RSS營(yíng)銷(xiāo)是指利用RSS這一互聯(lián)網(wǎng)工具傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式,RSS營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)決定了比其他郵件列表營(yíng)銷(xiāo)具有更多的優(yōu)勢(shì),是對(duì)郵件列表的替代和補(bǔ)充。RSS營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用還處于初級(jí)階段,因此對(duì)于RSS營(yíng)銷(xiāo)方法和一般規(guī)律的研究也有待深入。那么RSS營(yíng)銷(xiāo)有哪些步驟？

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)步驟1、制定RSS營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　后面的一切都取決于對(duì)RSS營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定。這個(gè)戰(zhàn)略包括為每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)職能定義RSS的用途，然后整合其它行銷(xiāo)組合，接著為營(yíng)銷(xiāo)智能設(shè)置目標(biāo)。

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)步驟2、使用RSS收集商業(yè)情報(bào)咨詢(xún)

　　全面提升營(yíng)銷(xiāo)功能的第一步是用RSS管理商業(yè)情報(bào)。選擇適合你的RSS Reader，確定所需的情報(bào)，甄選相關(guān)的信息源，這就是RSS商業(yè)情報(bào)系統(tǒng)。

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)步驟3、計(jì)劃RSS全文輸出內(nèi)容

　　RSS互動(dòng)輸出可以講是RSS營(yíng)銷(xiāo)最復(fù)雜的一部分，摸著石頭過(guò)河。到這一步，定義互動(dòng)群體，他們的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed內(nèi)容以及RSS Feed內(nèi)容源。

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)步驟4、確定RSS營(yíng)銷(xiāo)要求，選擇RSS營(yíng)銷(xiāo)代理。

　　界定RSS營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)要求并選擇合適的供應(yīng)商，必須支持戰(zhàn)略的所有特征。

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)步驟5、修飾你的RSS輸出內(nèi)容

　　當(dāng)準(zhǔn)備好RSS全文輸出后，你得仔細(xì)策劃RSS內(nèi)容條目，這就意味著放置符合目標(biāo)群的內(nèi)容。這些牽涉到文風(fēng)、大綱以及隨叫隨到功能。

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)步驟6、站內(nèi)優(yōu)化RSS Feeds

　　僅僅在網(wǎng)站上發(fā)布RSS還不足以吸引訂閱者。這一章節(jié)里，確定如何進(jìn)行RSS發(fā)布，布置FEED的最佳位置，開(kāi)發(fā)利用其它能提升訂閱者的小工具。

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)步驟7、優(yōu)化RSS Feeds推廣

　　在正確設(shè)置后，有必要向網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)布RSS Feeds了。

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)步驟8、分析優(yōu)化RSS Feeds

　　分析和優(yōu)化對(duì)RSS戰(zhàn)略成功有深刻的影響。這包括定義合適的標(biāo)準(zhǔn)，建立分析和優(yōu)化內(nèi)容的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，靠他們分析優(yōu)化訂閱繼承策略。

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)步驟9、用RSS供稿傳播內(nèi)容

　　使用RSS發(fā)布到相近的媒體。RSS聯(lián)合供稿需要確定目標(biāo)媒體，RSS內(nèi)容，供稿工具以及優(yōu)化自身供稿能力。

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)步驟10、使用RSS推廣網(wǎng)站和品牌

　　推廣網(wǎng)站得增加用戶(hù)的內(nèi)容體驗(yàn)，品牌的提升就是RSS讀者的聚集。

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)點(diǎn)

　　RSS的送達(dá)率幾乎100%，完全杜絕未經(jīng)許可發(fā)送垃圾郵件;

　　RSS也沒(méi)有圖片被郵箱系統(tǒng)阻止顯示等問(wèn)題;

　　從信息的點(diǎn)擊率來(lái)看，RSS信息的點(diǎn)擊率也比電子郵件高;

　　從營(yíng)銷(xiāo)成本來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)每千次RSS廣告展示的成本比購(gòu)買(mǎi)每千次Email展示的CPM廣告成本低。

　　盡管RSS具有信息送達(dá)率高等絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是RSS也有自身的缺點(diǎn)，相比Email營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，RSS營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì)主要表現(xiàn)在下列方面：

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)的定位性不如Email營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)，RSS很難實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo);

　　RSS營(yíng)銷(xiāo)不容易做到象Email那樣跟蹤營(yíng)銷(xiāo)效果;

　　RSS和Email營(yíng)銷(xiāo)的前提都要求信息接收人主動(dòng)訂閱，不過(guò)要命的是，RSS信息成功顯示還需要接收者做多一個(gè)事情：下載RSS閱讀器(如何免費(fèi)下載RSS閱讀器)。僅此一項(xiàng)，就會(huì)阻擋大批用戶(hù)訂閱RSS信息。

　　RSS在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用中的問(wèn)題還不止如上列出這些內(nèi)容。在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀察RSS營(yíng)銷(xiāo)研究專(zhuān)題文章“RSS營(yíng)銷(xiāo)與郵件列表營(yíng)銷(xiāo)比較(3):用戶(hù)通過(guò)RSS訂閱方式獲取信息的特點(diǎn)”中，分析了“通過(guò)RSS訂閱方式獲取信息的五項(xiàng)缺點(diǎn)”，并且提出這樣的觀點(diǎn)：“用戶(hù)通過(guò)RSS獲取信息的方式與通過(guò)郵件列表獲取信息方式之間并不具有完全的替代關(guān)系，郵件列表的一些優(yōu)點(diǎn)決定了其在近期那不可能被RSS訂閱方式所取代，這同時(shí)也表明，RSS營(yíng)銷(xiāo)模式還有很多的問(wèn)題需要面對(duì)，對(duì)于RSS營(yíng)銷(xiāo)的有效利用還進(jìn)行更多的研究”。

　　RSS和電子郵件在信息傳遞模式上的差異，實(shí)際上取決于兩種技術(shù)的指導(dǎo)思想差異：Email被發(fā)明的初始意義是作為一種信息交流和溝通的工具，也是我們今天依然頻繁使用Email的真正原因——Email技術(shù)的對(duì)話、回復(fù)、溝通性;RSS技術(shù)應(yīng)用的初衷在于網(wǎng)站向用戶(hù)分享最新信息和知識(shí)，并不期許信息接收者的回復(fù)。

　　然而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，可能大部分都期望用戶(hù)給予實(shí)時(shí)的反饋信息，便于獲得市場(chǎng)反饋，與用戶(hù)建立更加緊密的關(guān)系，在這方面RSS的作用顯然難以與電子郵件相提并論。正因?yàn)镽SS和Email均存在各自?xún)?yōu)勢(shì)和不足，使得二者很難說(shuō)誰(shuí)取代誰(shuí)，專(zhuān)家們至今還不敢說(shuō)RSS的優(yōu)勢(shì)勝過(guò)它的劣勢(shì)。因此，新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)認(rèn)為，最好的辦法是同時(shí)使用RSS營(yíng)銷(xiāo)和Email營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)使用的效果好過(guò)只使用一種的效果，以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。