互聯(lián)網(wǎng)事件營銷策劃方案書
互聯(lián)網(wǎng)事件營銷策劃方案書
在確定營銷計(jì)劃之前,應(yīng)先制定營銷方案,以免做出不切實(shí)際的預(yù)測。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的互聯(lián)網(wǎng)事件營銷策劃方案書的內(nèi)容,供您參考。
互聯(lián)網(wǎng)事件營銷策劃方案書一
一、時(shí)間:
26月1日—26月20日
二、2年度目標(biāo):
1、 完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。
2、 完成對網(wǎng)站診斷、優(yōu)化,增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營推廣。
3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn),利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面,增強(qiáng)品牌的正面形象,為部門戰(zhàn)略方向提供支持。
4、 控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。
5、 完成品牌新聞報(bào)道超過25個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇,報(bào)道超過15個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇,社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,瀏覽量超過5千人的貼子35篇,流覽量超過1千人的貼子100篇。
6、 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達(dá)到40萬人,行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人,品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。
7、 安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼,對網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人,行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人,并對網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)。
三、2度具體工作安排表:
我部門網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個(gè)階段進(jìn)行(10天為一個(gè)階段)
第一階段:6月1日—6月10日
1、 完成品牌網(wǎng)站制作(改版),整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。
2、 對網(wǎng)站全面優(yōu)化,重點(diǎn)針對搜索引擎優(yōu)化(第一階段),實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列。
3、 分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣,針對付費(fèi)搜索篩選適合我部門不同階段推廣的關(guān)鍵詞,并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。
4、 配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向,選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái),并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。
5、 篩選出較有影響力的20個(gè)論壇社區(qū)平臺(tái),并對論壇貼子炒作制定年度性方案。
6、 每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。
7、 整理收集潛在客戶、競爭對手等信息,并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。
8、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。
9、 完成網(wǎng)站訪問量6萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬人,品牌新聞報(bào)道60篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)綜合排名在90萬內(nèi),PR值保持為4,網(wǎng)站跳出率低于30%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%
10.每周總結(jié),主要針對部門網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估,并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。
第二階段:6月10日—6月20日
1、 重點(diǎn)針對搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段),實(shí)現(xiàn)我司主要 “關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列。
2、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。
3、 針對公司活動(dòng),制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。
4、 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告。
5、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。
6、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。
7、 執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。
8、 完成網(wǎng)站訪問量9萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬人,品牌新聞報(bào)道80篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在70萬內(nèi),PR值保持為4,網(wǎng)站跳出率低于25%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。
9、 周結(jié),主要針對部門網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估,并制定相關(guān)優(yōu)化方案。
第三階段:6月20日—6月30日
1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。
2、 針對公司活動(dòng),制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。
3、 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。
4、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。
5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。
6、 執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。
7、 完成網(wǎng)站訪問量11萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)35萬人,品牌新聞報(bào)道80篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在50萬內(nèi),pr值升級(jí)為5,網(wǎng)站跳出率低于22%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。
8、 周結(jié),主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估,并制定相關(guān)優(yōu)化方案。
第四階段:7月1日—7月20日
1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。
2、 針對公司活動(dòng),制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。
