新聞營銷是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。

　　什么是新聞營銷

　　新聞營銷指企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

　　新聞營銷的特點

　　1.目的性：一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點新聞就是增加點企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

　　2.傳播性：傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢?筆者認(rèn)為只有熱點性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么如何找到新聞點并為企業(yè)所用就比較重要了。

　　3.嵌入性：找到新聞點后，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢傳播的效果。

　　4.炒作性：有個做保健品的朋友說過，新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此，就象這次的非典事件中，很多企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

　　新聞策劃的要素

　　1、 新聞營銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進行策劃的。

　　2、 新聞營銷的目的是達(dá)到企業(yè)的某項要求，不達(dá)目的的新聞策劃對企業(yè)沒有意義。

　　3、 新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的范圍，引起轟動效應(yīng)。

　　4、 新聞發(fā)布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

　　5、 在運作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

　　6、 新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是各個環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。

　　7. 新聞講究即時性，高效性

　　延伸閱讀

　　1、關(guān)注最新熱點和新聞。如果一個熱點新聞發(fā)生后還沒有及時去關(guān)注的話，那么你的專業(yè)性和更新速度就會受到懷疑。而相反的，如果你有敏銳的洞察力，能夠抓住熱點，滿足用戶的需用，那么你的軟文才能吸引到人氣。

　　同時，還要根據(jù)自己的目標(biāo)人群，確認(rèn)他們有哪些需求，有的放矢進行營銷。針對人們的心理，結(jié)合熱點和要推廣的內(nèi)容，進行較好的嫁接，這是寫作軟文最關(guān)鍵的地方。當(dāng)然，還要注重文筆的風(fēng)格，好的文字風(fēng)格會讓用戶有好的印象。

　　2、尋找好的發(fā)布渠道。寫好的軟文可以發(fā)布在自己網(wǎng)站、博客、論壇上，也可以通過渠道發(fā)布在大的網(wǎng)站上，比如新浪、搜狐等，選擇網(wǎng)站的時候，要關(guān)注是否是新聞源網(wǎng)站，還要看網(wǎng)站能否加入超鏈接、外鏈等。

　　3、效果評估。通過軟文流量分析、點評率分析，文章的轉(zhuǎn)載率以及關(guān)鍵詞優(yōu)化等手段對商業(yè)軟文進行評估，幫助企業(yè)實現(xiàn)在搜索引擎首頁的新聞?wù)故?，帶來最精確和最實際的效果。