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互聯(lián)網(wǎng)事件營銷策劃方案書

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互聯(lián)網(wǎng)事件營銷策劃方案書

  在確定營銷計劃之前,應(yīng)先制定營銷方案,以免做出不切實(shí)際的預(yù)測。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的互聯(lián)網(wǎng)事件營銷策劃方案書的內(nèi)容,供您參考。

  互聯(lián)網(wǎng)事件營銷策劃方案書一

  一、時間:

  26月1日—26月20日

  二、2年度目標(biāo):

  1、 完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

  2、 完成對網(wǎng)站診斷、優(yōu)化,增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營推廣。

  3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會熱點(diǎn),利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面,增強(qiáng)品牌的正面形象,為部門戰(zhàn)略方向提供支持。

  4、 控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。

  5、 完成品牌新聞報道超過25個行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇,報道超過15個行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇,社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,瀏覽量超過5千人的貼子35篇,流覽量超過1千人的貼子100篇。

  6、 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問量達(dá)到40萬人,行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人,品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。

  7、 安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼,對網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問量大于800人,行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問量大于1200人,并對網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計。

  三、2度具體工作安排表:

  我部門網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個階段進(jìn)行(10天為一個階段)

  第一階段:6月1日—6月10日

  1、 完成品牌網(wǎng)站制作(改版),整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

  2、 對網(wǎng)站全面優(yōu)化,重點(diǎn)針對搜索引擎優(yōu)化(第一階段),實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列。

  3、 分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣,針對付費(fèi)搜索篩選適合我部門不同階段推廣的關(guān)鍵詞,并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。

  4、 配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向,選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺,并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

  5、 篩選出較有影響力的20個論壇社區(qū)平臺,并對論壇貼子炒作制定年度性方案。

  6、 每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞發(fā)布、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。

  7、 整理收集潛在客戶、競爭對手等信息,并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

  8、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺,并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

  9、 完成網(wǎng)站訪問量6萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬人,品牌新聞報道60篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)綜合排名在90萬內(nèi),PR值保持為4,網(wǎng)站跳出率低于30%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

  10.每周總結(jié),主要針對部門網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估,并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。

  第二階段:6月10日—6月20日

  1、 重點(diǎn)針對搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段),實(shí)現(xiàn)我司主要 “關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列。

  2、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

  3、 針對公司活動,制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

  4、 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告。

  5、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

  6、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺,并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

  7、 執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。

  8、 完成網(wǎng)站訪問量9萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬人,品牌新聞報道80篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在70萬內(nèi),PR值保持為4,網(wǎng)站跳出率低于25%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

  9、 周結(jié),主要針對部門網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估,并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

  第三階段:6月20日—6月30日

  1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

  2、 針對公司活動,制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

  3、 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

  4、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

  5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺,并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

  6、 執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務(wù)。

  7、 完成網(wǎng)站訪問量11萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)35萬人,品牌新聞報道80篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在50萬內(nèi),pr值升級為5,網(wǎng)站跳出率低于22%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

  8、 周結(jié),主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評估,并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

  第四階段:7月1日—7月20日

  1、 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,整合相關(guān)新聞及每周攢寫貼子,并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。

  2、 針對公司活動,制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

  3、 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

  4、 整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報道。

  5、 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺,并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

  6、 執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務(wù)。

  7、 完成對各競爭對手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。

  8、 完成網(wǎng)站訪問量13萬人,論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)45萬人,品牌新聞報道120篇以上,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在30萬內(nèi),pr值升級為6,網(wǎng)站跳出率低于20%,網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

  9、 周結(jié),并針對下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計劃。

  四、計劃投入網(wǎng)絡(luò)金額:

  百度預(yù)計:X元

  google預(yù)計:X元

  搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化:X元

  品牌新聞發(fā)布預(yù)計:X元

  網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用:X元

  中文站國內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用:X元/年

  其它:

  總共預(yù)計:X元

  具體安排如下:

  行業(yè)談季:

  搜索引擎費(fèi)用

  百度預(yù)算X元/天

  google預(yù)算X元/天

  預(yù)計:X元

  門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布

  每個網(wǎng)站發(fā)布一次價格X元/篇

  2個月預(yù)計:X元

  行業(yè)旺季:

  百度預(yù)算:X元/天

  google預(yù)算 X元/天

  預(yù)計:X元

  門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文發(fā)布費(fèi)用

  每個網(wǎng)站發(fā)布一次價格X元/篇

  2個月預(yù)計:X元

  互聯(lián)網(wǎng)事件營銷策劃方案書二

  一、 公司簡介

  飛雪是19月,飛雪國際首創(chuàng)澳雪品牌。1,澳雪品牌推陳出新,以天然護(hù)理,家庭健康的概念,推出家庭護(hù)理型沐浴露。25月,澳雪品牌推出洗發(fā)護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品。2,澳雪推出四大系列產(chǎn)品:完美肌膚系列、完美秀發(fā)系列、家庭健康護(hù)理系列及精明之選系列。2飛雪成為全國暢銷的沐浴品牌。

  主要品類: 品類:洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水

  重要的品牌:飛雪、錦葵、伊卡兒、雪兒、輕飛、沙曼、梅里亞、香香栗、歐雪,米爾

  二、飛雪網(wǎng)站建立

  一)飛雪建站方式是采用shopex做淘寶客網(wǎng)站步驟:

  1、首先下載此軟件,安裝好ShopEx網(wǎng)店系統(tǒng)后,選一個漂亮與眾不同的模板,不過要符合大眾審美觀。

  2、做淘客站主要利用的是ShopEx的商品分類、商品展示和現(xiàn)成的模板、淘客站本身不出售商品,所以在后臺站點(diǎn)欄目中把與購物相關(guān)的菜單隱藏掉

  3、做淘客站最重要的就是商品的推廣鏈接了,這個在后臺編輯商品時一定要加上。

  4、修改一下列表頁系統(tǒng)模板代碼,把加入購物車和收藏去掉,然后加上一個按鈕“去淘寶購買”

  5、商品詳細(xì)頁需要修改的是把原來的購買按鈕換成“去淘寶購買”的按鈕,加一段JS,實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊以后跳轉(zhuǎn)到你的淘客推廣URL地址

  6、經(jīng)過幾步的修改和調(diào)整,一個漂亮實(shí)用的淘寶客就可以使用了。

  二)網(wǎng)站設(shè)計要素

  1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

  網(wǎng)站呈F型分布,連接集中在網(wǎng)站上方和左方。

  一級欄目:首頁、信用評價、購物保障、活動專區(qū)、產(chǎn)品分類

  二級欄目:活動專區(qū)(限時搶購、人氣爆款、經(jīng)典熱賣、套裝精選)

  寶貝分類(洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴露、香皂、花露水、啫哩水)

  2、網(wǎng)站內(nèi)容

  建立了飛雪網(wǎng)站,在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內(nèi)容,詳細(xì)介紹各種產(chǎn)品,和活動內(nèi)容。

  3、網(wǎng)站的功能

  根據(jù)用戶的不用需求,因此網(wǎng)站應(yīng)有功能如下:

  A、前臺功能,它是面向顧客的

  a、.添加訂單和訂單明細(xì)

  b、模糊搜索功能

  c、能夠查看飛雪產(chǎn)品分類信息

  d、能夠查看飛雪產(chǎn)品信息

  e、能夠購買飛雪產(chǎn)品

  f、能夠管理購物車,包括更改圖書,購買的數(shù)量及刪除已加入購物車都買飛雪產(chǎn)品

  B、 后臺功能是面向管理者的,后臺應(yīng)有功能如下:

  a、管理注冊用戶信息,包括查看所有注冊用戶、刪除注冊用戶等

  b、錄入產(chǎn)品信息、修改產(chǎn)品信息、刪除產(chǎn)品信息

  c、查看訂單信息、刪除訂單信息

  3、網(wǎng)站的服務(wù)

  本網(wǎng)站的服務(wù)主要包括通過實(shí)施交互式營銷策略,提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有常見問題解答,網(wǎng)頁收藏、售后服務(wù)、買賣雙方在線交流、產(chǎn)品搜索產(chǎn)品介紹、評分等功能

  三、網(wǎng)站的推廣方式

  一)搜索引擎推廣

  1、注冊:登錄百度推廣官方網(wǎng)站,在線申請與百度取得聯(lián)系

  2、咨詢:百度的專業(yè)顧問會提供營銷咨詢服務(wù),弄清楚本公司不清楚的問題

  3、合同簽訂:得到百度推廣賬號,登錄后即可提交推廣方案開始在百度上進(jìn)行推廣

  4、開通系統(tǒng):即可在百度上推廣

  二)郵件推廣

  1、飛雪可以通過郵件向廣大群眾發(fā)送產(chǎn)品郵件,介紹產(chǎn)品信息,在發(fā)送郵件好要注意分類

  重要客戶,是已經(jīng)多次成功的交易的經(jīng)驗(yàn)

  忠實(shí)顧客,不久前有成功交易的經(jīng)驗(yàn)

  網(wǎng)站的會員,還可向他們提供訂閱本公司的電子雜志,電子報等

  新客戶,對本公司產(chǎn)品有高度興趣的人

  2、郵件內(nèi)容

  要給顧客一個必須做出答案的理由

  郵件的內(nèi)容要個性化,能夠吸引接者打開并看完郵件,還要對郵件內(nèi)容非常的有興趣,勾起顧客購買欲望。

  3、為顧客提供一些他從直接寄郵件中的不到的東西

  四、網(wǎng)頁優(yōu)化

  1、網(wǎng)站優(yōu)化最重要的就是選擇好關(guān)鍵字,關(guān)鍵字選擇是門學(xué)問,關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽里面;

  2、選擇的關(guān)鍵字:飛雪、錦葵、伊卡兒、雪兒、輕飛、沙曼、梅里亞、香香栗、歐雪,米爾

  3、粗體顯示關(guān)鍵詞(至少試著做一次);

  4、在標(biāo)簽中提及該關(guān)鍵詞(關(guān)于如何運(yùn)用head標(biāo)簽有過爭論,但一致都認(rèn)為h1標(biāo)簽比h2、h3、 h4的影響效果更好,當(dāng)然有些沒有運(yùn)用head標(biāo)簽的網(wǎng)頁也有很高的PR值);

  5、圖像ALT標(biāo)簽可以放入關(guān)鍵詞;

  6、整個文章中都要包含關(guān)鍵詞,但最好在第一段第一句話就放入;

  7、在原標(biāo)簽(meta 標(biāo)簽)放入關(guān)鍵詞,建議關(guān)鍵詞密度最好在5-20% 之間。

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