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網(wǎng)絡(luò)社會(huì)營(yíng)銷策劃方案

時(shí)間: 弘達(dá)781 分享

  在確定營(yíng)銷計(jì)劃之前,應(yīng)先制定營(yíng)銷方案,以免做出不切實(shí)際的預(yù)測(cè)。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)營(yíng)銷策劃方案相關(guān)資料,希望對(duì)您有所幫助。

  網(wǎng)絡(luò)社會(huì)營(yíng)銷策劃方案一

  某工藝品公司 是一家以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)蘆葦畫、實(shí)物風(fēng)景畫為主的民營(yíng)企業(yè),并獨(dú)家代理保定千之面工藝品廠的面塑工藝品、曲陽定瓷研究所生產(chǎn)的定瓷高仿作品、易縣苑氏彩陶工藝廠的絞胎陶瓷、保定鐵球廠的健身球、雄州黑陶工藝品廠的黑陶工藝品、易縣臺(tái)壇硯臺(tái)總廠生產(chǎn)的易水古硯等具有濃郁保定文化特色工藝品的網(wǎng)上銷售。目前該公司2在網(wǎng)上推廣花費(fèi)了21500,具體內(nèi)容如下:

  1、維護(hù)網(wǎng)站,花費(fèi)了2000

  2、購買商務(wù)快車軟件,花了3980

  3、購買通用網(wǎng)址:蘆葦畫、工藝畫、裝飾畫、健身球等11000

  4、購買3721實(shí)名和關(guān)鍵詞排名1000

  5、購買百度競(jìng)價(jià)3500

  現(xiàn)就該工藝品公司的行業(yè)、企業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作等作出分析,并提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案。

  一、網(wǎng)頁改進(jìn)計(jì)劃

  絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只是普通的企業(yè)網(wǎng)站:只是展示企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)的窗口;電子商務(wù)功能模塊,為的就是以便更好的促進(jìn)銷售,在網(wǎng)站互動(dòng)方面有所進(jìn)步。但是頁面內(nèi)容并不吸引人無法強(qiáng)化網(wǎng)站的藝術(shù)氛圍。以“畫”“陶瓷”為主則要體現(xiàn)到“畫/物美”“吸引力”“ 陶瓷立體動(dòng)感”“各具特色頁面”“簡(jiǎn)單化的快速瀏覽”等。應(yīng)在每個(gè)產(chǎn)品中增加各種介紹,含義,并按配套原則進(jìn)行分類。營(yíng)造出藝術(shù)氛圍,由來訪者親身體驗(yàn)、感受,獲得其核心價(jià)值的感性認(rèn)識(shí)。

  a、全面登錄搜索引擎:

  按中小網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析表明,網(wǎng)站60-網(wǎng)絡(luò)社會(huì)營(yíng)銷策劃方案的訪問量來自各大搜索引擎,因此網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎,是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。(這也是必要的)

  方法說明

  百度競(jìng)價(jià)排名

  參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名,可在熱門關(guān)鍵字搜索排名靠前, 中小網(wǎng)站30-70%的訪問量來自百度

  中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟

  參加中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名

  雅虎搜索引擎

  注冊(cè)3721/雅虎行業(yè)實(shí)名和企業(yè)實(shí)名,登錄3721搜索引擎

  注冊(cè)通用網(wǎng)址

  注冊(cè)通用網(wǎng)址,可在其各類合作網(wǎng)站上出現(xiàn)

  Google搜索引擎

  網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化(SEO)、Google關(guān)鍵字廣告(這個(gè)是針對(duì)英文市場(chǎng))

  黃頁搜索引擎

  注冊(cè)各類黃頁搜索引擎(如漢唐黃頁搜索引擎)讓別人知道公司的通信聯(lián)系方法,

  專業(yè)性網(wǎng)站的每一個(gè)瀏覽者都有可能是你的潛在客戶,而非專業(yè)網(wǎng)站的每百萬瀏覽者可能都沒有一個(gè)潛在客戶

  其它搜索引擎

  如各大網(wǎng)站的搜索引擎

  依照現(xiàn)時(shí)綜合搜索引擎的占有率:

  第一優(yōu)先參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名

  第二選取雅虎搜索引擎,Google搜索引擎

  第三選取黃頁搜索引擎

  第四選取中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟及其它搜索引擎,注冊(cè)通用網(wǎng)址

  為了以最少投入獲取最大收益采取以下預(yù)算分配:

