汽車的市場營銷案例
汽車產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步具有重要的戰(zhàn)略意義，而汽車銷售連接制造企業(yè)與用戶，為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了相關(guān)汽車的市場營銷案例的內(nèi)容，歡迎參閱。
汽車的市場營銷案例篇一
我們會讓更多人聽見你的夢想
——東風(fēng)日產(chǎn)理想音樂人扶持計(jì)劃
案例：2015年下半年，由東風(fēng)日產(chǎn)和網(wǎng)易云音樂聯(lián)合發(fā)起“致敬理想——理想音樂人扶持計(jì)劃校園分享季”活動，目的是為了共同扶持一批有理想、有才華的年輕音樂人 。該活動采用全新的線上線下聯(lián)動模式，借助網(wǎng)易云音樂平臺以及全民參與的互動方式，讓“網(wǎng)友和粉絲”成為活動的主導(dǎo)者。
影響：結(jié)合音樂選秀營銷可謂是一舉兩得，做了公益又達(dá)到了宣傳的效果，從數(shù)千萬網(wǎng)友參與到億萬網(wǎng)友的關(guān)注聆聽，讓更多人知道，東風(fēng)日產(chǎn)是一個(gè)有理想的企業(yè)。
點(diǎn)評：讓年輕人能夠暢談理想、價(jià)值以及未來，這也是東風(fēng)日產(chǎn)的企業(yè)責(zé)任所在。通過這些推動，希望讓年輕人喜愛并信賴上東風(fēng)日產(chǎn)。
汽車的市場營銷案例篇二
客戶體驗(yàn)營銷 ：
要想賣得好，提升用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵
—— 東風(fēng)標(biāo)致 “動·感”全系車型體驗(yàn)行動
案例：東風(fēng)標(biāo)致于2015年下半年舉辦“動·感”全系車型體驗(yàn)行動，歷時(shí)半年，覆蓋全國125座城市，由東風(fēng)標(biāo)致7款車型及2款進(jìn)口車參與，場地試駕中設(shè)置了“城市突圍”、“完美駕馭”、“智能”體驗(yàn)區(qū)。“單邊失速”、“臺階路”、“輪胎路”等科目足以體現(xiàn)出車輛完美的通過性能。
影響：我們可以看到，這種創(chuàng)新的方式給消費(fèi)者提供舒心的同時(shí)也可以感受到東風(fēng)標(biāo)致的更直觀的了解各種配置所帶來的便利。
點(diǎn)評：客戶體驗(yàn)活動可以多辦，消費(fèi)者想要知道一款產(chǎn)品是否合適，別人說的永遠(yuǎn)沒有自己體驗(yàn)來得更加直觀，駕駛過才有話語權(quán)。永遠(yuǎn)不要擔(dān)心客戶試駕后會棄車而去，除非你對自己的產(chǎn)品沒有信心。
汽車的市場營銷案例篇三
高價(jià)聘請明星代言營銷：
車如其人，低調(diào)穩(wěn)重有內(nèi)涵
—— 陳道明代言福特金牛座
案例：2015年，陳道明為福特金牛座代言的消息來得有點(diǎn)突然，意料之外但也屬情理之中，陳道明可以說是娛樂圈內(nèi)少有的低調(diào)、專注演戲的好演員，而他在演藝界的地位讓很多后輩難以望其項(xiàng)背。他是儒雅派的代表，性格大氣穩(wěn)重，同時(shí)也是實(shí)力派，福特金牛座在國內(nèi)雖然有些面生，但在北美也是車壇老將，走的同樣是端莊、穩(wěn)重、內(nèi)涵范。
影響：明星代言可以促進(jìn)粉絲消費(fèi)，也間接暗示車如其人，把人與車的形象很自然關(guān)聯(lián)在一起。
點(diǎn)評：明星代言已經(jīng)成為了如今流行的營銷方式，廠家都想借助明星的當(dāng)紅人氣推動銷量。明星代言而也可以說是見效最快的品牌傳播，特別是對于喜歡盲目追星的中國人，可以說投入高效果好。
汽車的市場營銷案例篇四
電視劇軟植入營銷：
電視劇一火，品牌還愁沒人知道
—— 克萊斯勒道奇贊助《神犬小七》
案例：作為神犬、男神、女神專屬座駕的大7酷威，在《神犬小七》電視劇中主要就是滿足他們的各種出行需求，比如在劇中一開場，進(jìn)口酷威的座椅就被放倒，瞬間變成了一輛“寵物救護(hù)車”。
影響：提到電視劇軟植入營銷，廣汽豐田就曾以獨(dú)家贊助商的身份在熱播劇《咱們結(jié)婚吧》中好好露了一把臉，除了可以借助明星效應(yīng)潛移默化影響其潛在消費(fèi)者之外，也可以講車型亮點(diǎn)在劇中很好的展現(xiàn)出現(xiàn)，比如這款酷威，一開場便讓觀眾看到其空間的寬敞。
點(diǎn)評：通過電視節(jié)目，可以更為直觀了解到酷威這款車型的亮點(diǎn)，也給消費(fèi)者更好的代入感，影響潛在消費(fèi)人群。
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