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2017白酒中秋節(jié)促銷方案

時間: 黃宇晴1068 分享

2017白酒中秋節(jié)促銷方案

  中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)的節(jié)日,而最能體現(xiàn)這個傳統(tǒng)節(jié)日氣氛的莫過于酒了。因此,在這個佳節(jié)來臨之際,酒類促銷自然是熱情無比,尤其是白酒,白酒中秋節(jié)促銷方案便成了商家的香餑餑。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享2017白酒中秋節(jié)促銷方案,歡迎參閱。

  2017白酒中秋節(jié)促銷方案一

  一、活動背景:

  中秋是酒類下半年銷售旺季的開始,淡季做市場,旺季做銷量,因此,此次中秋節(jié)以“月圓家圓酒團圓”為主題,打開市場,拉動市場銷量,為市場旺季的到來做一個良好的開端。

  二、活動目的:推動_酒旺季銷售

  三、活動時間:---

  四、活動內(nèi)容:

  1、活動主題:月圓家圓酒團圓。

  此次中秋佳節(jié),月圓、家圓之際,更應(yīng)當酒團圓,當酒團圓之際,便是把酒暢歡得大禮之時。

  2、活動方法

  凡是在活動時間內(nèi)消費本品,只要湊集本酒各大系列的其中一款,即可獲得相應(yīng)的獎品。

  大家族系列:指定影樓家族全家福系列套餐

  友情系列:指定影樓友情系列套餐

  愛情系列:指定影樓愛情系列套餐

  小家庭系列:指定影樓小家庭系列套餐

  3、活動宣傳:

  一是充分發(fā)揮宣傳海報等POP作用,各地經(jīng)銷商及零售終端等網(wǎng)點,廣為張貼海報;二是充分利用電視、展板廣告,公交車移動廣告。

  五、活動效果

  此次促銷活動,中獎額不高,但中獎率卻很大,在中秋佳節(jié)這個闔家團圓的氣氛中,刺激消費者進行消費活動,為旺季銷售拉開序幕,奠定一個好的基礎(chǔ)。

  2017白酒中秋節(jié)促銷方案二

  一、 目標市場消費者市場調(diào)查結(jié)果;

  1、 消費者消費逐步理性化,當今的消費者關(guān)注更多的是自身的健康、產(chǎn)品的品質(zhì);

  2、 消費者在關(guān)注產(chǎn)品物質(zhì)利益的同時,逐步向關(guān)注產(chǎn)品的附加利益過度;

  3、 消費者消費開始向有品牌力的產(chǎn)品靠攏;

  4、 消費者需要一個節(jié)日送禮的產(chǎn)品;

  二、 目標市場經(jīng)銷商調(diào)查結(jié)果:

  1、 由于近年來在央視的廣告宣傳不斷加強,營銷在創(chuàng)新中不斷發(fā)展,所以經(jīng)銷商對__老白干的發(fā)展前景充滿信心;

  2、 由于在白酒淡季,我公司對經(jīng)銷商在終端的運作上配合到位,出現(xiàn)了淡季不淡的現(xiàn)象,__老白干酒的市場基礎(chǔ)逐步加強;

  3、 白酒淡季,經(jīng)銷商進貨的批次多、批量小,庫存量相對較少

  4、 經(jīng)銷商普遍存在淡銷旺存的心理;

  5、 經(jīng)銷商對旺季銷售微利或虧損較懼怕,希望公司出臺得力措施保護經(jīng)銷商利益;

  6、 經(jīng)銷商希望公司搭建一個平臺,可以達到使經(jīng)銷商在一起互相交流和休閑的目的;

  三、 促銷主題

  1、 無論消費者,還是經(jīng)銷商都希望節(jié)日促銷有一個新的賣點,也就是說,消費者消費需要一個理由,經(jīng)銷商銷售同樣需要一個理由;

  2、 促銷主題應(yīng)新穎,并且符合節(jié)日的氣氛;