  1.購買百度競(jìng)價(jià)7000

  2.購買3721實(shí)名和關(guān)鍵詞排名2000

  3.購買Google英文關(guān)鍵字廣告1000

  b、郵件廣告營(yíng)銷:

  郵件營(yíng)銷是快速、高效的營(yíng)銷方式,但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者,向目標(biāo)客戶定期發(fā)

  送郵件廣告,是有效的網(wǎng)站推廣方式;

  方法說明

  郵件列表

  制作網(wǎng)站電子雜志,建設(shè)網(wǎng)站郵件列表,定期發(fā)送,要求介紹各種產(chǎn)品的含義,配套陳列資識(shí),營(yíng)造出藝術(shù)氛圍。郵件地址不要太多

  c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告:

  網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。如:相關(guān)家庭裝璜,工藝類網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺(tái)投放。

  如預(yù)算許可則考慮在各門戶網(wǎng)站的家庭裝璜,工藝類頻道中投放

  d、信息發(fā)布:

  信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式,主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布。

  方法說明

  門戶網(wǎng)站信息發(fā)布

  通過在門戶網(wǎng)站 “論壇”“博客”“論文”等發(fā)布推廣類信息

  信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布

  相關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺(tái)

  信息發(fā)布僅次于搜索引擎。

  e、網(wǎng)站合作:

  同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站推廣方式,可以借合作伙伴的力量,高效的鏈接能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率,獲得理想的排名效果。如:同某個(gè)活動(dòng)相關(guān)網(wǎng)站。家庭裝璜企業(yè)。建材企業(yè)。等

  二、網(wǎng)站推廣計(jì)劃

  a、全面登錄搜索引擎:

  按中小網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析表明,網(wǎng)站60-網(wǎng)絡(luò)社會(huì)營(yíng)銷策劃方案的訪問量來自各大搜索引擎,因此網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎,是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。(這也是必要的)

  方法說明

  百度競(jìng)價(jià)排名

  參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名,可在熱門關(guān)鍵字搜索排名靠前, 中小網(wǎng)站30-70%的訪問量來自百度

  中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟

  參加中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名

  雅虎搜索引擎

  注冊(cè)3721/雅虎行業(yè)實(shí)名和企業(yè)實(shí)名,登錄3721搜索引擎

  注冊(cè)通用網(wǎng)址

  注冊(cè)通用網(wǎng)址,可在其各類合作網(wǎng)站上出現(xiàn)

  Google搜索引擎

  網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化(SEO)、Google關(guān)鍵字廣告(這個(gè)是針對(duì)英文市場(chǎng))

  黃頁搜索引擎

  注冊(cè)各類黃頁搜索引擎(如漢唐黃頁搜索引擎)讓別人知道公司的通信聯(lián)系方法,

  專業(yè)性網(wǎng)站的每一個(gè)瀏覽者都有可能是你的潛在客戶,而非專業(yè)網(wǎng)站的每百萬瀏覽者可能都沒有一個(gè)潛在客戶

  其它搜索引擎

  如各大網(wǎng)站的搜索引擎

  依照現(xiàn)時(shí)綜合搜索引擎的占有率:

  第一優(yōu)先參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名

  第二選取雅虎搜索引擎,Google搜索引擎

  第三選取黃頁搜索引擎

  第四選取中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟及其它搜索引擎,注冊(cè)通用網(wǎng)址

  為了以最少投入獲取最大收益采取以下預(yù)算分配:

  1.購買百度競(jìng)價(jià)7000

  2.購買3721實(shí)名和關(guān)鍵詞排名2000

  3.購買Google英文關(guān)鍵字廣告1000

  b、郵件廣告營(yíng)銷:

  郵件營(yíng)銷是快速、高效的營(yíng)銷方式,但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者,向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告,是有效的網(wǎng)站推廣方式;

  方法說明

  郵件列表

  制作網(wǎng)站電子雜志,建設(shè)網(wǎng)站郵件列表,定期發(fā)送,要求介紹各種產(chǎn)品的含義,配套陳列資識(shí),營(yíng)造出藝術(shù)氛圍。郵件地址不要太多

  c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告:

  網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。如:相關(guān)家庭裝璜,工藝類網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺(tái)投放。

  如預(yù)算許可則考慮在各門戶網(wǎng)站的家庭裝璜,工藝類頻道中投放

  d、信息發(fā)布:

  信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式,主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布。

  方法說明

  門戶網(wǎng)站信息發(fā)布

  通過在門戶網(wǎng)站 “論壇”“博客”“論文”等發(fā)布推廣類信息

  信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布

  相關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺(tái)

