整形醫(yī)院乞丐事件營(yíng)銷
很多人，把乞討當(dāng)做一種職業(yè)，他們分布在城市中的各個(gè)角落，像是廣場(chǎng)、商超、電影院等人流量非常大的地方。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了整形醫(yī)院乞丐事件營(yíng)銷，歡迎參閱。
整形醫(yī)院乞丐事件營(yíng)銷篇一
劃目的：
策劃本次事件，旨在通過(guò)制造社會(huì)熱點(diǎn)話題，吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注，形成一定范圍內(nèi)的口碑傳播，繼而通過(guò)后期公關(guān)活動(dòng)把XX品牌與熱點(diǎn)話題中的熱點(diǎn)人物相結(jié)合，讓更多人關(guān)注到XX，最終使目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者形成這樣的意識(shí)：做整形，就是XX。 〃提升XX品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。
〃最大限度的占有整形美容行業(yè)的市場(chǎng)份額。
〃提高目標(biāo)消費(fèi)群體的上門量和咨詢量的數(shù)量及轉(zhuǎn)化率，并促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。
〃塑造XX，云南第一整形品牌的形象。
目標(biāo)對(duì)象：
〃主要影響群體：30—45歲的女性。
〃潛在消費(fèi)群體：25—60歲的女性。
策略指導(dǎo)：
〃制造社會(huì)熱點(diǎn)話題，吸引關(guān)注。
〃隨著犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名，職業(yè)乞丐已經(jīng)成為社會(huì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，具備可進(jìn)行事件營(yíng)銷的新聞價(jià)值。
〃結(jié)合職業(yè)乞丐，推出西施乞丐，進(jìn)行事件營(yíng)銷。
〃任何事件營(yíng)銷都會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，這在于媒體的不可控制和熱點(diǎn)新聞接受者對(duì)新聞的理解程度。
〃傳播力：選擇到達(dá)受眾能力最強(qiáng)的媒體作為熱點(diǎn)新聞的傳播介質(zhì)，既對(duì)受眾的覆蓋程度最廣泛和受眾最愿意接觸的媒體。 〃吸引力：引導(dǎo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者追求美麗的需求，把變美當(dāng)作一個(gè)愛(ài)好，把整形當(dāng)作一個(gè)樂(lè)趣?？鞓?lè)由我，美麗如我。
〃沖擊力：給消費(fèi)者不同于以往的感官?zèng)_擊，挑動(dòng)女性內(nèi)心追求美麗的小宇宙。給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近期的活動(dòng)形成強(qiáng)有力的沖擊。
〃輻射力：通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的宣傳報(bào)道，將會(huì)使“整形，就是XX”輻射更多消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。
〃影響力：公關(guān)事件的印象會(huì)在受眾的意識(shí)里停留一段時(shí)間，這期間，她或她朋友有整形美容需求，首先會(huì)想到就是XX。
〃公益力：適當(dāng)減免職業(yè)乞丐變“西施”的手術(shù)費(fèi)用，傳播“中XX〃美天下”的品牌公益理念，以“XX之力，美遍中華”。
〃親近力：選擇出現(xiàn)在消費(fèi)者身邊的人物作為事件炒作的起點(diǎn)，讓消費(fèi)者感覺(jué)到社會(huì)熱點(diǎn)話題與自己如此貼近，繼而關(guān)注XX。 〃轉(zhuǎn)化力：把社會(huì)大眾對(duì)熱點(diǎn)新聞XX的關(guān)注度，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，轉(zhuǎn)移到“整形，就是XX”上來(lái)，并最終轉(zhuǎn)化為上門量和咨詢量。 〃促銷力：隨著熱點(diǎn)話題被炒作起來(lái)后，關(guān)注的人群越來(lái)越多，適時(shí)推出促銷項(xiàng)目，傳遞“優(yōu)惠的價(jià)格，優(yōu)越的服務(wù)”的價(jià)值理念。 〃執(zhí)行力：在每一個(gè)推廣階段，都必須不折不扣地按照既定的規(guī)劃去執(zhí)行，只有百分百地執(zhí)行，才能確保事件營(yíng)銷的成功。
〃核主題：愛(ài)美是所有女人的興趣，整形是所有女人的樂(lè)趣，而整形，就是XX。
整形醫(yī)院乞丐事件營(yíng)銷篇二
主題詮釋：
〃事件主題：在這個(gè)追求個(gè)性美麗的社會(huì)，就連女乞丐都想要把自己整成“乞丐西施”，作為這再一次證明一個(gè)真理，愛(ài)美是每個(gè)女人的天性，女人把變美當(dāng)作一種興趣愛(ài)好，女人把整形當(dāng)作一種生活樂(lè)趣，而恰恰，這種樂(lè)趣對(duì)于每個(gè)女人來(lái)說(shuō)，都必不可少。把女人追求美麗的天性無(wú)限擴(kuò)大，吸引更多女人的眼球關(guān)注，并與XX的產(chǎn)品、服務(wù)關(guān)聯(lián)。
【推廣規(guī)劃】
時(shí)間地點(diǎn)：
〃推廣時(shí)間：
〃推廣范圍：
推廣階段：
〃階段一：話題人物尋找、簽署協(xié)議等.
