒng)營銷的異同

  二、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點(diǎn)

  1、跨時(shí)空性:由于互聯(lián)網(wǎng)具有超越時(shí)空限制進(jìn)行信息交流的特點(diǎn),使得時(shí)間

  和地域的 概念,對于網(wǎng)絡(luò)營銷不再是限制。

  2、交互性:互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)和顧客互動(dòng)雙向溝通。

  3、個(gè)性化:互聯(lián)網(wǎng)可以更便于收集用戶的信息資料,可以實(shí)現(xiàn)一對一的個(gè)性化服務(wù)。

  4、多媒體性:聲音、圖像、流媒體等都可在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)并被提供,吸引消費(fèi)者。

  5、成長性:互聯(lián)網(wǎng)的使用者多為年輕人,具有較強(qiáng)的購買力和市場影響力。

  6、整合性 :網(wǎng)絡(luò)營銷將對多種資源進(jìn)行整合、將對多種營銷手段和營銷方法進(jìn)行整合。

  7、高效性:互聯(lián)網(wǎng)上有大量的信息提供消費(fèi)者查詢,能夠順應(yīng)市場的需要,有效地了解并滿足客戶的需求。

  8、超前性(沖擊性):網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的沖擊性及市場穿透能力。

  9、經(jīng)濟(jì)性 :通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換,極大的降低經(jīng)營成本,提高企業(yè)利潤。

  10、技術(shù)性:網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在以高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的。

  三、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同

  1.相同點(diǎn)

  A、兩者都是企業(yè)的一種經(jīng)營活動(dòng)

  兩者所涉及的范圍不僅限于商業(yè)性內(nèi)容,而且還要向前延伸到產(chǎn)品制造之前的開發(fā)活動(dòng)和向后延伸到銷售后的產(chǎn)品改進(jìn)活動(dòng)

  B、兩者都把滿足消費(fèi)者需求作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)

  顧客就是上帝,沒有顧客參與,就不可能達(dá)到消費(fèi)的目的,兩者都是盡一切可能去滿足消費(fèi)者的需求

  C、兩者都既重視消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求也重視其附加需求

  不但要向消費(fèi)者提供令其滿意的產(chǎn)品,而產(chǎn)品的售后服務(wù)、產(chǎn)品更新,都要向消費(fèi)者負(fù)責(zé)

  D、兩者都需要通過組合發(fā)揮功能

  為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場營銷目標(biāo),往往需要啟動(dòng)多種關(guān)系,制定出各種策略,搞好整合營銷,最終才能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)計(jì)所要達(dá)到的目標(biāo)。

  2、不同點(diǎn)

  4C與4P

  1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展

  一、網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生 1、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)——網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展 2、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)——消費(fèi)觀念的變革 3、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)——市場競爭的激烈

  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概念 一、 多種英文表述 ①cyber marketing , (cyber指計(jì)算機(jī)虛擬空間),指 在計(jì)算機(jī)中進(jìn)行信息傳遞,實(shí)現(xiàn)營銷。 ②Internet marketing,指在Internet開展?fàn)I銷活動(dòng) ③Network marketing,在網(wǎng)絡(luò)上開展?fàn)I銷活動(dòng) (包括Internet在內(nèi)的所有類型網(wǎng)絡(luò)) ④e-marketing,e-電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化 ⑤online marketing,在線營銷 ⑥web marketing網(wǎng)站營銷,側(cè)重網(wǎng)站本身的營銷

  二、 定義 ——利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代通訊技術(shù)及數(shù)字交互式 多種媒體技術(shù)開展?fàn)I銷活

  動(dòng)來滿足顧客需要,實(shí)現(xiàn)企 業(yè)利益的經(jīng)營活動(dòng)。

  三、理解: 1、 網(wǎng)絡(luò)營銷在本質(zhì)上仍屬于市場營銷的范疇。 2、 網(wǎng)絡(luò)營銷更強(qiáng)調(diào)信息在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的作用。 3、 網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)改變了營銷的戰(zhàn)略,提高了傳統(tǒng)營 銷的效率。