  信息發(fā)布僅次于搜索引擎。

  e、網(wǎng)站合作:

  同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站推廣方式,可以借合作伙伴的力量,高效的鏈接能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率,獲得理想的排名效果。如:同某個(gè)活動(dòng)相關(guān)網(wǎng)站。家庭裝璜企業(yè)。建材企業(yè)。等

  網(wǎng)絡(luò)社會(huì)營(yíng)銷策劃方案二

  一、時(shí)間:

  26月1日—26月20日

  二、2年度目標(biāo):

  1、 完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

  2、 完成對(duì)網(wǎng)站診斷、優(yōu)化,增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營(yíng)推廣。

  3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn),利用差異化的傳播途徑,避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面,增強(qiáng)品牌的正面形象,為部門戰(zhàn)略方向提供支持。

  4、 控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。

  5、 完成品牌新聞報(bào)道超過25個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇,報(bào)道超過15個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇,社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,瀏覽量超過5千人的貼子35篇,流覽量超過1千人的貼子100篇。

  6、 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達(dá)到40萬人,行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人,品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。

  7、 安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼,對(duì)網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人,行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)。

  三、2度具體工作安排表:

  我部門網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個(gè)階段進(jìn)行(10天為一個(gè)階段)

  第一階段:6月1日—6月10日

  1、 完成品牌網(wǎng)站制作(改版),整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

  2、 對(duì)網(wǎng)站全面優(yōu)化,重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化(第一階段),實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列。

  3、 分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣,針對(duì)付費(fèi)搜索篩選適合我部門不同階段推廣的關(guān)鍵詞,并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。

  4、 配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向,選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái),并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

  5、 篩選出較有影響力的20個(gè)論壇社區(qū)平臺(tái),并對(duì)論壇貼子炒作制定年度性方案。

  6、 每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。

  7、 整理收集潛在客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息,并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

  8、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

  9、 完成網(wǎng)站訪問量6萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬人,品牌新聞報(bào)道60篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)綜合排名在90萬內(nèi),PR值保持為4,網(wǎng)站跳出率低于30%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

  10.每周總結(jié),主要針對(duì)部門網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估,并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。

  第二階段:6月10日—6月20日

  1、 重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段),實(shí)現(xiàn)我司主要 “關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列。

  2、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

  3、 針對(duì)公司活動(dòng),制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

  4、 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告。

  5、 整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

  6、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

  7、 執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。

  8、 完成網(wǎng)站訪問量9萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬人,品牌新聞報(bào)道80篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在70萬內(nèi),PR值保持為4,網(wǎng)站跳出率低于25%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

  9、 周結(jié),主要針對(duì)部門網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估,并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

  第三階段:6月20日—6月30日

  1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

  2、 針對(duì)公司活動(dòng),制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

  3、 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

  4、 整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

  5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

  6、 執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。

  7、 完成網(wǎng)站訪問量11萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)35萬人,品牌新聞報(bào)道80篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在50萬內(nèi),pr值升級(jí)為5,網(wǎng)站跳出率低于22%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

  8、 周結(jié),主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估,并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

  第四階段:7月1日—7月20日

  1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

  2、 針對(duì)公司活動(dòng),制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

  3、 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

  4、 整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

  5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

  6、 執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。

  7、 完成對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。

  8、 完成網(wǎng)站訪問量13萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)45萬人,品牌新聞報(bào)道120篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在30萬內(nèi),pr值升級(jí)為6,網(wǎng)站跳出率低于20%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

  9、 周結(jié),并針對(duì)下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。

  四、計(jì)劃投入網(wǎng)絡(luò)金額:

  百度預(yù)計(jì):X元

  google預(yù)計(jì):X元

  搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化:X元

  品牌新聞發(fā)布預(yù)計(jì):X元

  網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用:X元

  中文站國(guó)內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用:X元/年

  其它:

  總共預(yù)計(jì):X元

  具體安排如下:

  行業(yè)談季:

  搜索引擎費(fèi)用

  百度預(yù)算X元/天

  google預(yù)算X元/天

  預(yù)計(jì):X元

  門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布

  每個(gè)網(wǎng)站發(fā)布一次價(jià)格X元/篇

  2個(gè)月預(yù)計(jì):X元

  行業(yè)旺季:

  百度預(yù)算:X元/天

  google預(yù)算 X元/天

  預(yù)計(jì):X元

  門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布費(fèi)用

  每個(gè)網(wǎng)站發(fā)布一次價(jià)格X元/篇

  2個(gè)月預(yù)計(jì):X元

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