奧運(yùn)會(huì)優(yōu)秀營(yíng)銷案例分析
奧運(yùn)會(huì)優(yōu)秀營(yíng)銷案例分析
奧運(yùn)會(huì)也被稱為“社會(huì)化奧運(yùn)會(huì)”，而商家們更是抓住了這個(gè)契機(jī)，利用社會(huì)化媒體來(lái)做營(yíng)銷。為此，下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理奧運(yùn)會(huì)優(yōu)秀營(yíng)銷案例分析相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
奧運(yùn)會(huì)優(yōu)秀營(yíng)銷案例分析篇1
寶潔公司——為母親喝彩
2012年2月28日，寶潔中國(guó)作為中國(guó)奧委會(huì)榮譽(yù)合作伙伴正式在中國(guó)啟動(dòng)寶潔2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)“為母親喝彩”主題活動(dòng)，這是寶潔公司歷史上規(guī)模最大的一次全球活動(dòng)，同時(shí)也是寶潔與國(guó)際奧委會(huì)簽訂10年合作伙伴關(guān)系以來(lái)第一個(gè)里程碑式的主題活動(dòng)。寶潔公司旗下的9大知名品牌，潘婷，飄柔，海飛絲，舒膚佳，玉蘭油，幫寶適，佳潔士，金霸王和吉列都加入此活動(dòng)，為中國(guó)奧運(yùn)健兒背后的無(wú)名英雄喝彩，為母親喝彩。 “我們相信在每個(gè)運(yùn)動(dòng)員身后都有一個(gè)了不起的媽媽”寶潔公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌建設(shè)執(zhí)行官畢瑞哲表示：“寶潔公司一直致力于幫助媽媽們。通過(guò)‘為母親喝彩’主題活動(dòng)，我們將全力支持每一位母親——不只是運(yùn)動(dòng)員的媽媽，我們感謝所有默默付出成就孩子夢(mèng)想的偉大母親們。”
奧運(yùn)會(huì)優(yōu)秀營(yíng)銷案例分析篇2
BWM ——ALL FOR JOY
QQ上的為悅?cè)σ愿?，我為奧運(yùn)唱響的活動(dòng) 2012是倫敦奧運(yùn)年，作為中國(guó)奧委會(huì)官方汽車合作伙伴的BMW(中國(guó))為奧運(yùn)之悅?cè)σ愿啊Ｖ魳?lè)人陶喆譜寫的這首充滿悅之激情的《為悅?cè)σ愿啊?，我們希望由你親自來(lái)精彩演繹，以你嘹亮的歌聲激勵(lì)中國(guó)健兒在倫敦賽出驕人成績(jī)!寶馬中國(guó)聯(lián)手QQ的億人助力，悅享奧運(yùn)的主題活動(dòng)，QQ用戶可以點(diǎn)亮QQ、微博“悅”圖標(biāo)，領(lǐng)取微博徽章，并可以參加唱響活動(dòng)。
除此之外，寶馬還準(zhǔn)備很多線下活動(dòng)，7月14日晚，BMW悅盛典(BMW Joy Night) 將在北京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)——“鳥(niǎo)巢”璀璨上演，本次活動(dòng)也是今年3月廣州奧林匹克計(jì)劃啟動(dòng)盛典的精彩延續(xù)。屆時(shí)，奧運(yùn)明星和海內(nèi)外樂(lè)壇巨星將為奧運(yùn)夢(mèng)想齊聚鳥(niǎo)巢，為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)加油助威;曾在北京奧運(yùn)閉幕式“倫敦八分鐘”演唱的英國(guó)小天后Leona Lewis也將再次唱響鳥(niǎo)巢;在回顧寶馬愛(ài)心基金愛(ài)心歷程之際，歌壇巨星周華健還將用歌聲詮釋對(duì)責(zé)任和分享之悅的理解。 同樣難得的是，來(lái)自上世紀(jì)30年代的傳奇車型BMW 328老爺車也將首度亮相京城，BMW電動(dòng)概念車i8亦將驚艷登場(chǎng)，BMW全球頂級(jí)培訓(xùn)師與BMW賽車手——德國(guó)巴伐利亞州王子聯(lián)袂演出，率領(lǐng)寶馬特技車隊(duì)及BMW、M、MINI全系百余輛酷車，呈現(xiàn)空前盛大而精彩的創(chuàng)意車舞表演。
奧運(yùn)會(huì)優(yōu)秀營(yíng)銷案例分析篇3
從2005年贊助奧運(yùn)到今天, 燕京啤酒經(jīng)過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷的規(guī)劃和籌備已經(jīng)積蓄了充足的力量。燕京啤酒所有的奧運(yùn)營(yíng)銷都是圍繞“弘揚(yáng)國(guó)家榮譽(yù)”展開(kāi)。并基于這個(gè)主題, 在現(xiàn)有企業(yè)形象宣傳口號(hào)—-“感動(dòng)世界, 超越夢(mèng)想”上, 延伸出燕京啤酒營(yíng)銷宣傳口號(hào)—-“燕京啤酒, 為中國(guó), 干杯! ”