  通過以上調(diào)查結(jié)論,我們既了解了消費者與經(jīng)銷商的期望,同時也為我們制訂營銷決策提供了可靠的依據(jù)。

  尋求撬動白酒節(jié)日市場的支點

  我們首先為自己制訂了近期營銷目標,即銷售收入同期增長15%。阿基米德曾說,給我一個支點,我可以撬起地球。同期增長15%的目標,雖然不容易完成,但也不是不可逾越的大山,如果完成任務(wù),或者說有大的突破,關(guān)鍵是營銷的創(chuàng)新。

  1、 給產(chǎn)品找個伴侶

  任何產(chǎn)品都有他的附加利益,我們在銷售產(chǎn)品時,如果我們再給產(chǎn)品添加附加利益,消費者不但可以享受產(chǎn)品自身帶來的物質(zhì)利益,同時還可以得到精神享受。只有這樣,我們的產(chǎn)品才會與消費者產(chǎn)生共鳴。尤其是促銷活動,促銷活動的主題是促銷活動的靈魂。我們的策劃也就首先從促銷主題開始,促銷主題創(chuàng)意完成后,我們再根據(jù)促銷主題進行一系列的策劃。

  由市場部組織,公司創(chuàng)意人員、各分公司經(jīng)理參加的頭腦風(fēng)暴會開始了,從中午1:30到下午7:00,人們開展了充分的討論,從奧運會,到中秋賞月,從傳奇式的賞月摘金,到家庭夢想,從一個創(chuàng)意的出臺,到槍斃,幾多輪回,毫無結(jié)果。稍微休息后,創(chuàng)意會繼續(xù)開始,一直到凌晨2:00,困倦代替了激情,一條煙已所剩無幾。中秋,臺灣,一位創(chuàng)意人員若思若語,月圓,家圓,祖國團圓,另一位創(chuàng)意人員接著說,沉默幾分鐘后,人們好象茅塞頓開,剎那間,會場沸騰了,困倦早已拋到九霄云外,經(jīng)過大家的激烈討論,確定促銷主題:家國團圓

  八月十五,傳統(tǒng)佳節(jié),人月共圓,天長地久。中秋佳節(jié),圓圓的月亮鑲嵌在浩瀚的天空,望月思情,久別的親人回家團圓,可是我們的臺灣同胞還未投入祖國母親的懷抱,每一位中華兒女都有一份對臺灣回歸祖國的企盼。當我們邀明月,舉酒杯,慶團圓之時,我們更懷念遠離祖國的臺灣同胞。

  根據(jù)促銷主題我們編寫了海報宣傳文案:

  我們的祖國有多大?

  祖國的臺灣有多遠?

  八月十五,和家人、和伙伴一起舉杯暢飲,

  你會發(fā)現(xiàn),無論你在哪,身邊是誰,

  心連著心就有團圓,

  月圓時分,我們并不遠,

  祖國統(tǒng)一,是我們億萬炎黃子孫的共同祈盼。

  本次活動創(chuàng)意應(yīng)為借時造勢,借現(xiàn)在的熱點問題"統(tǒng)一、臺灣",引起廣大消費者的共鳴,從而達到宣傳__老白干良好品牌形象的目的。有了促銷主題,我們就給產(chǎn)品找到了一好伴侶。我們在每盒盒裝酒的盒蓋上貼一張精致的卡片,卡片設(shè)計像一輪金色的圓月,同時在卡片上附有刮獎區(qū)。

  消費者獎項設(shè)置:

  一等獎:"祖國統(tǒng)一"獎,為您實現(xiàn)價值___元的個人夢想

  二等獎:"祖國團圓"獎,為您實現(xiàn)價值___元的個人夢想

  三等獎:"國圓"獎,為您實現(xiàn)價值__元的個人夢想

  四等獎:"家圓"獎,為團圓酒一盒

  中秋佳節(jié),家人團聚,圍坐在餐桌邊,打開一瓶馨香的__老白干酒,美酒邀明月,一個愜意的場景仿佛出現(xiàn)在你的面前,如果幸運之神再不邀而至,___元的個人夢想也就因為你的輕輕一刮,驚喜地實現(xiàn)了。一輪圓月,一杯美酒,一個美滿的家庭,一份意外的驚喜,一種對祖國團圓的企盼,這就是____為每一個家庭的傾情奉獻。

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