  4、 網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的。 5、 傳統(tǒng)營銷理論、方法和手段將在網(wǎng)絡(luò)營銷中繼續(xù) 得以運(yùn)用和發(fā)展。

  四、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容

  網(wǎng)上市場營銷調(diào)研 網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析 cyber Monday美國網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到 10.3億美元,交易量攀升6%.除受美國經(jīng)濟(jì)復(fù) 蘇和假日消費(fèi)文化的影響外,今年網(wǎng)絡(luò)零售促 銷策略對路,手機(jī)網(wǎng)購靈活便利,網(wǎng)絡(luò)零售軟 件服務(wù)企業(yè)保障了大額訂單的處理效率,以及 境外消費(fèi)購買力的加入共同促成。

  3、 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定 4、 5、 6、 7、 8、 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)策略 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略 網(wǎng)絡(luò)營銷分銷策略 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略和網(wǎng)絡(luò)廣告策略 網(wǎng)絡(luò)營銷和管理和控制 1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系

  網(wǎng)絡(luò)營銷教案篇三

  一、營銷市場要素的變化

  營銷市場 = 購買者+購買力+購買欲望

  在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,組成網(wǎng)絡(luò)營銷市場的三個(gè)主要因素已經(jīng) 改變,具體表現(xiàn)在: 1. 消費(fèi)主體的變化 2. 消費(fèi)者購買力的改變 3. 消費(fèi)者購買欲望的改變

  二、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷帶來的變化 與沖擊

  (一)傳播媒介的變化 1、互聯(lián)網(wǎng)是新型的傳媒——數(shù)字傳媒 2、互聯(lián)網(wǎng)信息豐富充分 3、信息傳播雙向性 4、開放性

  中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于今日發(fā)布《2008年中 國網(wǎng)絡(luò)購物調(diào)查研究報(bào)告》顯示,互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)民獲知購物網(wǎng)站 的第一渠道,已有7成的購物網(wǎng)民視互聯(lián)網(wǎng)為認(rèn)知渠道之一。 其次是親朋好友的口口相傳,超過半數(shù)的網(wǎng)民從從其他人口中 聽說過某個(gè)購物網(wǎng)站?;ヂ?lián)網(wǎng)成為最大品牌認(rèn)知渠道。

  搜索引擎是最重要的認(rèn)知渠道。搜索內(nèi)容時(shí)了 解到相關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)民比例達(dá)到47%,從搜索引 擎右側(cè)廣告知曉的比例也有38%。與搜索引擎 廠商合作,導(dǎo)入商品結(jié)果,是一種可以考慮的 推廣方式。 網(wǎng)站聯(lián)盟也是購物網(wǎng)站重要的推廣方式之一, 通過這種方式知道某個(gè)購物網(wǎng)站的比例超過4 成。 網(wǎng)上論壇/博客和網(wǎng)上新聞也是購物網(wǎng)站認(rèn)知渠 道的一種。通過這種方式了解的網(wǎng)民比例盡管 不高,但是影響卻不可忽視。這一方式不僅傳 播開了品牌,也是對品牌美譽(yù)度的一種傳播。 這一印象直接影響品牌轉(zhuǎn)化率。

  網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢 1, 速度更快。 2, 傳播范圍更廣,毫無地域限制 3, 內(nèi)容更多,總能找到你喜歡的內(nèi)容。 4, 通過鏈接,便于引用他人內(nèi)容,如果想 講清楚某件事情,直接用個(gè)超鏈接就可以了,而 傳統(tǒng)媒體就不同了,必須后面文章中敘述,或者 編輯注釋。鏈接,更直接,更準(zhǔn)確,也更省事。 5, 信息更全面,一個(gè)專題,我們都可以看 到很多評論,有專家觀點(diǎn),也有網(wǎng)友觀點(diǎn),而傳 統(tǒng)媒體,幾乎就只有專家觀點(diǎn)。如劉翔退賽事 件。 6, 免費(fèi),網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容如此豐富,但是幾乎是 免費(fèi)的

