新聞營銷的注意事項(xiàng)是什么
新聞營銷是企業(yè)圍繞生產(chǎn)、經(jīng)營發(fā)布具有新聞價(jià)值的事件,吸引公眾的注意與興趣,以達(dá)到提高知名度、塑造企業(yè)良好形象,并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目標(biāo)。那么新聞營銷的注意事項(xiàng)是什么?
新聞營銷的注意事項(xiàng):建立新聞代言人制度
一規(guī)范新聞代言人的言行和行動準(zhǔn)則。二新聞代言人和新聞媒體建立良好的互動合作關(guān)系,在輿論引導(dǎo)上取得積極的正面效應(yīng)。三適時(shí)發(fā)布企業(yè)動態(tài),及時(shí)、合理安排召開新聞發(fā)布會。四促進(jìn)新聞營銷的持續(xù)規(guī)范化發(fā)展。
新聞營銷的注意事項(xiàng):新聞策劃樹立創(chuàng)新觀念
和其他營銷方式一樣,創(chuàng)新才能吸引人,不能創(chuàng)新,新聞就可能是“舊聞”了。新聞就要突出一個(gè)“新”字,新奇才能保持公眾對企業(yè)的關(guān)注,這也是新聞策劃的基本支點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。對于企業(yè)而言,特別是要策劃一些動感很強(qiáng)的新聞,策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。
新聞營銷的注意事項(xiàng):站在公正的立場上
企業(yè)在新聞策劃之前,就要擺正自己的立場。要過多站在媒體的立場上,站在行業(yè)的立場上,站在公眾的立場上,而不是一味從本企業(yè)的角度出發(fā)。微軟的新聞宣傳就是忽視了與政府和公眾的有效溝通,因此遭受到美國政府與大眾傳媒的口誅筆伐,最終以其壟斷市場為由,將其拆分。
新聞營銷的注意事項(xiàng):各方面策劃要周密
新聞營銷是否成功,在于策劃是否成功。從選題、策劃,到具體實(shí)施,每個(gè)細(xì)節(jié)都要精心策劃,不能有半點(diǎn)疏忽,同時(shí)要做好應(yīng)急、突發(fā)情況的處理準(zhǔn)備。事實(shí)不真實(shí)、組織不到位,造成欺騙社會、欺騙消費(fèi)者的印象,就成了新聞策劃的大忌。
新聞營銷的注意事項(xiàng):建立反饋和跟進(jìn)系統(tǒng)
新聞發(fā)布以后,就像一顆炸彈引爆一樣,誰都不會完全預(yù)測會發(fā)生什么事,要讓企業(yè)的每次營銷活動都做到一種極致,就得關(guān)注一些即使是細(xì)微的變化。比如從受眾的數(shù)量和特征,活動的知名度、好感度,媒體和受眾的態(tài)度等方面搜集相關(guān)信息,建立反饋及效果評估機(jī)制,為本次活動的及時(shí)跟進(jìn)和下次活動的更好進(jìn)行打下基礎(chǔ)。
新聞營銷的成功標(biāo)準(zhǔn)
初級境界,變亮點(diǎn)為焦點(diǎn)
任何新聞營銷都有其明顯的商業(yè)目的。在目的基礎(chǔ)上,發(fā)散性的創(chuàng)造一些想法,這種帶有極強(qiáng)的功利性的點(diǎn)子,往往只是一個(gè)亮點(diǎn),思想的火花,所以你要把它變成新聞焦點(diǎn)。通過新聞營銷的程序進(jìn)行推廣,形成階段性的新聞事件,聚焦目標(biāo)受眾的眼球,這是最重要的。
中級境界,變焦點(diǎn)為賣點(diǎn)
什么是賣點(diǎn)?當(dāng)然就是產(chǎn)品賣出去的理由。新聞營銷的目的就帶有銷售任務(wù),所以在新聞中最好能把產(chǎn)品嵌入其中,潛移默化的粘貼新聞中,潤物細(xì)無聲的打動消費(fèi)者。其實(shí),不論是直接來自產(chǎn)品特性還是事件的間接推動,只要達(dá)到銷售才是終極目的。不過,在新聞營銷中的產(chǎn)品買點(diǎn)和新聞買點(diǎn)的結(jié)合更微妙和巧妙,與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。當(dāng)然,在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營銷作為整合,相互推動。如上文的“實(shí)事攻略”中列舉的案例就是這樣的。
高級境界,變賣點(diǎn)為記憶點(diǎn)
新聞營銷的作用如果僅僅是為了轟動,那么不如裸奔會更現(xiàn)實(shí)一些。因?yàn)樾侣劆I銷需要影響長久,為企業(yè)的不斷跨越臺階進(jìn)行長遠(yuǎn)的鋪墊。所以如何將事件的熱點(diǎn)變?yōu)橄M(fèi)的記憶點(diǎn)就顯得尤為關(guān)鍵了。在實(shí)踐中,通過某些新聞(不論采取哪些新聞營銷手法),讓媒體和公眾對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象,從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并在達(dá)到銷售同時(shí),更要達(dá)到長久或者很長一階段對企業(yè)和產(chǎn)品具有良好的認(rèn)可,才是最高的境地。