3、 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。
4、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。
5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái),并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。
6、 執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。
7、 完成對各競爭對手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。
8、 完成網(wǎng)站訪問量13萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)45萬人,品牌新聞報(bào)道120篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在30萬內(nèi),pr值升級(jí)為6,網(wǎng)站跳出率低于20%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。
9、 周結(jié),并針對下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。
四、計(jì)劃投入網(wǎng)絡(luò)金額:
百度預(yù)計(jì):X元
google預(yù)計(jì):X元
搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化:X元
品牌新聞發(fā)布預(yù)計(jì):X元
網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用:X元
中文站國內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用:X元/年
其它:
總共預(yù)計(jì):X元
具體安排如下:
行業(yè)談季:
搜索引擎費(fèi)用
百度預(yù)算X元/天
google預(yù)算X元/天
預(yù)計(jì):X元
門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布
每個(gè)網(wǎng)站發(fā)布一次價(jià)格X元/篇
2個(gè)月預(yù)計(jì):X元
行業(yè)旺季:
百度預(yù)算:X元/天
google預(yù)算 X元/天
預(yù)計(jì):X元
門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布費(fèi)用
每個(gè)網(wǎng)站發(fā)布一次價(jià)格X元/篇
2個(gè)月預(yù)計(jì):X元
互聯(lián)網(wǎng)事件營銷策劃方案書二
一、 公司簡介
飛雪是19月,飛雪國際首創(chuàng)澳雪品牌。1,澳雪品牌推陳出新,以天然護(hù)理,家庭健康的概念,推出家庭護(hù)理型沐浴露。25月,澳雪品牌推出洗發(fā)護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品。2,澳雪推出四大系列產(chǎn)品:完美肌膚系列、完美秀發(fā)系列、家庭健康護(hù)理系列及精明之選系列。2飛雪成為全國暢銷的沐浴品牌。
主要品類: 品類:洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水
重要的品牌:飛雪、錦葵、伊卡兒、雪兒、輕飛、沙曼、梅里亞、香香栗、歐雪,米爾
二、飛雪網(wǎng)站建立
一)飛雪建站方式是采用shopex做淘寶客網(wǎng)站步驟:
1、首先下載此軟件,安裝好ShopEx網(wǎng)店系統(tǒng)后,選一個(gè)漂亮與眾不同的模板,不過要符合大眾審美觀。
2、做淘客站主要利用的是ShopEx的商品分類、商品展示和現(xiàn)成的模板、淘客站本身不出售商品,所以在后臺(tái)站點(diǎn)欄目中把與購物相關(guān)的菜單隱藏掉
3、做淘客站最重要的就是商品的推廣鏈接了,這個(gè)在后臺(tái)編輯商品時(shí)一定要加上。
4、修改一下列表頁系統(tǒng)模板代碼,把加入購物車和收藏去掉,然后加上一個(gè)按鈕“去淘寶購買”
5、商品詳細(xì)頁需要修改的是把原來的購買按鈕換成“去淘寶購買”的按鈕,加一段JS,實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊以后跳轉(zhuǎn)到你的淘客推廣URL地址
6、經(jīng)過幾步的修改和調(diào)整,一個(gè)漂亮實(shí)用的淘寶客就可以使用了。
二)網(wǎng)站設(shè)計(jì)要素
1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站呈F型分布,連接集中在網(wǎng)站上方和左方。
一級(jí)欄目:首頁、信用評價(jià)、購物保障、活動(dòng)專區(qū)、產(chǎn)品分類
二級(jí)欄目:活動(dòng)專區(qū)(限時(shí)搶購、人氣爆款、經(jīng)典熱賣、套裝精選)
寶貝分類(洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水)
2、網(wǎng)站內(nèi)容
建立了飛雪網(wǎng)站,在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容,詳細(xì)介紹各種產(chǎn)品,和活動(dòng)內(nèi)容。
3、網(wǎng)站的功能
根據(jù)用戶的不用需求,因此網(wǎng)站應(yīng)有功能如下:
A、前臺(tái)功能,它是面向顧客的
a、.添加訂單和訂單明細(xì)
b、模糊搜索功能
c、能夠查看飛雪產(chǎn)品分類信息
d、能夠查看飛雪產(chǎn)品信息
e、能夠購買飛雪產(chǎn)品
f、能夠管理購物車,包括更改圖書,購買的數(shù)量及刪除已加入購物車都買飛雪產(chǎn)品
B、 后臺(tái)功能是面向管理者的,后臺(tái)應(yīng)有功能如下:
a、管理注冊用戶信息,包括查看所有注冊用戶、刪除注冊用戶等
b、錄入產(chǎn)品信息、修改產(chǎn)品信息、刪除產(chǎn)品信息
c、查看訂單信息、刪除訂單信息
3、網(wǎng)站的服務(wù)
本網(wǎng)站的服務(wù)主要包括通過實(shí)施交互式營銷策略,提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有常見問題解答,網(wǎng)頁收藏、售后服務(wù)、買賣雙方在線交流、產(chǎn)品搜索產(chǎn)品介紹、評分等功能
三、網(wǎng)站的推廣方式
一)搜索引擎推廣
1、注冊:登錄百度推廣官方網(wǎng)站,在線申請與百度取得聯(lián)系
2、咨詢:百度的專業(yè)顧問會(huì)提供營銷咨詢服務(wù),弄清楚本公司不清楚的問題
3、合同簽訂:得到百度推廣賬號(hào),登錄后即可提交推廣方案開始在百度上進(jìn)行推廣
4、開通系統(tǒng):即可在百度上推廣
二)郵件推廣
1、飛雪可以通過郵件向廣大群眾發(fā)送產(chǎn)品郵件,介紹產(chǎn)品信息,在發(fā)送郵件好要注意分類
重要客戶,是已經(jīng)多次成功的交易的經(jīng)驗(yàn)
忠實(shí)顧客,不久前有成功交易的經(jīng)驗(yàn)
網(wǎng)站的會(huì)員,還可向他們提供訂閱本公司的電子雜志,電子報(bào)等
新客戶,對本公司產(chǎn)品有高度興趣的人
2、郵件內(nèi)容
要給顧客一個(gè)必須做出答案的理由
郵件的內(nèi)容要個(gè)性化,能夠吸引接者打開并看完郵件,還要對郵件內(nèi)容非常的有興趣,勾起顧客購買欲望。
3、為顧客提供一些他從直接寄郵件中的不到的東西
四、網(wǎng)頁優(yōu)化
1、網(wǎng)站優(yōu)化最重要的就是選擇好關(guān)鍵字,關(guān)鍵字選擇是門學(xué)問,關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽里面;
2、選擇的關(guān)鍵字:飛雪、錦葵、伊卡兒、雪兒、輕飛、沙曼、梅里亞、香香栗、歐雪,米爾
3、粗體顯示關(guān)鍵詞(至少試著做一次);
4、在標(biāo)簽中提及該關(guān)鍵詞(關(guān)于如何運(yùn)用head標(biāo)簽有過爭論,但一致都認(rèn)為h1標(biāo)簽比h2、h3、 h4的影響效果更好,當(dāng)然有些沒有運(yùn)用head標(biāo)簽的網(wǎng)頁也有很高的PR值);
5、圖像ALT標(biāo)簽可以放入關(guān)鍵詞;
6、整個(gè)文章中都要包含關(guān)鍵詞,但最好在第一段第一句話就放入;
7、在原標(biāo)簽(meta 標(biāo)簽)放入關(guān)鍵詞,建議關(guān)鍵詞密度最好在5-20% 之間。
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