  網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢: 1、更不尊重版權(quán):網(wǎng)絡(luò)媒體近乎免費(fèi)的去轉(zhuǎn)載傳統(tǒng) 媒體花費(fèi)不少心血換來的內(nèi)容。 2、不直觀、不方便:不能隨身帶著看 3、 瀏覽成本太高,必須有電腦或者手機(jī)而且需要聯(lián) 網(wǎng),還有電費(fèi)、上風(fēng)費(fèi)之類,整體費(fèi)用要比傳統(tǒng)媒 體貴。 4、對于身體傷害太大,有輻射,對于眼睛有傷害 5、垃圾信息太多 6、 尋找有用信息有時(shí)候比瀏覽信息所費(fèi)用的時(shí)間都 多,盡管有搜索引擎,但有的頁面做得很復(fù)雜,以 至于有了搜索引擎,你知道在那個(gè)頁面了,但是卻 依然無法很快從這個(gè)頁面里面查找到信息。

  第二章

  第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

  網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境

  一、網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng):由基于Intranet的企業(yè) 管理信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)、支付與 配送體系和經(jīng)營管理人員組成。 (一)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)體系 1、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)Intranet

  2、企業(yè)管理信息系統(tǒng) 3、網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn) 4、支付與配送體系 5、企業(yè)經(jīng)營管理人員

  (二)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能 1、信息的公開發(fā)布 2、用戶溝通與訂購 3、網(wǎng)上電子支付與結(jié)算 4、物流配送 5、售后服務(wù):網(wǎng)上技術(shù)資料提供、網(wǎng)上產(chǎn)品技術(shù)咨詢服務(wù)、售后 產(chǎn)品保修、維修、退貨等服務(wù) 售后服務(wù)是贏得客戶、維持與客戶關(guān)系的關(guān)鍵 6、企業(yè)內(nèi)部信息傳遞與資源共享 二、競爭對手 1、重塑了企業(yè)與顧客的關(guān)系,加大了企業(yè)的競爭難度。 2、為提供了一種全新的競爭手段 3、擴(kuò)大了企業(yè)的競爭范圍 4、電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的競爭優(yōu)勢不易維持。

  三、渠道企業(yè) 包括:供應(yīng)商、中間商、營銷中介服務(wù)機(jī)構(gòu)(提供 商品儲(chǔ)存、運(yùn)輸、融資、保險(xiǎn)、廣告、咨詢、策 劃、評估、會(huì)計(jì)、法律等各類營銷服務(wù)職能的專業(yè) 機(jī)構(gòu)) 1、電子商務(wù)的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)營銷業(yè)務(wù)流程,減少了對 某些渠道企業(yè)的依賴。 2、電子商務(wù)的應(yīng)用凸現(xiàn)了一部分渠道企業(yè)的功能。如提 供儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)确?wù)的物流企業(yè)快速成長起來。 eg:美國聯(lián)合包裹服務(wù)(UPS)公司 3、電子商務(wù)的應(yīng)用不僅沒有排斥營銷渠道企業(yè)間的協(xié)作 關(guān)系,反而強(qiáng)化了它們之間的合作,其重要表現(xiàn)就 是供應(yīng)鏈管理思想的產(chǎn)生及實(shí)踐應(yīng)用。

  四.顧客

  1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的顧客需求特征 ⑴個(gè)性化需求 ⑵消費(fèi)心理穩(wěn)定性變小,顧客忠誠度下降。