“為中國(guó), 干杯! ”是從消費(fèi)者的角度以簡(jiǎn)單而有生命力的形式詮釋了“感動(dòng)世界, 超越夢(mèng)想”, 切合消費(fèi)者的心理, 喊出了消費(fèi)者的心聲, 與“感動(dòng)世界, 超越夢(mèng)想”一脈相承, 是自然的消費(fèi)者傳播版。“燕京啤酒, 為中國(guó), 干杯! ”說(shuō)出了消費(fèi)者的心理, 體現(xiàn)出燕京啤酒的大氣和高端的品牌形象。從而使燕京啤酒站在全國(guó)的高度向廣大消費(fèi)者傳播燕京啤酒的品牌理念和價(jià)值。
在十六屆燕京啤酒節(jié)期間, 燕京與中央電視臺(tái)合作, 錄制四場(chǎng)《想挑戰(zhàn)》節(jié)目, 并切入了奧運(yùn)概念, 以“感動(dòng)世界, 超越夢(mèng)想”為宣傳主題。2007年, 燕京對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行了全面更新, 還借助搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等幾家大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái), , 將“為中國(guó)干杯”的奧運(yùn)口號(hào)有效傳播。通過(guò)采取抽獎(jiǎng)和有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng), 通過(guò)一系列的媒體宣傳, 燕京啤酒在廣大消費(fèi)者心目中的知名度大大增強(qiáng), 為其實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
最引人注目的是燕京與廣西電視臺(tái)聯(lián)合主辦的“2006年燕京啤酒•夢(mèng)想奧運(yùn)千人團(tuán)活動(dòng)”。活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)出資組織超過(guò)千人的助威團(tuán), 2008年到北京奧運(yùn)會(huì)比賽現(xiàn)場(chǎng)為中華健兒加油助威, 其中, 從2006年到2008年將在廣西每年組建一個(gè)百人團(tuán)。2007年, “燕京啤酒•夢(mèng)想奧運(yùn)千人團(tuán)”通過(guò)廣西電視臺(tái)文體頻道的《燕京帶你看奧運(yùn)》這一平民選秀大型娛樂(lè)節(jié)目, 從廣西支持奧運(yùn)的人們中經(jīng)過(guò)海選賽、分區(qū)賽、總決賽逐層選拔, 組成首發(fā)百人團(tuán)。此外, 燕京還在廣西漓泉進(jìn)行了“千人團(tuán)看奧運(yùn)”活動(dòng); 燕京仙都公司舉行“燕京啤酒圓夢(mèng)活動(dòng)”, 燕京惠泉公司舉辦登山運(yùn)動(dòng)大賽, 江西燕京舉辦“喝燕京啤酒去北京看奧運(yùn)”等。“超級(jí)碗”結(jié)束后不久，可口可樂(lè)就立即將注意力轉(zhuǎn)向了2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)。
在品牌“開(kāi)啟幸福”的slogan下，可口可樂(lè)在2月份為倫敦奧運(yùn)會(huì)發(fā)布了第一支廣告——Move To The Beat (隨樂(lè)而動(dòng)) 。 這 支廣告由格萊美獲獎(jiǎng)制作人Mark Ronson操刀，并且邀請(qǐng)到了英國(guó)人氣歌手Katy B演唱可口可樂(lè)奧運(yùn)宣傳的主題曲"Anywhere in the World"。另外，運(yùn)動(dòng)員的參與也是本次TVC的制作亮點(diǎn)，Mark Ronson用創(chuàng)新的錄音技術(shù)捕捉隨節(jié)拍舞動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員的聲音，將體育和音樂(lè)完美融合，并將創(chuàng)作出來(lái)的短片分4個(gè)不同時(shí)長(zhǎng)的版本于電視或網(wǎng)絡(luò)播出。 QQ上的可口可樂(lè)主題活動(dòng)站 可口可樂(lè)中國(guó)還在騰訊上開(kāi)始活動(dòng)站點(diǎn)加入中國(guó)節(jié)拍，助威倫敦奧運(yùn)，號(hào)召全國(guó)人民貢獻(xiàn)自己的節(jié)拍，集聚億人的鼓勵(lì)與支持的力量匯成"全民版中國(guó)節(jié)拍"，傳遞給中國(guó)的體育健兒,預(yù)祝他們出征倫敦奧運(yùn)再創(chuàng)佳績(jī)!目前數(shù)字顯示已經(jīng)有收集到1.8億多個(gè)中國(guó)節(jié)拍。
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