最的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的年代,僅靠單純的宣傳是僅僅不夠的,把握好熱度,運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手段,就會(huì)起到事半功倍的效果,產(chǎn)品以及事件會(huì)產(chǎn)生化學(xué)般的奇妙發(fā)酵。學(xué)習(xí)啦小編精心為大家搜集整理了最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例,大家一起來(lái)看看吧。
最的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例1:《致青春》
趙薇等著名演員出演的一部電影,高調(diào)地在各種社交網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始互動(dòng),分析也開(kāi)始了參與和轉(zhuǎn)播。
宣傳所使用的三種方法:
由王菲演唱的主題曲,讓電影迅速火熱,趙薇借助好友互動(dòng)制造話題,讓網(wǎng)友們想到自己的青春主題。
粉絲效應(yīng)——《致青春》這群明星有很多粉絲,粉絲和明星在微博上互動(dòng),對(duì)電影帶來(lái)的力度是無(wú)法估量的。
共鳴反應(yīng)——電影上映后掀起的懷舊風(fēng)也助票房的“大火”燒得更旺,一時(shí)間懷念青春成了網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題。 看《致青春》,感覺(jué)那個(gè)時(shí)代,那一段記憶撲面而來(lái),每個(gè)人的青春,每個(gè)人在青春的位置,似乎都能找到影子。
最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例2:杜蕾斯
杜蕾斯 這個(gè)想必很多人都知道,微信陪聊等在網(wǎng)絡(luò)上病毒式地傳播。成為很好地營(yíng)銷(xiāo)案例。尤其是在社交媒體,沒(méi)有人愿意和冰冷的企業(yè)對(duì)話,杜蕾斯官方微博的第一步,就是擬人化定位。經(jīng)過(guò)之后后,杜蕾斯逐漸變成有點(diǎn)兒紳士、有點(diǎn)兒壞、懂生活又會(huì)玩的一位偏偏公子。粉絲就是用戶(hù),所以做好良好地粉絲互動(dòng),是很重要的事情。
當(dāng)然,這些營(yíng)銷(xiāo)案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的,起到的是錦上添花的營(yíng)銷(xiāo)效果。而且與杜蕾斯產(chǎn)品的特殊屬性相關(guān),由于私密性與禁忌性,再加上精心的策劃,杜蕾斯想不火都難,但其他企業(yè)及產(chǎn)品模仿需謹(jǐn)慎。
最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例3:小米手機(jī)
小米最新公布的數(shù)據(jù)顯示,其在2013年上半年的手機(jī)銷(xiāo)量幾乎相當(dāng)于2012年全年的銷(xiāo)量,而營(yíng)收較去年同期的9.5746億美元增長(zhǎng)了一倍多。
小米手機(jī)在本質(zhì)上是一個(gè)電子商務(wù)的平臺(tái),而其電商系統(tǒng)的本質(zhì)是對(duì)用戶(hù)需求的把握。據(jù)了解,小米在米聊論壇建成了一個(gè)“榮譽(yù)開(kāi)發(fā)組”,從幾萬(wàn)人的論壇中抽一批活躍度相當(dāng)高的用戶(hù),大概200-300人,他們會(huì)和小米內(nèi)部同步拿到軟件更新的版本。最后,內(nèi)部和外部的人一起同步測(cè)試,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題隨時(shí)修改。這樣一來(lái),小米就很好地借助了外力,把復(fù)雜的測(cè)試環(huán)節(jié)很好地解決了。同時(shí),通過(guò)MIUI論壇、微博、論壇等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),對(duì)發(fā)燒友級(jí)別的用戶(hù)單點(diǎn)突破,成功實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo),避免了電視廣告、路牌廣告等“燒錢(qián)”式營(yíng)銷(xiāo)。
消息稱(chēng),截至2013年5月底,小米的微信賬號(hào)已經(jīng)有106萬(wàn)粉絲,屬于企業(yè)微信賬號(hào)中的超級(jí)大號(hào)。小米自己開(kāi)發(fā)了微信操作后臺(tái),通過(guò)微信聯(lián)系的米粉極大地提升了對(duì)小米的品牌忠誠(chéng)度。“我們是把微信服務(wù)當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)的。”小米分管營(yíng)銷(xiāo)的副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)表示。