  2、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下顧客與企業(yè)的關(guān)系 從中國企業(yè)營銷活動(dòng)的進(jìn)程看,先后有 兩大力量改變了企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。 (1)一是賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,使顧客 從交易的弱勢地位變?yōu)閺?qiáng)勢地位; (2)一是因特網(wǎng),它一方面為企業(yè)提供了廣 闊的營銷空間,同時(shí)也增強(qiáng)了顧客的能力, 改變了企業(yè)與顧客的關(guān)系,使顧客在交易中 處于更加主動(dòng)的地位。

  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境

  一、人口環(huán)境 1、總體網(wǎng)民規(guī)模:2007年6月,中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到 1.62億,僅次于美國2.11億的網(wǎng)民規(guī)模,位居世界第 二。 而至2008年6月,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億人,已 躍居 世界第一位。比去年同期增長了9100萬人,較 2007年底,中國網(wǎng)民數(shù)量凈增量為4300萬人。

  截至2008年6月底,中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到19.1%,目 前仍只有不到1/5的中國居民是網(wǎng)民。這一普及率略低于全球 21.1%的平均互聯(lián)網(wǎng)普及率。目前全球互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的 國家是冰島,已經(jīng)有85.4%的居民是網(wǎng)民。中國的鄰國韓 國、日本的普及率分別為71.2%和68.4%。與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷 程有相似性的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)普及率則是20.8%。

  www.cnnic.cn,2008.06

  所以,我們看到,中國互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家 還存在較大的發(fā)展差距,中國整體經(jīng)濟(jì)水平、居民文 化水平再上一個(gè)臺階,才能夠更快地促進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng) 的發(fā)展;當(dāng)然,這種互聯(lián)網(wǎng)普及狀況說明,中國的互 聯(lián)網(wǎng)處在發(fā)展的上升階段,發(fā)展?jié)摿^大。

  2、網(wǎng)民人口結(jié)構(gòu)

  (1)性別結(jié)構(gòu) 目前中國網(wǎng)民中女性比例經(jīng)逐年上升已經(jīng)到46.4%,比 2007年12月

  42.8%的女性網(wǎng)民比例上升了3.6個(gè)百分點(diǎn)。中國 網(wǎng)民逐漸走向性別均衡,這一特點(diǎn)受中國整體居民性別比例 影響。

  網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)

  女 46.4% 男 53.6%

  (2)年齡結(jié)構(gòu) 網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 中國網(wǎng)民的主體仍 舊是30歲及以下的 36~40歲 31~35歲 8.7% 41~50歲 年輕群體,這一網(wǎng) 11.0% 7.8% 民群體占到中國網(wǎng) 25~30歲 民的68.6%,超過網(wǎng) 18.7% 50歲以上 民總數(shù)的2/3。網(wǎng)民 3.9% 這一較為年輕的年 不到18歲 齡結(jié)構(gòu)對中國互聯(lián) 18~24歲 19.6% 網(wǎng)深層應(yīng)用影響較 30.3% 大,中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng) 用呈現(xiàn)出與年輕網(wǎng) www.cnnic.cn,2008.06 民特征較為相符、 仍以娛樂為主的特 點(diǎn)。

  (3)學(xué)歷結(jié)構(gòu) 目前高中學(xué)歷的 網(wǎng)民比例最大,占到 39%。隨著網(wǎng)民規(guī)模 的逐漸擴(kuò)大,網(wǎng)民的 學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐漸向中 國總?cè)丝诘膶W(xué)歷結(jié)構(gòu) 靠攏,這是互聯(lián)網(wǎng)大 眾化的表現(xiàn)。 與2007年12月相 比,半年內(nèi)高中學(xué)歷 網(wǎng)民和初中學(xué)歷網(wǎng)民 增量最大,分別達(dá)到 2304萬人和1594萬 人,這兩者之和占到 總新增網(wǎng)民4300萬人 的90.7%,大專及以 上網(wǎng)民的增長則較為 平穩(wěn)。

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