話題人物要求：女性，年齡在23—28歲之間。相貌較好。
如何尋找：① 聯(lián)系當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生聯(lián)盟機(jī)構(gòu)
?、?聯(lián)系當(dāng)?shù)鼗蛲獾匮菟噷W(xué)校
③ 與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司合作，讓其幫忙尋找
簽署協(xié)議要點(diǎn)：① 必須足夠配合XX及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司安排 ② 從事件開始到事件結(jié)束后，二十年內(nèi)，都不得向外界媒體透露任何炒
作信息 ③ XX可以免費(fèi)無(wú)限期使用其肖像權(quán) ④ 當(dāng)事人不得在公開場(chǎng)合發(fā)表?yè)p害XX品牌名譽(yù)和權(quán)益的言論 。⑤ 當(dāng)
事人在活動(dòng)結(jié)束后，其個(gè)人發(fā)展如遇任何情況均與XX無(wú)關(guān)。
〃階段二：確定執(zhí)行方式、進(jìn)行準(zhǔn)備工作等.
執(zhí)行方式： A方案：我們XX自己在幕后進(jìn)行炒作。
優(yōu)勢(shì)： 費(fèi)用低，便于掌控事態(tài)的發(fā)展。
劣勢(shì)： 此類事件執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)不成熟，效果不理想。
B方案：我們與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司合作，把這次的事件營(yíng)銷外包給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。
優(yōu)勢(shì)：此類事件執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)豐富，有過(guò)很多成功案例，效果預(yù)計(jì)不錯(cuò)。
劣勢(shì)：費(fèi)用高，不易掌控事態(tài)的發(fā)展。
準(zhǔn)備工作：① 話題人物選定、培訓(xùn)。
?、?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作方洽談、確定。
?、?報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體合作方式洽談、確定。
?、?事件營(yíng)銷期間，項(xiàng)目促銷方案的制定。
?、?準(zhǔn)備好給新聞媒體的一套說(shuō)辭。
?、?準(zhǔn)備好與話題人物要簽署的協(xié)議。
?、?準(zhǔn)備好話題人物的衣服及道具(碗、牌子)。
⑧ 話題人物在現(xiàn)場(chǎng)的安保工作。
〃階段三：事件開始分步驟執(zhí)行操作、各類媒體配合等.
【公關(guān)計(jì)劃】
媒介策略： ① 深度報(bào)道:選取一個(gè)影響力最大的媒體進(jìn)行合辦，全程跟蹤系列事件，深度報(bào)道活動(dòng)進(jìn)程，借助媒體力量更好地向目標(biāo)人群傳遞XX造美理念。
?、?廣泛傳播:配合事件發(fā)展，在主流大眾媒體相關(guān)版面(生活、百姓、健康、新聞版)， 發(fā)出活動(dòng)稿，電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道，達(dá)到告知大眾，引起關(guān)注的最終目的。
媒介進(jìn)程：
媒介選擇：
·選擇媒體
·選擇理由
合作形式：硬廣形式、軟文形式、新聞形式。
【效果預(yù)估】
·效果預(yù)估：結(jié)合上次整形美容節(jié)活動(dòng)效果分析及近期咨詢量、上門量、成交量。預(yù)計(jì)此次事件營(yíng)銷若執(zhí)行成功，可有效提高30%以上的咨詢量、上門量、成交量。
【其他細(xì)節(jié)】
·突發(fā)事件處理辦法 ：① 若當(dāng)事人不愿接受XX的推廣安排，并且協(xié)議已經(jīng)簽署。XX則立即終止合作，并起訴當(dāng)事人及代理機(jī)構(gòu)。
?、?若當(dāng)事人在事件結(jié)束后二十年內(nèi)，將真實(shí)信息投入給任何媒體，因此給XX造成的損失，將由其代理機(jī)構(gòu)賠償。
?、?若當(dāng)事人在行乞過(guò)程中受到他人騷擾或其他任何問(wèn)題，由當(dāng)事人所屬機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)處理。
整形醫(yī)院乞丐事件營(yíng)銷