小米手機(jī)每周會(huì)有一次開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)活動(dòng),每次活動(dòng)的時(shí)候就會(huì)在官網(wǎng)上放微信的推廣鏈接,以及微信二維碼。據(jù)了解,通過(guò)官網(wǎng)發(fā)展粉絲效果非常之好,最多的時(shí)候一天可以發(fā)展3~4萬(wàn)個(gè)粉絲。
最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例4:錘子ROM
錘子ROM是羅永浩社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的代表之作。從宣布做手機(jī)到錘子ROM正式提供下載,羅永浩的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)烙印始終深刻其中。
老羅羅永浩是名人,之前新東方教英語(yǔ)的竟然也要做手機(jī)系統(tǒng)?老羅的這大跨界,配合形象的廣告圖片,從一開(kāi)始就吸引了大家的眼球,覺(jué)得老羅真是一個(gè)顛覆性的人物。而老羅
也一直持續(xù)地在網(wǎng)上“興風(fēng)作浪”,多次制造話題,吊足了網(wǎng)民的胃口,使得錘子ROM發(fā)布這一事件在當(dāng)今這樣海量信息的世界里得以持續(xù)發(fā)酵,讓網(wǎng)民和媒體對(duì)于錘子ROM始終保持高度的關(guān)注,并產(chǎn)生了極大的期許。老羅的自我營(yíng)銷(xiāo)方式,首先就是吹牛,老羅說(shuō)他的公司的未來(lái)比Google還牛。吹牛也是營(yíng)銷(xiāo)手段的一種,而且看起來(lái)效果很不錯(cuò)。別人贊也好,噴也好,反正人氣和知名度是提高了;吹產(chǎn)品、吹團(tuán)隊(duì)、吹福利,天價(jià)辦公椅、百萬(wàn)年薪找人、PM2.5補(bǔ)貼„„鼓足了勁吹噓錘子。既能向眾人展示自己公司產(chǎn)品的良好形象及價(jià)值觀也能鼓勵(lì)手下人,還讓人覺(jué)得他們的團(tuán)隊(duì)很和諧、很有實(shí)力,自然也能讓人覺(jué)得這樣的團(tuán)隊(duì)做出來(lái)的產(chǎn)品也不會(huì)錯(cuò)。
然后就是各種攀高枝和找墊背的,他不斷高調(diào)的向HTC、蘋(píng)果等品牌進(jìn)行挑釁,吐槽其他品牌的操作系統(tǒng);宣稱(chēng)自家的錘子ROM將秒殺魅族Flyme和小米 MIUI,而且還是毫秒„
我們可以吐槽老羅的產(chǎn)品,不屑他的品格,但是不能否認(rèn)羅永浩在錘子ROM營(yíng)銷(xiāo)中取得的巨大成功。他用最低的成本,最大限度的宣傳了自己的產(chǎn)品。
最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例5:凡客誠(chéng)品
現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及與網(wǎng)民在線購(gòu)物的大幅度提升情況下,除了有一個(gè)網(wǎng)站宣傳外B2C電子商務(wù)網(wǎng)站日益完善,濤飛科技在與很多企業(yè)初期進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)也經(jīng)常拿一些成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例一起分析控討。
就拿VANCL凡客誠(chéng)品來(lái)講,它是國(guó)內(nèi)的這段時(shí)間比較突出的時(shí)尚服裝品牌,它在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的時(shí)間相比要比其他品牌要晚很多,而對(duì)于時(shí)尚服裝營(yíng)銷(xiāo)而言,想在一個(gè)新市場(chǎng)當(dāng)中搶得一席之地,即使大量的營(yíng)銷(xiāo)投入,也未必完全可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。相比VANCL凡客誠(chéng)品的營(yíng)銷(xiāo)策略,應(yīng)該說(shuō)他們很懂市場(chǎng),他們所做的事情,完全符合市場(chǎng)切入的需要與開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的必要元素。